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MARCAS BLANCAS
1. ¿Por qué las marcas blancas incrementaron su cuota de mercado
más que en años anteriores?
En los últimos años, con la crisis económica que está atravesando
nuestro país, ha ido aumentando el consumo de productos de las
llamadas “marcas blancas” o “marcas de distribuidor“. La razón es el
bajo precio de estos productos (aproximadamente un 30% menos con
respecto a los productos de las llamadas “primeras marcas”); además
de que la relación calidad-precio es bastante buena. Las marcas
blancas se distribuyen en las diferentes cadenas de supermercados,
como “Mercadona”, “Día”, “Carrefour“…En el caso de que los
fabricantes sean desconocidos, el precio de estos productos es menor
que los de los de las primeras marcas debido a la publicidad inexistente
de sus fabricantes, a la instalación de sus fábricas junto a las cadenas
para gastar menos en transporte, etc. Algunos de los productos de
marcas blancas son, incluso, fabricados por los mismos fabricantes que
los de las primeras marcas. En estos casos el ahorro de la producción
llega a través de acuerdos entre las cadenas de supermercados y los
fabricantes por un precio menor, o por unos productos de peor calidad
de los que venden las primeras marcas.
2. En consecuencia, ¿qué tipo de bienes son las marcas blancas desde
la perspectiva microeconómica?
Dos bienes son sustitutivos cuando el consumo de uno de ellos
disminuye el consumo del otro. Por lo tanto, las marcas blancas son
bienes sustitutivos, ya que su consumo en los últimos años está
aumentando, y como consecuencia el consumo de los productos de las
primeras marcas está disminuyendo.
3. ¿Por qué está aumentando el precio de las marcas blancas?
Con la crisis, la demanda de los productos de marcas blancas ha
aumentado por su bajo coste y su buena calidad. Al aumentar la
demanda se produce un exceso de demanda, por lo que el precio
aumentará hasta llegar a un precio de equilibrio. Esto lo podemos ver
en la siguiente gráfica:
4. ¿Qué cabe esperar que ocurra en el futuro con las marcas blancas?
Últimamente, los precios de las marcas blancas están
aumentando debido al aumento de su demanda por la crisis. En el
futuro, la demanda de las marcas blancas será muy alta, puede que
mucho mayor que la de las primeras marcas. Con este aumento de la
demanda y si las primeras marcas no hacen nada por que ocurra lo
contrario (como bajar los precios de sus productos), seguirán
aumentando los precios, pero yo creo que nunca serán tan altos como
los de las primeras marcas. Aunque si siguen aumentando a la vez que
la demanda, puede ser que sean las primeras marcas más baratas que
las marcas blancas y se produzca lo contrario de lo que está
sucediendo ahora, que el precio de las marcas blancas de ahora sea
mayor que el de las actuales primarias.