Proyecto Final Medios Publicitarios

Fundación Universitaria Autónoma de las Américas -Sede Medellín
Facultad Ciencias Económicas y Administrativas / Tecnología en Mercadeo y Publicidad
Curso: Medios Publicitarios – Nivel V Docente: Andrés Naranjo Ortiz
Proyecto Final Medios Publicitarios
Planteamiento
Hacer a planeación de medios atada a las necesidades de mercadeo y publicidad para la marca seleccionada,
Pasta El Dorado, para la realización del proyecto final la cual está contenida en los diferentes sitios web en
que hace presencia:
http://www.pastaeldorado.com
https://www.facebook.com/pastaeldorado
http://instagram.com/pastaeldorado
https://twitter.com/pastaeldorado.
Marca / Anunciante
-Pasta El Dorado, conocer sobre: producto, líneas, presentación, costos, competencia, zonas.
Público Objetivo / Consumidor
-Alimentación, características puntuales desarrolladas por marca y productos, determinar los públicos.
Objetivos de Mercadeo
-Conseguir nuevos consumidores.
-Aumentar la fidelidad de compra hacia la marca.
-Incrementar las ventas para el tercer trimestre del año en curso.
Objetivos de Publicidad / Comunicación
-Convencer al 50% del público meta de preferir la marca por sus características propias..
-Incrementar en un 20% el conocimiento de la marca y fomentar la prueba de consumo el tercer trimestre del
año en curso.
Período
-Tercer trimestre del año en curso.
-Importante saber que es un periodo que tiene la temporada y la post-temporada de vacaciones.
Zona Geográfica para Pauta
-Área metropolitana del Valle de Aburra.
Medios Seleccionados
-Prensa (2) / Radio (2) / Guerrilla (2) – explicar las intervenciones.
-Recomendaciones de medios, para justificar tener en cuenta la competencia.
-Justificación cualitativa y cuantitativa.
Objetivo de Medios
-Audiencia y Distribución.
-Soportes y Formatos.
Estrategia de Medios
-Geográfico, medios, presupuesto.
-Tamaños, ubicaciones, distribución, fechas, eventos.
Soportes y Formatos
-Tamaño, color, duración, estructura.
-Recomendaciones de soporte y formato, para justificar tener en cuenta la competencia.
-Justificación cualitativa y cuantitativa.
Calendario de Inserciones
-Distribución y Fechas.
Variables de Análisis
-Cobertura / Frecuencia / Costo por Mil.
Presupuesto
500 millones.
-El taller debe de presentarse como un documento escrito, con buena redacción y ortografía, impreso en hojas
tamaño carta, con letra Arial de 10 puntos e interlineado de 1,5 líneas con margen superior e inferior de 2,5
cms e izquierda y derecha de 3,0 cms.
-Hacer una presentación para mostrar objetivos, estrategias y calendario y estrategia de distribución.
-Fecha de entrega jueves 4 de mayo de 2015 en el horario que corresponde a la clase.
-Valor: 30 % correspondiente al tercer momento de evaluación.
-Objetivos, Estrategias (se expone). 10%
-Selección, Justificación, Distribución (se expone), Variables, Presupuesto. 20%