La radio.

La Radio:
El guión publicitario para radio debe contener:
Datos del cliente, producto, campaña, versión, duración y fecha. Si es en vivo o grabado,
las pistas que se vayan a utilizar, etc.
Puede durar 5, 10, 20, 30, 40, 50 o 60 segundos.
Generalmente el guión comprende la redacción de los textos que el locutor y actores
grabarán.
Indicaciones prácticas al escribir un guión:
1.- Se escribe en forma ordenada, lógica, sencilla y clara.
2.- Redactar en forma coloquial.
3.- Escribir con un tono familiar.
4.- Resaltar la idea central del mensaje.
5.- El target o nicho debe estar bien identificado.
6.- Debe usarse el mismo idioma que el cliente. A los jóvenes hablarles de tú, si el
mercado son los empresarios hablarles con su lenguaje. A la gente del campo hablarles
claro y con respeto.
Consideraciones al grabar un anuncio de radio:
1.- El o los locutores deben ensayar antes de grabarlo.
2.- Debe terminar 2 segundos antes en spots de 20, y 3 segundos en spots de 30
3.- Para calcular el timing de la lectura del locutor se consideran 2 seg.= 5 palabras;
5=10; 10=25; 20=50; 30= 75; 60=120.
4.- Se deben interpretar los papeles. Las voces de niños deben ser infantiles. La de un
camionero áspera. La de un anciano no debe parecer una caricatura. Interpretar requiere
talento.
Técnicas de Producción en Radio:
1.- Locutor directo. Es el modelo más sencillo y económico. Una sola voz y algo de
música.
2.- A dos voces. Con ésta técnica se alterna la lectura del guión, se rompe la monotonía.
Se usa en comerciales de sorteos o anuncios de 30 segundos o más.
3.- Locutor-actor. Se pueden usar actores conocidos para crear confianza en el
consumidor. Pueden combinarse locutores con actores.
4.- Jingle. Su ventaja es que son muy recordables. La memoria del oído es más fuerte
que la de la vista, el tacto o el olfato.
5.- La entrevista. El locutor entrevista a consumidores reales quienes expresan su
experiencia positiva. Se aplica en tiendas departamentales y sirve para fortalecer la
imagen corporativa.
6.- Combinación de escenarios múltiples. Es un modelo que permite mezcla de
distintas.