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Después de 7 años de crecimiento sostenido
Inversión en publicidad digital cae 8,2% en el segundo
trimestre 2015
Bogotá, septiembre 2015.- Por primera vez en la historia desde el primer reporte de
inversión digital en Colombia en el año 2007, el mercado ha sufrido una caída respecto al
mismo período del año anterior, según el último informe del Q2 2015 publicado por IAB
Colombia (Interactive Advertising Bureau) el pasado 3 de septiembre.
En dicho reporte se puede ver que la inversión de medios digitales ha caído el 8,21%. Esto
va de la mano con los medios ATL para el mismo Q2, que ha experimentado una reducción
del orden del 13% de acuerdo a las cifras de Asomedios.
En este escenario negativo del mercado publicitario, algunos jugadores ven importantes
oportunidades para seguir asegurando la digitalización de sus clientes y el posicionamiento de las
marcas en entornos interactivos.
Así lo expresa Martín Garmendia, Head of Digital del grupo HAVAS para Colombia y Central LATAM:
“Vemos en todo esto una gran oportunidad estratégica para los anunciantes ya que, al reducirse el
ruido publicitario, crece la visibilidad en el ecosistema digital en general”. Contrario al
decrecimiento del mercado, Havas tuvo un crecimiento promedio del 60% en digital durante el Q2,
siendo compra programática, social media y mobile, las áreas de especialidad de mayor desarrollo.
“Reforzamos la oferta integrando los servicios digitales que brindamos en plataformas de
planificación de video, publishing y audio, más allá de si el canal es un medio ATL, Web o Mobile”,
señala Garmendia.
En Marketing Mobile, el mercado digital colombiano finalmente está experimentando un
crecimiento largamente esperado, en donde no afectó la caída promedio del 8% sino que,
por el contrario, logró una evolución del 135%.
“Los anunciantes comienzan a comprender que, en Colombia, más del 80% del tráfico de
Facebook, más del 90% de Twitter y más del 50% de la home de YouTube, es mobile. Una
vez que incorporas esta información a tus estrategias digitales, el marketing mobile crece
solo”, comenta Garmendia.
TABLAS ADJUNTAS
Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato – Q2 2015 Vs Q2 2014 (Fuente IAB)
40.00%
35.00%
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
2014
2015
Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia para WEB y MOBILE – Q2 2015 Vs Q2 2014 (Fuente
IAB)
120.00%
97.42%
100.00%
93.93%
80.00%
Mobile
60.00%
WEB
40.00%
20.00%
2.58%
6.07%
0.00%
2014
2015