anuncio publicitario de bimbo.

FICHA PARA EL ANALISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS
ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS
PRENSA, RADIO, TV, INTERNET...
Para analizar los mecanismos que utilizan los mensajes AV y cómo influyen en los destinatarios - Pere
Marquès - UAB (2001)
ANÁLISIS OBJETIVO. ¿Qué vemos? Anuncio comercial que quiere lanzar una iniciativa a fomentar
Hábitos saludables, en este caso la alimentación.
Nombre del producto / marca: Bimbo
Eslogan /logotipo: Para volver a comer con pan”
Descripción del producto y de sus destinatarios: Bimbo tras muchos años de intentarlo han conseguido
el pan natural doblemente horneado, teniendo así un nuevo proceso de elaboración parecido a la
pasteurización, gracias al cual el pan se mantiene tierno durante más tiempo. Este pan está elaborado
solamente con harina, levadura, agua y un poco de aceite de oliva y sal.
Este anuncio va dirigido a personas que quieran comer pan saludablemente sin ninguna clase de productos
que no sean los de siempre.
Utilidad / función, precio: Sirve para comer, y es de uso diario, ya que ayuda al crecimiento y bienestar de
una buena salud, ayudando a mejor la indigestión. Y lo podemos conseguir en los supermercado a un precio
muy económico.
Identificación del medio en que aparece: Este anuncio se encuentra en televisión e internet.
Nombre del medio / publicación, fecha, horario / ubicación, extensión / duración: Dicho anuncio tiene
solamente una duración de 6 segundos.
(subrayar uno de cada apartado)
TIPO DE CAMPAÑA: campaña previa de expectación - lanzamiento del producto - campaña de
mantenimiento
TRATAMIENTO DEL PRODUCTO: presentación de sus características - loa de sus efectos - cualificación
de sus ventajas frente a otros
En el anuncio aparece muchas veces “natural” ya que insisten en que el pan no tiene nada de productos
artificiales. Afirman también que dura blando hasta 15 días por un proceso llamado “doble horneado”.
Descripción de los elementos morfológicos:
Escenario (entorno físico y sociocultural...), sonidos, objetos, personajes (personalidad, edad,
género, etc.)
Escenario: Un piso
Sonidos: aparte de los diálogos de los personajes se oye también una música desconocida de fondo que
da un toque familiar y acogedor.
Objetos: solamente utilizan lo esencial, es decir, el producto. Aunque también aparece de que está
compuesto harina, aceite y de que no conservantes, aditivo.
Personajes: en este anuncio se utiliza un famoso, Eduard Punset, que no se determina por el sexo o el
aspecto, si no la inteligencia ya que es un famoso psicólogo. De personajes secundarios hay tres chicas que
en caso contrario se determinan por la belleza y el aspecto.
Estructura narrativa (SI TIENE)):
¿Discurso o relato?, ¿qué historia cuenta? ( presentación, desarrollo, solución) , ¿qué ocurre?, ¿a quién?,
¿en qué contexto?
Muestra a través de un anuncio publicitario en youtuve de bimbo la presentación y el desarrollo ofreciendo
un producto a las personas para que lo consuman en donde cuentan lo importancia que es consumirlo,
ofreciéndoselos a las familias colombianas.
Aspectos sintáctico - expresivos:
Planos y ángulos de la cámara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cámara,
luz, color, efectos sobre las imágenes...
Tratamiento lingüístico:
Científico-técnico, humorístico, poético-romántico, popular, surrealista...
Texto escrito:
Escrito y verbal: mensajes que se emiten, personas y tiempos verbales, tipos de letra, caracterísitcas de la
voz...
Música y efectos sonoros: Si ahí vemos la canción alusiva a la propaganda de bimbo, sobre el pan.
.
SI TIENE ESTRUCTURA NARRATIVA, INCLUIR HISTORY BOARD CON LOS PLANOS MÁS
SIGNIFICATIVOS.
ANÁLISIS SUBJETIVO. ¿Qué nos sugiere?
Impacto del anuncio:
¿Nos gusta? ¿Qué es lo que más nos gusta (o disgusta), la idea o la manera de expresarla?, ¿resulta
creativo?, ¿cuáles son los aspectos más impactantes? ¿Se recuerda el eslogan?
El impacto más significativo del anuncio es usar como personaje central a Eduard Punset cuando siempre
ha participado en programas científicos como redes.
Presentación del producto:
Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad. ¿Qué ventajas reales ofrece
este producto frente a otros?
Pretende de una forma es vender la marca para que así la gente, ya conociendo la calidad del producto,
puedan comprar el pan bimbo.
Público al que se dirige el anuncio:
Género, nivel socio-cultural, edad, ideología...
Si estoy de acuerdo siempre y cuando se dirija a familias o a personas que les resalte que no lleva
conservantes o cualquier otra cosa, que es totalmente natural, y que no haga daño, si no que lo puedan
consumir sanamente.
Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se manifiestan:
Belleza, éxito social... ¿Qué visión se da de ellos? ¿Se establecen relaciones causa - efecto con el
producto?
El valor que más se utiliza es más bien el de lo científico poniendo a una meta que sabe de este campo
como es Eduard Punset. Y lo que es capaz de lograr y la visión que tiene al ofrece el producto.
Significado que se deriva de los elementos morfosintácticos y expresivos:
Planos y ángulos de la cámara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cámara, luz, color,
efectos sobre las imágenes...
Aportaciones de la estructura narrativa: (SI TIENE) No tiene
Personalidad y gestos significativos. Relación de personajes y contexto con los destinatarios del producto.
¿Qué emociones provocan los personajes? ¿Qué aporta el producto a la solución del conflicto? ¿Cómo
transforma a los personajes y al contexto?
.
Función que realiza el texto escrito/ verbal:
Expresión básica del mensaje, refuerzo del mensaje icónico, contraste...
Función que realizan la música y los efectos especiales:
Evocar, destacar, acompañar...
Es de una forma acompañar al comercial para darle vida, a la marca del pan bimbo que se esta ofreciendo.
Recursos estéticos y semánticos utilizados:
Metáforas, hipérboles... ¿qué función realizan?
.
Estrategia comunicativo - persuasiva. ¿Cómo logra AIDA?:
¿Cómo capta la atención (personajes conocidos, repetición, sorpresa...)? Pretende convencer
razonadamente o seducir? ¿El espectador participa por identificación o por proyección?
.
EL ANUNCIO PUBLICITARIO QUE ESCOJI ES DE BIMBO:
Aquí encontraran el video acerca de mi anuncio publicitario dando click en el enlace.
http://www.youtube.com/watch?v=3dKFr7QiKAk