Logotipo de Marca - Oscar Iván Chávez Rodríguez

Logotipo de Marca
Empresa “El Mundo Feliz”
Oscar Iván Chávez Rodríguez
Índice
Introducción ............................................................................................................. 3
Metodología............................................................................................................. 4
1.- Definición del problema .............................................................................................................................. 4
2.- Recopilación de Datos .................................................................................................................................. 4
3.- Análisis y síntesis de Datos......................................................................................................................... 4
4.- Conceptualización .......................................................................................................................................... 4
5.- Materiales y tecnologías .............................................................................................................................. 5
6.- Retícula de reproducción ............................................................................................................................ 5
7.- Generatriz .......................................................................................................................................................... 5
8.- Aplicaciones ...................................................................................................................................................... 5
Desarrollo Metodológico .......................................................................................... 6
1 Definición del problema ................................................................................................................................. 6
2 Recopilación de datos...................................................................................................................................... 6
2.3 Competencia......................................................................................................................................................... 7
2.4 FODA ........................................................................................................................................................................ 8
3 Análisis y síntesis de datos. ........................................................................................................................... 8
4 Conceptualización ............................................................................................................................................. 8
4.1 Bocetos gráficos ................................................................................................................................................. 9
4.2.1 Modelos (color B/N) ..................................................................................................................................... 9
5.- Materiales y tecnologías ............................................................................................................................10
6.- Retícula de reproducción ..........................................................................................................................10
7.- Generatriz ........................................................................................................................................................11
8.- Aplicaciones ....................................................................................................................................................11
Conclusiones .......................................................................................................... 12
Bibliografía ............................................................................................... Error! Bookmark not defined.
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El Mundo Feliz
Introducción
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Hoy en día la necesidad de un identificador gráfico es casi indispensable en una
empresa o negocio que su meta sea llegar a la mayor cantidad de público, expandir
su mercado y sobre todo obtener ganancias tanto económicas como de público. En
este caso rediseñaremos el imagotipo de la juguetería “el mundo feliz” para
hacerlo mas innovador y llamativo al público. En este documento se explicará la
metodología con la cual se llevo a cabo el proyecto para hacer mas sencillo su
comprensión, por lo que los pasos requeridos son los siguientes:
1. Definición del problema
2. Recopilación de Datos
2.1 Cliente
2.2 Usuario
2.3 Competencia
2.4 FODA
3. Análisis y síntesis de Datos
4. Conceptualización
4.1 Bocetos Gráficos
4.1.2 Modelos (B/N y Color)
5. Materiales y tecnologías
6. Retícula de Reproducción
7. Generatriz
8. Aplicaciones
El Mundo Feliz
Metodología
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1.- Definición del problema
Se debe empezar por definir lo mejor posible el problema lo cual servirá para
especificar límites en los cuales se moverá el proyectista. De este modo se debe
definir el tipo de solución que se quiere dar, puesto que existen distintas
soluciones las cuales pueden ser provisional, definitiva, aproximada, imaginativa,
comercial.
2.- Recopilación de Datos
En este paso se recogen todos los datos necesarios para decidir los elementos
constitutivos del proyecto. Dentro de este punto entran datos del Cliente, ¿Quién
es? ¿Qué quiere?, el usuario ¿Quién es? ¿en que sector de la sociedad se encuentra?,
la competencia ¿Quiénes son? ¿que mensajes quieren dar con sus imagotipos?
Y por último el FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenzas) a las
cuales se enfrenta el cliente o empresa.
3.- Análisis y síntesis de Datos
Esta etapa proporciona sugerencias sobre lo que se debe hacer para proyectar bien
un producto. De este modo se resuelven los aspectos del problema recopilando y
tomando en cuenta solo lo mas importante y que nos puede servir para el
proyecto.
4.- Conceptualización
En este paso se hace un boceto teórico que sirve como guía para llevar a cabo la
realización de los bocetos gráficos, una vez realizados (bocetos gráficos) se
selecciona una propuesta y pasamos a los modelos a color, y blanco y negro de la
propuesta final seleccionada.
El Mundo Feliz
5.- Materiales y tecnologías
En esta etapa de la metodología definimos los materiales y las tecnologías
necesarias que se utilizaron para llevar a cabo el proyecto de marca, ya sean
programas o sistemas de impresión, etc.
6.- Retícula de reproducción
Se realiza la retícula de reproducción para posteriores proyectos de reproducción,
ya sea manual o digital y que no varíe en tamaño y forma.
7.- Generatriz
La generatriz no es mas que los planos para su realización en dibujo técnico.
8.- Aplicaciones
Por último se agrega la marca a las aplicaciones que requiera la empresa ya sea
papelería o cualquier otra cosa.
El Mundo Feliz
Desarrollo Metodológico
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1 Definición del problema
El siguiente proyecto consiste en diseñar el logotipo para una marca de juguetería,
el objetivo es llamar la atención de los niños, hacer conocida la juguetería y
aumentar las ventas en la misma, ya que está poco aclientada.
2 Recopilación de datos
2.1 El cliente
Es la juguetería “El mundo Feliz” que se ubica en la calle Juan Manuel #484, en la
Zona Centro, Guadalajara Jalisco, la cual quiere renovar su logotipo por uno mas
pregnante, sencillo y fácil de reconocer.
2.2 El usuario
Son los padres ya que son ellos quienes llevan a los niños a las jugueterías a ver los
juguetes por lo que será en quien nos enfoquemos. La edad promedio está entre los
18 a 40 años. Con un nivel socioeconómico de medio-bajo a bajo, con 1 o 2 hijos.
Para saber…
Una canica es una pequeña esfera
de vidrio, alabastro, cerámica, arcilla, metal,1 cristal, acero, piedra o mármol2 que
se utiliza en diversos juegos infantiles. También se denomina así a
algunos juegos en los que se utilizan las canicas. Estos juegos son prácticamente
universales, y aunque existen muchas variantes, la esencia es casi siempre la
misma: lanzar una o varias canicas para intentar aproximarse a otras o a agujeros
objetivo. Cuando se gana una mano se suelen tomar las canicas del otro jugador o
de los jugadores contrarios. Si bien no se conoce el verdadero origen de las canicas,
su origen aparentemente se remonta hasta el Antiguo Egipto y la Roma
Precristiana.3 En efecto, se han encontrado canicas presentes en la tumba de un
niño egipcio de alrededor del año 3000 a.C. En Creta, por su parte, los niños
jugaban con canicas construidas a partir de materiales preciosos. En la Antigua
Roma era un juego infantil cuya popularidad se extendió hasta la Edad Media.1
Otros materiales utilizados en la Antigüedad son los huesos
de aceitunas, avellanas o castañas. Hasta a principios del siglo XX, algunas todavía
eran hechas de piedra.1
Además de como elemento lúdico, las canicas se han utilizado también
en artesanía, como objetos de decoración.
El Mundo Feliz
El yo-yo es usado desde tiempos prehistoricos.
El yo-yo es un juguete formado por un disco de madera, de plástico o de otros
materiales con una ranura profunda en el centro de todo el borde, alrededor de la
cual se enrolla un cordón que, anudado a un dedo se hace subir y bajar
alternativamente. Se maneja el disco mediante sacudidas hacia arriba y hacia
abajo. El yo-yo tuvo su origen como artilugio de caza de muelle y se usaba a
comienzos de la Edad Moderna. Ciertas civilizaciones lo utilizaban para obtener
sus presas para alimentarse y requería de cierta habilidad para manejarlo.
En el siglo XVI, los cazadores mexicanos idearon un yo-yo, que era un arma
constituida por dos grandes discos de madera y una recia liana que los unía. El yoyo se lanzaba con habilidad, y su liana atrapaba al animal por las patas y lo
derribaba, lo que permitía acabar con él con toda facilidad. El yo-yo facilitaba la
tarea a los cazadores, como en el caso del bumerán australiano, que también
permitía reducir a la presa desde lejos. En su origen el yo-yo no era, pues, un
juguete.Una juguetería es una tienda o comercio minorista dedicado a la venta
de juguetes a los consumidores. La juguetería puede tener diversos tamaños, desde
un comercio de barrio hasta un gran almacén, siendo su característica definitoria el
tipo de producto que ofrece a la venta.
También puede recibir dicho nombre la sección específica de un gran almacén,
dedicado a la venta y exhibición de juguetes para niños, cuando el gran almacén se
dedica a la venta minorista en general.
Por último, también se llama juguetería al trabajo manual dedicado a la confección
de juguetes y/o al diseño y fabricación de juguetes infantiles. (Wikipedia, 2012)
2.3 Competencia
En esta propuesta de competencia observamos la palabra
“MEGA” que en conjunto con el gráfico cuadriculado que se
presenta nos da la idea de que habla sobre los bloques para
armar figuras, tiene una gran variedad de colores con la cual
atrae la atención de los niños mas pequeños.
Ilustración 1 Mega
Ilustración 2 Toys R us
2012)
En este diseño podemos ver los
colores básicos y mas llamativos
para los niños como el rojo, azul,
verde y un poco de amarillo, rosa y
naranja, el logotipo en conjunto nos
comunica que es una juguetería con
mas juguetes para niños pequeños, la
estrella en el nombre nos transmite
brillantes y favoritismo. (ToysRus,
El Mundo Feliz
En el caso de la marca “Mattel” su nombre no tiene relación
con la actividad a la que se desarrolla pues viene del
nombre de sus creadores Harold Matson y Elliot Handler.
Es un logotipo sencillo en un solo color con una forma
bastante pregnante pero que no transmite mucho.
Conclusiones de la competencia.
En los tres casos tienen el color qué más llama la atención
Ilustración 3 Mattel
en los niños (rojo), con figuras fácilmente reconocibles. En
cuanto a tipografía en los dos primeros casos se utiliza una tipografía bastante
infantil adecuada para niños. En el primer caso el uso de los colores parece ser
excesivo sobre todo por que se combinan líneas rectas con figuras orgánicas.
(Mattel, 2011)
2.4 FODA
Fortalezas:
Precios bajos
Venta al mayoreo y menudeo
Su ubicación está en el centro, fácil de llegar
Oportunidades:
Se acerca la temporada navideña
La variedad de juguetes que vende.
Llegan muchos turistas.
Debilidades:
Hay muchas jugueterías por la zona que venden el mismo tipo de juguetes
Los niños de ahora juegan cada vez menos con juguetes
Poco conocida.
Amenazas:
La situación económica no da para mucho
Los precios bajos que se manejan en los tianguis navideños o locales menores.
La juguetería no vende juguetes de marcas o personajes.
3 Análisis y síntesis de datos.
Adultos padres de familia de entre 18 y 40 años con 1 o 2 hijos en un nivel socioeconómico medio-bajo a bajo. Venta de juguetes no comerciales, baratos al
mayoreo y menudeo.
4 Conceptualización
Tipografías decorativas o Sans Serif un poco informales.
Colores primarios y secundarios.
Contrastes bien definidos.
Concepto de “mundo feliz”.
Líneas delgadas.
El Mundo Feliz
4.1 Bocetos gráficos
En el caso de la primera propuesta en la que se
representa el nombre de la marca con tipografía y
cambiando la “O”, se utilizo un color azul con poca
saturación debido a que es un color que llama tanto
hombres como a mujeres, da confianza y es un color
muy tranquilo, además de hacer referencia al agua del
planeta. La tipografía es de estilo decorativa.
En la siguiente propuesta se puede ver el gráfico del
planeta en el que las partes verdes que figuran los
continentes se puede apreciar un rostro que da la
sensación de felicidad, el rotulo en negro tanto arriba
como abajo con una tipografía decorativa, se coloco en
Ilustración 4 Propuestas
color negro para que no le quitara importancia al
gráfico.
En la tercer propuesta vemos el planeta tierra con un rostro en el que se
representa la palabra felicidad. La tipografía es decorativa en negro. En la cuarta
propuesta podemos observar una esfera en color azul con 3 líneas interiores
simulando una canica, juguete clásico desde miles de años atrás además de ser un
juego universal. Los colores utilizados el azul para la canica representando el color
azul de la tierra, las líneas interiores en azul, rojo y verde como elementos
característicos decorativos de las canicas. La tipografía decorativa en negro para
dar un buen contraste.
4.2.1 Modelos (color B/N)
Ilustración 6 Variación de Modelos
Ilustración 5 Modelos
El Mundo Feliz
5.- Materiales y tecnologías
Materiales:
La marca ha sido diseñada para poder ser impresa en cualquier tipo de material
con cualquier sistema de impresión, ya sea offset, serigrafía, rotograbado o
tampografía.
Tecnologías:
En cuanto a tecnologías podemos nombrar los programas con los que se realizo la
marca, siendo Photoshop e Ilustrador, este último en mayor uso.
6.- Retícula de reproducción
Ilustración 7 Retícula de Reproducción
El Mundo Feliz
7.- Generatriz
Ilustración 8 Generatriz
8.- Aplicaciones
Ilustración 9 Aplicaciones
El Mundo Feliz
Identificador Gráfico
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El Mundo Feliz
Conclusiones
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Con el desarrollo metodológico anterior se logro crear un imagotipo innovador, no
tan literal referente al nombre, sencillo y adaptado a los tiempos actuales de
competencia económica. En el logotipo final se transmite la sencillez de los juegos,
se utilizo la representación figurativa no realista de una canica ya que es un
juguete universal conocido por todo el mundo, las líneas interiores forman un
rostro feliz haciendo referencia al concepto y al sentimiento de felicidad de un niño
al jugar, al mismo tiempo se conservo el color azul para hacer referencia al color
del planeta tierra. En el rótulo inferior se utilizo una variedad de colores primarios
y secundarios que son los que mas le agradan a los niños y los mas reconocibles
por los los adultos, creando así en su conjunto un logotipo que transmite felicidad
y diversión.
El Mundo Feliz
Bibliografía
Wikipedia. (2012 de Mayo de 2012). Recuperado el 28 de Noviembre de 2012, de
Wikipedia: www.wikipedia.org/wiki/jugueteria
ToysRus. (2012). (ToysRus) Recuperado el 28 de Noviembre de 2012, de ToysRus:
www.toysrus.es/home
Mattel. (2011). (Mattel) Recuperado el 28 de Noviembre de 2012, de Mattel:
www.mattel.com
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