JULIO 2015 30AÑO 5 Revista de Ciudad Empresarial y su

AÑO 5
30
JULIO
2015
Revista de Ciudad Empresarial
y su Comunidad de Vecinos
SABOR POPULAR
Tengo ahora una oportunidad inmensa, grande
como un buque. Una oportunidad que habrá
nacido allá, durante algún boom económico añejo,
hoy en crisis. Caminando por el centro, por una
calle repleta de palomas, veo entre una cagadera
una moneda de 500. Indeciso me recuerdo la
primera vez que llegue a Suecia a ver a mis tíos
exiliados, los montones de muebles, tapices,
alfombras y juguetes que adornaban como
basura la calle de la pobla que nos recibió.
Nosotros no conocíamos el reciclaje más que
juntar botellas e ir a dejarlas al súper. Ahora, el
viaje a Europa, me abrió el coco y entiendo que el
reciclaje lo es todo!
Cuidado con el reciclaje!
Cuenta la leyenda que el monte La Campana,
monte principal del Parque nacional en
Olmué estuvo cubierto de oro. Que los
Incas, cuando estuvieron por aquellos valles
extrajeron el mismo oro que el monte
guardaba y lo adosaron a la piedra, forrando
la cima como homenaje a Inti, el dios Sol.
Cuenta le leyenda, a continuación, que
los españoles a su llegada quedaron tan
encandilados con tanta cantidad de oro, que
sacaron el enchapado para cargarlo en sus
goletas y llevárselo a la reina en España.
o en mostradores las ventas de relojes,
perfumes, pantalones importados, pantallas
de Tv o billetes de otras latitudes funcionan
en esta misma lógica. Los bancos se han
multiplicado revendiendo billetes; cambiando
unos por otros, recaudando comisiones
impensables en el servicio. Por suerte la
famosa “presta luca” aún se devuelve con
una luca.
La innovación del negocio ha
rebalsado: Buques factoría
Testimonio popular de un santiaguino iluminado
La gallina de los huevos de oro para ciertas
organizaciones orientales ha sido trabajar
dentro de grandes buques, sobre “aguas
internacionales”. Libres allí de cualquier
legislación de horarios laborales y trámites
de inmigración, las empresas para producir
de forma más eficiente, suben a los
trabajadores a los barcos junto a un montón
de telas y maquinaria textil y los envían a
Europa. Viven y trabajan dentro del barco.
En las semanas que dura el viaje reciben
las indicaciones, patrones de moda, y en
lo que dura el viaje ya se ha terminado la
producción de pantalones. Con esta “forma
de explotación” los jefes dicen ahorrar
tiempo, dinero y fiscalización.
Chile, un caso ejemplar de
elegancia
Ciertos personajes invaden positivamente
nuestra sociedad. La nuestra, llena de
colores y palabras mal habladas y usadas.
Hombres que pueden inspirar hasta a los
más escépticos, incluido Nicanor Parra.
Por ejemplo don Leonardo Farkas. Y el don
se lo ponemos porque lo admiramos, lo
respetamos tanto que cruzamos los dedos
para toparnos con él durante alguna luz roja,
él seguramente entenderá con solo verme el
sueño, mi sueño, de comprarme una batería
nueva. O la señora María Grasso, más
conocida como la Nana chilena millonaria.
Quien el año 1991 se ganó la cifra de 167
millones de dólares en un premio de lotería
de EE.UU. Lo que con los descuentos de
impuestos llegó a 70.3 millones, dejando de
servir la mesa para un político millonario de
Boston, para verse a sí misma capaz y sabia
de invertir en una serie de proyectos sociales
chilenos dentro de Norteamérica. Hoy,
convertida en una empresaria, participa en
ciertos eventos donde se topa regularmente
con algunas ex primeras damas y otras
artistas de farándula.
Reventa
Latinoamérica tuvo una academia desde que
se titula como continente americano por
los conquistadores, con una serie de títulos
en reventa. Comprar barato para vender
más caro se transformó en la inspiración
principal. Tanto en el mercado legal como
ilegal se transpira esta emoción. En la calle
3
EDITORIAL
Co-crear la cultura local:
Entrevista a George Anastassiou Mustakis, Presidente Ejecutivo Fundación Mustakis:
Entre más das, más te das
¿Qué es un auspicio, qué es un patrocinio,
de qué manera puedo ayudar yo o mi
empresa a llevar adelante una agenda
cultural participativa?
La ley de Donaciones Culturales -a la
cual está acogida Revista CEbra- permite
a quienes financian el proyecto con sus
aportes descontar el 50% del monto
invertido en cultura en su declaración
anual de impuestos. Invitamos a
nuestros lectores y colaboradores a
hacer aportes en dinero para apoyar
la cultura local. Además, convocamos
a todos a conocer en detalle nuestros
COLUMNA OPINION
PROYECTO ACOGIDO A LA LEY DE DONACIONES CULTURALES Número 18.985
proyectos en curso y los sueños para el
mediano plazo.
Este número 30 lo dedicamos al Dinero:
Como materia prima, como experiencia,
como valor parcial, variable, subjetivo y
colaborativo. Lo pensamos de diversas
maneras y expresiones, entendiéndolo
en su magnitud y poderío. En su nexo
con la riqueza de las naciones, los
crecimientos y sus desarrollos.
Pensar este tema nos da visión
para entender la real profundidad
de otras riquezas; la humana con
sus conocimientos, experiencias,
oportunidades, libertades y valentías.
A través de la creación de nuestros
textos, dejamos abiertas las preguntas
sobre ¿Qué es la riqueza? ¿Cómo se
vive? ¿Cómo se conjuga el arte con el
dinero para producirlo? Las visiones
las dará cada autor en noción de los
cambios generacionales en que viven las
respuestas.
Aportar a los cambios sociales es una
tarea de todos. CEbra se identifica
con este sentido y su misión. Con una
base sólida que confíe en la capacidad
colectiva, ciudadana. Nuestro desafío
es a largo plazo y definido para este
territorio, servir al desarrollo humano
local. Pensando e inspirando lo global,
actuamos de manera local.
En la entrada de la casa de la abuela
había una planta que ella llamaba el
dólar, allí enterraba monedas porque la
superstición dice que hay que hacerlo
para atraer la prosperidad.
Si hablamos de dinero lo hacemos con
ánimos de sensibilizar a los lectores y
sus empresas a que es posible generar
una nueva altura en la Participación. Cocrear la cultura local.
Considerando que nuestro territorio es
el principal parque de oficinas de Chile,
trabajar con las empresas ha sido uno
de nuestros 3 pilares del Ser. Y algunas
empresas están dando, aportando a
sus proyectos sociales adecuados a
sus medidas. Las RSE están actuando.
Algunas Fundaciones también. Se da
para crear, para prosperar, para aportar
y para restaurar lo perdido. En esta
última visión de rescate patrimonial,
restaurar nuestro Parque de Esculturas
es la meta. (Para los que no saben, CE
cuenta con el parque de esculturas
al aire libre, también, más grande del
país). Todos pueden apoyar con dineros
accediendo al beneficio tributario. La Ley
de donaciones actuando de manera más
amplia desde 2015.
“Hoy más que nunca Chile
necesita de filántropos”
Actualmente Fundación Mustakis es uno
de los organismos culturales con mayor
capacidad de gestión para potenciar
proyectos y programas educativos, sociales,
culturales a lo largo de todo el país.
Entrega herramientas a niños y jóvenes
para su desarrollo integral. Destacan Zona
Interactiva Mustakis del Centro Cultural
Palacio La Moneda, Escuela Cuenta Cuentos,
Becas (http://fundacionmustakis.com/
nuevo/becas/), entre muchos otros.
George Anastassiou es Presidente Ejecutivo
de esta Fundación, heredero natural y
por vocación de una tradición familiar que
comienza en los años ’20 en Chile, cuando
arriban al país los hermanos George y
Gabriel Mustakis Dragonas provenientes
del viejo continente y determinados a
impulsar la riqueza intelectual y espiritual
de la Grecia clásica. Convencidos de que
estos conocimientos podían ayudar en la
superación de niños y jóvenes, promueven
múltiples iniciativas en favor de la educación
y la cultura.
Roberto Mardones, Director de Media Lab
CEbra, quien ha trabajado para él en distintas
ocasiones, señala que todo el mundo que
lo conoce, lo aprecia. “Es un esteta de
nacimiento, admira la belleza, la gráfica, la
pintura. Sabe mucho de arte, le da visto
bueno final a piezas gráficas, sabe de colores
hasta de imprenta. Es muy innovador. Y así
como admira la belleza, valora enormemente
las relaciones humanas”.
En 1996, la Fundación Gabriel & Mary
Mustakis da inicio formal a un plan de
trabajo que se ha desarrollado en forma
ininterrumpida, en familias, educadores y
comunidad en general. A través de variadas
gestiones de arte y cultura se difunden
conocimientos. Una manera de aprender
jugando además.
¿Fue muy arduo el camino para la
consolidación de la Fundación? ¿Cuál era el
pilar o los pilares que sostenían el camino?
Los primeros pasos en esta nueva aventura
no fueron fáciles a pesar de la gran tradición
filantrópica de nuestra familia. El hecho
de haberse fundado con recursos propios
y tener como base los grupos de baile y
Escuelas Grecia ayudó a definir los inicios.
Adicionalmente, haber tomado contacto
con otras fundaciones ya establecidas nos
iluminó en qué hacer y no hacer. Esto nos
ayudó a contactar a las primeras alianzas
con quienes trabajamos: Balmaceda Arte
Joven y Artequín.
Los pilares verdaderos, los que sostienen,
son de quien dedica su tiempo, haciendo
algo que nace desde su interior para sacar
adelante estos desafíos que son distintos
y diversos a los que se dan en el mundo
económico.
¿Cuál es la mayor satisfacción en su
realización personal con respecto a la labor
desarrollada?
Haber sido capaz de desarrollar una
plataforma social con personas fenomenales,
profesionales comprometidos que
vibran con lo que hacen día a día. Esta
aventura se ha transformado en una
tremenda responsabilidad social que hoy
todos compartimos conscientemente y
gustosamente de pertenecer a un sueño
común.
¿Hace falta más filantropía en Chile?
Como en toda sociedad el amor entre las
personas es lo que genera las confianzas
y los equipos para enfrentar los desafíos.
Hoy más que nunca Chile necesita de
filántropos, personas que reestablezcan las
confianzas en el amor al prójimo. Y así, por
esta vía, podamos construir la patria que
todos queremos, más justa, con grandes
oportunidades y respeto por todos quienes la
componen.
En la antigua Grecia la filantropía se
definía como el “amor al ser humano” es
la naturaleza esencial y el propósito de
la humanidad, la cultura y la civilización
— era un concepto intrínsecamente
filosófico, que contiene tanto la
metafísica como la ética. Los griegos
adoptaron esto como un ideal educativo,
cuyo objetivo era la excelencia ( Areté)
— el autodesarrollo máximo de cuerpo,
mente y espíritu (Fuente: Wikipedia).
EQUIPO / DIRECTOR: Arturo Labra EDITOR: Teresa Muñoz Periodista: Paola Guajardo COLABORADORES:
Ignacio Baztán, Patrick Flynn, Roberto Mardones, Oscar Lazcano, Jaime López, Felipe Hernández,
DISEÑO Iván Vicencio IMPRENTA: Imprenta Amenabar.
Si quieres estar informado de nuestras
actividades y sorteos, envíanos tus
datos de contacto a
[email protected]
4
EN PORTADA:
“El dinero”
Autor: Iván vicencio
Técnica: Collage digital
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facebook.com/corporacioncebra
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COMUNIDADES INSPIRADORAS
COMUNIDADES INSPIRADORAS
Economía basada en la Información,
La nueva riqueza del Siglo XXI
“Necesito días de 48 horas, el tiempo o el dinero no me alcanzan para nada”.
Aunque contamos con más dinero, muchos de los trastornos actuales se
relacionan con que tenemos múltiples responsabilidades en todos los
ámbitos. Estamos estresados en el trabajo y fuera de este.
Hoy vivimos tiempos revolucionarios, en
realidad, nuestros padres y abuelos también
vivieron otras revoluciones. Un ejemplo
histórico; la llegada de la luz eléctrica impactó
la vida en las ciudades, permitiéndonos
trabajar y estudiar largas horas en los oscuros
y fríos inviernos. Si bien, la industrialización
en el siglo XX aumentó el ingreso global
hasta diez veces (J. Bradford D., Berkeley),
los cambios actuales son de otro orden y de
una magnitud sin precedentes. Internet nos
cambia -día a día- la forma de trabajar o de
interactuar con nuestras familias. Estamos
en la Sociedad Post-Industrial, en medio
de la revolución de las Tecnologías de la
Información.
misma entretención y educación se realiza
masivamente. ¿Cómo no recordar las clases
donde copiábamos pizarra tras pizarra o los
trabajos rutinarios en extremo?
Alvin Toffler describió esto como el proceso
de sincronización requerido por la segunda
Ola de desarrollo. Desde esa época, la riqueza
de las naciones se mide en producto bruto
(PIB) ya que se identifica directamente con
la capacidad de crear productos -que son
escasos-. Las empresas más importantes son
las que controlan las materias primas; acero,
cobre, carbón, petróleo, etc. Todo esto permitió
el fuerte crecimiento de los países en el siglo
XX.
En la actual 3ra Ola, el conocimiento se
transforma en la base de la riqueza y
este cambio se mide por el aumento de la
productividad que deriva de tecnologías
relacionadas con la información y el
desarrollo humano. Desde los 70s que en el
ranking Fortune 500 empiezan a llegar a la
cima empresas que aún son llamadas “de
servicios”; telefónicas, de seguros, financieras,
generadoras de software y otras, en las que
la manufactura misma pasa a ser, ahora,
una actividad de baja rentabilidad. Otras
funciones como el diseño, el planeamiento,
la reestructuración, son las que entregan
alto valor agregado. Esta nueva riqueza
proviene directamente de la calidad del
capital-personas y del proceso de información.
IBM, Intel, Apple, Microsoft, Samsung las
ejemplifican.
Viviendo En DOS Revoluciones
Superpuestas
¿Cómo llegamos a esto?
Veamos; lo que explica la revolución
Industrial son inventos como la electricidad,
el motor de combustión interna, junto a la
continua re-invención de procesos químicos
e industriales, además de nuevas formas
de organizarnos. La fabricación se hace en
serie, en mega empresas estandarizadas. La
6
Este cambio fundamental en lo que genera
riqueza impacta nuevamente nuestras
relaciones personales, de familia, organizativas
y comunitarias. Es decir, por doscientos años
y quizás en muchos casos hasta hoy, nos
ha costado sincronizarnos con la forma de
trabajar, consumir y aprender a funcionar
ajustados a la ordenada máquina industrial.
Hoy tenemos radicales nuevos desafíos y
herramientas. Conciliar ambos nos permitirá
elevarnos a un nuevo nivel.
Desafíos
En nuestras familias las generaciones que
surgieron desde 1964 hasta hoy; la X, la Y
y la reciente milenium, poseen cualidades
y demandas divergentes. En las empresas
para ser eficientes hoy debemos entender y
operar en diversos países, por ejemplo con
nuestros proveedores. La competencia y la
tecnología nos sorprenden con sus frecuentes
irrupciones. Se nos requiere que seamos
globales y que, al mismo tiempo, valoremos
nuestra cambiante identidad, y como
resultado muchas veces nos fragmentamos
en los roles y tareas. Enfrentamos entonces
un piso cambiante. Ejemplo claro es la
mujer de hoy que es madre, trabaja, quiere
desarrollarse profesionalmente, como pareja y
como persona.
Oportunidades
En nuestra ayuda aparecen herramientas
móviles; laptops, tablets, teléfonos
inteligentes, nuevos medios de comunicación;
skype, whatsapp, de transporte; metro,
ciclovías, teleféricos utensilios inteligentes
para la casa; electrodomésticos
automatizados, ioT (Internet of Things)
plataformas en el trabajo; google calendar,
Office, CRMs y otros softwares, diversas
oportunidades académicas; seminarios,
diplomados, cursos vespertinos, universidades
online, además de una creciente miriada de
aplicaciones; apps y desarrollos que renuevan
lo que se puede hacer con todo lo anterior: Así
tenemos la opción de equilibrar las múltiples
oportunidades versus desafíos actuales y
pendientes.
En el plano organizativo, para las
agrupaciones y para las nuevas empresas
impresoras 3D y un largo etcétera. Al mismo
tiempo podemos compartir el entretenimiento
Playstation, Xbox, transporte Uber, arriendo
airbnb, viaje (ver revista CEbra 27). Y aún lejos
de la red, se nos facilita participar, como nunca
antes, en asociaciones de cualquier tipo a nivel
vecinal, de deportes, de amistad, en suma,
sobre cualquier interés específico.
La Nueva Riqueza
La respuesta colaborativa no es sólo
tecnológica. El conocimiento se relaciona
con nuestra capacidad humana de entender,
asociar y crear, no solo con acceder, recopilar o
procesar datos. Ante tantas demandas versus
capacidades disponibles, seleccionamos
algunas estrategias exitosas que observamos:
•
•
•
-como lo demuestra las que crecen
espectacularmente-, la clave está en
favorecer la asociatividad; Amazon, Ebay son
potenciadas por sus mismos usuarios, nacen
plataformas donde todos pueden invertir
en nuevos proyectos que cualquiera puede
presentar como Indiegogo, kickstarter, el
crowdfunding provee una fuente atomizada
de recursos para nuevos proyectos.
Reconozcamos que Internet mismo es
una plataforma multicanal y programable,
donde podemos crear y visualizar e-cultura;
vimeo, youtube, forums, educación en línea;
Wikipedia, Coursera, comunicación; emails,
pinterest, twitter, facebook y visibilidad desde
personas hasta naciones, en una infinidad
creciente de sitios web y redes.
Tenemos nuevos mecanismos colaborativos
tanto para coordinar nuestro consumo,
como para realizar la producción de bienes
en forma colectiva. Herramientas de trabajo
globalizadas en la nube y otras personalizadas
surgen continuamente; Dropbox, software de
optimización, contabilidad, administración,
•
El respeto por las virtudes aprendidas en
la precisa máquina industrial, nos permite
saber que la planificación, los tiempos, las
cantidades exactas son importantes, y
cuándo dejan de serlo.
La adaptación y la apertura a nuevos
procesos entrega resultados positivos,
muchas veces no planificados, a veces a
mediano o largo plazo.
Aprender a Administrar nuestro tiempo
y sus múltiples opciones se vuelve tan
crucial como administrar el dinero o los
recursos.
Se conoce y utiliza la fuerza de las
acciones colaborativas, tal como los
cientos de personas que hace pocos
meses levantaron con sus manos un
bus o corrieron un metro, para salvar
accidentados (busca en youtube; “people
•
•
•
lift bus” y “people lift metro”).
La valoración de la confianza es central,
así también, el respeto por la diversidad
y la clase de desarrollo que cada persona,
colectivo o comunidad desea para sí.
Las soluciones comunicacionales siguen
al debe. Las empresas, los canales
y mensajes se multiplican, pero las
personas siguen con la percepción de
estar incomunicadas.
La interacción globalizada nos lleva a la
consideración sobre el impacto ecológico
de nuestras acciones, ya que podemos
apreciar los efectos en los demás con
quienes ahora estamos relacionados.
Nuestra capacidad de asociarnos es factor
principal en todo nivel; con nuestros
cercanos, proveedores, mercados. Todos
quienes hoy abarcamos el mundo. El
capital Social es real, se acumula y si se
valora, entrega resultados tangibles.
En suma, en la economía actual la riqueza no
se limita a los bienes con los que comúnmente
se la ha identificado. La situación actual nos
muestra que tenemos múltiples índices para
evaluarla. Uno de sus nuevos pilares es el
conocimiento, que es replicable y comunicable
fácilmente y no tiene las mismas limitaciones
o escasez que los recursos base de las previas
Olas de crecimiento económico. ¿Qué hacer
con esta nueva abundancia? Esta pregunta
nos enfrenta a una definición sobre qué
queremos hacer con nuestros recursos
humanos de tiempo y creatividad, y para
responderla necesitamos recurrir a otras
disciplinas del Saber o del Ser Humano.
7
LABORATORIO DE CIRCO
LABORATORIO DE CIRCO
Un nuevo mecenazgo para una Nueva Era
La totalidad de la práctica del arte de Grecia
y Roma antigua es resultado de encargos del
poder político y religioso. Sin embargo, en la
Roma de Augusto, un particular, Cayo Cilnio
Mecenas, cobró tanta fama como protector
de las artes que su nombre pasó a designar
tal función social. En el reino de Augusto,
Mecenas cumplió el rol de facto de ministro
de la cultura, y fue un apoyo financiario muy
importante para los poetas Virgilio y Horacio.
En cambio de su apoyo, Virgilio escribió las
Geórgicas en honor de Mecenas, mientras
Horacio le hace referencia en la primera línea
de su obra, “Odas I”, llamándolo, “Mecenas,
descendiente de antiguos reyes, refugio y
dulce amor mío.”
Se puede considerar la familia Medici
como los padres del Renacimiento italiano.
Patrocinando a artistas como Da Vinci,
Michelangelo, Donatello, Vasari, Pitti y
8
Rubens. Los Medici financiaron las obras que
marcaron la tendencia artística de la época
– Altar Medici (Fra Angelico), la Capela Sixtina
(Michelangelo,) el bronce de David (Donatello,)
la Creación de Adán (Michelangelo,) la Galeria
degli Uffizi en Florencia (Vasari.)
En tiempos más recientes, existen múltiples
ejemplos del mecenazgo de las artes, como
las familias fundadoras de la economía
estadounidense. Líderes de negocios
como Astor, Rockefeller, Tisch y Vanderbilt
financiaron grandes avances en los intereses
de las artes. En esa época, la forma de
mecenazgo cambió. En lugar de financiar un
artista en particular, las familias invirtieron
en galerías, museos, facultadas de las artes
en las mejores universidades.
A lo largo de la historia, el mecenas siempre
recibió algún beneficio directo o indirecto a
cambio de su aporte – la entrega de una obra
completa, el derecho de elegir el sujeto de
una creación, la cercanía al proceso creativo.
El mayor beneficio para el mecenas consistía
en un impacto positivo sobre lo que hoy día
llamamos su imagen pública. Por asociarse
con un artista, el mecenas se presentaba al
mundo como una persona culta, educada,
altruista.
A pesar de su larga historia la relación entre
el dinero y las artes no ha sido simple. En
ocasiones, el mecenas ejercía una cierta
presión sobre el artista – en cuestiones de
tema, de estilo y de contenido de su obra.
Percibiendo esa interferencia en su trabajo,
muchos artistas mostraron un desprecio
hacia los mecenas. El escritor Aldous
Huxley dijo, “Si no fuera por los presumidos
intelectuales que pagan en moneda el
tributo que el filisteísmo debe a la cultura,
las artes perecerían juntas con sus artistas
hambrientos. Demos gracias al cielo por la
hipocresía.”
Hoy día, la figura del mecenas casi se ha
perdido, y el financiamiento de las artes se
ha convertido en un deber de gobierno. Por
medio de la distribución de fondos públicos
y apoyo a instituciones educativas y de
difusión, se financia el desarrollo de las artes
con dinero público. Ese modelo trae muchas
ventajas. A diferencia del mecenazgo que
es guiado por las preferencias personales
de quien dona, la designación de fondos
públicos se suele hacer usando criterios más
objetivos. Eso asegura financiamiento a
artistas y proyectos más marginales, pero no
menos importantes. En el caso de Fondart
por ejemplo, un directorio multifacético
estudia las postulaciones y decide la
distribución de los fondos, brindando mayor
objetividad al proceso de selección.
La creación de fondos públicos de apoyo a las
artes ha generado algunos problemas para
la comunidad artística, causando en algunos
artistas una cierta dependencia, y también
una cultura de pasividad. Algunos consideran
la recepción de fondos públicos como un
derecho, y por eso fallan en el desarrollo
de un plan de financiación responsable. En
otros casos, corrupción, interés personal
e influencia política desvían el proceso de
selección, y enturbian la designación de
fondos.
Es esencial que cada esfuerzo artístico
se acompañe de un plan que tome en
consideración múltiples fuentes de
financiamiento – fondos públicos, inversión
y mecenazgo privado, apoyo empresarial,
etc. Esta última es un área poco explorada.
La relación entre la empresa y las artes
tiene gran potencial. Modelos como el
Art Marketing y Corporate Patronage
pueden abrir nuevos espacios de diálogo
e interrelación entre arte y empresa. El
Art Marketing contempla la activación
de iniciativas artísticas en conjunto con
la empresa, al servicio de los objetivos
de marketing – un mural tematizado,
por ejemplo. En Chile, hay innumerables
ejemplos de Corporate Patronage,
fundaciones creadas bajo los auspicios
de la Ley de Donaciones Culturales como
Fundación Itaú, o CorpArtes. Así nace una
nueva y potente fuente de financiación de
las artes. Implica una cierta destreza de
parte del artista para moverse con éxito
en el mundo de los negocios – captando y
entendiendo el interés de la organización,
respondiendo a sus exigencias, trabajando en
conjunto para asegurar beneficios tangibles
para la empresa.
En el proceso de idear esa relación arteempresa, debemos en primer lugar aceptar
que una empresa no tiene alma, ni estética,
ni carácter, ni criterio. Es una entidad jurídica,
nada más, con el objetivo de generar valor
para su dueño o sus accionistas. Y como
existe para generar riqueza, la empresa
requiere un retorno tangible a su inversión.
Un artista que reconoce esa exigencia puede
responder con propuestas originales e
innovadoras. Puede proponer toda una serie
de beneficios tangibles, desde un aumento
en visibilidad hasta un impacto positivo
sobre el valor percibido de la marca, desde la
capacitación y motivación de sus empleados
hasta el fomento de creatividad dentro de la
misma empresa.
Algunos modelos de interacción pueden
contemplar una contribución creativa de
parte del artista a la empresa – reuniones
con los equipos creativos, contribución
al output artístico de la empresa en las
áreas de diseño, marketing, desarrollo de
productos, etc.
En el curso de la historia, el apoyo de las
artes siempre ha seguido la línea del poder
– los Shoguns, las clases gubernamentales
en las civilizaciones romanas y griegas, las
iglesias, los gobiernos democráticos. Hoy,
encontrándonos en la era de la Corporación,
podemos mirarlas a ellas mismas como
los nuevos mecenas del arte. El desafío del
artista es crear un espacio de intercambio,
abrir diálogo, desarrollar un lenguaje común,
buscar beneficio mutuo. Requiere una
destreza de parte del artista, y también la
voluntad de mirar a la corporación con ojos
nuevos.
Aunque la empresa no tiene alma, sus
personas si la tienen. Tocar la sensibilidad
artística del ejecutivo es la puerta abierta
para el artista, apelando a su sentido
estético, respondiendo a su necesidad de
belleza y armonía, podemos abrir las arcas
de la empresa, y crear una simbiosis fuerte y
duradera.
CONTINGENCIA
PUBLIRREPORTAJE
Se trata del edificio Los Jardines 1,
del Grupo Inmobiliario Santafe
Bitácora de las entidades relacionadas al mundo del dinero
Conoce las ubicaciones de los
distintos servicios financieros
en Ciudad Empresarial
Nuestro parque de oficinas cuenta ya con más de una decena de instituciones bancarias,
misma cantidad de cajeros automáticos, además de Caja de Compensación y sucursal de AFP.
Entendiendo la ajetreada dinámica de vida
y trabajo que llevan a diario los usuarios y
visitantes de Ciudad Empresarial, siempre
es bueno contar con información “a la mano”
respecto a los distintos servicios financieros
y entidades relacionadas al mundo del dinero
que se encuentran instalados al interior de
nuestra comunidad.
Una información no menor si consideramos
que ya son más de 10 las instituciones
bancarias que funcionan dentro de Ciudad
Empresarial y una cifra similar la de cajeros
automáticos que se encuentran dispuestos a
lo extenso de nuestro parque de oficinas.
A continuación, te entregamos el detalle por
zonas de referencia, desde el ingreso hasta el
área central de Ciudad Empresarial:
Cajeros automáticos
Sector Strip Center
Banco BCI - Av. del Parque 4023, local 109.
OK Market - Av. del Parque 4023, local 699.
Edificio Visión
Banco Scotiabank – Av. Del Parque 4160,
local 102
Banco City-Edwards – Av. Del Parque 4160,
local 101
Plaza del Parque
OK Market - Av. Santa Clara 354, locales 102
y 107.
Banco Falabella – Av. Santa Clara 354, local
114.
Sector Financiero / Av. Santa Clara
Banco Itaú – Av. Santa Clara 207
Banco Santander – Av. Santa Clara 301, local
1804
Banco BBVA – Av. Santa Clara 301, local 1801
Banco Chile – Av. Santa Clara 301, locales
1802 – 1803
El centro de atención de
Caja Los Andes
Por su parte y entregando una amplia
gama de soluciones y beneficios sociales
relacionados a materias tales como:
educación, salud, turismo, apoyo financiero
y apoyo social, Caja Los Andes posee un
completo Centro de Atención en el núcleo
financiero de Ciudad Empresarial, emplazado
en el complejo de oficinas Patio Mayor.
Su horario de atención es de lunes a jueves
desde las 09:00 hasta las 17:00 hrs. Y viernes,
en jornada de 09:00 a 16:00 hrs.
Una AFP Modelo
Otra de las instituciones que posee un Centro
de Servicios integrado en Ciudad Empresarial
es AFP Modelo. En su oficina corporativa
de Edificio Neruda (Av. Del Valle 614, oficina
101), brinda los siguientes servicios a la
comunidad:
Entrega de certificados y claves de acceso,
cálculo de interés y servicio de cambio e
incorporación a AFP Modelo.
Para más información de locales, servicios y
otros, visita www.ciudadempresarial.cl
Te presentamos
al nuevo vecino de
Av. Los Jardines
Este conjunto armónico contará con
un boulevard central que integrará tres
edificios de oficinas, con locales comerciales
y de servicios. De esta forma, viene a
consolidar el crecimiento inmobiliario
en este importante sector de Ciudad
Empresarial.
Un edificio versátil, amigo del entorno en el que
se inserta y que se concibe como un polo de
oficinas con gran equipamiento, es la mejor carta
de presentación del nuevo edificio vecino que
ya se observa en Av. Los Jardines. Se trata del
proyecto Los Jardines 1, del Grupo Inmobiliario
Santafe, que es la primera etapa de este nuevo
Boulevard Empresarial.
Con oficinas desde 100 a 230 m2, que pueden
agruparse en plantas libres de hasta 630 m2,
7 pisos de altura y una superficie útil de 4.000
m2 aprox., este nuevo desarrollo inmobiliario
zonas wi-fi y mobiliario urbano que permitirá la
recreación e interacción de las personas en un
lugar grato y que invite al encuentro.
Todos sus ascensores son panorámicos y
abren hacia el boulevard central, generando
movimiento y vida al lugar.
En sus aspectos técnicos, sus oficinas y locales
comerciales están equipados con sistema
de climatización mediante V.R.V., (Volumen
de Refrigerante Variable).muro cortina con
Termopanel, baños y kitchennette terminados, y
una altura piso-cielo de 3 metros.
El valor de las cosas
Hace años, un maestro me enseñó que
todo en la vida tiene un valor. Es necesario
para mantener el equilibrio no desvalorizar
lo que se recibe o lo que se da, sea esta una
enseñanza, una acción o un objeto.
El valor verdadero de las cosas, no está
dado por su cantidad o su calidad.
Después de recibir una clase, mi maestro
me señaló que esta tenía un valor.
Apresuradamente consulte cuál era ese
valor, a lo que él indicó que metiera la
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en nuestro barrio incorporará bicicleteros y
camarines equipados con duchas en el marco
de su postulación a la Certificación LEED ®
(Leadership in Energy & Environmental Design /
Liderazgo en Energía y Diseño Ambiental). En su
primer piso dispondrá de 2 locales comerciales
que dan a una gran plaza central, la que agrupa
a los 3 edificios que forman parte del proyecto
final.
Además, contará con un gran boulevard central
con comercio. Asimismo, el boulevard se proyecta
como un espacio integrado a la comunidad con
mano en mi bolsillo y sacara lo primero que
encontrara. Lo que encontré fue solo una
moneda de un peso. Mi maestro la tomó y
me dijo, “esto mantendrá el equilibrio”.
Esa simple enseñanza me hizo reconocer
que en todo se debe mantener ese
equilibrio, esto quiere decir que debe existir
una forma de compensación, si alguien da
algo, debe recibir algo.
y baja en nosotros mismos, dentro de
nosotros. No dentro de “las cosas” fuera
de nosotros sino adentro nuestro. ¿Que
sería del valor de las cosas, tales como un
auto, sino fuera por nosotros? Nada, por lo
menos para nosotros. En otras palabras,
somos nosotros, los observadores, los que
ponemos valor en las cosas. Las cosas
materiales no tiene valor “monetario” en sí
mismas, nosotros se lo damos.
El dinero es el “cuerpo” del valor. Es la
representación física del valor que sube
Extracto de “Un feliz bolsillo lleno
de dinero” David Cameron Gikandi.
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CIUDAD Y CULTURA
CIUDAD Y CULTURA
Museo cielo abierto La Pincoya
Solsticio de invierno en el hemisferio sur,
nuestros pueblos originarios celebraron
este momento como un renacer. Un retorno
de la Luz. Tal como nos explica Víctor,
Colliri, Hombre de Medicina Aymara, es el
momento en que el sol al estar más alejado
de nuestro hemisferio, comienza a acercarse
nuevamente a esta parte de la Tierra, para
alcanzar su máxima plenitud en el solsticio
de verano (diciembre). “Ahora el sol recién
está retornando. Es lo que llamamos:
Pachakuti, ciclos ondulantes que decrecen,
finalizan, emergen, renacen”.
Así lo entiende también don Antonio
Levio Painemal quien trabaja hace 6 años
en Ciudad Empresarial, se considera un
ciudadano mapuche y vive hace 45 años en
Huechuraba. “Es un tiempo para renovarse
física, mental y espiritualmente. Ud. lo
puede ver en los animales que cambian su
piel o pelaje, comienzan los brotes de las
plantas, todo vuelve lentamente a crecer,
por eso es una renovación del espíritu
también. Antiguamente los ancestros en
la madrugada del solsticio se metían al río,
a purificarse y comenzar bien un nuevo
ciclo” dice Antonio, con ese buen humor y
optimismo a la vista.
¿Qué es ser mapuche?
“Hay cosas que no se saben pero que están
en el conocimiento, yo sé que allá por el
cerro voy a encontrar algo que me va a
ayudar, algún medicamento, alguna hierba,
sé aunque no me lo hayan dicho nunca. Sé
que en la tierra puedo encontrar respuestas
a ciertas situaciones, y medicina natural. En
mi casa no hay un sitio grande, pero nos da
para tener un limón, naranjo, y dos folles
(canelos) en donde encontramos protección
y remedio”. Antonio asegura que compartir
la cultura es una forma de conocerse,
entenderse y respetarse, y así evitar la
discriminación. La riqueza contenida en la
cosmovisión de nuestros pueblos originarios
es asombrosa.
él es un cicatrizante y hace bien para la
gastritis: llantén.
Y esa forma de estar conectado con la Tierra,
con el universo, tal como señala Víctor, el
colliri aymara, es la que hay que recuperar.
“cuando el hombre se desvincula de la tierra,
el fuego, el sol, y deja de sentir las caricias
del viento, y deja de emocionarse con el
canto del agua, yo creo que allí el hombre
está en una etapa en que simplemente se
desconecta y obviamente no puede escuchar
lo que está pasando en su interior, con sus
propias aguas internas, si no conecta con el
latido de su propio corazón, menos va poder
conectar con el latido de otros corazones.
El cosmos es un tejido en donde todas
las cosas están en interdependencia, en
amabilidad, y reciprocidad. Reconectarse
con el milagro de la vida en cada célula, en
una mariposa que vuela, en cada inhalación
y exhalación como parte de la danza
cósmica”.
¿Qué le parece la reciente
formación de la oficina
de pueblos originarios de
Huechuraba?
“Con la gestión de la oficina, más pública
y abierta. Se ha promovido compartir con
todas las personas. Para mí esto es motivo
de emoción porque en los años ’80, los que
celebrábamos el Wetripantu (año nuevo) con
suerte éramos 5 y hoy somos 400.
A mí me gustaría que no sólo se conociera
mi cultura, sino todas, por ejemplo en el
censo del 2002: 60 personas se declararon
kaweskar en Huechuraba, y esas cosas
son importantes. A Ciudad Empresarial se
le llama Cosmopolita, aquí yo he atendido
a personas indias, coreanas, chinas,
sudafricanas, colombianas, peruanas,
ingleses, suecos, europeos, diferentes
personas de distintas culturas, y eso debería
resaltarse porque es muy especial”
“Yo soy un mapuche en esta warria” (ciudad)
nos dice, y nos muestra una hierba medicinal
usada por el pueblo mapuche, que según
Después de la celebración, visitamos
a quienes viven en las faldas de
los cerros de nuestra comuna, en
las primeras viviendas sociales
construidas en Chile, según la
cosmovisión Mapuche. Están
orientadas al sol naciente y aprovechan
al máximo la luz. El pilar diagonal que
las cruza simboliza el Rewe, unión de la
tierra con el universo.
Es fines de mayo en La Pincoya,
Huechuraba, y hay 7 pintores que se
empecinan por terminar un gran mural: El
Mural de la Diversidad, de 15 x 7 metros.
Los protagonistas de esta hazaña llevan
semanas realizándolo, están felices,
concentrados, lo quieren tener listo para
la celebración del Día del Patrimonio en
Huechuraba, y así lo hicieron.
Ellos conforman el Museo A Cielo Abierto
La Pincoya, con dos años de vida el 2014
fueron seleccionados por el Cultural Institute
de Google, como parte de la colección “Street
Art Project” curada por 30 expertos de
15 países del mundo. La plataforma está
disponible en el link g.co/streetart.
El Mural de la Diversidad, el último realizado,
se suma a los más de 40 que ya hay
distribuidos en la Comuna; se inspira en
los colores e identidad latinoamericana,
específicamente de la Tribu Kuna de
Panamá, y su característico diseño textil.
Está La Pincoya al centro del mural,
retratada esta vez con un guitarrón chileno,
figura femenina de la mitología chilota que
en los años ’70 inspiró a la gran escultora de
nuestro país Marta Colvin a realizar la obra
que posteriormente donaría a la población, y
daría origen al nombre de la misma.
Un gran regalo ha sido para Ciudad
Empresarial la Exposición “Fiesta de
Cuasimodo: Sincretismo Religioso en el Valle
de Huechuraba” que se inauguró el 30 de
mayo pasado en la nueva galería Laboratorio
de Arte NACE, un proyecto impulsado por
nuestra Corporación Cultural de Ciudad
Empresarial, A Pasos de CEbra.
Con tonadas y cuecas interpretadas por
Rodrigo Aros, la presencia de familias
de Cuasimodistas de Huechuraba, y una
especial bendición que ofreció el Padre
Julio de la Parroquia Nuestra Señora de Los
Pobres, se dio inicio a una bella exhibición
que contempla fotografías de Iván Vicencio,
Registro Audiovisual de Roberto Mardones,
indumentaria y objetos tradicionales de
esta Fiesta Religiosa Popular que se celebra
todos los años en abril, y que ya es un hito
en Ciudad Empresarial.
(se informarán fechas en
www.corporacioncebra.cl).
Traer la vida de las zonas rurales, las
tradiciones llenas de sentido de nuestro
país, es uno de los objetivos de la
Corporación Cultural CEbra. Rescatar
el patrimonio inmaterial del Valle de
Huechuraba a través de acciones de arte,
es una de las premisas. “Es el valle que nos
acoge con su pasado, presente, futuro. La
dimensión cultural no se puede sustentar
sino está afirmada en las raíces, lo que
nos da pertenencia” señala Teresa Muñoz,
Editora de CEbra.
La Muestra realizará una Itinerancia. Desde
el 9 hasta el 30 de Julio se exhibirá en la
terraza del edificio Intersystems, luego se
desplazará al sector Plaza del Parque
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El Street Art chileno o Arte de la Calle está
en un buen momento, se suman espacios
públicos y transeúntes que lo admiran.
Recientemente el Museo A Cielo Abierto
La Pincoya fue invitado para presentar en
octubre de este año una exposición de sus
murales en el SPIELART Das Theaterfestival
en München, Alemania.
https://museoacieloabiertoenlapincoya.
wordpress.com/
El Registro fotográfico compuesto por 2
mil fotografías, de las cuales se ha hecho
una selección, cubre todo el trayecto de
la celebración de la Fiesta de Cuasimodo
en el Valle de Huechuraba, una de las
más grandes del país. Desde la llegada
en la madrugada de los cuasimodistas y
sus familias a la Iglesia, la misa previa, la
caravana y sus integrantes, el recorrido y
su entorno hasta la vuelta al lugar de inicio.
Ian Pierce, artista director diseño “Mural de la
Diversidad”, quien a los 14 años comenzó a pintar en
las calles con la Brigada Ramona Parra, junto a José
Bustos, coordinador del Museo A Cielo Abierto La
Pincoya.
Kilómetros de Peregrinación, de vivencias
únicas captadas por el lente de Pepo (Iván
Vicencio) y Jaime López.
Me motiva registrar el trasfondo
humano, las carencias, la enfermedad, la
fe, la actitud y las historias personales
tras cada Cuasimodista y participante
retratado
dice Pepo.
El espectador podrá recorrer un mundo
colorido, poco usual en el cotidiano, y
encontrarse con: banderas, campanillas,
altares, medios de transporte (carretas,
bicicletas, coches) adornos tradicionales
y vestimentas típicas, objetos que
complementan el Rito Popular, que en el
caso de Huechuraba aúna a cientos de
personas.
Esta Tradición, única en el mundo, se celebra
desde tiempos coloniales y cumple la loable
función de custodiar el viaje del Párroco
para entregar la Comunión a los enfermos y
postrados en sus hogares a lo largo de todo
el país.
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NOTICIAS Y AGENDA
FAMILIA
Enex Campeón
En el tradicional campeonato desarrollado en Club Rinconada de Ciudad
Empresarial que reúne a las principales empresas del sector, Enex se coronó
campeón.
En una infartante definición en el grupo de oro, en el cual quedaron igualados los
equipos de 3 empresas: Hortifrut, Rabobank y Enex, este último se quedó con
el título por obtener una mejor diferencia de gol ante sus perseguidores, en un
campeonato donde primó un comportamiento destacable de los participantes con
partidos muy limpios e intensos.
En Agosto se dará inicio a la segunda versión del Campeonato Inter empresas que
organiza la productora deportiva Pulso Sport.
Vivimos en una sociedad que se considera
a sí misma más rica, donde muchos van
teniendo mayor acceso a los bienes. Los
padres y madres trabajadores, a veces,
compensan la falta de tiempo con sus hijos
con regalos que habitúan a los niños a
tener todo lo que piden. Esta aceleración del
consumo ha herido nuestras costumbres.
Todos hemos tenido la experiencia de ir al
supermercado y llegar de regreso con el
doble de lo que inicialmente compraríamos.
Las cosas adquieren un encanto estimulado
por la publicidad y aunque no sean de
primera necesidad sentimos que son
indispensables. Compramos por impulso y
damos pautas erradas a los chicos en lugar
de darles un buen ejemplo que les enseñe a
esperar, a planificar, a tener paciencia. Una
buena idea ante las ‘pataletas’ es ponerse a
pensar en lo que quieren en su cumpleaños
o en Navidad, que hagan una lista con sus
preferencias y escojan solo un regalo.
En todos los sectores sociales encontramos
jóvenes y niños que no ordenan sus juguetes
y dejan todo tirado, porque lo hace la mamá
o la nana. Como quiero que mi hijo tenga
lo que yo no tuve, les doy todo, entonces la
falta de conciencia en el esfuerzo para lograr
las cosas, hace que para ellos el tener sea
sinónimo de felicidad y crea la noción que es
fácil conseguir los recursos.
En Chile, las familias se endeudan a largo
plazo por cosas nobles como la educación,
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la casa o el auto, pero es algo que realmente
nos está dañando muy profundamente. Los
gastos que cubren nuestras necesidades
diarias debieran estar cubiertos con los
ingresos mensuales. Sin embargo, la
formación en el hogar de los hábitos sociales,
tales como saber administrarse o saber
compartir, se han perdido, dando paso a
un estilo de vida en que el endeudamiento
continuo es visto como algo normal y no
como algo que nos puede quitar la libertad.
Para aprender a administrar, los sicólogos
aconsejan dar una mesada a los niños
a partir de los 9 años. Y junto con ello,
regalarles una alcancía explicándoles
el valor del ahorro. Evitar darles sumas
desproporcionadas o adelantos, respetar
siempre la fecha y la cantidad acordada. En
cuanto a los pagos por servicios extra a sus
obligaciones en el hogar, el consejo es dar
recompensas no monetarias, para que no se
acostumbren a manejar mucho más dinero
del que tienen como ingreso regular. Vivir
cotidianamente la experiencia de hacer cosas
desligada del pago, nos ayuda a valorar lo
que tenemos.
Vengan a ayudar a correr la mesa, que
vengan todos. La mesa de la terraza es
pesada, llegan los padres, los abuelos, los
tíos, los amigos invitados, los hijos y primos.
El menor tiene 3 años, la mesa es mucha
carga para él, sin embargo se empina y
empuja. Ha terminado la celebración, el niño
no deja de hablar sobre cómo entre todos
empujaron la mesa, está tan feliz de haber
hecho su aporte.
Una familia que trabaja unida puede lograr
una economía sana y participativa, sin
sobreprotección, de manera que si hay que
mover una mesa todos empujan, si hay
que viajar en vacaciones todos planifican y
ahorran, aunque no sea de forma pareja sino
proporcional y generosa.
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