Diplomado Marketing Estrategico

DIPLOMADO EN
MARKETING ESTRATÉGICO
Barranquilla, del 18 de marzo al 18 de junio de 2016
Justificación
En la actualidad las organizaciones requieren contar con personas idóneas, no solo con conocimientos sólidos en su área de desempeño, sino
también con la capacidad de adaptación a las nuevas condiciones del entorno, caracterizado cada día más por su dinamismo, lo cual exige al
profesional de hoy tener una capacidad de respuesta rápida para aplicar las mejores estrategias competitivas.
La función de Marketing en las empresas no debe verse como una responsabilidad exclusiva de un departamento, sino como toda una filosofía de
negocio integrada; como un proceso social que estaría permanentemente inspirando las directrices administrativas de la empresa.
Es necesario entonces, que las organizaciones cuenten con profesionales preparados en el área de Mercadeo para lograr orientar la empresa
efectivamente hacia el mercado, conocer las necesidades y expectativas de sus clientes e implementar estrategias acertadas relacionadas con sus
productos, fijación de precios, promociones y manejo de canales de distribución.
La Universidad del Norte, por intermedio de la Escuela de Negocios con el apoyo del Centro de Educación Continuada, CEC, le invitan a participar
en este programa, el cual estamos seguros se constituirá en un aporte valioso para su desarrollo profesional.
Objetivos
OBJETIVO GENERAL
Desarrollar en los asistentes habilidades para comprender la dimensión estratégica y operativa del marketing, las formas y mecanismos de su
aplicación en la realidad colombiana en un entorno de integración mundial.
OBJETIVO ESPECIFICOS
• Al finalizar el programa el participante estará en capacidad de:
• Entender el concepto de mercadeo como una filosofía de negocio que inspira permanentemente la administración en las organizaciones y
conocer los alcances que implica la orientación hacia el mercado en las empresas.
• Diagnosticar y definir estrategias relacionadas con Marcas, Comunicación y Canales de Distribución tanto para empresas manufactureras,
comerciales y de servicios.
• Conocer los nuevos enfoques mercadeo y su aplicación en la actualidad.
• Desarrollar un plan de marketing por cada empresa participante. Este debe tener como resultado un plan estructurado para aplicación real en la
compañía (Contará con la asesoría del grupo de facilitadores).
Metodología
Para el desarrollo de este programa se tendrán en cuenta diferentes recursos metodológicos, entre los cuales se incluyen exposiciones magistrales
por parte del conferencista, exposiciones de los participantes, análisis de lecturas y desarrollo de casos prácticos en clase. Para el logro de los
objetivos del programa es importante la activa participación de los asistentes.
Dirigido a
Personas que se desempeñan en el área comercial de las empresas, en las áreas de apoyo como compras, relaciones públicas, servicios u otras
áreas relacionadas de cualquier compañía, así como profesionales que deseen profundizar y ampliar en las nuevas tendencias del marketing, y
con las aspiraciones de ascenso a posiciones de alta responsabilidad o emprendimiento.
Contenido
Dirección de Marketing - Plan de Marketing - Investigación de Mercados - Canales de Marketing y Administración de la Cadena de Abastecimiento Marketing Global - Gerencia de Ventas - Marketing de Servicios - Comportamiento del Consumidor - Gerencia de Branding - Plan de Marketing II
Conferencista
Algunos de los expertos participantes en el programa son:
OCTAVIO IBARRA CONSUEGRA
PhD in Marketing, University of Hull-UK. Especialista en Mercadeo, Maestría en Administración de Empresas-Universidad del Norte. Administrador
de Empresas-Universidad del Norte. Associate Member of the Center of Marketing Comunications-University of Hull. Miembro Grupo de
Investigación en Mercadeo (GIM-Colciencias).
DIPLOMADO EN MARKETING ESTRATÉGICO
HAROLD SILVA GUERRA
Ph.D in Management, University of St. Gallen (Suiza). Master of
Arts in International Business Administration, Bournemouth
University (Inglaterra). Magister en Administración de Empresas,
Universidad del Norte. Administrador de Empresas, Universidad del
Norte. Estudios de Responsabilidad Social Internacional y
Sostenibilidad, Fo Guang University, República de Taiwán. Se ha
desempeñado como Director del Programa de Administración de
Empresas de la Universidad del Norte.
MARIA MERCEDES BOTERO
Psicóloga, Especialista en Psicología Clínica de la Universidad del
Norte. Diplomada en Neuropsicología. Especialista en Desarrollo
Organizacional y procesos humanos. Magister en Estudios
Políticos y Económicos. Participante como ponente en gran
cantidad de encuentros, seminarios y congresos a lo largo del
territorio nacional en los diversos campos de la Psicología y en el
internacional en Cuba, Puerto Rico, Brasil, Argentina y otros países
de América Latina.
JUAN CARLOS SAENZ BRETON
Administrador de Empresas Universidad del Norte, Master of
Business Administration M. J. Coles School of Business Kennesaw
State University, Atlanta USA. Gerente Regional Barranquilla,
Servicios Postales Nacionales S.A. Se desempeño en el área de
Mercadeo de compañías como Adpostal, León - Mejía Asociados,
Siderúrgica del Norte, McDonald's Corporation, Casa Inglesa y
Rohm and Haas, entre otras.
JOHNNY MIGUEL FAYAD ASKAR
Administrador de Empresas de la Universidad del Norte.
Especialista en Mercadeo y MBA de la Universidad del Norte.
Consultor de Negocios en temas de Gerencia Estratégica de
Mercadeo; así como en los temas de Gerencia de Categoría,
Visual Merchandising, Canales de Distribución y Marca.
Conferencista a nivel nacional en estos mismos temas en
diferentes escenarios: congresos, foros y charlas para empresas
privadas.
JOSÉ FERNANDO CÓRDOBA LÓPEZ
Doctorante en Ciencias Económicas de la Universidad de La
Habana; Magíster en Organizaciones MsC. Perfil y Formación
como investigador de Organizaciones, Universidad del Valle;
Magíster en Mercadeo MsC©, Universidad LIBRE; Especialización
en Gerencia de Negocios Comerciales, Universidad ICESI;
Especialización en Comercio Exterior y Economía Internacional,
Universidad Santiago de Cali; Administrador de Empresas,
Universidad Santiago de Cali.
MARIO GIRALDO OLIVEROS
Administrador de Empresas de la Universidad Externado de
Colombia (Bogotá-Colombia), Máster en Marketing de EGADE
Business School (ITESM Monterrey-México), Especialista en
Psicología Económica y del Consumo de la Universidad del Norte
(Barranquilla-Colombia) y Ph.D. Candidate of The School of
Management at University of Surrey (Guildford-Reino Unido).
DAVID JULIAO ESPARRAGOZA
Magister en administración de empresas Universidad Del Norte,
Especialista en mercadeo Universidad Del Norte, Economista
universidad del Atlántico, Profesor Escuela de Negocios
Universidad del Norte, Colombia.
quienes asistan por lo menos al 80% de las sesiones
programadas y cumplan con los requisitos académicos
requeridos durante el desarrollo del Diplomado.
Información General
Intensidad: 130 horas
Fechas: Del 18 de marzo al 18 de junio de 2016
Horario:Viernes: 5:00 a 9:00 p.m.
Sábado: 8:00 a.m. a 2:00 p.m.
Inversión: $ 3.853.500/ Participante - $2.890.125/Participante
Grupos (3 personas en adelante).
Guía general de Inscripciones y Pagos
Para realizar su inscripción ingrese al siguiente enlace
http://www.uninorte.edu.co/web/educacion-continuada y haga
clic en inscripciones, digitando su usuario y clave. Si es su
primera vez, proceda a crear su usuario y clave haciendo clic en
“creación de cuenta de usuario por primera vez”. Una vez dentro
del sistema seleccione educación continuada, el programa de su
interés y diligencie el formulario de inscripción. Al final siga los
siguientes pasos:
• Para pagos con tarjeta débito y/o crédito, haga clic en el botón
pagar y siga las instrucciones para hacer efectiva su
transacción.
• Para pagos en efectivo y/o cheque de gerencia debe hacer clic
en “imprimir volante para pagar en banco”, verifique la
información y proceda con la impresión de dos copias. Una vez
impreso su volante, puede realizar la consignación en cualquier
sucursal de BANCOLOMBIA o del BANCO CORPBANCA.
• Para pagos empresariales enviar antes del inicio del programa
carta de compromiso de la empresa al Fax: 3598852 Ext.: 350 y
en original a nuestras oficinas. Esta comunicación debe incluir la
solicitud de reserva de los cupos, indicar el nombre completo de
los funcionarios, número de identificación y autorizar a la
Universidad del Norte para remitir factura por este concepto. La
no asistencia de las personas inscritas, no exime a la empresa
de la responsabilidad del pago.
Mayores Informes
UNIVERSIDAD DEL NORTE
Centro de Educación Continuada
Teléfonos: 3509222-3509223 - [email protected]
Edificio de Postgrados Alvaro Jaramillo Vengoechea, 1er piso
Km. 5 Vía Puerto Colombia Barranquilla-Colombia
Síguenos: @CECUninorte www.uninorte.edu.co
Ing. Elisama Dugarte Coll, MSc
Centro de Educación Continuada, CEC
Directora
e-mail: [email protected]
Fax: 3509509 Ext.: 4711
Camilo Labarces Amell, MBA
Coordinación Administrativa
e-mail: [email protected]
Fax: 3598852 Ext.: 4352
HAROLD SILVA GUERRA, Ph.D
Coordinador Académico
Email : [email protected]
Certificación
La Universidad del Norte otorgará el Certificado de Asistencia a
* Agradecemos hacer circular esta información entre aquellas personas a quienes pueda interesar. * Este y otros programas pueden ser diseñados en forma exclusiva para su empresa.
* Este programa es educación no formal. No conduce a título alguno o certificado de aptitud o cupacional.
Para mayor información sobre nuestros descuentos, lo invitamos a consultar nuestra página web.
Lo invitamos a visitar nuestro portal y presentarnos sus sugerencias, comentarios e inquietudes con el fin de brindarle un mejor servicio que garantice su satisfacción.
http://calabazo.uninorte.edu.co/sqrcec/formcec.asp
El Centro de Educación Continuada (CEC) se reserva el derecho de aplazamiento o cancelación de los programas que no cuenten con el mínimo de participantes
establecidos, hasta con 24 horas de antelación. En caso de cancelación, se hará reintegro del correspondiente dinero.