Manual de uso de logotipo para socios de la Alianza para

Manual de uso de logotipo
para socios de la Alianza
para el Gobierno Abierto
2015
RESUMEN
La Alianza para el Gobierno Abierto (OGP por sus siglas
en inglés) alienta a sus socios, incluidos los puntos de
contacto gubernamentales, representantes de la sociedad
civil, donantes y organizaciones multi-laterales a adaptar y
utilizar nuestra identidad visual (el logotipo más sus aspectos
particulares, como las bandas de colores) para celebrar su
asociación con OGP y avanzar la causa del gobierno abierto.
Al mismo tiempo, es importante para la integridad de nuestra organización mantener
la consistencia y la profesionalidad de nuestra marca. Los lineamientos referentes a la
modificación de nuestra identidad visual son fundamentales.
En las páginas siguientes se detallará cómo la identidad visual de OGP debe ser
adaptada y utilizada, haciendo hincapié en la necesidad de la consistencia en
el tamaño, tipografía, colores y otros elementos del logotipo. A continuación
proporcionamos varios ejemplos de variaciones del logotipo de OGP que consideramos
aceptables e inaceptables.
En su conjunto, este documento proporciona una serie de lineamientos sobre la marca
que deben servir como una herramienta para nuestros socios en el desarrollo de toda
la comunicación impresa, digital y alrededor de eventos. Si tiene alguna pregunta sobre
estos lineamientos por favor póngase en contacto con nosotros
en: [email protected].
SECCIÓN 1: Nuestra marca 3
SECCIÓN 2: Logotipo
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SECCIÓN 3: Uso del logotipo
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SECCIÓN 4: Colores 8
SECCIÓN 5: Tipografía
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SECCIÓN 6: Ejemplos del uso del logotipo 10
SECCIÓN 7: Ejemplos del uso de las bandas de color 13
SECCIÓN 8: Conclusiones
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SECCIÓN 1: Nuestra Marca
Esta sección proporciona una visión general de los elementos básicos que son fundamentales
para la cultura y reputación de la Alianza para el Gobierno Abierto.
¿Qué es una marca?
En una organización como OGP, una marca es la impresión de la organización que tienen los
socios, donantes, beneficiarios y grupos afines. Es la forma en la que las personas piensan,
sienten y responden cuando escuchan Alianza para el Gobierno Abierto u OGP. El tener una
marca bien definida nos ayuda a crear conexiones más estrechas con actores importantes.
Fundamento de la marca
Varios elementos nos ayudan a transmitir y a reforzar la marca de una organización. La visión,
misión y personalidad proveen la base y capturan los elementos fundamentales del trabajo y
objetivos de la organización. Los estándares establecidos en este documento aplican sólo para
el logotipo, cuándo puede utilizarse y sus elementos diversos, tales como la tipografía y colores.
Nombre
Las comunicaciones escritas deben hacer referencia a nuestro nombre como:
Alianza para el Gobierno Abierto (en inglés Open Government Partnership).
Por favor, tome en cuenta lo siguiente:
- La primera letra de las tres palabras “Alianza, Gobierno, Abierto” debe escribirse con
mayúsculas.
- La “Alianza para el Gobierno Abierto” puede ser referida con el acrónimo “AGA” o su
equivalente en inglés “OGP” después de utilizarse en una primera ocasión nuestro nombre
completo.
- En todas las publicaciones formales se debe incluir una línea de derechos de autor para
referirse a la “Alianza para el Gobierno Abierto”. Por ejemplo, “Copyright © 2015, Alianza para
el Gobierno Abierto”.
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SECCIÓN 2: Logotipo
Formato
El logotipo de la Alianza para el Gobierno Abierto tiene un diseño especial
y se encuentra disponible en una variedad de versiones y sólo debe
ser reproducido desde archivos electrónicos autorizados. No pueden
utilizarse copias escaneadas, tampoco pueden hacerse modificaciones
físicas. Para solicitar una versión del logotipo que sea adecuada para
materiales impresos y animaciones por favor póngase en contacto con:
[email protected]
A TODO COLOR
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SECCIÓN 2: Logotipo
Área de Protección
x
x
x
x
Para proteger la legibilidad del logotipo se
debe dejar un área de protección (altura
x) a su alrededor. Ningún otro texto o
imagen se debe colocar dentro de esta
área.
altura x =
Tamaño
Al ajustar el tamaño del logotipo se deben preservar las proporciones exactas. Evite
disminuir el logotipo a un tamaño en el que sea irreconocible o en el que el nombre
“Alianza para el Gobierno Abierto” no se pueda leer fácilmente.
Tamaño mínimo para el material impreso (folletos, hojas membretadas, empaques):
0.5 pulgadas (13 mm)
0.5 pulgadas (13 mm)
Tamaño mínimo para todos los formatos (sitios web, banners, PDF):
55 pixeles
55 pixeles
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SECCIÓN 3: Uso del logotipo
Uso
El logotipo de OGP puede ser utilizado por una amplia gama de actores entre ellos:
• Reformadores locales de los países participantes
• Organizaciones y coaliciones de la sociedad civil
• Grupos de trabajo de OGP
• Organizaciones asociadas como donantes, multilaterales y redes temáticas/consorcios
Se exhorta a estas organizaciones a utilizar el logotipo de OGP para comunicaciones
impresas o en línea que estén directamente relacionadas con las iniciativas de OGP
Son ejemplos de este tipo de iniciativas:
• Planes de Acción Nacionales
• Autoevaluaciones de los gobiernos
• Eventos de lanzamiento de publicaciones de OGP
• Eventos de intercambio con otros países/socios
• Reuniones regionales o globales de OGP
La Unidad de Apoyo de OGP deberá ser informada sobre la intención de utilizar el logotipo
de OGP al menos un mes antes de cualquier publicación o evento. Debe quedar claro que
el uso del logotipo de OGP no implica automáticamente el respaldo de OGP. Quien utilice el
logotipo de OGP debe apegarse a las directrices relacionadas a márgenes, tamaño, colores y
tipografía detallados en las páginas siguientes.
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SECCIÓN 3: Uso del logotipo
Uso en Eventos
OGP permite el uso de su nombre y logotipo en eventos organizados en conjunto (en
materiales de promoción, señalización, banners, etcétera) sólo con la aprobación de la
Unidad de Apoyo de OGP y con al menos un mes de anticipación al evento.
Derecho al Uso Justo
Si el uso del nombre o logotipo de OGP es reconocido como de “uso justo” no es necesario
solicitar permiso para utilizar el nombre o el logotipo de OGP. Ejemplos de “uso justo”
incluyen:
• investigación académica
• fines educativos
• noticias/asuntos de actualidad
El uso del nombre y logotipo de OGP en un contexto de “uso justo” no implica un respaldo
automático de OGP.
Los borradores de publicaciones o materiales que utilizan el nombre de OGP y/o el logotipo
bajo “uso justo” deben ser presentados a la Unidad de Apoyo de OGP ya sea por correo
a: 1110 Vermont Ave NW, Suite 500, Washington, DC 20005; o por correo electrónico a
[email protected] al menos un mes antes del lanzamiento de la
publicación.
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SECCIÓN 4: Colores
Paleta Principal de Colores
El método preferido para la reproducción del logotipo de la Alianza para el Gobierno
Abierto es utilizando la versión RGB y/o CMYK. Los colores en el logotipo constituyen
la paleta de color completa. La paleta secundaria se describe a continuación y se
deberá utilizar, siempre que sea posible, en todos los materiales impresos.
Process Blue RGB: 0, 153, 255 CMYK: 70, 34, 0, 0
Black 7 RGB: 55, 53, 52 CMYK: 67, 63, 63, 57
PMS 368
RGB: 102, 188, 41 CMYK: 64, 0, 100, 0
PMS 137
RGB: 255, 162, 0
CMYK: 0, 43, 100, 0
Paleta Secundaria para uso en fondos
Sabemos que ocasionalmente es necesario usar más colores en nuestros
materiales, más allá de los colores primarios de OGP. Es por ello que le sugerimos
los siguientes dos colores, así como matices de los tres colores principales (Process
Blue, PMS 368 y PMS 137) como opciones para fondos.
PMS 5473 RGB: 27, 97, 111
PMS 5645 RGB: 175, 287, 274
CMYK: 89, 50, 45, 20
CMYK: 33, 18, 31, 0
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SECCIÓN 5: Tipografía
Tipografía
La tipografía del logotipo de la Alianza para el Gobierno Abierto es una variante de Gill
Sans MT. Esta información es sólo para fines informativos, ya que el logotipo principal
nunca debe ser compuesto en otra tipografía. Sólo debe utilizar los archivos de logotipo
proporcionados. La tipografía principal para usarse en toda la comunicación impresa es Gill
Sans y/u Open Sans.
•Gill Sans (light, regular y bold)
ABCD, abcd,1234 ABCD, abcd,1234 ABCD, abcd,1234
•Open Sans (light, regular y bold)
ABCD, abcd,1234 ABCD, abcd, 1234 ABCD, abcd, 1234
La tipografía secundaria que debe utilizarse para toda la comunicación impresa es Adobe
Caslon Pro o Crimson Text.
• Adobe Caslon Pro (o Crimson Text en Google Fonts)
ABCD, abcd, 1234
Las tipografías recomendadas para ser utilizadas en todas las comunicaciones electrónicas
(Powerpoint y la firma de correo electrónico) son Arial y Cambria.
• Arial (regular y bold)
ABC, abcd,1234
•Cambria (regular y bold)
ABCD, abcd, 1234
Las tipografías recomendadas para ser utilizadas en línea en medida de lo posible (en CSS)
son Open Sans y Cardo.
• Open Sans (normal 400, 400 italic, bold 700)
ABCD, abcd, 1234
• Cardo (normal 400, 400 italic, bold 700)
ABCD, abcd, 1234
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SECCIÓN 6: Ejemplos del uso de logotipo
Uso correcto del logotipo
El logotipo sólo debe aparecer en los colores especificados por la Alianza para el
Gobierno Abierto. No deberán ser aplicadas al logotipo herramientas gráficas, tales
como contornos, sombras, etcétera. Los siguientes son ejemplos de adaptaciones
aceptables del logotipo:
En fondo blanco
En fondo de color claro
En fondo a color
En fondo negro
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SECCIÓN 6: Ejemplos del uso de logotipo
Uso incorrecto del logotipo
Al ser utilizado correctamente, el logotipo de la Alianza para el Gobierno
Abierto ayuda a transmitir el profesionalismo de nuestra organización.
Debido a ello, he aquí algunos ejemplos de las formas en que NO deberá ser
utilizado nuestro logotipo:
Torcido o estirado:
Con proporción o forma editada:
Sustituyendo el tipo de letra:
Con espacios dispuestos alterados:
Con otros colores:
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SECCIÓN 6: Ejemplos del uso de logotipo
Logotipos específicos de cada país
Usando estos lineamientos, se alienta a cualquier país integrante de OGP a utilizar
y personalizar nuestro logotipo para promover la causa del gobierno abierto con
el público local. Los contactos en los países que desean utilizar el logotipo de OGP
deben comunicarse con la Unidad de Apoyo de la OGP al menos un mes antes de
su uso. El método preferido para la personalización del logotipo es utilizando el
nombre del país en Gil Sans bold debajo de las palabras “Alianza para el Gobierno
Abierto”. Otras variaciones acorde al idioma del país también son aceptables.
MEXICO
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SECCIÓN 7: Ejemplos del uso de las bandas de color
Materiales con la identidad visual
Se puede hacer uso adicional de la marca a través de las bandas de colores de
OGP. Se exhorta a los puntos de contacto en el gobierno, a los líderes de sociedad
civil y al público externo asociado a OGP a que adapten nuestras bandas de color
para su uso en eventos, informes y otros productos. Las bandas de color deben
ser coherentes con la cantidad, tamaño y proporciones del logotipo y deben
complementar otros elementos visuales utilizados. Las bandas de color también
se pueden utilizar de manera creativa siempre y cuando el logotipo de OGP esté
presente y no haya sido modificado.
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SECCIÓN 7: Ejemplos del uso de las bandas de color
Materiales con la identidad visual
Si algún actor externo deseara adaptar y utilizar la identidad visual de OGP deben
ponerse en contacto con la Unidad de Apoyo de OGP para su aprobación al menos
con un mes de antelación. Los siguientes son ejemplos de adaptaciones aceptables
de la identidad visual:
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SECCIÓN 8: Conclusión
Palabras Finales
La Alianza para el Gobierno Abierto alienta a los puntos de contacto en gobierno,
representantes de la sociedad civil y a otras entidades externas asociadas a OGP
a utilizar y adaptar de manera adecuada nuestra identidad visual para promover
la causa del gobierno abierto. Los lineamientos de nuestra identidad visual son
de suma importancia y solicitamos que se empleen estas pautas para mantener
la consistencia y profesionalismo de la marca.
Esperamos que esta guía sea una herramienta útil para la comunicación sobre
OGP y para nuestro trabajo colectivo; y para que los gobiernos sean más abiertos,
transparentes y responsables. Si usted tiene alguna pregunta acerca de esta
guía, por favor póngase en contacto con la Alianza para el Gobierno Abierto en:
[email protected].
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