Clase media china y sus patrones de consumo.

Hace no más de dos décadas, la clase media china no irrumpía en la sociedad. Hoy en día son propietarios de
automóviles y departamentos, tienen la posibilidad viajar dentro y fuera del país, son conocedores de
marcas multinacionales y no escatiman en gastos cuando se trata de aparentar. Sin embargo, aún no poseen
la capacidad adquisitiva para realizar gastos de bienes de lujo indiscriminadamente. A modo de ejemplo, las
mujeres pueden utilizar zapatos y carteras Gucci o Fendi, pero viajan en clase económica; pueden manejar
autos de lujo pero buscan estacionamientos de bajo
costo. En cuanto a la decoración de sus hogares, es
austera y sencilla porque nadie ve su interior. Consumir
productos de alta gama para este grupo socioeconómico
son indicadores de éxito y status. Esta es la “nueva clase
emergente china”. Las personas más jóvenes de esta
nueva condición socioeconómica demandan vestuario y
accesorios de marcas reconocidas y artículos suntuarios, utilizan smartphones, manejan las redes sociales y
son amantes de la tecnología.
En 2010 los hogares de clase media representaban el 6% de los hogares urbanos, para el 2020 este estrato
socioeconómico experimentará un aumento del 750%, constituyendo el 51% de la población urbana. Su
nivel
de
bienestar
será
equivalente
al
de
los
países
Porcentaje de hogares urbanos según
desarrollados.
ingresos anuales. Comparación año 2000-2010 y 2020.
1%
< USD 6,000
USD (6,000 - 15,999)
USD (16,000 - 34,000)
USD > 34,000
0%
2%
6%
6%
51%
63%
82%
36%
36%
2000
10%
7%
2010
2020
Este grupo congregará a 167
millones
de
hogares
(aproximadamente 400 millones
de personas), se convertirá en
referente
en
cuanto
a
estándares de consumo, capaces
de
costear
automóviles
familiares y pequeños artículos
de lujo, entre otros.
Meet the Chinese consumer of 2020, McKinsey Quartely. Marzo 2012.
A continuación se analizan cinco esferas relacionadas con los nuevos patrones de consumo, retail,
educación, alimentación, salud y turismo.
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Retail: A medida que los hogares de la clase emergente perciben mayores ingresos,
pueden destinar una mayor porción de éstos a cubrir sus necesidades básicas como
la alimentación, vestimenta, productos de uso doméstico y personal. Se estima que
estas cuatro categorías de comercio minorista, podrían transformarse para el año
2025 en una industria que supere el trillón de dólares. De acuerdo con datos dados a
conocer por la Oficina Nacional de Estadísticas de China, las ventas de retail ascendieron a USD 2.8 billones
en 2011, observándose una tasa de crecimiento anual en este tipo de comercio de un 17.1%.
Educación: La expansión de la educación superior ha permitido que la nueva clase media provenga de varios
estratos socio-económicos. Este fenómeno augura una generación de jóvenes rica en diversidad, ahora se
desenvuelven en una sociedad dinámica, llena de información y de transformaciones económicas.
Alimentación: China cuenta con el 7% de las tierras cultivables del mundo, mientras que su población
conforma el 22% del total de la humanidad. En materia alimentaria, la balanza comercial es negativa, ya que
compra en el exterior productos alimenticios de los que carece. Así, China cae en su propia trampa, ya que
los nuevos hábitos de consumo promueven que las clases medias y altas demanden alimentos que el gigante
asiático no produce en cantidad, abandonando además las tareas rurales para llevar una vida menos
sacrificada en la urbe.
Salud: En China pocas personas tienen seguro de vida privado, ya que este sistema es relativamente nuevo.
Sin embargo, el mercado está creciendo y a pesar de ser un mercado pequeño, hoy las compañías de
seguros ven a China con un enorme potencial. Entre los años 2000 y 2009, la tasa promedio de crecimiento
anual del mercado de seguros de salud privados en el país fue de alrededor del 27%, convirtiéndolo de esta
forma en un mercado atractivo.
Turismo: En 2011, más de 57 millones de ciudadanos chinos viajaron fuera del país y gastaron
aproximadamente USD 55 mil millones en el exterior. El turista chino gasta en promedio más que sus
congéneres de otros países. Según el informe anual de la Academia de Turismo de China (ATC), se espera
que para el año 2012, esta cantidad aumente en 3 millones de viajeros chinos y que éstos superen su nivel
de gasto actual.
Una vez que la economía mundial se haya recuperado completamente, es muy probable que el gasto del
consumidor chino siga un alto ritmo de crecimiento. Por mientras, el número de consumidores de clase
media continuará creciendo a un ritmo acelerado, especialmente en las ciudades de primer nivel y costeras.
Esto significa un aumento en el gasto de bienes de conveniencia y mayor gasto en las marcas de alta gama
globales
Este tema será tratado con mayor profundidad durante los Programas Ejecutivos del CEAP UDP
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