Mercado primario - Universidad Nebrija

Máster Universitario
en Mercado del arte
y Gestión de
Empresas
Relacionadas
Asignatura: Mercado Primario: Galerias
y Ferias
Código: MMA119
Asignatura: Mercado Primario: Galerías y ferias
Formación: Básica
Créditos: 3
Curso: Primero
Módulo: Segundo
Grupo: MMA13
Profesor: Joaquín Gallego
Curso académico: 2013-2014
1. REQUISITOS PREVIOS
Ninguno
2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS
La historia de las galerías, desde el punto de vista de las principales entidades galerísticas en
Europa antes de la Segunda Guerra. Desarrollo de las galerías en Estados Unidos en la 2a mitad del
siglo XX. Sistema de compra- venta de obras de arte en el mercado primario, examinando las casas
más importantes nacionales e internacionales y su papel en el mercado global del arte. Visitas a las
galerías más importantes en el ámbito madrileño. Coloquio-entrevista con sus propietarios en cada
una de ellas.
El mercado de arte está definido por el llamado mercado primario, con la galería como
centro de gestión y núcleo en torno al cual se producen acercamientos, gestiones y difusión del
arte. Es un centro económico donde se dan las pequeñas, pero no por ello menos importantes citas
artísticas. Conocer los lugares, agentes y principales actores en el mercado de Madrid es básico para
la formación del alumno. Las ferias y su tipología, así como estrategias, planificación y marketing de
las galerías en las ferias de arte.
OBJETIVOS:
-El objetivo final es suministrar al alumno el estudio y valoración de los diferentes rangos en los
distintos mercados y, en concreto, el conocimiento del mercado primario, con especial atención al
caso madrileño.
3. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL
APRENDIZAJE
- El alumno debe adquirir conocimientos actualizados de las distintas áreas funcionales de una
empresa y de su interacción para la consecución de objetivos.
- El alumno debe dominar las técnicas suficientes que le permitan obtener y analizar
información, evaluar su relevancia y validez, sintetizarla y adaptarla al contexto.
- El alumno debe ser capaz de aportar valor mediante su creatividad y participación.
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-
Comprensión del entorno del mercado del arte y del papel de los distintos agentes.
-
Capacidad para comprender el entorno jurídico de la actividad relacionada con la gestión y
el mercado del arte.
-
Capacidad de tasar obras de arte en coherencia con el valor intrínseco y con los precios de
mercado.
-
Capacidad, a partir del conocimiento de las dinámicas y del papel de los distintos agentes
del mercado del arte, de desarrollar criterios de actuación ante nuevas situaciones y
escenarios.
-
Dominio de las herramientas de investigación relacionadas con el mercado del arte.
-
Capacidad de crear redes profesionales.
-
Capacidad de realizar estudios de mercado orientados a la definición de la estrategia
empresarial.
4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA
Exposición de la historia de las galerías, desde el punto de vista de las principales entidades
galerísticas en Europa antes de la Segunda Guerra. Desarrollo de las galerías en Estados Unidos
en la 2ª mitad del siglo XX. Sistema de compra-venta de obras de arte en el mercado primario,
examinando las galerías de artistas consolidados con obra de segundo mercado o reventas.
(25 horas)
Práctica:
Análisis de textos y artículos referidos a los temas planteados.
Visitas a las galerías más importantes en el ámbito madrileño. Coloquio-entrevista con sus
propietarios en cada una de ellas.
Análisis de casos: estudio de varias gaerías y piezas más destacadas que permite examinar la
evolución del mercado en los últimos años y las tendencias que imperan en la actualidad.
(25 horas)
Trabajo personal:
El alumno, a través del trabajo personal en ejercicios, aplicará los conocimientos expuestos en las
sesiones y procederá al análisis y a la reflexión sobre la documentación facilitada. Los ejercicios
consistirán en:
Trabajo de campo sobre galerías e investigación de clásicas.
TEMA DE EVALU
ACIÓN
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5. SISTEMA DE EVALUACIÓN
3.1. Evaluación:
3.1.1 Participación en clase
3.1.2 Working Paper final
3.1.3 Valoración del profesor
3.2.
20
70
10
Restricciones:
Para poder hacer la suma ponderada de las calificaciones anteriores, tanto en convocatoria ordinaria
como en extraordinaria, es necesario obtener al menos un cinco en el working paper final
correspondiente. El alumno con nota inferior se considerará suspenso. Es imprescindible la total
asistencia a las clases y encuentros con profesionales de las galerías de arte.
6. BIBLIOGRAFÍA
Bibliografía básica:
-Cohen-Solal, Annie: “El galerista Leo Castelli y su círculo” , Turner, Madrid 2011.
-Cuesta, Amanda, “Capital”. Centro de Arte Santa Mónica. Barcelona 2006.
-Frey, Bruno: “La economía del arte”. Ed. Fundación La Caixa. Barcelona 2000.
-Gramp, William: “Arte, inversión y mecenazgo”. Ariel, Barcelona 1991.
-Lindemann, Adam : “Coleccionar arte contemporáneo.” Taschem, Madrid 2006.
-Mc Andrew, Clare: “The Art Economy : An investor´s guide to the Art Market” The liffey press,
2007
-Poli, Francesco: “Producción artística y mercado.” Gustavo Gili, Barcelona 1976.
-Roberson, Ian : “Understanding Internactional Art Marketsand Management”, Routledge, 2005.
-Ruiz, Nacho: “Arco/ Arte y Mercado en la España democrática”. Edita Arco. 2004
-Thornton, Sarah. "Siete días en el mundo del arte" ed. Edhasa, Barcelona 2010. Capítulo 3.
-Vattese, Angela: “Invertir en arte”. Ed. Pirámide. Valencia 2002.
Bibliografía complementaria:
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
Ambroise Vollard “Ambroise Vollard, Memorias de un vendedor de
cuadros”. Ed, Galería Miquel Alzuela. Barcelona 2007.

Assouline, Pierre, “Kahnweiler, Daniel Henry. En el nombre del arte.” Ed,
Galería Miquel Alzuela. Barcelona 2007

Assouline, Pierre, “Paul Durand Ruel, el marchante del impersionismo“ Ed,
Galería Miquel Alzuela. Barcelona 2009

Saatchi, Charles: “Me llamo Charles Saatchiy soy un artehólico” Phaidon,
Londres 2010.
Internet:
www.arteinformado.com
www.antiqvaria.com
www.artfacts.net
www.artnet.com
www.artinfo.com
www.artandauction.com
www.artmarketmonitor.com
www.art-review.com
www.artforum.com
www.artnews.com
www.artprice.com
www.baerfaxt.com
www.e-fluxus.com
www.artfairsinternational.com
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7. BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR
Joaquín Gallego
Profesor del área de Bellas Artes
Licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, es especialista en el sector de
la inversión en arte y en el mercado de arte contemporáneo. Máster en Estética y Teoría del Arte,
ha sido profesor en la Universidad S.E.K de las asignaturas Vanguardias Artísticas, así como de
Crítica de Arte, Museología y Medios Audiovisuales y Cine. Ha dirigido los cursos de verano Diálogos
en el Arte Contemporáneo I, sobre las relaciones Fotografía-Pintura II, sobre Pintura-Arquitectura
III, sobre Arte y Mass-Media. Periodista en varias publicaciones como Actualidad Económica,
ubicarte.com o arteinformado.com. Gran conocedor de las colecciones particulares españolas de
arte contemporáneo, así como de las colecciones institucionales-fundaciones, y colecciones públicas.
Ha sido profesor de Investigación de Mercados y de Invertir en Arte. Sus artículos han sido
publicados en Actualidad Económica, Crítica de Arte, Cultura Moderna y El Economista. En el último
año ha dirigido la Galería Magee Art Madrid y ha colaborado en la exposición "Más allá de los límites
terrestres" (Huelva, septiembre 2009). Director de la web de información económica
www.precioyarte.com
8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR
Correo-e:
[email protected]
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9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA
Sesión 1 Mercado Primario
-Introducción de la asignatura: objetivos, trabajos, bibliografía, Internet y recursos de investigación.
Presentación de la asignatura, el desarrollo de las galerías en nuestro país, y en el mundo. Consideraciones
empresariales. Definición y posicionamiento. Ferias.
Sesión 2 Mercado Primario
- Galerías Europeas: Vanguardias hasta la segunda Guerra mundial.
Sesión 3 Mercado Primario
-Galerías Europeas y americanas desde 1945 hasta la actualidad.
Sesión 4 Mercado Primario
-Madrid visto a través de sus galerías.
Sesión 5 Mercado Primario
- Visita en torno al Museo Nacional Reina Sofía. Galerías: Espacio Mínimo, Helga de Alvear, Nogueras
Blanchard y Eva Ruiz.
Sesión 6 Mercado Primario
-Visita en torno a Alonso Martínez. Galerías Nieves Fernández, Elvira González y Rafael Pérez Hernando.
Sesión 7 Mercado Primario
- Visita de zona Barrio de Salamanca. Galerías José de la Mano, Fernando Pradilla, Pilar Parra, y Guillermo de
Osma
Sesión 8 Mercado Primario
- Visita de la zona calle Barquillo. Galerías Juana de Aizpuru, José Robles, Pelayo 47, y Max Estrella.
Sesión 9 Mercado Primario
- Visita en torno a Antón Martín. Galerías Leandro Navarro, Magda Belloti, Juan Curto y Raquel Ponce.
Sesión 10 Mercado Primario
-Visita en torno a Alonso Martínez. Galerías Cayón, Astarté y Malborough.
Sesión 11 Mercado Primario
-Ferias de arte: introducción, concepto, tipología. Antecedentes y situación actual. Solicitud de participación.
Casos prácticos.
Sesión 12 Mercado Primario
-Galerías asistentes a la feria: estrategias, planificación, comunicación, marketing, venta y relaciones con los
distintos agentes. Coleccionistas: estrategias, planificación, compra y contactos.
* Las visitas a las galerías pueden sufrir alteraciones de fechas por las diferentes actividades y agendas de
sus directores.
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