Presentamos WindMade™

Presentamos WindMade™
Presentamos WindMade
Su elección puede activar el cambio
A través de los años, las generaciones han
tomado decisiones sobre las cosas que compran
y utilizan. Al hacerlo, han dejado su huella en el
mundo.
El sello WindMade ofrece a las empresas la
capacidad de comunicar a sus clientes un compromiso con la sostenibilidad de nuestro medio
ambiente.
Hoy tenemos esa oportunidad de nuevo. Hoy,
tenemos la oportunidad de cambiar el modo en
el que el mundo consume energía.
Muchas marcas ya han adquirido importantes
compromisos con las energías renovables, como
parte de una estrategia más amplia de Responsabilidad Social Corporativa (RSC), o como
parte integral de su identidad empresarial. Sin
embargo, hasta ahora, no tenían la posibilidad de
ofrecer a la sociedad una certificación creíble e
independiente de su implicación con el respeto al
medio ambiente.
WindMade es la primera etiqueta de consumo
del mundo que identifica a las empresas y
productos que utilizan energía eólica.
4
your choice can power change
Los consumidores demandan cambios
Los consumidores quieren identificar cuales son
las empresas realmente sostenibles y cuáles
son los productos que han sido fabricados con
energías renovables, ya que hasta el momento,
carecían de información sobre el tipo de energía
que utilizan sus marcas favoritas. De hecho,
según un estudio reciente1, el 67% de los consumidores estaría dispuesto a adquirir productos
WindMade frente a otras opciones.1
WindMade está aquí para llenar este vacío. El
sello será un puente entre los consumidores que
demandan transparencia en la información de
sus productos y las empresas que apuestan por
un fuerte compromiso con la sostenibilidad.
WindMade proporciona transparencia en la
información y resalta el compromiso de la
empresa con un futuro sostenible, aportando
detalles acerca de la procedencia de la energía
consumida por las empresas.
WindMade proporciona un puente entre los
consumidores que exigen transparencia en la
información y las empresas comprometidas con
la sostenibilidad
WindMade es un sello global que refleja la implicación de una empresa con las energías renovables. Y lo hace de una manera sencilla e intuitiva
para influir eficazmente en el comportamiento
de los consumidores.
1Estudio de TNS Gallup (‘Global Wind Study’) con aproximadamente 31.000 encuestados a través de 26 mercados, junio de 2011
5
Los objetivos de
WindMade
WindMade pretende aumentar el uso
de la energía eólica, contribuyendo
así a la sostenibilidad, la eficiencia
de los recursos y la seguridad
energética.
Dar la capacidad a los consumidores de
­contribuir a un mundo mejor
El sello WindMade dará a los consumidores la
capacidad de optar por las empresas y productos que estén en consonancia con sus propios
valores. Al tomar decisiones informadas, podrán
recompensar a las empresas que muestren un
compromiso claro hacia la sostenibilidad y las
energías renovables. De esta manera, podrán
elegir el mundo que quieren y descartar el mundo
que no desean.
Permitir a las empresas mostrar su compromiso con las energías renovables
El sello WindMade permite a las empresas
certificadas, comunicar a los consumidores el
compromiso con la energía eólica de una manera
6
intuitiva y simple. Esto diferenciará las marcas y
mejorará su reputación.
your choice can power change
Aumentar la sensibilización de los consumidores con la energía eólica
El objetivo definitivo de WindMade es promover
los valores de la energía eólica entre los consumidores, con el fin de educar al público objetivo
sobre los beneficios y la competitividad que
implica la utilización de este recurso renovable.
Para lograr esto, WindMade llevará a cabo campañas de promoción y marketing sobre la energía
eólica en colaboración con sus asociados.
Impulsar la demanda de energía eólica
WindMade está dedicado a aumentar las inversiones en energía eólica, impulsando la demanda
de productos que adoptan, para su fabricación,
esta fuente de energía limpia y renovable. Esto
ayudará a construir nuevas instalaciones eólicas
a lo largo de todo el mundo, propiciando importantes beneficios económicos y medioambientales a las sociedades implicadas.
7
WindMade: Un consorcio ­
exclusivo de “Socios Fundadores” y “Socios Pioneros”
WindMade es una organización independiente sin ánimo de lucro gobernada por una Junta Directiva. La iniciativa está sustentada en un consorcio exclusivo de socios fundadores, entre los que se
incluyen marcas líderes mundiales en sostenibilidad corporativa, energía eólica o conservación de la
naturaleza, entre otros. Los Miembros Pioneros de esta organización son las primeras empresas que
se han comprometido a utilizar el sello WindMade.
Patrocinador principal
Cada día, las turbinas eólicas de Vestas producen energía limpia que favorece la prevención del
cambio climático. La energía eólica de los más de 40.000 aerogeneradores de Vestas, reducen las
emisiones de carbono en más de 40 millones de toneladas de CO2 cada año, creando al mismo tiempo
independencia y seguridad energética. Hoy, Vestas tiene operaciones en 67 países.
www.vestas.com
Socio oficial de sostenibilidad corporativa
El Pacto Mundial de la ONU es una llamada a las
empresas a alinear sus estrategias y operaciones
con diez principios universales en materia de
derechos humanos, trabajo, medio ambiente y
lucha contra la corrupción. Con más de 6.300
empresas en más de 135 países, el Pacto Mundial
es la iniciativa para la sostenibilidad corporativa
más grande del mundo.
www.unglobalcompact.org
Socio oficial de verificación
PwC es uno de los proveedores de servicios de
auditoría, impuestos y consultoría empresarial
más grandes del mundo, dando empleo a más
de 161.000 personas en 154 países. PwC mide
su éxito en la capacidad para crear el valor que
los clientes, la gente y el público de inversión en
general están buscando.
www.pwc.com
Socio ONG Medioambiental Oficial
WWF es una de las organizaciones de conservación
más grandes y respetadas del mundo, con más de
5 millones de seguidores y una red de más de 100
países. La misión de WWF es detener la degradación del medio ambiente y construir un futuro en
el que los seres humanos vivan en armonía con la
naturaleza.
www.wwf.org
Proveedor oficial de datos
Bloomberg, el líder global en información y noticias empresariales y financieras, aporta a aquellos
que toman decisiones, una ventaja fundamental al
conectarlos a una red de información, de gente y
de ideas. El servicio Bloomberg Professional, proporciona información financiera en tiempo real a
más de 310.000 suscriptores en todo el mundo.
www.bloomberg.com/bsustainable
8
your choice can power change
Socio oficial de normativa
GWEC es la asociación empresarial de la
industria eólica global, proporcionando un foro
representativo para todo el sector de la energía
eólica a nivel internacional. La misión de GWEC
es asegurar que la energía eólica se consolida
como una de las principales fuentes de energía
del mundo, proporcionando importantes beneficios medioambientales y económicos.
www.gwec.net
BD (Becton, Dickinson and Company) es una
empresa líder en tecnología médica mundial que
desarrolla y fabrica dispositivos médicos y sistemas
de instrumentación. Fundada en 1897 y con sede en
Nueva Jersey, BD da empleo a 29.000 asociados
en más de 50 países en todo el mundo. La iniciativa
WindMade refleja el compromiso de BD con el uso
de las energías renovables.
www.bd.com/sustainability
Socio oficial de sensibilización
Wind Energy Foundation (WEF) es una organización sin ánimo de lucro dedicada a sensibilizar al
público acerca del papel de la energía eólica como
una fuente de energía doméstica, limpia y fiable,
a través de la comunicación, la investigación y la
sensibilización. El trabajo de la WEF es posible
gracias al generoso apoyo de la industria de la
energía eólica, a los apoyos de fundaciones y a las
donaciones corporativas.
www.windenergyfoundation.org
Better Place es la red de coches eléctricos que
hace el hábito de conducir más asequible, cómodo
y sostenible, a través de un revolucionario modelo
de batería intercambiable. Better Place está
construyendo la infraestructura y la red inteligente
necesarias para ofrecer a los conductores una
amplia gama de servicios sostenibles, promover el
uso de vehículos eléctricos y optimizar el uso de la
energía. Con sede en California, Better Place tiene
delegaciones en Israel, Dinamarca y Australia.
www.betterplace.com
Socio creativo oficial
Droga5 es una agencia premiada, creativa y estratégica, con base en Nueva York y que cuenta con clientes como Puma, Prudencial, Unilever, Kraft, Hennessy
o Unicef, entre otros. El compromiso de Droga5 con
la práctica y la promoción de la sostenibilidad, es
evidente, tanto en sus operaciones diarias como en
su lista de clientes. Droga5 está orgullosa de haber
ayudado a lanzar WindMade y continuará su apoyo
como socio pionero en la organización.
www.Droga5.com
Deutsche Bank es un banco de inversión líder global
con una gran cartera de importantes clientes privados. Sus negocios se refuerzan con sus sinergias.
Con más de 100.000 empleados en 73 países,
Deutsche Bank ofrece servicios financieros sin
precedentes en todo el mundo. Este banco compite
para ser el proveedor global líder en soluciones
financieras y para crear valor duradero entre sus
clientes, accionistas y personas en las comunidades
en las que opera.
www.db.com
9
WindMade: Un consorcio ­
exclusivo de “Socios Fundadores” y “Socios Pioneros”
ENGRAW S.A. es una empresa textil orientada a
la producción y a las exportaciones de tops de
lana. Fundada en 1951, combina la experiencia y
la tradición de una empresa familiar con la flexibilidad y el dinamismo de una empresa moderna.
Los productos de lana peinada de la empresa
se exportan a los mercados más importantes y
exigentes del mundo.
www.engraw.com.uy
Fundada en el año 2000, Method es pionera en la
creación de productos de diseño y de alta gama
para el hogar y el cuidado personal, que además
son respetuosos con el planeta. Formulados con
ingredientes naturales y biodegradables, los
limpiadores de Method acaban con la suciedad
respetando el medio ambiente. Hoy, Method
está disponible en más de 40.000 tiendas a lo
largo de Norte América, Europa, Australia y Asia.
www.methodhome.com
Fundada en 2006, G24 Innovations (G24i) ha comercializado la tecnología revolucionaria Dye Sensitized Cell (DSC) que genera electricidad a partir de luz
baja y difusa. G24 Innovations está comprometida
con la sostenibilidad, y es la primera fábrica en el
mundo capaz de crear productos renovables con
la energía de un aerogenerador de 120 metros de
altura.
www.g24i.com/pages,wind-turbine,85.html
Motorola Mobility fusiona la tecnología innovadora con los conocimientos humanos para crear experiencias que simplifican, conectan y enriquecen
las vidas de las personas. La cartera de la empresa
incluye dispositivos móviles convergentes como
Smartphone y tabletas, accesorios inalámbricos,
soluciones de gestión, entrega de datos y video de
punto a punto incluyendo set-top, etc.
www.motorola.com/mobility
Fundada en 1932, el Grupo LEGO es uno de los
fabricantes de juguetes más grandes del mundo.
Los productos LEGO® se venden en todo el mundo. El Grupo LEGO está comprometido con la
mejora continua de los puntos que más sensibilizan a sus inversionistas, por lo que se ha fijado
ambiciosos objetivos en el campo de las energías
renovables como parte de su programa “Medio
Ambiente, Compromiso Social y Gobernabilidad”.
www.lego.com
RenewAire es un fabricante americano líder en
equipos de ventilación y climatización para hogares y edificios comerciales. Sus productos entregan aire fresco con la humedad y temperatura
ideales, a través del calor pasivo y el intercambio
de humedad. La participación en WindMade
asegurará que la producción de RenewAire es tan
eficiente y respetuosa con el medio ambiente
como la climatización que aportan sus propios
productos.
www.renewaire.com
10
your choice can power change
TTTech Computertechnik AG es el proveedor
líder en soluciones de redes fiables basadas
en tecnología de temporización y plataformas
modulares de seguridad.
El enfoque de TTTech está en mejorar la sostenibilidad del medio ambiente con soluciones para
aplicaciones de alta capacidad en los segmentos
energéticos e industriales.
www.tttech.com/markets/industrial
Widex es una empresa familiar fundada en
Dinamarca en 1956. Hoy en día, la empresa es el
sexto mayor fabricante mundial de audífonos. A
la venta en más de 100 países, los audífonos de
Widex son conocidos por su alta calidad de sonido y su diseño innovador. Widex desea hacer uso
de la certificación de WindMade para mostrar la
sostenibilidad de la compañía.
www.widex.com
11
Únase a WindMade
Los consumidores en todo el mundo desean
ver cambios ahora. Quieren ver a las empresas
actuar más responsablemente y quieren poder
elegir productos ecológicos.
WindMade puede reducir la huella que una
empresa deja en el medio ambiente,
al tiempo que marca diferencia en las mentes de
sus clientes.
12
Con el sello WindMade, las empresas pueden definir claramente su compromiso con las energías
renovables y certificarlo de forma independiente. Esto inspirará confianza y lealtad entre los
consumidores y fomentará nuevas inversiones
en energía eólica.
your choice can power change
¡Únase ahora a WindMade!
Los miembros de WindMade son empresas y organizaciones a la vanguardia del movimiento de
la sostenibilidad. Tienen un fuerte compromiso
con las energías renovables y lo consideran una
directriz prioritaria en su negocio.
Al convertirse en miembros de WindMade, estas
empresas reflejan claramente su apoyo a los
objetivos de esta organización. Se comprometen
a trabajar hacia el cumplimiento de los requisitos
establecidos para obtener la certificación y utilizar el sello WindMade.
Mejore su reputación corporativa
Hacerse miembro de WindMade puede cambiar
la percepción de una marca y proporcionar a los
consumidores la elección que piden. Le dará una
ventaja competitiva en el mercado.
Exprese su compromiso con la
­s ostenibilidad
A pesar de que muchas empresas ya están
comprometidas con las energías renovables,
hasta la fecha no existía ninguna herramienta de
certificación independiente que asegurase que
dichas compañías empleaban energía limpia en
sus procesos.
Con el sello WindMade, las empresas pueden
dejar claro su compromiso con las energías renovables y certificarlo de manera independiente.
WindMade les ayudará a inspirar confianza y
lealtad entre los consumidores sensibilizados
con el medio ambiente, con un sello que cumple
con los estándares más altos en términos de
transparencia.
13
Únase a WindMade
Únase a una red de marcas globales líderes
Las primeras empresas pioneras en unirse a
­WindMade incluyen marcas líderes internacionales como Deutsche Bank, ­Motorola, Beckton
­Dickinson o Method; así como los socios fundadores Bloomberg, LEGO, P
­ ricewaterhouseCoopers
y Vestas Wind ­Systems.
¡Forme parte de esta red de empresas, a la
vanguardia de un movimiento global a favor de
la sostenibilidad!
Impulse el desarrollo de la energía eólica
WindMade pretende crear un efecto de atracción
entre el consumidor y la empresa, además de
impulsar nuevas inversiones en energía eólica.
Con la certificación WindMade, una organización
14
no sólo mejorará su reputación corporativa,
sino que también desarrollará una estrategia
diferenciada, orientada a una mejora energética
sostenible en nuestro planeta.
your choice can power change
¿Cómo puede una empresa unirse
a WindMade?
Para certificarse con WindMade, una empresa tiene que seguir estos pasos:
1.Hacerse
miembro de
2.
Someterse a una
WindMade
verificación por
parte de una entidad
independiente
3.Pasar
satisfactoriamente
4.Emplear
el sello en
la documentación
dicha certificación
corporativa
nts
Sustainability performance, conte
25%
WIN D
POW ER
thinkin
FAIRTR
AD E FO
[Company www.wind
made.org
] is [enti
rely/part
Cert No
renewabl ly] powered 12345
e energy
by
sources.electricity
g diffe
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SustaR
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THity performance, conte
E G LO
BA L
from
nt.
45%
30%
20%
120
www.windmade.org Cert No 12345
by electricity from
[Company] is [entirely/partly] powered
renewable energy sources.
110
STRAT
EG
100%
WIND POW ER
Sales +13%
100
nts, scope of repor t
Y
Business performance from 2005
to 2009
Percent; index: 2005
Profit (EBIT )* +17%
130
WIND
SOLAR
HYDRO
45%
30%
20%
WIND
SOLAR
HYDRO
www.windmade.org Cert No
[Company] is [entirely/partly] powered 12345
by electricity from
renewable energy sources.
2006
2005
2007
12345
e.org Cert No enewable energy].
www.windmad
d by [wind/r
y/partly] powere
[Company] is [entirel
2008
2009
expend
(EBIT) after adjusting for one-time
* 2008 and 2009: operating profit
costs
and gains as well as restructuring
¡Apoya a WindMade como patrocinador!
La iniciativa de WindMade necesita el apoyo de todo el sector eólico.
1.Inscríbase en el Programa de Patrocinio de WindMade
2.Asocie su empresa con WindMade en sus campañas de marketing y comunicaciones
3.Tome una parte activa en el desarrollo de la organización y en las normas que engloban WindMade
4.Comprometa a su empresa en apoyo a los objetivos de WindMade
Póngase en contacto con nosotros para saber más acerca de las oportunidades de patrocinio que
WindMade ofrece.
15
itures
F
Ad
Programa del Sello
­WindMade
El programa del sello WindMade es el núcleo de la
organización WindMade. La misión del programa
es proporcionar una plataforma de comunicación
para las empresas, con la finalidad de divulgar
el uso de la energía eólica en sus procesos, así
como de otras fuentes renovables.
1.S ello de Empresa
El primer sello WindMade comunica el porcentaje de energía eólica sobre el total del consumo
de electricidad en las operaciones regionales o
globales de la empresa.
El estándar técnico para este sello fue publicado
en otoño de 2011 (véase abajo).
2.Sello del Producto
El segundo sello se aplicará a los productos que
se elaboran con electricidad generada por el
viento. Esta normativa técnica para productos
elaborados con energía eólica está en desarrollo
y será lanzada en 2012. Este sello será usado en
los productos mismos.
16
Habrá dos sellos WindMade, cada uno de los
cuales tendrá su propio estándar técnico en el
que se detallan los requisitos que tendrán que
cumplir las empresas certificadas.
your choice can power change
El sello WindMade para Empresas y
­O rganizaciones
El sello WindMade para Empresas y Organizaciones permitirá a las empresas comunicar a sus
clientes y usuarios la cantidad de electricidad
renovable que obtienen y consumen en sus centros locales, regionales o globales. El objetivo de
este sello es proporcionar información creíble
y transparente para cuantificar el consumo de
electricidad generada a partir de energía eólica
y otras fuentes renovables.
Las empresas participantes en el programa
tienen que cumplir con los requisitos
establecidos en la Norma de WindMade para
Empresas y Organizaciones.
Una vez certificadas, las empresas participantes
estarán autorizadas a emplear el sello para sus
comunicaciones corporativas, en documentación
impresa, digital, online, publicidad en radio o
televisión, informes corporativos, comunicados
de prensa, señalización de edificios o puntos de
venta, etc.
Hay dos versiones del sello de WindMade:
ENERGÍA
EÓLICA
100%
100
%
WIND
POWER
www.windmade.org Cert
www.windmade.org
CertNo
No12345
12345
[Empresa] is
es[entirely/partly]
[totalmente/parcialmente]
propulsada por [energía
[Company]
powered by [wind/renewable
energy].
eólica/renovables]
Tipo de sello 1: Sólo energía eólica (25-100%)
45%
WIND
45%
EÓLICA
30%
SOLAR
30%
SOLAR
20%
HIDROELÉCTRICA
20%
HYDRO
www.windmade.org
CertNo
No
12345
www.windmade.org Cert
12345
[Company]
[entirely/partly] powered
by electricity
from
[Empresa]
estáis[totalmente/parcialmente]
alimentada
por electricidad
a partir
de fuentesenergy
de energía
renovables
renewable
sources.
Tipo de sello 2: Mezcla de fuentes de energía
renovables, con un mínimo del 25% de energía
eólica
Ambos sellos constan de los siguientes elementos:
• El logo de WindMade
• % de electricidad eólica/energía renovable
• El número de la certificación
• La dirección URL www.windmade.org
• Una frase explicativa con detalles sobre la
empresa y los límites de la certificación
17
El Programa de Sellos
­WindMade
Norma de WindMade para Empresas y
­Organizaciones
Las Normas Técnicas de WindMade son la guía
principal del sello WindMade y definen los requisitos para su obtención.
La Norma para la Empresa describe los requisitos de cualificación exigidos a empresas y
organizaciones dentro del programa de Sello
WindMade.
Más específicamente, la norma describe los
criterios que las empresas deben cumplir para
optar a la utilización del sello WindMade y
describe el proceso obligatorio de verificación
independiente que se lleva a cabo previamente a
la obtención de la certificación.
Una empresa puede estar cualificada para la
obtención del sello utilizando una o más de las
siguientes opciones:
1.Poseer
instalaciones propias
para generar electricidad
Una empresa puede estar cualificada para la
obtención del sello si consume energía a través
de sus propias instalaciones de energía eólica.
Siendo así, la certificación se otorgaría sólo
durante los dos años siguientes a la fecha de
puesta en marcha de sus instalaciones.
2.Acuerdo de Compra de Energía (PPA)
Otra manera para que una empresa pueda ser
cualificada sería recibir energía a través de un
contrato a largo plazo (superior o igual a 5 años)
con un productor de energía eólica. Este PPA
deberá ser firmado a menos de los dos años
siguientes a la fecha de puesta en marcha del
parque eólico.
18
your choice can power change
3.Obtención
de credenciales verdes por medio de
programas de certificación
Como alternativa, una empresa puede comprar
credenciales verdes (CER, certificados de origen, etc.) equivalentes a su consumo de energía,
por medio de un programa de certificación de
electricidad renovable aprobada por el Comité
Técnico de WindMade.
El Comité Técnico de WindMade
WindMade ha reunido un equipo de expertos en
sostenibilidad global y certificación para formar
el Comité Técnico de WindMade, a fin de garantizar la rigurosidad de las normas que avalan
el sello WindMade. El Comité se compone de
representantes de un conjunto diverso de exper-
tos de ONGs globales, empresas y profesionales
especializados en sostenibilidad. Este comité
es responsable de supervisar el desarrollo de
las normas técnicas, así como de facilitar su
divulgación y conocimiento públicos.
19
Estudio Global de
­Consumidores
Los consumidores piden un cambio. Ahora.
Los consumidores están cada vez más preocupados por la huella medioambiental de las marcas
que compran. Una encuesta reciente1 realizada
por TNS Gallup puso en conocimiento puntos
de vista únicos sobre las percepciones del consumidor acerca del cambio climático, la socialización de las energías renovables y el impacto
medioambiental de sus marcas favoritas.
Los consumidores necesitan una información
clara e intuitiva para poder seleccionar los
productos que compran
El estudio demostró claramente, que los consumidores están listos para actuar de acuerdo
con sus valores. Pero también que cada vez
más, están expuestos a un tipo de información
demasiado compleja y técnica relacionada con
los productos y sus empresas.
Los consumidores estarían dispuestos a aumentar el precio que pagan por los productos que
desean, pero necesitan una guía clara e intuitiva.
Las empresas que respondan a esta necesidad
ganarán una clara ventaja competitiva en el mercado y serán recompensadas por sus clientes.
Dato 1: Los consumidores creen que las energías renovables
son claves para salvar nuestro clima
El estudio muestra que los consumidores creen
que el cambio climático es hoy el desafío más
importante que tiene el planeta. También piensan que la energía renovable es una herramienta
poderosa para mitigar el cambio climático, y
prefieren las energías renovables sobre otras
fuentes de energía.
Dato 2: Los consumidores se preocupan sobre el impacto medioambiental
de las marcas líderes
Las preferencias del consumidor impulsan los
mercados y aquellas empresas que puedan adaptarse a la demanda tienen más probabilidades
de éxito. La reciente encuesta muestra que los
consumidores son cada vez más conscientes del
respeto por el clima de las marcas líderes. Un
65% de los encuestados indican que tienen una
percepción positiva o negativa de las marcas
dependiendo de su estrategia de sostenibilidad.
Este dato ha incrementado un 56% respecto al
año anterior (2010).
1 Estudio de TNS Gallup (‘Global Wind Study’) con aproximadamente 31.000 encuestados a través de 26 mercados, junio de 2011
20
your choice can power change
Dato 3: Las marcas pueden influir en la percepción de los consumidores
enfocando su estrategia hacia energías verdes
El 79% de los consumidores tendrían una
percepción más positiva de las marcas que utilizan energía eólica como su principal fuente de
energía. Esto significa que las empresas tienen
la posibilidad de influir en la percepción de sus
marcas cambiando su estrategia hacia las renovables. Además, la encuesta indica claramente
que los consumidores estarían más dispuestos
a comprar productos de marcas que utilizan
energía eólica.
Si una marca utilizase el viento
como principal fuente de
energía, ¿cómo afectaría a la
percepción que de ésta tienen
sus ­consumidores?
Negativo
No sé
17%
Positivo 79%
Dato 4: Las empresas piden un sello claro para
orientar a sus clientes
Muchas empresas están comprometidas con
el respeto al medio ambiente, y se han dado
cuenta de que el cambio hacia fuentes de energía
renovables puede tener un poderoso impacto
en su sostenibilidad. Sin embargo, comunicar
eficazmente esto a su público objetivo puede ser
un desafío.
Para tomar decisiones sobre sus compras, los
consumidores exigen, cada vez con más frecuencia, mayor información sobre el origen de la
energía de las marcas que eligen.
Los programas de sellos como WindMade, proporcionan asesoría y transparencia, y conforman
una herramienta de comunicación de importante
alcance. El 65% de los consumidores creen que
el sello WindMade sería relevante para ellos.
Hasta ahora, los consumidores no habían podido
determinar qué marcas son más respetuosas con
el medio ambiente en términos de su consumo de
energía. WindMade está aquí para cambiar esto.
Dato 5: Los clientes recompensan a las marcas
que utilizan energías renovables
Los consumidores tienen actitudes más positivas hacia los productos de marcas que perciben
como respetuosas con el clima, e incluso las recomiendan a otros. Los consumidores prefieren
las marcas ecológicas y estarán más dispuestos
4%
a comprarlas frente a otras alternativas. Eso es,
de hecho, una buena noticia para las empresas
que se comprometen con amplias iniciativas de
sostenibilidad.
21
El Índice de
Energías ­Renovables
­Corporativo (CREX)
Las empresas más grandes del mundo se están
convirtiendo en impulsores clave para el despliegue de las energías renovables a nivel global.
Investigaciones recientes llevadas a cabo por
el Bloomberg New Energy Finance (BNEF), han
demostrado que empresas a lo largo de todo el
mundo, están tratando de comprar energía limpia
para alimentar sus instalaciones y reducir así su
impacto medioambiental.
CREX es el estudio más grande y global jamás
realizado para medir el grado de consumo de
energías renovables en empresas
La clasificación, que fue lanzada en junio de
2011, se llama el Índice Corporativo de Energías
Renovables (CREX)2. Los resultados se basaron
en respuestas a una encuesta online llevada a
cabo por el BNEF, entre las 1.000 compañías
más grandes del mundo por capitalización de
mercado. Es el estudio más grande y global jamás realizado para medir el consumo de energías
renovables de las empresas. Asimismo, incluye
información sobre cómo las empresas obtienen
cuotas de consumo de energías renovables a
través de certificados, fijación de precios ecológicos, compensaciones de carbono o inversiones
directas.
El viento es, en gran medida, la fuente de
energía renovable más popular
La eólica es la fuente de energía renovable más
popular entre las empresas que generan electricidad con energías limpias. Representa el 51% de
todas las instalaciones de energías renovables,
en comparación con un 14% de hidroeléctrica, un
11% de biomasa, un 1% de solar, un 10% de mix
nacional y un 14% del resto de energías.
En general, las empresas produjeron 6.083 GWh
de energía eólica en 2010, que es el equivalente a
aproximadamente 2,05 GW de capacidad instalada.
Las empresas CREX superaron a sus
­compañeras
En los últimos tres años, las empresas que tiene
programas dedicados a promocionar electricidad
renovable han superado sustancialmente a las
marcas de referencia en términos de valor para
el accionista, con un rendimiento acumulado
de 24,7%, frente al -12,6% del Índice de Bolsa
Mundial (MSCI) en los últimos tres años. Esta diferencia de rentabilidad se ha mantenido durante
los últimos diez años.
2BNEF/Vestas: Índice Global de Energía Renovables Corporativas (CREX), de junio de 2011
22
Por qué el viento?
La energía eólica tiene un número de ventajas clave que
la hacen destacar frente a otras fuentes de energía y la
convierten en un elemento fundamental en la solución
energética mundial.
Coste bajo y estable de la energía
La energía eólica ya es competitiva frente a
otras formas de producción de energía en muchas regiones, y más aún teniendo en cuenta la
reducción de emisiones de carbono que conlleva
su producción. El viento tiene la capacidad de
crear los productos que necesitamos a un precio
asequible y sin coste alguno para nuestro medio
ambiente.
Emisiones limitadas de gases de efecto
invernadero
La energía eólica no produce ninguna emisión de
gases de efecto invernadero, a diferencia de la
electricidad generada por la quema de gas, carbón y
petróleo. Los generadores eólicos tienen un ‘balance
energético’ muy positivo y las emisiones generadas
por la producción de un aerogenerador se amortizan
en tan sólo 3-7 meses de funcionamiento. Durante el
resto de su vida útil de 20 años, el generador eólico
funciona libre de emisiones.
Bajo consumo de agua
La escasez de agua es un reto global y la producción
de electricidad convencional con petróleo, gas,
carbón o energía nuclear agrava este problema al
consumir cantidades sustanciales de agua dulce.
La energía eólica sólo consume cantidades insignificantes de agua, y contribuye a mitigar los efectos
derivados de la escasez de agua.
23
Photos: ©Vestas
Quiero participar
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ayúdenos a reducir distancias
entre empresas y consumidores
que eligen el viento como
energía sostenible.
Contacto:
WindMade asbl
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