Diseño gráfico aplicado a envases y embalaje (virtual y análogo) 240 hrs Coordinador: Dr. BB AA Jaime Reséndiz González 21 de agosto 2012 al 28 de enero 2013 Lunes de 4 a 20 hrs. Y Sábado de 8 a 13 hrs. Excepto el módulo I que se imparte el martes y miércoles de 4 a 8 p.m Inscripción $ 3 100 en Agosto y cuatro pagos de $ 2 875 (17 septiembre, 15 de octubre, 15 de noviembre y 10 de diciembre) Doctor por la Universidad Politécnica de las Artes de Valencia UPV (España). Realizó estudios técnicos de Administración en Mercadotecnia y Publicidad y un Master en Artes Gráficas UPV (España). Es Profesor titular “C” tiempo completo en la UNAM. Se ha desempeñado como Secretario General y Consejero Técnico de la ENAP. Ha realizado estancias de investigación en Alemania, Estados Unidos y España. Director de Creatividad Visual, Graphic Design desde 1972. Ponente en Conferencias y Cursos en diversas universidades en España y en México. Autor de varios libros: El gran libro del diseño gráfico aplicado a envases, El display como material POP-PLV entre otros. Imparte las asignaturas de: Diseño Gráfico aplicado a Envases y Embalaje, Gestión de la actividad profesional y Taller de experimentación plástica en el Posgrado. Planta docente: M.A.V. Erika Mtra. Erika Villa Mansur Licenciada en Diseño Gráfico por la Universidad del Valle de México 1988 – 1991. Maestra en Artes Visuales con Orientación en Comunicación y Diseño Gráfico por la Escuela Nacional de Artes Plásticas, ENAP, UNAM 1998 – 2001. Se encuentra estudiando el Doctorado en Historia del arte en el CIDHEM. Tiene 22 años de experiencia docente y 23 como free lance. Es Directora de la Carrera en Animación y Arte Digital del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey Mtro. Juan Carlos Miranda Romero. Licenciado en Diseño Gráfico por la Escuela Nacional de Artes Plásticas. Especialista en Gráfica digital por la Unidad de Posgrado de la EDINBA. Maestro en Artes Visuales por la Escuela Nacional de Artes Plásticas. Senior Designer en HEYDENGRAPH especialista en diseño gráfico de envases material POP y diseño de personajes para grupo PEPSICO. Ha trabajo como free lance y actualmente imparte clases en diversas instituciones educativas incluyendo la ENAP. Objetivos: Conocerá y aplicará la metodología del diseño gráfico aplicado a Envases y Embalaje, aprenderá a manejar los aspectos legales que rigen esta posición gubernamental, a través de la NOM (Norma Oficial Mexicana), Reconocerá y aplicará los códigos de barras cuya normatividad está regida por AMECE (Asociación Mexicana de Estándares para el Comercio Electrónico) Reconocerá y aplicará los conocimientos y especificaciones técnicas del diseño aplicado a Envases y Embalajes para su reproducción en las áreas de Envases plegadizos, Envases flexibles y Embalajes, Representará el diseño digital de los envases en 3D de forma virtual y representará los Dummies análogos para su presentación a Cliente. Analizará, definirá, describirá, establecerá y diseñará la presentación Racional para su presentación y gestión ante el promotor PROGRAMA Módulo I Diseño gráfico aplicado a envases y embalajes 80 hrs Imparte Dr. Jaime A. Reséndiz González 21 de agosto al 3 de octubre Martes y miércoles de 4 a 8 p.m El módulo incluye visitas y conferencias Principios básicos de los envases plegadizos y flexibles. La participación del diseñador gráfico en esta área propuesta por las artes gráficas. Que es un envase plegadizo Carácter Clasificación Estructuras básicas Construcción Planos mecánicos Dummies ciegos (Diseño y construcción de envases plegadizos) Proyección legal en los envases y su normatividad (NOM) El Diario Oficial de la Federación Mexicana y la NOM NOM 30 NOM 50 NOM 51 Los conceptos en la comunicación aplicados a través del envase La marca (Logotipo) Diseño gráfico El diseño tipográfico Estilo visual La constante del diseño del logotipo El out line (como rescate de contraste) El contraste tímbrico El tratamiento a la marca Los planos mecánicos (Virtual y análogo para impresión) Las especificaciones técnicas Las pruebas preliminares a la construcción Código de barras (AMECE) Usos y aplicaciones Carácter Color Tamaño Recorte El diseño formal en los envases Verticalidad Horizontalidad Dinámica Estabilidad La sustentabilidad El apoyo del diseñador La conducta del promotor La comunicación a la conciencia Los envases Flexibles, sus formatos y las maquinas envasadoras. Tubular Película plana Mordazas de traslape Mordazas de costilla o aleta Los sistemas de impresión en los envases La impresión continua La impresión individual La presentación formal ante el promotor o cliente. El racional La gestión del diseño gráfico aplicado a envases Las cotizaciones Los presupuestos La mejor forma de cobrar el costo justo. Módulo II El diseño gráfico aplicado a los envases y la mercadotecnia. 80 hrs Imparte Mtra. Erika Villa Mansur 8 de octubre al 19 de noviembre Lunes de 4 a 8 y sábados de 8 a 12 El módulo incluye visitas y conferencias La mercadotecnia y el packaging Las cuatro “P” de la mezcla del marketing Las cinco “P” del marketing Conceptos esenciales de MKT. El consumidor: El comportamiento del consumidor Las motivaciones Básicas El producto y el consumidor Necesidades, deseos y demandas Productos Valor, costo y satisfacción Intercambio, transacciones y relaciones Mercados Mercadotecnia y técnicos en mercadotecnia (mercadologos) La auditoría (los tabuladores) Formatos Temas de investigación La competencia Las marcas Los materiales El gimmyck Interpretación de la información Análisis de la información Conclusiones en la investigación Modelo de conducta del consumidor. (Factores que influyen en la conducta) Factores Culturales Factores Sociales Factores Personales Factores psicológicos La marca del producto Que es una marca. Definición de marca Decisión del nombre de la marca Que es un producto Los cinco niveles de producto: Beneficio básico Genérico Esperado Aumentado Potencial El empaque y la etiqueta. Decisiones de empaque Decisiones de posicionamiento Las figuras retóricas en la comunicación visual a través del envase El empaque y la etiqueta. Decisiones de empaque Decisiones de posicionamiento Las figuras retóricas en la comunicación visual a través del envase Módulo III. Diseño digital aplicado a envases y embalajes 80 hrs Imparte: Mtro. Juan Carlos Miranda Lunes de 4 a 8 y sábados de 8 a 13 hrs 24 de noviembre al 10 de diciembre 2012 y del 7 al 28 de enero de 2013 El diseño digital Diseño bidimensional Diseño tridimensional Los programas digitales para 3D Estrata Wings Maya 3D 3D 3D Construcción del envase en 3D Envases poliédricos (rígidos y plegadizos) Envases flexibles (sacos, bolsas y sobres) Los materiales en definición digital Vidrio Plástico Madera Cartón Metal Textil La etiqueta adosada al envase y su estructura Etiqueta total Etiqueta parcial Etiqueta de cintillo o fajilla Etiqueta de cuello Etiqueta de hombro Aplicación de iluminación y emplazamiento de cámaras (visualización) Zenital Frontal Lateral Posterior Rebote Composición Ambiental Con accesorios Con ciclorama (sin horizonte) Con horizonte Presentación al cliente o promotor Racional Nota: para la acreditación del diplomado el alumno deberá contar con el 95% de asistencia y obtener un mínimo de 9.0 de calificación para que sea opción a titulación; para lo cual es necesario entregar en tiempo y forma la memoria gráfica, los trabajos y actividades que se soliciten. Evaluación por objetivos. La evaluación se llevará a cabo a través de que los objetivos sean alcanzados y perfectamente establecidos en el conocimiento y su aplicación en cada proyecto terminal modular MEMORIA Al final del diplomado, cada participante deberá entregar la memoria gráfica en donde se integren los temas revisados.