marco teorico - Repositorio Digital UTE

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA
EQUINOCCIAL
FACULTAD DE ARQUITECTURA, ARTES Y
DISEÑO
Trabajo de Grado para optar al título de Diseño de
Interiores
TEMA
“EL USO DE LA LUZ Y EL COLOR, EN LA
SOLUCIÓN DE DISEÑO DE ESPACIOS
COMERCIALES”
AUTORA: Diana Estefanía Díaz Ortega
DIRECTORA DE TESIS: Arq. Patricia López
Abril 2010
Del contenido del presente trabajo se responsabiliza:
Diana Estefanía Díaz Ortega
AGRADECIMIENTO
En primer lugar, agradezco a Dios, porque me ha cuidado siempre, al
igual que mis ángeles, mis abuelitos. A mis papás, hermanas que no se
qué sería de mi vida sin ellos, son todo lo que soy.
A la Universidad Tecnológica Equinoccial, lugar donde recibí las
enseñanzas con la que voy a hacer mi vida, a los profesores por
brindarnos sus conocimientos, especialmente al Arq. Roberto Saravia que
siempre estuvo y estará para ayudar a todos los estudiantes, a la Arq.
Patricia López, mi directora de tesis, un ejemplo para mí y que gracias a
su guía pude llevar a cabo este proyecto.
A mis amigos, que desde un comienzo han estado presentes en mi vida y
que una u otra forma marcaron mí camino: Caro, Pao Morán, Luciano,
Luis, Paúl, Juanito, Dany, Manu, Pao Aguirre
A Diego Alejandro por todo lo que vivimos, y por todo lo que nos falta.
A Rómulo, Olga, Andrea y Paola.
Mi vida.
RESUMEN
Esta tesis trata sobre la incidencia de la iluminación artificial y del color en
un espacio comercial, es sobre todo la importancia y el papel que ellos
cumplen dentro del proceso de mercadeo que puede lograr este espacio.
Proyectar la iluminación de espacios de venta no es una tarea fácil y, por
esto, al efectuar cualquier intervención luminotécnica, hay que tener en
cuenta el tipo de establecimiento y el target de venta, las dimensiones del
local y su ubicación, el modo de exponer el género y, sobre todo, qué
mensaje se desea transmitir a los clientes.
Como sabemos de la iluminación depende que el diseño interior sea un
fracaso o un éxito, con ella podemos crear ambientes diferentes,
modificando notablemente tanto el espacio, el estilo, la forma, y las
condiciones del mismo.
Con la cromática tenemos las mismas cualidades, implementar los colores
es un proceso delicado ya que con su correcta aplicación se crean los
espacios que necesitamos.
Es por esto que la unión de estos dos elementos son las principales
herramientas que se deben utilizar en el momento de diseñar un espacio
comercial.
INDICE
METODOLOGIA
1
10
11
12
13
14
15
16
1. Justificación e Importancia
2. Tema
3. Objeto de estudio
4. Grupo Objetivo
5. Campo
6. Planteamiento del Problema
7. Formulación del Problema
8. Sistematización del Problema
9. Objetivo
1. General
2. Objetivos Específicos
Hipótesis
Metodología de la Investigación
Resultados Obtenidos
Marco Teórico Referencial
Viabilidad
Marco Investigativo Metodológico
Entrevista
2
12
13
13
14
14
15
16
16
17
18-21
22-26
27
28-30
31
32
33-37
MARCO TEORICO
1. Espacios comerciales
1.
Centro Comercial
2.
Espacio Comercial
3.
Atención Visual
4. Tipología
5. Zonificación
2. Iluminación
1. La luz
2. La percepción
3. Leyes de la configuración
4. Funcionamiento del ojo humano
4.1 Campo Visual
4.2 Tipos de visión
4.3 La Acomodación
4.4 La Adaptación
39
40
41-43
44-45
46
47
47
48
49-50
51
52
52
53
4.5 Factores que influyen en la visión
53
5. Magnitudes y unidades fundamentales eléctricas y de iluminación
.
55-56
6. Luz Natural
57
7. Luz Artificial
58
8. Fuentes de luz Artificial
58
9. Clasificación general de las lámparas
59
1. Lámparas Eléctricas
60-61
2. Lámparas Incandescentes
62
2.1 Incandescencia Convencional
62
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
3. Lámparas Incandescencia Halógenas
63
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
4. Fluorescencia lineal
64
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
5. Fluorescencia Compacta
65
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
6. De Descarga de Vapor de Mercurio de Alta Presión
66
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
7. Halogenuros Metálicos
67
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
8. De Vapor de Sodio de Alta Presión
68
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
9. De Inducción Magnética
69
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
10. Fibra Óptica
11. Leds
12. Lámparas para iluminación general
13. Lámparas para destaque
14. Lámparas para efectos especiales
70-73
74-78
78-80
80-81
81-82
15. Lámparas en los espacios comerciales
82-84
10. Estudio de tipos de luminarias
1. Generalidades
2. Clasificación
- Porcentaje del Flujo Luminoso
- Dirección del Flujo Luminoso
- Propiedades de la Luz
- Planos de Simetría
- Características Mecánicas de la Lámpara
3. Materiales
4. Las luminarias en los Espacios Comerciales
5. Sistema de Control de Flujo
- Reflectores
- Filtros
11. Cálculos lumínicos
11.1 Método de Lúmenes
11.2 Método de Cavidades Zonales
11.2 Método punto por punto
3. Cromática
1. Que es el Color
2. Clasificación del color
3. Psicología del color
4. Elementos que conforman el color
5. Temperatura del color
6. Índice de Reproducción Cromática
7. Efectos del color y su correcta elección
8. Incidencia del color en los espacios y objetos
84-86
87
88-89
90-93
93
94-100
101
102
103-109
110-117
118
119-121
122-124
125
126-127
4. Métodos de comercialización
1. Cuales Son
128-133
- Estrategia de Selección del mercado Objetivo
- Estrategia de Ventas
- Estrategia de Comunicación y Servicio al Cliente
- Estrategias de Branding e Imagen Empresarial
- Estrategias de Personal y Calidad
2. Imagen corporativa
2.1 Que es la imagen corporativa
134
2.2 Elementos que componen la imagen corporativa
134-136
2.3 Imagen corporativa y el diseño de espacios comerciales
136-138
3 Promoción
3.1 Estrategias de promoción
3.2 Análisis del consumidor
139
139
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS
PRODUCTOS Y LOS COLORES
3
Partido de color
141-144
Partido de iluminación
145-147
Planificación de proyectos de iluminación 148-153
4. Espacios con proyección al producto
154-155
5. Cambio de mercadería / temporada
156
1.
2.
3.
PROPUESTA DE DISEÑO
4
Introducción
2.
Boutique
3.
Plano
4.
Alzado
Detalle del Escaparate
Detalle de Exhibición
Detalle de Vestidores
Detalle de Pared de Exhibición
1.
5.
6.
7.
8.
9. Detalle Técnico de Lámparas
10. Detalle Técnico de las Luminarias
11. Calculo Lumínico
158
159
160
161
162
163
164
165
166-170
171-173
174-178
ANEXOS
Conclusiones
180
Recomendaciones
180-181
Glosario
182-183
Bibliografía
184-186
1
CAPITULO
METODOLOGÍA
CAPITULO I
METODOLOGIA
1. JUSTIFICACIÓN E IMPORTANCIA
El mundo contemporáneo nos ha presentado escenarios
extraordinariamente distintos a los del pasado inmediato, pues, la ciencia
y la tecnología, a partir de importantes descubrimientos, han ido
marcando pautas y formas de vida sustentadas en la necesidad de
satisfacer los requerimientos de la vida misma que, a su vez, es compleja
y difícil.
El diseño interior de un espacio comercial tiene muchas aristas,
varios caminos y alternativas. Se puede enfocar el asunto a partir de los
productos en venta, en la estantería, en la zonificación del
establecimiento; pero la iluminación y el color son los que van a destacar
dentro del lugar. Es en ese marco que la posibilidad de utilizar la
iluminación artificial en un local comercial resulta poco menos que
trascendente debido a un hecho real: en nuestro medio existe muy poca
luz natural al interior de los locales comerciales.
No se puede concebir un local comercial sin luz artificial, esta ha
pasado a ser elemento sustancial dentro de su estructura y actividad, a
partir de los fines de aquel y que van más allá de la relación compra venta
o inversión y ganancia. Se trata de superar los conceptos de
competitividad a partir de la adecuación de los espacios con criterios
estéticos, éticos y agradables. Todo ello en consideración a las nuevas
exigencias de una sociedad más exigente y perfeccionista.
Los procesos de globalización en todos los órdenes de la vida han
permitido una acelerada modernización que, de hecho, no ha excluido a
los sistemas de comercialización, compra y venta de productos sean
estos primarios, vitales o suntuarios. Vale decir, junto a la necesidad de
garantizar la consecución de los objetivos propios del mercado, es
importante vincular los criterios de calidad, satisfacción y beneplácito.
Estos criterios justifican a plenitud el presente proyecto, pues, gracias a
los avances de la ciencia y la tecnología, así como el carácter
eminentemente profesional de la carrera de diseño de interiores, ahora es
perfectamente posible ubicar la implementación de la iluminación en los
locales comerciales acorde con lo que es en sí el mundo de hoy:
competitivo, exigente y perfeccionista.
12
CAPITULO I
METODOLOGIA
2. TEMA
El uso de la luz y el color en la solución de espacios comerciales
3. OBJETO DE ESTUDIO
Diseño lumínico y cromático
13
CAPITULO I
METODOLOGIA
4. GRUPO OBJETIVO
-
Espacios comerciales
Cliente externo
Cliente interno
5. CAMPO
Espacios comerciales, zapaterías, ropa de niños, islas, boutiques, tiendas
de departamentos, hipermarket, joyerías, delicatesen, showrooms, etc.
.
14
CAPITULO I
METODOLOGIA
6. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La incorrecta aplicación de técnicas de luminotecnia y cromática,
debido a la desinformación sobre las generalidades en iluminación, al
igual que una incipiente investigación relacionado a la cromática, dan
como resultado que tanto la luminotecnia como la cromática para
espacios comerciales no presenten propuestas innovadoras, resultado por
el poco interés en el usuario y en los productos, generando diseños
disfuncionales a nivel comercial.
Un punto muy importante es el desconocimiento de métodos de
comercialización y la deficiente aplicación de los procesos de mercadeo
así como la ignorancia de los sistemas de imagen corporativa, ya que
muchas veces no se realizan estudios sobre la misma, por lo que los
colores corporativos no se los implementan de manera adecuada, esto
genera malas estrategias de promoción por los deficientes procesos de
comercialización al no optimizar los recursos y los medios de promoción.
Se suma a esta problemática los insipientes estudios de la
incidencia de la luz sobre el espacio, los productos y sus colores, por
tanto no se crean espacios originales con proyección del producto ni se
toma en cuenta el efecto de la iluminación y del color, es por esto que hay
una promoción de baja calidad menguando las características de los
productos y los espacios, sin considerar los aspectos funcionales y
perdiendo la utilización de los materiales y sus particularidades.
15
CAPITULO I
METODOLOGIA
7. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿De qué manera se diseñan espacios comerciales para el
mejoramiento de los procesos de comercialización, mediante el uso
de la luz artificial y el color?
8. SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA



















¿Qué es la luminotecnia?
¿Cuáles son las técnicas de luminotecnia?
¿Qué es la cromática?
¿Cuál es la psicología del color?
¿Qué es el índice de reproducción cromática?
¿Existe iluminación especial para espacios comerciales?
¿Se creando propuestas innovadoras en el uso del color?
¿Existe diseño lumínico?
¿Se ha creado interés en el usuario?
¿Qué es métodos de comercialización?
¿Cuáles son los métodos de comercialización?
¿Qué es un estudio de mercado?
¿Qué es imagen corporativa?
¿Cómo se aplica la imagen corporativa?
¿Qué son las estrategias de promoción?
¿Cómo crear demanda del producto en base a la aplicación de la
luminotecnia?
¿Existe un análisis sobre la incidencia de la luz sobre el espacio,
los colores y el producto?
¿Se optimiza el uso de materiales?
¿Se consideran los aspectos funcionales?
16
CAPITULO I
METODOLOGIA
9. OBJETIVOS
1. OBJETIVO GENERAL

Diseñar espacios comerciales para el mejoramiento de los
procesos de comercialización, mediante el uso de técnicas de
luminotecnia, cromática y métodos de mercadotecnia, para estudiar
la incidencia de la luz sobre el espacio, los productos y sus colores
2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

Determinar una correcta aplicación de técnicas de luminotecnia y
cromática, investigando sobre las generalidades sobre la
iluminación

Investigar sobre métodos de comercialización, aplicación de los
procesos de mercadeo y sistemas de imagen corporativa

Aplicar los análisis de la incidencia de la luz sobre el espacio, los
productos y sus colores en los espacios con proyección del
producto
17
CAPITULO I
METODOLOGIA
10. HIPOTESIS

Si se diseñan espacios comerciales para mejoramiento de los
procesos de comercialización, mediante el uso de luz artificial y
color, con una correcta aplicación de técnicas de luminotecnia y
cromática incorporando conocimientos sobre métodos de
comercialización, se lograra un análisis puntual sobre la incidencia
de la luz sobre el espacio, los productos y sus colores, en los
locales comerciales por lo tanto se evidenciaran propuestas
innovadoras en el uso del color.
VARIABLES
INDICADORES
1. Espacios comerciales
2. Procesos
comercialización
3. Iluminación
Tipologías
Diseño
Diagnostico de Necesidades
Áreas
Equipamiento
Acondicionamiento
de Estudio de mercado
Análisis del consumidor
Procesos de mercadeo
Imagen corporativa
Luz natural
Como adaptar la luz natural con la artificial en
un espacio interior
Luz artificial
Tipos de lámparas
Clasificación General de lámparas
Tipos
de
comerciales:
lámparas
para
espacios
Lámparas para iluminación general
Lámparas para destaque
Lámparas para efectos especiales
Estudio de tipos de luminarias y sistemas de
18
CAPITULO I
METODOLOGIA
control
Reflectores
Luminarias
Aplicación de los tipos de luminarias en los
locales comerciales
Cálculos lumínicos
4. Cromática
Que es el color
Clasificación del color
Psicología del color
Temperatura del color
Efectos del color y su correcta elección
El Color en los locales comerciales
Incidencia del color en los espacios y objetos
La
luz
comerciales
en
espacios Percepción
Leyes de la percepción
Definición de la luz
Brillo, deslumbramiento
Magnitudes y unidades de la luz
Incidencia de la luz sobre el espacio, los
productos y sus colores
19
CAPITULO I
METODOLOGIA

Si se aplican los conocimientos sobre los
métodos de
comercialización y la aplicación adecuada de los procesos de
mercadeo se mejoran las demandas de los productos, así como
los procedimientos para afincar la imagen corporativa de los
comercios y productos. Los estudios de mercadeo repercutirán
para una correcta aplicación de las estrategias de promoción,
mejorando de esta manera los procesos de comercialización;
cuando esto ocurre se optimizan los medios de promoción,
logrando una demanda de los productos generando así ingresos
económicos.
VARIABLES
INDICADORES
1. Métodos de
Cuáles son
comercializaci
Estrategia de Selección del mercado Objetivo
ón
(Estrategias
de Mercado)
Estrategia de Desarrollo del Producto
Estrategia de distribución
Estrategia de ventas
Estrategia de Comunicación y Servicio al Cliente
Estrategias de branding e imagen empresarial
Estrategias de Personal y Calidad
2. Imagen
corporativa
Que es la imagen corporativa
Como se crea
Identidad corporativa
Imagen corporativa y el diseño de espacios
comerciales
3. Promoción
Estrategias de promoción
Medios
Análisis del consumidor
Definición del Target /grupo
20
CAPITULO I
METODOLOGIA

Al existir un análisis de la incidencia de la luz sobre el espacio, los
productos y los colores, se pueden crear espacios con proyección
del producto, así tenemos a la luz y al color en un lugar muy alto
para el diseño evitando la promoción de baja calidad, revalorizando
al producto y al espacio y los aspectos funcionales de este.
VARIABLES
1. Aplicación de la luz
sobre el espacio, los
productos y los colores,
INDICADORES
Partido de color
Partido de iluminación
Planificación de proyectos de
iluminación
2. Espacios con
proyección al producto
Como proyectamos con los productos
Cambio de mercadería / temporada
3. Aspectos funcionales
del espacio con relación
a la luz
21
CAPITULO I
METODOLOGIA
11. MÉTODOLOGIA DE LA INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA
MÉTODOS EMPÍRICOS

La Observación: este método sirve para tener un conocimiento
acerca del proceder del objeto o de la investigación como tal y
como esta se da en la realidad, además que es una manera de
acceder a la información directa e inmediata sobre el proceso que
se está investigando, es por esto que recorrer centros comerciales,
locales comerciales, delicatesen, etc., para poder ver, analizar y
comparar como se desarrollaron los proyectos de iluminación y
cromática en estos espacios, es vital para el desarrollo del
proyecto.

Encuestas: se utilizan para adquirir información a un cierto grupo
de personas, estas se determinan por el criterio de lo que
queremos llegar a saber, mediante un cuestionario previamente
hecho. Las encuestas presentan una estructura rígida, que no
permite ningún cambio. Las respuesta que se recogen nos ayudan
a tener una muestra sobre algún punto referencial de nuestra
investigación, en este caso la encuesta se va a realizar a los
consumidores y a los arquitectos.

Entrevistas: es una conversación que se la puede realizar a todo
tipo de personas, pero en el caso de esta investigación se a tratar
principalmente a personas que tengan un conocimiento elevado del
tema que estamos indagando, como por ejemplo arquitectos,
ingenieros eléctricos, administradores de empresas, etc., ellos
saldrán del mapa de involucrados. El éxito de la entrevista
dependerá en gran medida del grado de comunicación que se logre
entre el entrevistador y el interlocutor. Tenemos dos opciones para
realizar una encuesta: hacerla libremente o basarnos en un
cuestionario previo, el cual parece una mejor opción ya que
podemos estudiar las preguntas antes de realizarlas.
22
CAPITULO I
METODOLOGIA
MÉTODOS TEÓRICOS

Método lógico: la similitud que se encuentra entre la luz y el color
es que sin luz no existe color, es por esto que su investigación es
tan importante.

Método histórico: este método nos ayuda a entender el desarrollo
de los acontecimientos que se dieron para tener los procesos
tecnológicos con los que contamos en el campo de la luminotecnia.
Los primeros experimentos de iluminación eléctrica fueron
realizados por el químico británico sir Humphry Davy, quien fabricó
arcos eléctricos y provocó la incandescencia de un fino hilo de
platino en el aire al hacer pasar una corriente a través de él.
Aproximadamente a partir de 1840 fueron patentadas varias
lámparas incandescentes, aunque ninguna tuvo éxito comercial
hasta que el inventor estadounidense Thomas Alva Edison lanzara
su lámpara de filamento de carbono en 1879. Durante el mismo
periodo fueron presentadas varias lámparas de arco. El pionero
estadounidense de la ingeniería eléctrica, Charles Francis Brush,
produjo la primera lámpara de arco que se comercializó en 1878.
En 1907 los filamentos de carbono fueron sustituidos por filamentos
de volframio, y en 1913 se desarrollaron las lámparas
incandescentes rellenas de gas. La lámpara fluorescente se fabricó
en 1938. En el caso de la cromática su estudio se remite a mucho
más tiempo atrás ya que el estudio del color, como se manifiesta,
como se crea o de donde sale, es un tema fundamental en el
diseño interior. El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) definió que
todos los colores se conforman con la mezcla de cuatro colores y
además otorgó un papel fundamental a la incidencia de luz y la
sombra sobre los mismos. Estos colores que denominó como
básicos eran los de tierra, el fuego, el agua y el cielo. Siglos más
tarde, Leonardo Da Vinci (1452-1519) definió al color como propio
de la materia, adelantó un poquito más definiendo la siguiente
escala de colores básicos: primero el blanco como el principal ya
que permite recibir a todos los demás colores, después en su
clasificación seguía amarillo para la tierra, verde para el agua, azul
para el cielo, rojo para el fuego y negro para la oscuridad, ya que
es el color que nos priva de todos los otros. Con la mezcla de estos
colores obtenía todos los demás, aunque también observó que el
verde también surgía de una mezcla. Finalmente fue Isaac Newton
23
CAPITULO I
METODOLOGIA
(1642-1519) quien estableció un principio hasta hoy aceptado: la
luz es color. En 1665 Newton descubrió que la luz del sol al pasar a
través de un prisma, se dividía en varios colores conformando un
espectro. Lo que Newton consiguió fue la descomposición de la luz
en los colores del espectro. Estos colores son básicamente el Azul
violáceo, el Azul celeste, el Verde, el Amarillo, el Rojo anaranjado y
el Rojo púrpura. Este fenómeno lo podemos contemplar con mucha
frecuencia, cuando la luz se refracta en el borde de un cristal o de
un plástico. También cuando llueve y hace sol, las gotas de agua
de la lluvia realizan la misma operación que el prisma de Newton y
descomponen la luz produciendo los colores del arco iris.

Método sintético:
Tipología
Centro comercial
ESPACIO COMERCIAL
Áreas
Necesidades
Destaque
General
Puntuales
Lámparas
Iluminación comercial
LUMINANCIA
Luminarias
Cuadros
Medidas y cantidades
Cálculos lumínicos
Sistemas de control
Como se realizan
Espacio comercial
24
CAPITULO I
METODOLOGIA
Colores
Imagen corporativa
Métodos de
comercialización
Estrategias
Promoción
Demanda de
productos
Deslumbramiento
Brillo
Percepción
Luz
Leyes de la
percepción
Psicología color
Generalidades
Cromática
Clasificación
Índice de
reproducción
cromática
25
CAPITULO I
METODOLOGIA
El color en el
espacio comercial
Partido de color
Identidad
corporativa
Planificación de
proyectos de
iluminación
Áreas
Estudio del
espacio
Necesi
dades
Uso
Partido de
iluminación
Luminarias
Cálculos lumínicos
Lámparas

Método analítico: Mediante este método se realizarán bases de
datos y cuadros sobre los tipos de lámparas y luminarias que
existen en el mercado, para poder diferenciar cuales son las más
idóneas para el diseño lumínico comercial. Al poder analizar en los
tipos de lámparas los rangos de potencia, su vida útil, el
rendimiento y el índice de reproducción cromática.

Método de la modelación: mediante este método se plantearán
propuestas de diseño de espacios comerciales para mejorar los
sistemas de mercadeo, basándonos en la incidencia de la
iluminación artificial y de la cromática sobre el espacio, los
productos y el usuario.
26
CAPITULO I
METODOLOGIA
12. RESULTADOS OBTENIDOS








Correcto uso de las lámparas en el diseño de espacios comerciales
Correcto uso de las luminarias en el diseño de espacios
comerciales
Conocimiento y aplicación de Leds
Planificación y desarrollo de un proyecto lumínico
Correcto uso de la cromática en el diseño de espacios comerciales
Conocimiento de los métodos de comercialización
Como la iluminación ayuda en el proceso de compra
Saber la importancia de la una buena zonificación para hacer
ambientes más ergonómicos y seguros
13. MARCO TEORICO REFERENCIAL
I. METODOLOGIA
1. Justificación e Importancia
2. Tema
3. Objeto de estudio
4. Grupo Objetivo
5. Campo
6. Planteamiento del Problema
7. Formulación del Problema
8. Sistematización del Problema
9. Objetivo
1. General
2. Objetivos Específicos
10. Hipótesis
11. Metodología de la Investigación
12. Resultados Obtenidos
13. Marco Teórico Referencial
14. Viabilidad
15. Marco Investigativo Metodológico
16. Entrevista
27
CAPITULO I
METODOLOGIA
II. MARCO TEORICO
1. Espacios comerciales
1. Centro Comercial
2. Espacio Comercial
3. Atención Visual
4. Tipología
5. Zonificación
2. Iluminación
1. La luz
2. La percepción
3. Leyes de la configuración
4. Funcionamiento del ojo humano
4.1 Campo Visual
4.2 Tipos de visión
4.3 La Acomodación
4.4 La Adaptación
4.5 Factores que influyen en la visión
5. Magnitudes y unidades fundamentales eléctricas y de
iluminación
6. Luz Natural
7. Luz Artificial
8. Fuentes de luz Artificial
9. Clasificación general de las lámparas
1. Lámparas Eléctricas
2. Lámparas Incandescentes
2.1 Incandescencia Convencional
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
3. Lámparas Incandescencia Halógenas
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
4. Fluorescencia lineal
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
5. Fluorescencia Compacta
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
28
CAPITULO I
METODOLOGIA
6. De Descarga de Vapor de Mercurio de Alta Presión
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
7. Halogenuros Metálicos
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
8. De Vapor de Sodio de Alta Presión
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
9. De Inducción Magnética
- Ventajas
- Desventajas
- Uso Recomendado
10. Fibra Óptica
11. Leds
12. Lámparas para iluminación general
13. Lámparas para destaque
14. Lámparas para efectos especiales
10. Estudio de tipos de luminarias
1. Generalidades
2. Clasificación
- Porcentaje del Flujo Luminoso
- Dirección del Flujo Luminoso
- Propiedades de la Luz
- Planos de Simetría
- Características Mecánicas de la Lámpara
3. Materiales
4. Las luminarias en los Espacios Comerciales
5. Sistema de Control de Flujo
- Reflectores
- Filtros
11. Cálculos lumínicos
11.1 Método de Lúmenes
11.2 Método punto por punto
3. Cromática
1. Que es el Color
2. Clasificación del color
3. Psicología del color
29
CAPITULO I
METODOLOGIA
4.
5.
6.
7.
Temperatura del color
Índice de Reproducción Cromática
Efectos del color y su correcta elección
Incidencia del color en los espacios y objetos
4. Métodos de comercialización
1. Cuales Son
- Estrategia de Selección del mercado Objetivo
- Estrategia de Ventas
- Estrategia de Comunicación y Servicio al Cliente
- Estrategias de Branding e Imagen Empresarial
- Estrategias de Personal y Calidad
2. Imagen corporativa
2.1 Que es la imagen corporativa
2.2 Elementos que componen la imagen corporativa
2.3 Imagen corporativa y el diseño de espacios comerciales
3. Promoción
3.1 Estrategias de promoción
3.2 Análisis del consumidor
III. APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS
Y LOS COLORES
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Partido de color
Partido de iluminación
Planificación de proyectos de iluminación
Espacios con proyección al producto
Como proyectamos con los productos
Cambio de mercadería / temporada
Aspectos funcionales del espacio con relación a la luz
IV. PROPUESTA DE DISEÑO
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Introducción
Boutique
Plano
Alzado
Detalle del Escaparate
Detalle de Exhibición
Detalle de Vestidores
Detalle de Pared de Exhibición
30
CAPITULO I
METODOLOGIA
14 . VIABILIDAD
LEGAL: Este proyecto cuenta con la autorización del Decano Arq. Agustin
Oleas de la Facultad de Arquitectura, Artes y Diseño.
SOCIAL: es un proyecto de carácter social, y ambiental, es real y objetivo
para los diseñadores y la sociedad en su conjunto.
TECNOLOGICA: Para el desarrollo de este proyecto se cuenta con los
equipos electrónicos y tecnológicos como Autocad, Photoshop, Microsoft
Word, etc., y expertos en las áreas requeridas.
HUMANOS: Este proyecto está conformado por Diana Estefanía Díaz
Ortega y conto con la asesoría la Arq. Patricia López como mi directora de
tesis designada por la facultad y con el Arq. Roberto Saravia.
GRUPO OBJETIVO: Está enfocado a los clientes internos y externos que
tiene un espacio comercial.
31
CAPITULO I
METODOLOGIA
15. MARCO INVESTIGATIVO METODOLÓGICO
Diseño Investigativo: en el proceso de investigación del diseño de
espacios comerciales para mejoramiento de los procesos de
comercialización, mediante el uso de luz artificial y color:




Componentes de la investigación
Definición de la población
Análisis de las técnicas de muestreo
Análisis de las técnicas estadísticas para el manejo de las
muestras, tabulaciones y promedio.
- Tipo de investigación
- Observación de campo y aplicación de encuestas y entrevistas
- Fundamentación bibliográfica
- Definición de la población
 Espacios comerciales
- Establecimiento de la muestra:
 Debido a que la población es demasiada amplia y presenta
varias dificultades para poder llegar a cada uno de los
mismos, se ha determinado una muestra basada en la
siguiente fórmula:
N= N
E(N-I)e+ oz
Nomenclatura.
N= población
O= 50% de éxito, 50 % fracaso
Z= 95% de confianza
e= del 15% al 10% de error
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CAPITULO I
METODOLOGIA
16. ENTREVISTA
Entrevista a Entrevista a la Arq. María Fernanda Reinoso J.
Departamento de Diseño Del Centro Comercial Iñaquito
La Arq. María Fernanda Reinoso estudió arquitectura interior en la
Universidad Tecnológica Equinoccial y ahora trabaja en el Departamento
de Diseño del Centro Comercial Iñaquito
La entrevista transcurrió más bien como una conversación, donde ella
muy comedidamente me pudo brindar información muy importante sobre
iluminación para los espacios comerciales que es el tema de mi tesis.
La Arq. Reinoso me explicó que al trabajar en un centro comercial los
cambios que aquí se realicen son muy notorios y el consumidor o el
cliente son los jueces de los cambios que se producen aquí, aparte que
son mucho más evidentes que en otras edificaciones
Los cálculos lumínicos son muy importantes “deben ser como tu biblia”,
subrayó, “hay que dominarlos y saberlos para que no existan espacios
oscuros ni demasiado iluminados”.
La tecnología es demasiado importante, uno no puede descuidarse en
este punto ya que esta se sigue creando e innovando, por ejemplo ellos
ahora están utilizando el Tensoflex que es un material para la iluminación
general de la circulación en el centro comercial. Es una tela flexible que se
instala muy fácilmente en una estructura de hierro, la tela se tensa
perfectamente y dentro de ella van las luminarias por ejemplo
fluorescentes, escogidas por el centro comercial. En el Departamento de
Diseño del CCI ahora se está implementando esta tecnología de punta
que viene de la República Checa,
El diseño lumínico como proyecto en un centro comercial debe tener
muchos diseño únicos “con la iluminación se pueden hacer maravillas”.
Si se ilumina un objeto con una luz generalizada va a ser un objeto
cualquiera y no va a causar ninguna emoción o deseos de comprarlo o
adquirirlo en el consumidor ya que va a pasar totalmente desapercibido,
es por esto que primero se hace el estudio lumínico, tipo de luminaria
específico para eso y para saber que hacer, ahora existe en el mercado
luminarias que hacen un objeto extraordinario, por ejemplo para resaltar
los obras en una galería de arte donde la mayoría de objetos son de tela
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CAPITULO I
METODOLOGIA
si se quiere resaltar el color, existen en el mercado luminarias específicas
para esto
Otro punto muy importante que la Arq. Reinoso me aclaró es que
debemos saber que objetos voy a iluminar para poder diferenciar el tipo
de luminarias que se van a necesitar.
Un material que por mucho tiempo se ha utilizado en los cielos falsos es el
Gypsum que es un material muy maleable, fino y que nos da la posibilidad
de corregir errores que se cometieron en el momento de la instalación.
La iluminación de ahora es empotrable y es más práctica.
“Es muy importante que nosotros los diseñadores nos estemos
actualizando todos los días en nuevas tecnología, materiales, texturas,
saber que está de moda”
Para aprobar el diseño de un espacio comercial se piden los diseños
lumínicos que se van a realizar en dicho espacio comercial para la
necesaria aprobación y que se pueda proceder con los trabajos.
Al escuchar este requerimiento del Centro Comercial surgió la inquietud
de quien depende estos planos eléctricos ya que la mayoría de veces los
realiza un arquitecto pero a veces los son desarrollados por un ingeniero
eléctrico, que según mi criterio no ven el lado estético del diseño, más
bien buscan las cosas prácticas, y esa conclusión también la comparte la
Arq. Reinoso ya como ella dijo: “un ingeniero eléctrico, yo lo veo desde
este punto, siempre se va a guiar por este lado de la cuestión técnica, por
ejemplo el foco debe ir aquí porque me llega más cerca a la caja de
braquers y se puede conectar con este interruptor no ven más allá del tipo
de iluminación que tu puedes seleccionar”.
En curso que la arquitecta recibió en Colombia sobre iluminación y
escaparatismo tuvo una grata experiencia y pudo aprender mucho,
también dice que “me abrieron los ojos en la manera de utilizar luz para
crear un espacio extraordinario, a parte del color y la textura tienen mucho
que ver”.
Sobre la Teoría del Color dice que es muy amplia, “tu puedes crear
espacios de belleza solo con color, textura e iluminación”
Es muy importante que se sepa combinar las tres, la textura y la sicología
del color al ojo puede crear volumetría, bajo relieves un espacio vacío,
sobrecargado, un espacio más amplio, uno más pequeño, uno más
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CAPITULO I
METODOLOGIA
grande, espacios que no tienen nada, tristes, vacios y en centro comercial
lo que se busca es calidez, atraer al cliente.
Lo que en un centro comercial lo que se vende mucho es la publicidad y
como ésta se encuentra iluminada
Una de mis inquietudes primordiales es sobre la imagen corporativa de las
marcas, como la iluminación ayuda o desmejora una marca.
Y referente a este tema me comentó que diferentes marcas reconocidas
necesitan que un diseñador grafico les cree la imagen corporativa que
ellos quieren proyectar, la valla publicitaria debe estar iluminada, ya que
por ejemplo en la noche no se ve nada. Hay que atraer la vista ya que la
gente es muy visual y hay darle esa información así para que se acoja la
idea.
Lo que se busca en un centro comercial, en sus locales, en sus islas, es
vender es por esto que debe tener una excelente presentación imagen
del producto y que este muy bien iluminado ya que es una gran ayuda
para atraer la atención del público. Eso es básicamente el trabajo de los
diseñadores: poder mostrar a la personas que el proyecto que quería esta
realizado y que este le va a producir el beneficio de las ventas.
Ella realiza inspecciones de los locales comerciales a diario para saber en
que condiciones se encuentran ya que al ser de un uso tan frecuente se
presta para tener más daños, es por esto que se le deben realizar
cambios y mejoras periódicamente.
Los cambios que se den dependen de lo que el concesionario esté
dispuesto a realizar en pro de su local y de los beneficios que ellos
conllevan en la receptividad del local y las ventas que estas puedan
generar. Los concesionarios invierten para que el cliente haga lo mismo
El costo que ello conlleva es como dice: costo – beneficio ya que esto va
a generar ganancia con la venta de los productos que es el fin de todo
comerciante.
El CCI tiene estatutos de diseño muy específicos que el concesionario se
compromete a cumplir cuando firma el contrato, esto también abarca
tenerlo siempre bellos, siempre arreglado, bien iluminados, etc., ya que
esto atrae público y la gente no se va a cansar de ir.
En referencia a la clase de luminaria para el tipo de producto, por ejemplo
comida, ropa, joyería, etc. existe iluminación para cada uno de ellos por
ejemplo una joya recibe iluminación directa, esa es la generalidad en este
35
CAPITULO I
METODOLOGIA
tipo de productos, existen luminarias que realzan las tonalidades de la
joya.
Por ejemplo el CCI no acepta las luminarias vistas en el caso de islas o
escaparates, ya que buscan la estética en primer lugar.
Ahora se utilizan unas cajas para exhibición que son como que
tranparentes y tienen iluminación lateral siendo estas mucho mas
practicas ya que se saca el mueble completo para cambiar de luminarias,
estas se usan ahora en joyerías, así se ahorra tiempo de instalación al
igual que el mantenimiento.
En este punto hablamos sobre los Leds, los beneficios que ellos tienen
tanto en horas de vida, practicidad, ahorro en el mantenimiento, etc. Por
ejemplo las cintas de Leds se las puede programar por un timer para que
salga la tonalidad que quieres en determinado tiempo y esta vaya
cambiando.
Otro contenido primordial son las vallas publicitarias ya ellas son la carta
de presentación del espacio comercial. Ahora ya no se usan el panaflex
sino letras en bloques retroiluminadas no con neón porque aparte de que
ya no está de moda el transformador se ve, no se le puede esconder a
distancia de que no duran mucho su mantenimiento es tedioso.
Por eso los Leds son casi específicos para centro comercial ya que no
ocupan espacio para nada, tiene una vida útil de 15 años y eso en un
centro comercial es muy importante ya si se tienen jornadas de 12 o 14
horas diarias todos los días del año que ni se descansan en feriados ni
nada, saber cuál es el tiempo de vida útil de la luminaria es primordial
para evitar gasto de cambio de equipos y de mantenimiento.
Hablando de que el color expresa una emoción, un sentimiento, la
pregunta surge si ¿En el caso por ejemplo de una tienda de ropa a que le
vamos a dar más importancia, al color de las paredes, a la textura y color
de los muebles o va a ser los productos en este caso la ropa que de por si
tiene ya color y textura, que tal si se maneja un fondo blanco o uno con
color?
Eso va a depender del cliente que en este caso es el contratista uno se
tiene que sentar con él para ver el historial de la marca, que es lo que
quiere, que es lo que no quiere, que le gusta que no le gusta, en qué
dirección desea que su tienda vaya y es ahí cuando uno propone el
diseño aunque también va a depender de lo que está de moda ese
momento. Hacer un estudio de mercado para saber qué es lo que busca
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CAPITULO I
METODOLOGIA
un cliente, es primordial, lo que influye en la sicología del cliente por
ejemplo Pinto y Naf Naf son de las marcas que mejor mantiene el local.
Ellos manejan un fondo blanco y con luz indirecta especialmente en
escaparate y con una luminaria específica para resaltar el color de la tela
y su textura, ya que muchas veces si nos ha pasado que dentro de la
tienda se ve un color y fuera es otro totalmente diferente
Las tendencias actuales nos dicen que el color blanco es que predomina
como fondo, ya que este al ser un color puro nos permite resaltar los
colores de los productos exhibidos en las tiendas aparte que le da
amplitud en el espacio, pero con este color hay que evitar los brillos con
acabados mates, y con la optima utilización de iluminación.
Ahora en el país si se puede encontrar este tipo de tecnologías y
luminarias ya esto no es una preocupación ni un impedimento para crear
diseños, aparte que si no existen en el mercado se importan el piso
iluminado con mangueras de Leds crean más profundidad
Ahora por suerte contamos con una extensa variedad de luminarias para
que los diseñadores podamos hacer y deshacer muchas cosas
Estar acuatilizandose “todos los días porque si uno se queda atrás y le da
pereza de aprender, te quedaste atrás”
La fluorescentes que antes eran imprescindibles para la iluminación
general ya casi no se usan ya que su tiempo de vida es corto se queman
muy rápido y para cambiarlas a menudo, ocupan mucho espacio, ahora
hay luminarias pequeñas que duran mucho más tiempo y que no se
cambian muy seguido que es lo que se busca ya que el mantenimiento
genera gastos y eso son cosas que se trata de evitar.
Puede ser el objeto más bello del mundo y si no se ilumina bien se pierde,
por eso se encarga este trabajo a personas que sepan sobre iluminación.
“Incluso las sombras produce también en telas los pliegues profundidad te
hace que te encante lo que estás viendo, pero si iluminas mal dices
primero que feo, segundo no me atrae y tercero para que voy a
comprar…”
Y así terminó la entrevista a la Arq. María Fernanda Reinoso, con un
recorrido por el centro comercial, para que pueda ver las obras que en él
se está realizando y para que la conversación tenga su fundamento
visual.
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2
CAPITULO
MARCO
TEORICO
CAPITULO II
MARCO TEORICO
1. ESPACIOS COMERCIALES
1. Centro Comercial
Un centro comercial es la agrupación espacial de establecimientos
comerciales y oficinas, en un edificio por lo generalmente de una gran
extensión, para así reducir el espacio, y viajes para realizar las compras y
tener una mayor afluencia de posibles compradores, dándoles la ventaja de
poder escoger entre muchos locales, también incluye lugares de
esparcimiento y diversión, como cines o patios de comidas en su interior.
Los centros comerciales poseen un orden determinado para disponer las
tiendas, por ejemplo una planta o sector es solo para ropa, otro para el
expendio de comida y restaurantes; otro para cines, diversión y ocio. Es casi
imprescindible que el centro comercial tenga un supermercado o
hipermercado. La diversidad de centros comerciales existentes lleva a la
formulación de diferentes tipologías, atendiendo a diversos criterios, por
ejemplo la extensión. Dentro de este punto hay que citar:
-
Centros comerciales de uso general en zonas comerciales del centro
de la ciudad
Centros comerciales multiuoso
Centros comerciales complementarios en otra actividad
Centros comerciales especializados
Centros comerciales fundamentados
en un establecimiento1
Un centro comercial, es una noción
fundamental del desarrollo actual de los
procesos de comercialización, siendo
estos, no solo un espacio para realizar
compras, es un espacio socialmente
aceptado en el que las relaciones se dan
como en el pasado, esta es la nueva plaza
central donde, fundamentalmente los fines
de semana se realiza una nueva
interacción entre este sitio y el ser humano.
1
http://picasaweb.google.com/lh/photo
39
CAPITULO II
MARCO TEORICO
2. Espacio Comercial
Por su parte la finalidad de un espacio
singular es tener una acción promocional
de un producto o un servicio directo. Debe
estar
organizado
para
facilitar
la
aproximación de los compradores al
producto. Está definido sistemáticamente
para que todos sus componentes se
relacionen en pro de la venta de los
productos.
2
La facilidad de venta de un producto
depende en gran medida del entorno en el
que se encuentra, por ello, el espacio comercial debe tener unas
características concretas.
Antes de todo es que sea reconocible. En el local se debe reflejar la
personalidad del negocio, plasmada en la arquitectura interior y exterior. De
cada detalle y de la comunicación visual que se transmite, nace la identidad
corporativa de la marca, básica para hacerse hueco en el mercado.
La funcionalidad es también una característica importante. Todos los locales
comerciales se componen de varios ambientes (por ejemplo, zona de venta,
escaparate, mostrador de caja, etc.) y es básica la buena integración de
estas zonas entre sí.
Una recomendación imperativa es el cuidado que se le dé al local comercial
reduciendo al máximo las obras. Hay elementos que tienen un impacto
visual más fuerte que otros. Estos elementos son los que se tienen que
cambiar más a menudo y su renovación no implica obra civil.
El espacio comercial idóneo debe ser:
-
2
Reconocible
Funcional
Homogéneo
Tener capacidad de venta
Tener calidad del ambiente
http://www.michaelsjewellers.ca/showroom.php
40
CAPITULO II
MARCO TEORICO
3. ATENCION VISUAL
Captar la atención visual de los usuarios es fundamental ya que si ellos se
interesan en el espacio comercial diseñado van a ingresar y se pueden
producir ventas que es lo que se busca.
Hay ciertos elementos de un local que interfieren de manera positiva a la
hora de vender nuestro producto. El entorno determina, pues, nuestra venta.
Hay que prestar una atención especial a los siguientes elementos:
-
Rótulo: Debe ser visible y reconocible.
3
-
Fachada exterior: Para lograr mayor fuerza comercial, la fachada
debe estar pegada al exterior del edificio.
4
3
www.modaes.es/files/imagecache/foto_full/Indi...
4
www.neo2.es/blog/2008/12/louis-vuitton-murakami/
41
CAPITULO II
MARCO TEORICO
-
Imágenes en el interior: Los espacios no disponibles para la
exposición de mercancías pueden aprovecharse para mostrar
imágenes, directorios, promociones con el propósito de decorar y,
sobre todo, reforzar la marca y promocionarla.
5
-
Pintura: Escoger el color adecuado ayuda a personalizar el local.
6
5
6
http://cdx.dexigner.com
www.flickr.com/photos/missdju/119471127/
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CAPITULO II
MARCO TEORICO
-
Luz: Ayuda a mejorar los contrastes, la circulación, resaltar algún
detalle que nos interese, enfocar la atención sobre algún mensaje,
puntualizar lo que se debe resaltar, etc.
7
-
Escaparate: Se debe variar a menudo, colocando los productos que
más se venden, también el cambio de temporada y fondos de
imágenes atractivas y que sean coherentes con la marca.
8
7
http://www.ignezferraz.com.br/mainportfolio4.asp?pagina=Artigos&cod_item=1225
8
http://mariadelmarcervera.blogspot.com/2009_03_01_archive.html
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CAPITULO II
MARCO TEORICO
4. TIPOLOGIA
-
En locales de franquicias: Se tiene claro la imagen del local y los
materiales a utilizar.
9
-
En locales particulares: Al no existir una tipología se debe interactuar
con el cliente para definir el diseño.
10
9
http://www.transformingsouthside.com/images/uploaded/Gap%201%20-%2029.08.08.JPG
10
http://www.condenast-profesional.es/articulos/swarovski-abre-flagship-en-la-gran-via/5252
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CAPITULO II
MARCO TEORICO
-
En locales en centros comerciales: dependen de reglamentaciones
propias del centro comercial.
11
-
En locales sobre vía pública: se incorpora una nueva complejidad que
es el tratamiento de la fachada.
12
11
http://www.funkygrad.com/lifestyle/images/mylife/zara01.jpg
12
http://mariadelmarcervera.blogspot.com/2009_03_01_archive.html
45
CAPITULO II
MARCO TEORICO
5. ZONIFICACION
La zonificación de un espacio comercial depende exclusivamente de la
tipología del mismo, aparte que, por lo general, se rige a la arquitectura
previa del espacio. Por ejemplo una cafetería un delicatesen necesita tener
cuartos fríos o frigoríficos al igual que un supermercado, una tienda de
tecnología no, pero ésta va a requerir una bodega que le permita poner sus
productos sin que se estropeen, una boutique necesita un área de probador
que va a depender de los productos que se vendan y de la afluencia de
clientes que tengan. Una joyería, por ejemplo solo necesitaría una bodega.
Se puede decir que las principales zonas que un espacio comercial requiere
son:
-
Escaparates
Caja
Bodega – Almacenamiento
Área de circulación
Mostradores, exhibidores
Accesos
Ejemplos para la zonificación de una boutique
46
CAPITULO II
MARCO TEORICO
1. ILUMINACION
1. LA LUZ
Definición. La luz es una radiación
electromagnética que se propaga en forma de
ondas. La luz emanada por su fuente en línea
recta, se difunde en una superficie cada vez
mayor a medida que avanza; la luz por el área
disminuye según la distancia. Cuando la luz
incide sobre un objeto es absorbida o
reflejada. Algunas frecuencias se reflejan más
que otras, y esto da a los objetos su color
característico.
Las
superficies
blancas
difunden por igual todas las longitudes de
onda, y las superficies negras absorben casi
toda la luz.
2. LA PERSEPCIÓN
La percepción visual es el proceso en el que ser humano reconoce su
entorno por medio de la luz. La vista es el sentido que nos ayuda a percibir
los objetos mediante la luz. El órgano que realiza esta función es el ojo, el
cual capta los objetos por medio de la retina, pero esta imagen no es la
imagen real que creemos ver, la percepción es la encargada de este trabajo,
ya que la retina captura los objetos de manera deforme y sin una buena
reproducción cromática. Estas imágenes son corregidas por el cerebro
durante la transformación de estos a la imagen real que es la que sí vemos.
La percepción, por lo tanto, es creada por tres factores que son: luz, objeto y
el sujeto percibido. La percepción de luminosidades depende también mucho
de los colores y del tipo de iluminación, esto suele pasar mayormente con la
iluminación continua, cuando ocurre lo contrario y los colores de luz son
diferentes en un mismo espacio o cambian bruscamente el observador va a
tardar en adaptarse a la nueva situación un poco más y va a registrar los
colores de forma diferente.
47
CAPITULO II
MARCO TEORICO
3. LEYES DE LA CONFIGURACIÓN
Las Leyes de la Configuración constituyen un grupo de enunciados que nos
ayudan a entender un poco más la percepción, la forma y cómo,
distribuyendo bien las luminarias, se puede conseguir el objetivo deseado
con respecto al diseño lumínico interior. Para el efecto es menester citar
mencionadas leyes:
La Ley de la Unidad, que dice que la percepción tiende a las formas
acabadas como figuras, siendo así mucho más fácil su interpretación.
La Ley de la Proximidad plantea que cuando ciertos objetos se encuentran
uno muy cerca del otro, forman una sola figura pudiendo usarse también el
fondo para esta ley. Cuando percibimos ciertas figuras que salieron de una
forma acabada completamente, por lo general en este tipo de casos, se
obtienen ángulos o formas curvas, este es el principio del Lado Interior.
La Simetría, por otro lado, nos indica que muchas veces las figuras
complejas de una figura pueden desaparecer en un fondo continuo. Un
ejemplo también de simetría se encuentra alrededor de un eje vertical, en
cada caso se agrupan en parejas.
Ley de la continuidad, según la cual las formas se organizan de tal manera
que obtenemos resultados sencillos y ordenados.
Ley de la Homogeneidad, según esta, se puede crear conjuntos o grupos
iguales a partir de formas que son solo parecidas más no idénticas. Pero,
para crear movimiento podemos utilizar el Destino Conjunto, que es la
transformación conjunta del contexto espacial que une a los grupos.
Las Leyes de Configuración tienen un papel muy importante ya que es de
vital importancia entender completamente la percepción para tener una
acertada distribución de las luminarias en el espacio interior.
48
CAPITULO II
MARCO TEORICO
4. FUNCIONAMIENTO DEL OJO HUMANO
13
La retina es una capa de células fotosensibles, siendo está el núcleo del ojo
consta de dos receptores que son: los bastoncillos localizados en la periferia
de la retina, y los conos que se encuentran en el centro de la misma. En la
fóvea, los conos están estrechamente pegados, con una gran densidad. Es
esta zona la que proporciona la mayor resolución visual espacial bajo
condiciones de visión normales.
Los bastoncillos son los
encargados de receptar
los movimientos en todo
el campo visual y estos
tienen
una
gran
sensibilidad hacia la luz;
los conos por otro lado,
poseen una capacidad
mayor para percibir los
objetos con luz diurna o
artificial, percibiendo así
los colores.
14
13
14
www.colourware.com.uk
www.colourware.com.uk
49
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Las personas tienen la capacidad para observar todo su entorno aunque
siempre va a existir algo que llame más su atención, entonces la vista se va
a dirigir hacia ciertos objetos, que son los que tienen mayor iluminación.
La retina traduce la señal luminosa en señales nerviosas. Está formada por
tres capas de células nerviosas. Sorprendentemente, las células
fotosensibles forman la parte trasera de la retina. Por eso, la luz debe
atravesar antes las otras dos capas de células para estimular los conos y los
bastoncillos.
La retina recibe una pequeña imagen invertida de ese mundo exterior,
transmitida por el sistema óptico formado por la córnea y el cristalino. El
lente del cristalino altera su forma para enfocar la imagen, pero esa
capacidad adaptativa se va perdiendo con la edad, por lo que perdemos
capacidad visual.
15
El ojo es capaz de adaptarse a distintos
niveles de iluminación gracias a que el
diafragma formado por el iris puede cambiar
de diámetro, proporcionando un agujero
central (la pupila) que varía entre 2 mm (para
iluminación intensa) y 8 mm (para situaciones
de poca iluminación).
15
www.colourware.com.uk
50
CAPITULO II
MARCO TEORICO
4.1 CAMPO VISUAL
El campo visual es lo que abarca la mirada cuando se dirige hacia algún
punto fijo, que es cualquier punto que se mire directamente, y dentro del cual
se sitúan los objetos que nuestra vista alcanza. Corresponde al área dentro
de la cual se perciben imágenes alrededor de un objeto determinado sobre
el cual se mantiene la vista fija. El campo visual varía de persona a persona
dentro de un cierto intervalo.
El ojo humano dispone de un campo visual: “Cada ojo ve aproximadamente
150º sobre el plano horizontal y con la superposición de ambos se abarcan
los 180º. Sobre el plano vertical sólo son unos 130º, 60º por encima de la
horizontal y 70º por debajo”.16
Límites normales
El campo visual normal se extiende aproximadamente desde 60º hacia
dentro de la nariz hasta 100º hacia afuera en cada ojo, y unos 60º por
encima y 75º por debajo de la horizontal. Las direcciones en las que se
extiende nuestro campo visual son: alto, ancho y profundo.
-
Alto: Es el espacio que la vista abarca de arriba abajo.
Ancho: Es el espacio que la vista domina de derecha a izquierda.
Profundo: Es la distancia máxima que alcanza la vista proyectada al
frente y perpendicularmente al que mira
17
16
AUTORES, Varios, “Manual Tecnico de Alumbrado Público” , 2008
http://190.14.246.179/alumbradopublico/descargas/manualtecnico/Cap2.pdf
17
PANERO, Julius y ZELNIK Marin, “Las Dimensiones Humanas en los Espacios Interiores: Estándares
Antropométricos”, Ediciones G. Gill, S.A. México, 1993
51
CAPITULO II
MARCO TEORICO
18
4.2 TIPOS DE VISION
La cantidad de luz juega un papel importante en la visión. Así, en
condiciones de buena iluminación como ocurre de día, la visión es nítida,
detallada y se distinguen muy bien los colores; es la visión fotópica.
Para niveles inferiores donde desaparece la sensación de color y la visión es
más sensible a los tonos azules y a la intensidad de la luz. Es la llamada
visión escotópica. En situaciones intermedias, la capacidad para distinguir
los colores disminuye a medida que baja la cantidad de luz pasando de una
gran sensibilidad hacia el amarillo a una hacia el azul. Es la visión
mesiópica.
4.3 LA ACOMODACIÓN
Se llama acomodación a la capacidad del ojo para enfocar automáticamente
objetos situados a diferentes distancias. Esta función se lleva a cabo en el
cristalino que varía su forma al efecto. Pero esta capacidad se va perdiendo
con los años debido a la pérdida de elasticidad que sufre; es lo que se
conoce como presbicia o vista cansada y hace que aumente la distancia
focal y la cantidad de luz mínima necesaria para que se forme una imagen
nítida.
18
PANERO, Julius y ZELNIK Marin, “Las Dimensiones Humanas en los Espacios Interiores: Estándares
Antropométricos”, Ediciones G. Gill, S.A. México, 1993
52
CAPITULO II
MARCO TEORICO
4.4 LA ADAPTACIÓN
La adaptación es la facultad del ojo para ajustarse automáticamente a
cambios en los niveles de iluminación. Se debe a la capacidad del iris para
regular la abertura de la pupila y a cambios fotoquímicos en la retina.
Proceso de Adaptación
Para pasar de ambientes oscuros a luminosos el proceso es muy rápido, al
cabo de un minuto se tiene una adaptación aceptable. A medida que pasa el
tiempo, vemos mejor en la oscuridad y a la media hora ya vemos bastante
bien. La adaptación completa se produce pasada una hora.
4.5 FACTORES QUE INFLUYEN EN LA VISIÓN
Los factores que influyen en una buena visión se los puede clasificar en
objetivos y subjetivos.
-
Subjetivos: esto depende del ser que está observando, la capacidad
que tiene su retina, su atención, su está en movimiento o quieto.
Objetivos: depende de lo que se está mirando, o sea del objeto, su
tamaño, agudeza visual, contraste y tiempo.
El Tamaño: para la distinción más rápida de un objeto su tamaño en
relación a los demás nos ayuda.
La Agudeza Visual: nos ayuda a diferenciar entre objetos que se
encuentran cercanos entre sí. Así podemos diferenciar a los detalles más
pequeños y este depende del nivel de iluminación.
El Contraste: es creado cuando los colores o luminancias no son iguales.
53
CAPITULO II
MARCO TEORICO
5. MAGNITUDES Y UNIDADES FUNDAMENTALES ELECTRICAS Y DE
ILUMMINACION
Flujo luminoso: Es toda la potencia o cantidad de luz emitida desde la
fuente emisora por segundo, su medida es el lumen (lm). Con esta medida
podemos calcular el tiempo de vida de las lámparas. Así se determina la vida
útil que es definida como el tiempo en horas en cual la lámpara se ha
depreciado cerca del 25% del flujo luminoso, mientras que la vida media es
cuando se ha fundido el 50% de un grupo representativo de lámparas
actuando en condiciones normales.
19
Intensidad luminosa: Es el flujo luminoso que obtenemos de una fuente de
luz. Es la magnitud más importante dentro de la luminotecnia ya que de ella
se derivan las demás medidas. En la práctica, la distribución, no siempre es
uniforme. Su unidad es la candela K
20
19
20
http:www.learn.londonmet.ac.uk/packages/euleb/data/glosary/images/image_11.png
http:www.learn.londonmet.ac.uk/packages/euleb/data/glosary/images/image_10.png
54
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Eficacia luminosa: Este producto se refiere principalmente al costo, ya que
es la correspondencia entre la luz generada y la potencia consumida para
producirla. Es la división entre lumen y el consumo de la energía medida en
watios. (lm/W)
21
Luminancia: es la intensidad que la fuente luminosa produjo y el reflejo de
la luz en un área (m2), hacia una determinada dirección. Es la medida de la
claridad de una superficie iluminada, o sea cuando vemos una superficie si
esta nos da la sensación de mayor o menor claridad.
22
21
22
http:images.google.com.ec
www.voltimum.es/GLOSARIO/3680
55
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Iluminancia: Se la define como el flujo luminoso recibido por una superficie.
Esta se la puede medir desde cualquier punto de la habitación y va a
cambiar tomando en cuenta la distancia desde el origen de la luz, esta tiende
a disminuir en relación con la distancia desde la fuente de luz. Su medida es
el Lux
23
Exposición luminosa: Es el producto de la iluminancia y la duración de la
exposición luminosa con la que se ilumina la superficie.
24
Cantidad de luz: Es la energía lumínica dada en un espacio de tiempo. Por
lo general esta cantidad de luz se expresa en Km./h
23
24
www.iguzzini.com
www.voltimun.es/lamapras
56
CAPITULO II
MARCO TEORICO
6. LA LUZ NATURAL
25
La luz natural del sol es
creadora de vida y la principal
fuente de luz natural que posee la
humanidad.
Gracias
a
ella
podemos trabajar de día y
descansar por las noches, aunque
la sigamos manteniendo en el
reflejo de la luna y las estrellas. La
luz del sol varia también con la
posición geográfica donde nos
encontremos, por ejemplo, cerca
de la línea ecuatorial va a ser más
fuerte que lejos de la misma. Esto
es lo que ocurre en nuestro país
por ejemplo, el Ecuador recibe los
rayos del sol de manera
perpendicular, especialmente en
Quito la capital, ya que estamos
atravesados por
la línea
ecuatorial y el sol es mucho más fuerte.
También depende de la hora del día en que esté iluminando y de las
condiciones del clima. La luz diurna es una constante de la percepción
humana. Las personas constamos con una percepción innata sobre los
colores y la apariencia y recurrimos a ella de forma inconsciente en
condiciones diferentes de iluminación, extrañas o nuevas.
Gracias a la luz natural del sol, tenemos una percepción muy clara de los
objetos que observamos, sus texturas, formas, así como de sus colores, esta
fuente de luz es la que nos permite saber con precisión la realidad cromática
de los objetos, ya que ella es la que mejor reproducción cromática tiene y
esta es la base para la creación de los fuentes artificiales de luz.
Este concepto es muy importante ya que se debe tratar de mantener una
constante en cambiar la percepción innata de las personas cuando ingresen
al espacio comercial.
25
http://0.tqn.com/d/gocanada/1/0/J/1/-/-/TorontoEatonCentre2_Courtesy_TorontoTourism.JPG
57
CAPITULO II
MARCO TEORICO
7. LUZ ARTIFICAL
La iluminación artificial,
por su parte, es creada
por el ser humano para
poder ver cuando la luz
del sol se ha ido.
Especialmente
para
espacios interiores, pero
también
es
muy
necesaria
para
el
alumbrado público La
iluminación artificial parte
26
desde la luz de una
vela hasta lámparas
complejas como las de fluorescentes trifosfóricas que han ayudado al ser
humano a poder desarrollar muchas actividades cuando el sol se oculta al
igual que aprovechar de lugares cerrados. Mucha gente depende en su
trabajo de la luz artificial para realizar sus labores como los doctores en un
quirófano, los mineros dentro de la tierra, un teatro o un aeropuerto que
trabaje en la noche; así podemos obtener innumerables ejemplos de cómo la
luz artificial nos ayuda en todo momento de nuestra vidas
8. FUENTES DE LUZ ARTIFICIAL
27
Tenemos fuentes de luz
artificial tenemos a la lámpara
de aceite, las velas, una
antorcha,
una
bobilla
incandescente
hasta
las
potentes lámparas de arco de
carbón,
las
lámparas
fluorescentes, halógenas, de
mercurio, de arco de sodio,
halogenuro metálico, etc.
Entre otras fuentes de luz
artificial, se encuentra también el rayo láser, que aunque no se utiliza en
alumbrado su haz de luz coherente y de alta energía se emplea ampliamente
en diferentes dispositivos científicos y técnicos, incluyendo equipos
electrodomésticos como los de sonido y vídeo.
26
27
http://1.bp.blogspot.com/_ZYzSVDOY_LU/SHnNrZqYq5I/AAAAAAAABPU/tjClGBPGAiU/s1600-h/World
http://www.city-data.com/forum/mexico/190554-photos-mexico-3.html
58
CAPITULO II
MARCO TEORICO
9. CLASIFICACIÓN GENERAL DE LAS LÁMPARAS
Sabemos que una lámpara, desde la
bombilla incandescente más sencilla
que se utiliza en los hogares
principalmente, hasta las lámparas
fluorescentes trifosfóricas, tienen un
principio básico: el paso de electricidad
por un espacio o una superficie
metálica, dentro con un gas inerte o al
vacio, lo cual transforma la energía en
luz y una parte de ella también en calor,
pero para que una lámpara funcione
debe estar colocada sobre un soporte o
luminaria que puede ir desde una base
de lámpara hasta un dispositivo complejo con lentes y reflectores para guiar
y definir la luz. La correcta elección de los equipos para el proyecto ayuda en
el mejoramiento de los costos de instalación y de mantenimiento, aunque no
por esto se debe descuidar su eficacia luminosa que tenga altos índices de
reproducción cromática (superior de los 70 CRI).
Pero, como se anotaba anteriormente, la decisión sobre la correcta lámpara
se recomienda tomar en cuenta aspectos como el particularidad estética del
espacio iluminado, por ejemplo la distribución, la propagación y la intensidad
de la luz; o la eficiencia y los costos, son muy importantes para tener un
resultado general.
28
28
http://img261.imageshack.us/i/gapdy0.jpg/
59
CAPITULO II
MARCO TEORICO
1. LAMPARAS ELECTRICAS
Cuando nos referimos a las lámparas eléctricas en general, se debe
empezar por el mayor invento que nos dio el dispositivo que nos llevo a tener
energía eléctrica en todas partes y a cualquier momento.
Durante siglo XIX, los físicos pusieron todos sus esfuerzos para encontrar
una aplicación práctica a la corriente eléctrica y lo mejor inventar un
dispositivo que fuera capaz de emitir luz artificial. El químico británico Sir
Humpry Davy realizo el primer experimento dirigido a ese objetivo lo realizó
en el año 1840. En este experimento logro hacer pasar una corriente
eléctrica a través de un filamento de platino pero que se consumía o se
fundía por estar en contacto con el aire, 10 años después se creó la
iluminación artificial por arco eléctrico.
Tanto en Estados Unidos con Thomas Alba Edison, como en Inglaterra con
Sir Joseph Swan se creó el primer dispositivo eléctrico que fue la lámpara de
filamento incandescente, aunque la patente de este invento lo obtuvo
Edison.
Normalmente se lo conoce como bombilla, aunque a veces se lo conoce
como incandescente. Es un globo de cristal hecho al vacio y q dispone de un
filamento o hilo con propiedad incandescente al paso de la corriente
eléctrica, con lo que se emite la luz.
Esta ampolla de vidrio en algunos casos para crear otro tipo de lámparas se
le añade un gas inerte, en cuyo interior hay un filamento de material cuto
punto de ebullición es muy elevado (Carbono, Volframio, Tungsteno) , lo
que permite su incandescencia cuando una corriente eléctrica lo atraviesa
produciendo luz.
Las mezclas más comunes de gases inertes utilizados en las bombillas
modernas son el Argón y los Gases Halógenos, así como también el Criptón
o el Nitrógeno.
60
CAPITULO II
MARCO TEORICO
 INCANDESCENCIA
 CONVECNIONAL
 HALOGENA
 VAPOR DE MERCURIO
 BAJA PRESION
 FLUORESCENCIA LINEAL
 FLUORESCENCIA COMPACTA
 ALTA PRESION
 VAPOR DE MERCURIO
 HALUGENUROS METALICOS
 QUEMADOR DE CUARZO
 QUEMADOR CERAMIRO
 VAPOR DE SODIO
 ALTA PRESION
 BAJA PRESION
 INDUCCION MAGNETICA
61
CAPITULO II
MARCO TEORICO
2. LAMPARAS INCANDESCENTES
2.1 INCANDESCENCIA CONVENCIONAL
Ventajas
-
Buena reproducción cromática
Encendido instantáneo
Variedad de potencias
Bajo costo de adquisición
Facilidad de instalación
Apariencia de color cálido
Desventajas
- Reducida eficacia luminosa
- Corta duración
- Elevada emisión de calor
Uso Recomendado
-
Iluminación interior
Iluminación de acento
Casos especiales de buena reproducción cromática
Con reflector dicroico (luz fría), con reflector de aluminio menor carga
térmica
29
29
http://www.plazaconstructor.com/peruconstruye/modules/news/article.php?com_mode=flat&com_order=1
&storyid=322
62
CAPITULO II
MARCO TEORICO
3. LAMPARAS INCANDESCENCIA HALOGENA
Ventajas
- Excelente reproducción cromática
- Encendido instantáneo
- Variedad de tipos: Dicroicas, PAR Halógenas, Halo Spot, Bipin,
Lineales o Doble Contacto.
- Bajo coste de adquisición
- Facilidad de instalación
- Elevada intensidad luminosa
- Luz intensa, brillante
- Destaca los objetos y los colores
- Iluminación puntual
- Se puede reducir su tamaño
Desventajas
-
Reducida eficacia luminosa
Elevada emisión de calor
Corta duración
Al ser tan puntual puede producir sombras
Uso Recomendado
-
Iluminación puntual
Reduce decoloración
Alumbrado interior
Iluminación de destaque
30
31
32
30
http://www.alicsa.com.ar/View/595/dicroicas-12v.html
http://www.lightbulbs-direct.com/product/1562/m108-halospot-48-12v-20w-8-degree-silver-spot-gy4/
32
http://bnblightingsupply.com/store/index.php?main_page=index&cPath=5
31
63
CAPITULO II
MARCO TEORICO
4. FLUROESCENCIA
PRESION)
LINEAL
(VAPOR
DE
MERCURIO
BAJA
Ventajas
- Buena eficacia luminosa
- Variedad de apariencia y color
- Bajo costo de adquisición
- Larga duración
- Distribución luminosa adecuada para empleo en interiores
- Posibilidad de buena reproducción de los colores
- Índice de rendimiento de color de hasta un 95%
Desventajas
-
Sin equipo eléctrico: encendido no instantáneo
Dificultad de lograr contraste e iluminación de acento
Tiene un costo de adquisición elevado
Uso recomendado
-
Alumbrado interior
Para iluminar grandes espacios (luz difusa)
33
34
33
www.tecnocem.com/lamparas-fluorescentes.htm
34
http://www.sentai.es/fluorescent-lamp-tube.htm
64
CAPITULO II
MARCO TEORICO
5. FLUROESCENCIA COMPACTA
Ventajas
- Buena eficacia luminosa
- Larga duración
- Mínima emisión de calor
- Variedad de apariencia y color
- Buena reproducción de colores
- Facilidad de instalación
35
Desventajas
- Costo medio a alto
Uso Recomendado
-
Sustitución de lámparas incandescentes y de vapor de mercurio
Alumbrado de todo tipo de espacios comerciales
36
Existen en el mercado una gran variedad de tamaños y formas de lámparas
fluorescentes
35
36
http://www.medioambiente.net/tag/energias-ecologicas/
http://spanish.alibaba.com/product-gs/compact-fluorescent-lamps-energy-saving-lamp--51629839.html
65
CAPITULO II
MARCO TEORICO
6. LAMPARAS DE DESCARGA DE VAPOR DE MERCURIO
ALTA PRESION
VENTAJAS
-
La emisión de la descarga es parte espectro visible y parte en U.V.
La temperatura del color mejora mucho con recubrimiento de fosforo
Necesitan balastro y electrodo de arranque
DESVENTAJAS
-
Puede tardar en encenderse hasta 4 minutos
Presenta un efecto parpadeo que se compensa con el trabajo de otras
lámparas
37
37
www.global-b2b-network.com/direct/dbimage/503...
66
CAPITULO II
MARCO TEORICO
7. HALOGENUROS METALICOS
VENTAJAS
-
Se añade sales metálicas halógenas al tubo de descarga
Lámparas tricolores que emiten básicamente: amarillo, verde, azul.
Estas lámparas moleculares que presentan un espectro casi continuo
Muy buena reproducción cromática
Vida económica relativamente larga
DESVENTAJAS
-
No tiene reproducción cromática
Las variaciones en la tensión de la red modifica su temperatura de
color
Necesita un casquillo especial de bayoneta para situar con precisión
el tubo
USO RECOMENDADO
-
Alumbrado interior: general y de acento
38
38
39
39
http://www.il-lumina.com/articulo.asp?idarticulo=190832
http://galeria.vulka.es/foto/lampara-de-halogenuros-metalicos-400-w-tubular_45535.html
67
CAPITULO II
MARCO TEORICO
8. LAMPARAS DE VAPOR DE SODIO DE ALTA PRESION
VENTAJAS
-
Balance energético bueno
Arranque en pocos minutos
La depreciación es pequeña en comparación con otras lámparas
Reproducción cromática nula
DESVENTAJAS
-
Su posición en los reflectores es critica porque puede concentrar calor
en puntos que afectan al funcionamiento
La tensión de alimentación debe ser correcta para su buen
funcionamiento
La tensión puede subir hasta que la lámpara se apaga
USO RECOMENDADO
-
Alumbrado interior donde el índice de color no es critico
Estacionamientos
Alumbrado de pasos peatonales
40
40
http://www.iluminet.com.mx/portada/%C2%BFes-incorrecto-el-uso-de-lamparas-de-induccion-paraalumbrado-publico/
68
CAPITULO II
MARCO TEORICO
9. LAMPARAS DE INDUCCION MAGNETICA
Se emite en luz ultravioleta, por lo que requiere un recubrimiento de
fluorescente de la ampolla para emitir un espectro visible.
41
41
http://www.heavy-duty.cl/index.php?option=com_content&view=article&id=27:beckham-to-play-formilan&catid=15:mls&Itemid=65
69
CAPITULO II
MARCO TEORICO
10. ILUMINACION CON FIBRA OPTICA
Para entender este tipo de iluminación se debe explicar primero que es la
fibra óptica, esta es: “La historia de la comunicación por fibra óptica se
remonta a 1977, cuando se instaló un sistema de prueba en Inglaterra. Dos
años después, ya se producían cantidades importantes de este material.
Las fuentes de luz usuales, como los focos incandescentes y los tubos de
neón, emiten una combinación de luz de muchos colores, o longitudes de
onda. En 1959, se descubrió una manera de producir luz de una sola
longitud de onda: el láser (siglas en inglés de Light Amplification by
Stimulated Emission of Radiation). Es por esto que decimos que la luz de un
láser es "coherente", y puede producir haces de luz muy intenso.
El láser se empleó en las telecomunicaciones con el fin de que los mensajes
se transmitieran a velocidades inusitadas y con amplia cobertura. Sin
embargo, aquel uso del láser era muy limitado pues no existían los
conductos y canales adecuados para conducir esa luz. Fue entonces cuando
los expertos en óptica dirigieron sus esfuerzos a la producción de un ducto o
canal y obtuvieron lo que hoy se conoce como fibra óptica” 42
Estructura de la fibra óptica
Cada fibra óptica es un hilo muy fino de vidrio puro que agrupados son
constituyen lo que conocemos como fibra óptica, estos son llamados cables
ópticos, que transmiten señales de luz a distancias largas. La fibra óptica
está formada por:



Núcleo: es la médula de la fibra óptica por donde viaja la luz, o sea el
vidrio fino.
Revestimiento: es el material óptico que rodea al núcleo y que reflecta
la luz creada en el núcleo.
Cubierta externa: es el envoltorio de plástico que protege la fibra.
Para poder utilizar a la fibra óptica en iluminación, la luz trasmitida dentro de
la fibra óptica viaja por el núcleo rebotando continuamente con el
revestimiento, lo que se llama reflexión interna total. El revestimiento no
absorbe nada de luz del núcleo, la luz puede viajar por distancias largas. Sin
embargo, algunas de las señales de luz pueden degradarse dentro de la
fibra, principalmente por las impurezas del vidrio. La extensión de esta
degradación depende de la pureza del vidrio y la longitud de onda de la luz
transmitida.
42
De la Herrán José, HJ, La fibra óptica, maravilla de la comunicación, edición de Internet
http://www.comoves.unam.mx/articulos/fibraoptica.html
70
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Es por esta flexibilidad, eficiencia y tecnología que nos brinda la fibra óptica
que es muy útil para iluminar con mayor precisión y de mejor manera los
espacios comerciales, el pero que tiene es su precio ya que es muy elevado
y todavía no es muy accesible para todos.
Los sistemas de iluminación por fibra óptica tienen tres componentes:



El iluminador: es la fuente que inyecta la luz al tubo de fibra óptica.
Dentro del iluminador, se encuentra una rueda de colores, la que
permite el cambio de color de las fibras ópticas conectadas al equipo.
Un motor puede girar continuamente la rueda de colores o detenerla
en cualquier color. Al incluir ventiladores para refrigerar
continuamente la lámpara, esta puede funcionar las 24 horas del día
sin ningún problema.
El cable de fibra óptica: existen dos tipos de cable de fibra óptica: los
de iluminación lateral, utilizados al estilo de un tubo fluorescente ya
que su luz se proyecta de esa manera y los de iluminación puntual
(spot o end-lit) que transmiten la luz de un extremo a otro del cable,
generando de esta manera un spot de iluminación.
El artefacto: hay diferentes tipos de artefactos que se conectan al
cable de fibra óptica. Si se trata de un cable de iluminación lateral,
existen guías de montaje para evitar que el cable se tuerza, ya que
este no tiene forma propia. Por otro lado los llamados spots, la
variedad de artefactos es enorme.
Ventajas







Instalación muy sencilla, y se puede realizar tanto en interiores como
en exteriores.
Al ser de plástico su recubrimiento es impermeable
Evita la humedad
Existe una ausencia total de electricidad, calor, gases, rayos
ultravioletas e infrarrojos.
Su coexion es inmediata delante de la fibra con el iluminador, sin
contacto físico ni eléctrico entre ambos.
La cantidad y flujo de luz son constantes
Al tener esta característica de la conducción uniforme y del iluminador
se puede permitir el cambio de color de la instalación por el uso de un
control o de una tecla, creando así efectos únicos imposibles para un
sistema tradicional de iluminación
71
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Aplicaciones
Hasta hace pocos años, esta tecnología fue utilizada casi exclusivamente
para la iluminación de jardines y piscinas, donde se destaca por la seguridad
que representa la ausencia de energía eléctrica en la luminaria. Con el paso
del tiempo, se han desarrollado equipos más eficientes y menos costosos,
permitiendo que la fibra óptica se gane un espacio de privilegio en la paleta
de los diseñadores de iluminación. Por ejemplo, por la flexibilidad y la
diversidad de colores que puede ofrecer, se ha convertido en un elemento
recurrente tanto en la decoración de fachadas y espacios interiores como en
la fabricación de letreros luminosos, reemplazando al gas neón.
43
44
45
43
http://www.emb.cl/electroindustria/articulo.mv?xid=830&rank=1
http:/www.pilzdesign.de/images/articles/faseroptik-lampe-detail.jpg
45
http:/www.pilzdesign.de/images/articles/faseroptik-lampe-detail.jpg
44
72
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Como se ha visto las ventajas de la iluminación con fibra óptica son
demasiadas, evita el calor, los rayos ultravioletas e infrarrojos lo cual es
indispensable, por ejemplo para un supermercado o un delicatesen para que
los productos no se alteren en ningún sentido, su ahorro de energía es vital
para cualquier espacio comercial.
Muchos establecimientos están tomando la iniciativa de cambiar sus
antiguos sistemas eléctricos a las nuevas tecnologías, que no solo les da un
beneficio de ahorro en el mantenimiento sino que les ayuda a invitar a
posibles compradores a sus empresas.
73
CAPITULO II
MARCO TEORICO
11. LEDS
LED son las siglas en ingles de Light Emitting Diode, que en español sería
Diodo Emisor de Luz.
Un LED en un artefacto que posee un material semiconductor en su interior
que al aplicarle una pequeña cantidad de electricidad produce luz, sin
producir calor.
Su color va a depender de los materiales usado en su fabricación, que va
desde elos colores imperceptibles a la vista humana como el ultravioleta y el
infrarrojo, pasando por todos los colores visibles.
Compuestos empleados en la construcción de LED.
Compuesto
Color
Long. de
onda
Arseniuro de galio (GaAs)
Infrarrojo
940 nm
Arseniuro de galio y aluminio
(AlGaAs)
Rojo e infrarrojo
890 nm
[[Arseniuro fosfuro de galio
(GaAsP)
Rojo, anaranjado y
amarillo
630 nm
Fosfuro de galio (GaP)
Verde
555 nm
Nitruro de galio (GaN)
Verde
525 nm
Seleniuro de zinc (ZnSe)
Azul
Nitruro de galio e indio (InGaN)
Azul
450 nm
Carburo de silicio (SiC)
Azul
480 nm
Diamante (C)
Ultravioleta
Silicio (Si)
En desarrollo
46
Aplicación


46
Televisores
Indicadores de estado o sea encendido y apagado
http://es.wikipedia.org/wiki/Diodo_emisor_de_luz
74
CAPITULO II
MARCO TEORICO





Señalización
Paneles informativos
Pantallas de cristal líquido de teléfonos móviles
Calculadoras
Alarmas
Uno de sus usos más importantes es en la iluminación, ya sea de tráfico o
en interiores que es lo que nos interesa. El desarrollo de la luz blanca para
los LEDs es una gran ventaja ya que con ellos si se va poder sustiuir las
lámparas incandescentes que aparte que su tiempo de vida son muy cortos,
la contaminación que producen es grave.
VENTAJAS
-
-
-
-
La mejor alternativa a fuentes de iluminación convencionales
Mayor gama de uso
Es indudablemente mejor en muchos aspectos que las lámparas
incandescentes y fluorescentes
Aunque un LED puede ser sumamente pequeño, proporciona un haz
de luz de altas prestaciones lumínicas
Los LED tienen un consumo de electricidad muy bajo. Generalmente,
un LED está diseñado para funcionar en la corriente 2-3.6V, 0.020.03A, esto significa que no necesita más de 0.1w para funcionar
El LED tiene una larga vida aproximadamente 50,000 horas
Esto equivale a unos 20 años de vida
Los LED puede convertir casi toda la energía usada en luz, y por lo
tanto el rendimiento de los mismos se traduce en una muy alta
eficacia luminosa y baja emisión de calor. Uno de los mejores LED en
el mercado actual emite 321m/w, que es casi dos veces tan eficiente
como una bombilla de filamento de tungsteno equivalente
Los LED están fabricados con materiales no tóxicos a diferencia de
las lámparas fluorescentes con el mercurio que contienen y que
plantean un peligro de contaminación
Pueden ser totalmente reciclados
Debido a la variedad rica en colores, el pequeño tamaño, la
durabilidad, los ahorros de energía, los LED son la fuente de
iluminación perfecta para el uso decorativo. Pueden ir sobre casi
cualquier material: como PCB, cable flexible, u otros.
DESVENTAJAS
Las desventajas del LED son la poca potencia de iluminación siendo esta tan
baja, que su luz es invisible bajo una fuente de luz brillante y que su ángulo
75
CAPITULO II
MARCO TEORICO
de visibilidad está entre los 30° y 60°. Este último problema se corrige con
cubiertas difusores de luz.
47
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47
48
49
50
48
50
http://www.instructables.com/id/LED-Throwies/
http://es.wipipedia.org/wiki/Archivo:diodos_LED_foto.png
http://www.ledhandel.de/index.php?cPath=22&language=es
http://cache.gadwkerassets.com/assets/images/ledlights.jpg
76
CAPITULO II
MARCO TEORICO
51
Algunos ejemplos del uso de LED
51
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52
53
54
55
http://www.ecologiaverde.com/bombillas-led-de-philips/
http://www.metaefficient.com/architecture-and-building/nightclub-illuminated-with-100-led-light.html
53
http://www.stylepark.com/srv
54
http://www.boston.com/business/technology/articles/2003/08/25/bright_ideas/
55
http://www.letrascorporeas.com.ar/iluminacion-para-casinos-bingos-salas-de-juego-con-leds-bingo.htm
77
CAPITULO II
MARCO TEORICO
56
12. Lámparas para iluminación general
La iluminación general es la que se encuentra de manera uniforme en todo
el espacio, por lo general va modelando los objetos iluminados. Se busca
que esta iluminación sea horizontal para que pueda cubrir toda el área del
espacio. En un área donde se encuentren diferentes tipos de luminancias su
correcta colocación es muy importante, con esta mezcla se pretende, por
ejemplo, evitar que si se dirigen algunas luminarias solo hacia una pared,
las otras no queden oscuras o si una luz ilumina solo el centro y los costados
no, por estos motivos la tarea es crear iluminaciones interesantes a la vista
pero también seguras y de uso práctico, espacialmente para la circulación.
Para esta necesidad la mejor opción o lo más utilizada son los Tubos
Fluorescentes, Lámparas de vapor de Sodio de Alta Presión o los
Halogenuros Metálicos.
56
http://www.homehousedesign.com/wp-content/uploads/2010/02/modern-restaurant-interior-LED-lighting587x390.jpg
78
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Ejemplos de distribución de luminarias general
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57
58
58
http://www.heyhush.com/backdoor/index.php?s=nike
http://www.gbw.ge/news.aspx?sid=876f09c0-85b4-43e1-aea8-a118b3ddeb51
79
CAPITULO II
MARCO TEORICO
59
60
61
62
13. Lámparas para destaque
La luz para mirar es aquella que acentúa los puntos de atención y establece
sus correspondientes jerarquías. Las zonas importantes se enfatizan y las
demás pasan a segundo grado, por eso es muy importante este tipo de
iluminación para la presentación de productos.
La función de los puntos focales consiste en la creación de contrastes en
espacios particulares. Cumple con una finalidad funcional así como con una
decorativa. De modo automático, el ojo humano es atraído hacia elementos
o áreas iluminadas de forma brillante. Por lo tanto, la iluminación sirve para
orientar o para atraer gente.
59
http://www.highsnobiety.com/news/category/stores/page/52/
http://www.globalgiants.com/archives/cat_fashion_beauty.html
61
http://imageshack.us
62
http://welcometothefold.wordpress.com/2009/12/01/sustainability-in-design/
60
80
CAPITULO II
MARCO TEORICO
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66
14. Lámparas para efectos especiales
Las luces para efectos especiales o llamadas también luces para
contemplar, por lo general tienen ciertos patrones y colores, algunas veces
predeterminados y regulados por algún sistema de control, o los LEDS que
también son una forma económica de lograr efectos en el espacio comercial,
podemos incluir también lámparas decorativas como arañas de cristal,
apliques, etc.
63
http;//www.barneys.com/Shop the store Mailers/
http://www.vman.com/wp-content/uploads/022009-adidas.jpg
65
http:bp2.blogger.co/_OpTSqZ2FNRA/RF60Ga7qlI/AAAAAAAAJs/Filipak.jpg
66
http://www.freshnessmag.com/2008/12/21/arc-sports-store/
64
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CAPITULO II
MARCO TEORICO
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70
15. Lámparas para espacios comerciales
Aunque básicamente el uso de las lámparas en determinado espacio
comercial va a depender de las dimensiones y características del comercio,
podemos decir que las más utilizadas son:






Leds
Fibra Optica
Spots
Fluorescentes
Halógenas
Grandes superficies con techos altos: mercurio a alta presión y
halogenuros metálicos
67
http://www.lagranja.it/design/interiors/killer-loop-standhttp://bp1.blogger.com/_1VUVAyljFIk/SCgdPxKA7tI/AAAAAAAAAMM/aEVLBHgcaHo/s1600-h/lv-5th-ave.jpg
69
http://www.momoy.com/2008/07/16/pop-modern-interior-by-karim-rashid/
70
http://www.momoy.com/2008/07/16/pop-modern-interior-by-karim-rashid/
68
82
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Áreas
Iluminancia media en Lux
Mínimo
Recomendado
Óptimo
Comercio Tradicional
300
500
750
Grandes Superficies
500
750
1000
71
Realizar un cuadro fijo de las lámparas que se deben utilizar puede ser muy
subjetivo, todo depende del espacio comercial, los productos exhibidos, el
área, la zonificación, las especificaciones dadas por el cliente, etc. Tenemos
de igual manera que estar a la par de la tecnología, siempre cambiante e
innovadora para saber que nuevos recursos podemos utilizar en nuestro
proyecto.
Contamos también con la ventaja de que los fabricantes de los equipos para
iluminación crean instrumentos específicos para cada necesidad, ahora las
joyas, por ejemplo, para resaltar su brillo podrán beneficiarse de la lámpara
que realice esta acción, lo mismo que no ocurre en un supermercado que
requiere otro tipo de iluminación para cada area como las carnes, verduras,
objetos varios, etc.
Las especificaciones técnicas de estos productos nos ayudan a definir
cuáles van a ser las apropiadas para cada necesidad, a continuación una
tabla de referencia de la empresa Philips.
Exigencias Básicas de Proyectos de Iluminación para Segmentos Clave de Tiendas
Segmento
Alimentación
Descripción
Exigencia
Hiper y Supermercados
Nivel de iluminación general ..............................
500 – 1.000 lux
Nivel vertical em mercadería..............................
750 – 1.500 lux
Factor de destaque ...........................................
1:3 – 1:5
Temperatura de color ....................................... 3.000 K – 4.000 K
Reproducción de color .....................................
Moda
Ra>80
Tiendas para clase media
Tiendas e Tiendas Departamentales
71
Nivel de iluminación general..............................
300 – 750 lux
Nivel vertical en mercadería...............................
500 – 10.000 lux
http://edison.upc.edu/curs/llum/interior/iluint1.html#sist_al
83
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Factor de destaque...........................................
1:5 – 1:10
Temperatura de color ....................................... 3.000 K – 4.000 K
Reproducción de color .....................................
Ra>85
Concesionarias
Showroom de automóviles
de Automóviles
Nivel de iluminación general ..............................
500 – 750 lux
Nivel vertical en mercadería..............................
500 – 750 lux
Factor de destaque ...........................................
1:3 – 1:5
Temperatura de color ....................................... 3.000 K – 4.000 K
Reproducción de color .....................................
Ra>80
Estaciones de Servicio Tiendas de clase media
Tiendas de
Nivel de iluminación general..............................
500 – 1.000 lux
Autoservicio
Nivel vertical en mercadería..............................
máximo posible
Factor de destaque ..........................................
1:5 – 1:10
Temperatura de color ......................................
3.000 K – 4.000 K
Reproducción de color ....................................
Ra>80
Home Center
Tiendas de clase media
Hágalo Usted Mismo Nivel de iluminación general..............................
Nivel vertical en mercadería..............................
Factor de destaque ...........................................
500 – 1.000 lux
500 – 750 lux
1:3 – 1:5
Temperatura de color ....................................... 3.000 K – 4.000 K
Reproducción de color ......................................
Ra>80
Nota: El Factor de acentuación es definido con la relación entre la
iluminación general y la iluminación dirigida, haz de luz (horizontal)
apuntada directamente sobre el objeto.
72
10. LUMINARIAS
1. Generalidades
Las luminarias son aparatos que sirven de soporte y conexión a la red
eléctrica a las lámparas. Las luminarias sirven para repartir, filtrar o
transformar la luz de las lámparas, comprendiendo todas las piezas
necesarias para fijar y proteger dichas lámparas y también los sistemas de
control, y unirlas al circuito de alimentación.
La concepción de una luminaria deberá considerarse rigurosamente para
que tenga un acabado conveniente y duradero, sea fácil de instalar y utilizar,
72
VARIOS, Autores, “Exigencias Básicas de Proyectos de Iluminación para Segmentos Clave de
Tiendas”,http://www.luz.philips.com.ar/portalHomeProject.do?cdTypeContent=39&cdContent=7936, ©20042009 Koninklijke Philips Electronics N.V. Todos los derechos reservados.
84
CAPITULO II
MARCO TEORICO
permitiendo además realizar un mantenimiento de manera regular, cómoda y
sin riesgos, evitando también posibles descargas eléctricas y el sobre
calentamiento de las mismas.
Los requisitos más importantes que han de poseer las luminarias son:


Deben estar provistas de un dispositivo de protección que evite el
deslumbramiento (utilizando para ello pantallas opacas y paraluces
que eviten los rayos luminosos próximos a la horizontal).
Deben distribuir la luz al techo y sobre la parte superior de los muros;
de tal manera que, combinada con la luz directa, se produzca una luz
difundida que no cree sombras abruptas y contrastes excesivos.
Para la instalación de las luminarias hay dos posibles alternativas a tener en
cuenta: la distribución espacial del flujo luminoso y los lugares de instalación
de las luminarias.
Su diseño y aspecto son importantes para que la armonía y arquitectura del
espacio no se rompa, al igual que su forma y la disposición aunque estas se
encuentren sin funcionar. Pero su papel principal, podríamos decir, es la
forma en cómo controla el flujo de luz para así evitar el deslumbramiento.
85
CAPITULO II
MARCO TEORICO
73
73
http://portaldisseny.ibv.org/factoreshumanos/verficha.asp?ficha=216
86
CAPITULO II
MARCO TEORICO
2. CLASIFICACION DE LAS LUMINARIAS
Las luminarias pueden tener una serie de características que nos ayudan a
su categorización para que el uso y conocimiento que tengamos de ellas sea
más eficiente. Por ejemplo las podemos categorizar por el porcentaje de flujo
luminoso, la dirección del mismo, las propiedades de la luz y por las
características mecánicas de la lámpara.

Por el porcentaje del flujo luminoso: es el flujo luminoso recibido por el
techo y el suelo. Según esta clasificación se distinguen cinco tipos:
- Directa
- Semi directa
- General difusa
- Directa – indirecta
- Indirecta

Por la dirección de la emisión del flujo luminoso: esto quiere decir la
dirección que toma el flujo por ya sea por la lámpara o por como se la
luminaria.

Propiedades de la luz: se clasifica:
- Difusión: los difusores proporcionan una mayor superficie de
llegada eliminando el brillo
- Reflexión: los reflectores envían en una sola dirección el haz
de luz creado por lámpara
- Refracción: cuando los refractores son traspasados por el flujo
luminoso, ayudan a cambiar la dirección de éste y producen un
efecto decorativo.

Características mecánicas de la lámpara: las luminarias se clasifican
según el grado de protección contra el polvo, los líquidos y los golpes.
Clase
0
I
II
III
Protección eléctrica
Aislamiento normal sin toma de tierra
Aislamiento normal y toma de tierra
Doble aislamiento sin toma de tierra.
Luminarias para conectar a circuitos de
muy baja tensión, sin otros circuitos
internos o externos que operen a otras
tensiones distintas a la mencionada.
74
74
http://edison.upc.edu/curs/llum/interior/iluint2.html
87
CAPITULO II
MARCO TEORICO
3. Materiales de las luminarias
Los materiales de una luminaria se distinguen por la función que cumplen:
mecánica, eléctrica, u óptica. Los materiales comúnmente utilizados en
artefactos de iluminación son aquellos que tiene una terminación más
estable y buenas propiedades ópticas, por ejemplo:





Hierro en forma de chapas lisas o perforadas, plegadas o soldadas
Aluminio en forma de perfiles o chapas plegadas o laminas
Plásticos moldeados, extruidos o soplados
Vidrios planos o en forma de lentes
Fibras ópticas para la canalización de los haces de luz
El tratamiento de las superficies de estos materiales influye en el acabo y
como se van a proyectar. Las terminaciones más utilizadas para este fin en
las luminarias son:




Pulido; acabo que se logra mecánicamente para aumentar la reflexión
especular
Anodizado: acabado químico consiente en crear una capa superficial
de oxido de aluminio, cuya propiedad es incrementar la reflexión
especular
Abrillantado: acabado químico de oxidación superficial con la
incorporación de compuestos brillantes, que incrementan la reflexión
especular
Gofrado: acabado mecánico que confiere múltiples relieves convexos
a la superficie, incrementando la reflexión difusa
Para los plásticos y aluminios:




Plateado
Dorado
Niquelado
Cromado
Pintado:


Orgánico: adecuado para interiores
Cerámico. De gran resistencia a los agentes atmosféricos, (polvo,
calor, etc.)
88
CAPITULO II
MARCO TEORICO
75
Todas estas luminarias pertenecen al catálogo de la empresa LAMP, España
75
http://www.lamp.es/es/
89
CAPITULO II
MARCO TEORICO
4. Las luminarias en los locales comerciales
Aquí se van a citar los tipos de luminarias más utilizados y más prácticos
para un espacio comercial.
Luminarias de Instalación Fija. Estas luminarias se encuentran
directamente unidas a la arquitectura. Algunas veces el flujo luminoso se
puede direccionar pero como estas son fijas el flujo también lo es. Las
luminarias fijas se subdividen en:
-
Downlights. Principalmente son ubicados en el techo del espacio, por
eso su luz va dirigida de arriba hacia abajo. Se los utiliza para
iluminación general. Los Downlights de doble foco tienen una
eficiencia mayor pero en general en muy parecido a los simples. Los
Downlights de pared o bañadores de pared tienen una distribución de
la luz asimétrica dirigiendo la luz en forma vertical. Los Downlight –
proyector orientable sirve para la iluminación de acento en diferentes
áreas y objetos. Para esta clase de luminarias por lo general se
utilizan lámparas incandescentes, halógenas incandescentes, de
descargada de alta presión y fluorescentes, aunque se puede utilizar
cualquier tipo de lámpara.
76
-
76
Uplights. Trabajan al contrario de los Downlights, es decir, el flujo
luminoso va dirigido de abajo hacia arriba, sirve para iluminar techos y
paredes y puede ir colocado en el piso o en la pared. Los UpDownlihgts son una combinación de ambos por lo que su flujo
luminoso va a salir hacia el techo y hacia el suelo, estos pueden ir
ubicados en la pared o suspendidos.
http://www.erco.com/guide_v2/guide_2/outdoor_lig_92/downlights_1699/es/es_downlights_light_1.php
90
CAPITULO II
MARCO TEORICO
77
-
Luminarias de retícula. Este tipo de luminarias son muy utilizadas
ya que ayudan a iluminar grandes extensiones. Su forma, por lo
general, es rectangular aunque también los hay cuadrados y
redondos. Su nombre proviene de las rejillas que las cubren para
evitar el deslumbramiento.
78
-
Luminarias de Piso: las luminarias empotradas para piso brindan la
proyección de luz hacia arriba, esta puede ser intensa, extensa y
simétrica
79
77
http://www.erco.com/guide_v2/guide_2/outdoor_lig_92/recessed_fl_1815/es/es_recessed_fl_light_1.php
http://www.erco.com/guide_v2/guide_2/lighting_te_94/reflectors_2130/es/es_reflectors_intro_1.php
79
http://www.erco.com/guide_v2/guide_2/outdoor_lig_92/recessed_fl_1815/es/es_recessed_fl_light_1.php
78
91
CAPITULO II
MARCO TEORICO
-
Bañadores. Los bañadores sirven para la iluminación uniforme de
pisos, techo o/y paredes.
80
Luminarias desplazables. Estas se pueden montar en diferentes lugares
como por ejemplo en rieles electrificados o estructuras luminosas. Las
ventajas de estos sistemas en que van orientados a cualquier dirección y no
están fijas.
-
Proyectores. Estos son la forma más común en la iluminación
desplazable. Habitualmente se los utiliza para iluminación acentuada.
81
-
Bañadores de pared. Cumplen la misma función que los bañadores
de paredes pero estos son desplazables.
82
80
http://www.erco.com/guide_v2/guide_2/outdoor_lig_92/wallwasher_1697/es/es_wallwasher_light_1.php
http://www.erco.com/guide_v2/guide_2/lighting_te_94/reflectors_2130/es/es_reflectors_intro_1.php
82
http://www.erco.com/guide_v2/guide_2/lighting_te_94/reflectors_2130/es/es_reflectors_intro_1.php
81
92
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Estructuras Luminosas. Se componen de elementos modulares que unen
luminarias fijas y orientables. Estos sistemas son de gran ayuda ya que se
pueden adaptar de una mejor manera a la arquitectura del lugar.
-
Sistemas de conductores de luz. Permiten el transporte de una o
varias luminarias en cualquier dirección. Estos sistemas se los utiliza
principalmente por sus convenientes costos de mantenimiento,
seguridad y tamaño
Sistemas de control de Flujo
Los sistemas de control de luz conectan y regulan las luminarias, ajustan las
escenas de luz y las gestionan a nivel cronológico y tridimensional. La
decisión que se adopte con respecto a un cierto sistema dependerá del
tamaño de la instalación, las peticiones en cuanto a variabilidad y confort de
manejo, así como de aspectos de orden económico. Los sistemas digitales
con luminarias direccionables en forma individual permiten una alta
flexibilidad. Entre las características de confort figuran no sólo la
programación y el manejo cómodos, sino también la sencillez de la
instalación. Los sistemas de control de luz se dejan integrar, en calidad de
subsistema, en un sistema de gestión de edificios.
Reflectores
En la construcción de luminarias, sobre todo los reflectores sirven como
elementos conductores de la luz. Ante todo se utilizan reflectores con
superficies brillantes. Se emplean también superficies de reflexión difusa
casi siempre en blanco o mate.
Filtros
Los filtros son elementos con efecto óptico debido a su transmisión selectiva.
Lo transmitido consiste en una parte de la radiación incidente, donde lo
eliminado por la filtración puede consistir en luz de un cierto color, o
componentes invisible (ultravioleta, infrarrojo). Los efectos de filtrado se
pueden conseguir mediante la absorción o la interferencia.
93
CAPITULO II
MARCO TEORICO
11. CALCULOS LUMINICOS
Para el desarrollo de un proyecto de iluminación las necesidades de los
cálculos lumínicos pueden ser distintas. El cálculo de los niveles de
iluminación de una instalación eléctrica en un interior es bastante sencillo.
Los métodos para realzar cálculos lumínicos más utilizados son: el método
de lúmenes, el método de las cavidades zonales y el método de punto por
punto. Para conocer el valor medio de la iluminación general se usa el
método de los lúmenes. Para los casos que se requiere una mayor precisión
o se necesite conocer los valores de las iluminancias en algunos puntos
concretos como pasa en la iluminación puntual o para efectos especiales
debemos recurrir al método del punto por punto.
Método de los lúmenes
La realización del método por lúmenes nos permite realizar un cálculo para
la iluminación general del espacio, siendo este muy práctico, fácil y rápido
para poder realizar, siendo este no exacto o tan preciso cuando este no es
requerimiento básico como ocurre en la mayoría de casos.
Para la correcta aplicación de este método se puede basar la información
que nos dan los fabricantes sobre la utilización de sus productos
El proceso a seguir se puede explicar mediante el siguiente diagrama:
Cálculos en
el número
de
Luminarias
Determinar el
emplazamiento
de las
luminarias
¿Funciona?
SI
FIN
NO
Probar con lámparas menos potentes o cambiar de tipo de luminaria
Antecedentes
Estos datos son muy importantes ya que son información básica requerida
para que se sepa que se puede y que no se puede realizar en el proyecto.
Estos son:


Dimensiones del local
Altura de la superficie de trabajo
94
CAPITULO II
MARCO TEORICO







Determinar el nivel de iluminancia media
Seleccionar el tipo de lámpara y luminaria
Al elegir el tipo de lámpara podemos investigar sobre los productos
que existen en el mercado para ver si ellos son los correctos.
Determinar la altura para la colocación de las luminarias, tanto en el
techo, piso así como paredes.
La reflexión de los materiales que se encuentran en el piso, las
paredes, el techo y los muebles, que en algunos casos ya se pueden
encontrar tabulados
Hay que saber cómo se utiliza el local, esto quiere decir el horario en
el que entra en funcionamiento, si existe o se podría dar algún tipo de
interrupción al suministro eléctrico, etc.
Establecer el factor de mantenimiento (fm). Esta cantidad dependerá
del medio ambiente donde se encuentre el proyecto, especialmente
de su suciedad y la frecuencia con que es limpiado
83
h: altura entre el plano de trabajo y las luminarias
h': altura del local
d: altura del plano de trabajo al techo
d': altura entre el plano de trabajo y las luminarias
83
http://edison.upc.edu/curs/llum/interior/iluint2.html
95
CAPITULO II
MARCO TEORICO
CALCULOS PARA EL METODO DE LUMENES
La aplicación de las fórmulas es muy importante para conseguir los
resultados que se necesitan para la aplicación de este método, es por esto
que las he citado textualmente

Cálculo del flujo luminoso total necesario
donde:





es el flujo luminoso total
E es la iluminancia media deseada
S es la superficie del plano de trabajo
es el factor de utilización
fm es el factor de mantenimiento
Cálculo del número de luminarias.
redondeado por exceso donde:




84
N es el número de luminarias
es el flujo luminoso total
es el flujo luminoso de una lámpara
n es el número de lámparas por luminaria
84
http://edison.upc.edu/curs/llum/interior/iluint2.html
96
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Instalación de las luminarias
La distribución de las luminarias es muy importante, por lo general se busca
que sea esta muy simétrica y uniforme para un mejor control, una mejor
proyección la las lámparas y que sobretodo rectangular como son un gran
numero es que su distribución es más sencilla, repartidas en líneas
horizontales o paralelas a la disposición del espacio, para esta operación se
utiliza las siguientes fórmulas:
85
N es el número de luminarias
Es de vital importancia conocer los productos que se van a utilizar en el
proyecto ya que dependiendo de las características de su fabricación se va a
escoger entre varias opciones, hasta que la indicada a nuestros cálculos sea
la correcta tanto lámparas como luminarias. Por ejemplo el ángulo de
apertura del haz de luz y la altura de las luminarias, son los factores que
inciden en la separación entre luminarias. Es obvio que entre más abierto se
encuentre el haz de luz más superficie iluminará, aunque el nivel de
luminancia en el plano de trabajo sea menor, de igual forma las luminarias
más colindantes a la pared van a necesitar mayor iluminación, razón por la
cual las luminarias deben estar más cerca, o en su defecto utilizar luminarias
empotradas en la pared, los bañadores de pared, por ejemplo; de igual
manera se puede utilizar en el piso creando asi efectos dramáticos en el
espacio comercial.
Se puede dar el caso en el que la distancia de separación de las luminarias
es mayor, dando como resultado que la iluminación general no sea del todo
uniforme. Para corregir este error se puede recurrir a las siguientes
soluciones:




85
Rehacer los cálculos
Cambiar la potencia de las lámparas por una menor
Poner más luminarias
O luminarias con un menor número de lámparas
http://edison.upc.edu/curs/llum/interior/iluint2.html
97
CAPITULO II
MARCO TEORICO
MÉTODO DEL PUNTO POR PUNTO
El método de punto por punto es utilizado para calcular la luminancia que se
proyecta en un punto determinado de área iluminada, es decir la cantidad
real de luz producida en este punto.
Conocer la forma en que la luminaria distribuye el flujo luminoso que emite la
fuente de luz, es primordial para la aplicación de este método. Esto se
consigue con la curva de distribución luminosa, (la curva de distribución
luminosa es el resultado de tomar medidas de intensidad luminosa en
diversos ángulos alrededor de una luminaria y transcribirlas en forma gráfica,
generalmente en coordenadas polares. La distancia de cualquier punto de la
curva al centro indica la intensidad luminosa de la fuente en esa dirección (a
mayor distancia mayor intensidad)86.Estas mediciones se efectúan en
distintos planos verticales de la luminaria, ya que la emisión de luz podrá
diferir de uno a otro plano según el tipo de lámpara y de difusor (louver), y
aplicando la ley inversa de los cuadrados:
Ley de la inversa de los cuadrados:
“La iluminación es inversamente proporcional al cuadrado de la distancia existente
entre la fuente de luz y la superficie iluminada”.
Nota:
Esta ley es válida únicamente tratándose de fuentes puntuales, superficies
perpendiculares a la dirección del flujo y cuando la distancia es grande en relación
al tamaño de la fuente. La distancia debe ser al menos cinco veces la dimensión
máxima de la luminaria.
No es aplicable a fuentes de iluminación extensas ( ej.: cielorrasos luminosos )
87
86
87
LAZLO, Carlos, Manual de Luminotecnia, http://www.electroindustria.com/aplicacion.asp?inf_id=2483
LAZLO, Carlos, Manual de Luminotecnia, http://www.electroindustria.com/aplicacion.asp?inf_id=2483
98
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Es importante conocer de antemano las características de las lámparas y
luminarias, la disposición de las mismas en el espacio y su altura.
La ventaja de este método es que al calcular varios puntos, se obtiene la
mucha más información sobre la distribución precisa de las luminarias.
Donde:
Eph = Nivel de iluminación en un punto de una superficie horizontal ( en Lux )
Epv = Nivel de iluminación en un punto de una superficie vertical ( en lux )
I = Intensidad luminosa en una dirección dada ( en candelas )
H = Altura de montaje de la luminaria normal al plano horizontal que contiene al
punto
a = Angulo formado por el rayo de luz y la vertical que pasa por la luminaria
88
88
LAZLO, Carlos, Manual de Luminotecnia, http://www.electroindustria.com/aplicacion.asp?inf_id=2483
99
CAPITULO II
MARCO TEORICO
MÉTODO DE LAS CAVIDADES ZONALES
Este método nos ayuda a calcular el nivel general de la iluminación. Este
método consiste en dividir al lugar en espacios individuales: techo, el local
en sí y el piso.
Al obtener por separado el resultado de cada área por así decirlo, es mucho
mejor porque los resultados son mucho más precisos. Se utiliza la siguiente
fórmula:
Donde:
Em= Nivel medio de iluminación sobre el plano de trabajo ( en Lux )
Ft= Flujo luminoso total instalado en el local ( en Lúmenes )
cu= Coeficiente de utilización de la instalación
fm= Factor de mantenimiento ó depreciación de la instalación
S= Superficie total de local ( m² )
89
A continuación se analizará cada uno de los elementos de la fórmula general no
vistos hasta el momento.
89
http://www.electroindustria.com/aplicacion.asp?inf_id=2483
100
CAPITULO II
MARCO TEORICO
2. CROMATICA
El mundo está hecho de luz
y de color. El color llena de
placer el espíritu, el ser
humano necesita tanto del
color como de la luz para
poder ver. Los colores
están presentes en la vida
desde siempre y la relación
que se tiene con ellos es
90
muy importante.
Se encuentra color en la calle, en la casa, en el lugar de trabajo, en un
centro comercial, etc. Y si el color es importante en la vida, lo es mucho más
en el diseño. El color se origina de la descomposición de la luz blanca a
través de su paso por un prisma, creando así los colores principales que son
siete: rojo, anaranjado, amarillo, verde, azul, celeste y violeta. Estas ondas
son reflejadas y absorbidas por el objeto, aquellas ondas reflejadas son las
que capta la retina del ojo y son interpretadas como el color del objeto. Si un
objeto refleja todas las ondas vemos el objeto blando pero si las absorbe lo
vemos negro, con poca luz vemos en blanco y negro. “El ojo humano puede
distinguir aproximadamente entre 7 y 10 millones de colores. Debido a esto
la vista es para nosotros el principal sentido que nos une con el exterior, de
tal forma que más o menos el 80% de la información que recibimos del
mundo exterior es visual”. 91
Los colores desempeñan un papel muy importante en el ambiente. La
gama o combinación de colores sobre la cual se trabajará, debe escogerse
tomando en cuenta que los colores claros se emplean para el fondo
(paredes, cielos rasos), y los oscuros para los acentos (en columnas vigas o
en una puerta), como toques que realzan la decoración. Debe procurarse no
saturar el ambiente con muchos colores y buscar siempre la originalidad.
Hay que tener en cuenta siempre que la percepción de un color depende en
gran medida del área ocupada por el mismo, siendo muy difícil apreciar el
efecto de un color determinado si este se localiza en una zona pequeña,
sobre todo si está rodeado de otros colores.
90
www.thecoffeeaddicts.com/blog/?p=585
Moreno Luciano, www.desarrolloweb.com Por Publicado: 08/7/04 Atención: Contenido exclusivo de
DesarrolloWeb.com. No reproducir. Copyright.
91
101
CAPITULO II
MARCO TEORICO
1. ¿QUÉ ES EL COLOR?
El color es: una percepción visual que se genera en el cerebro al interpretar
las señales nerviosas que le envían los fotorreceptores de la retina del ojo y
que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que
captan de la parte visible del espectro electromagnético. Es un fenómeno
físico-químico asociado a las innumerables combinaciones de la luz,
relacionado con las diferentes longitudes de onda en la zona visible del
espectro electromagnético, que perciben las personas y animales a través
de los órganos de la visión, como una sensación que nos permite diferenciar
los objetos con mayor precisión. Todo cuerpo iluminado absorbe una parte
de las ondas electromagnéticas y refleja las restantes.
Las ondas reflejadas son captadas por el ojo e interpretadas en el cerebro
como colores según las longitudes de ondas correspondientes. El ojo
humano sólo percibe las longitudes de onda cuando la iluminación es
abundante. A diferentes longitudes de onda captadas en el ojo corresponden
distintos colores en el cerebro.92
93
92
93
ORTIZ, Georgina, “EL SIGNIFICADO DE LOS COLORES”, 1992, Editorial Trillas
http://cristinita2.files.wordpress.com/2008/12/gama-de-colores.jpg
102
CAPITULO II
MARCO TEORICO
2. CLASIFICACIÓN DEL COLOR
-
Color de luz, se crea cuando
pasa la luz blanca a través de
un prisma y se descomponen en
varios colores.
94
-
Color natural, es aquel que la
naturaleza nos brinda como el
agua, el cielo, el pasto, etc.
95
-
Color sintético, es aquel
creado por el hombre con
materias
primas
sintéticas,
como la pintura látex.
96
94
http://es.wikipedia.org/wiki/Imagen:PrismAndLight.jpg
http://www.flickr.com/photos/justonlysteve/2566516001/
96
http://www.agoda.com/asia/thailand/bangkok/ambassador_hotel_conventions.html
95
103
CAPITULO II
MARCO TEORICO
CLASIFICACIÓN SEGÚN EL CÍRCULO CROMÁTICO
97
Colores Primarios, son colores puros como el amarillo el rojo y el azul.
.
.
97
,
http://guerragarciamanuel.files.wordpress.com/2008/11/crculocromticokv6
104
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Colores Secundarios, resultan de la mezcla de dos colores primarios:
Colores terciarios, es la mezcla de un primario con un secundario. Pueden
ser, entre otros:
.
.
.
.
.
.
.
.
.
105
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Colores Neutros, son los que van desde el café hasta el marfil y del blanco
al negro, caracterizándose por ser tranquilos, cálidos y versátiles.
Colores Complementarios: colores que se encuentran simétricos respecto
al centro de la rueda. El Matiz varía en 180 º entre uno y otro. Colores
Colores complementarios cercanos, tomando como base un color en la
rueda y después otros dos que equidisten del complementario del primero
106
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Dobles complementarios,dos parejas de colores complementarios entre sí.
Tríadas complementarias, que se forman de tres colores equidistantes
tanto del centro de la rueda, como entre sí, es decir, formando 120º uno del
otro.
Múltiples, se forma con una escala de colores entre dos siguiendo una
graduación uniforme.
107
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Mezcla Brillante-Tenue, se elige un color brillante puro y una variación
tenue de su complementario.
CLASIFICACION POR COLORES CALIDOS Y FRIOS
Por la sensación que nos dan los colores también se clasifican en cálidos y
fríos.
Los cálidos dan sensación de actividad, de
alegría, de dinamismo, de confianza y
amistad; estos son el amarillo, el rojo, el
naranja y el púrpura en menor medida.
98
Los colores fríos dan sensación de
tranquilidad, de seriedad, de distanciamiento.
Aquí encontramos el azul, el verde, el azul
verdoso, el violeta y a veces el celeste.
99
98
99
http://www.rrulli.com.ar/teoria-del-color.html
http://www.rrulli.com.ar/teoria-del-color.html
108
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Otra posible división de los
colores en aquella que distingue
entre colores claros o luminosos y
oscuros.
Los claros inspiran,
sosiego,
frescura,
limpieza,
juventud, como son el amarillo, el
verde y el naranja.
Los
oscuros
inspiran
distinción, sobriedad, elegancia,
seriedad, madurez, descanso,
calma, como es el caso de los
tonos rojos, azules y negro.
109
CAPITULO II
MARCO TEORICO
3. LA PSICOLOGÍA DEL COLOR
Cada color posee una expresión específica. Existen innumerables
estudios sobre este tema, es por esto que se va a tratar de desarrollar los
conceptos fundamentales de estos. El color influye en las emociones del ser
humano, por ello es necesario entender algunas de las aplicaciones que
podemos hacer para estimular la acción de comprar.
Con un color determinado se puede diseñar ambientes comerciales
que motiven cierto estado de ánimo. Se ha clasificado a cada color con un
significado especial, por ejemplo:





 El blanco se asocia a la luz, la bondad, la
inocencia, la pureza y la virginidad. Se le
considera el color de la perfección.
El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del
negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva. Puede
representar un inicio afortunado.
En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza
porque es el color de nieve. En la promoción de productos de alta
tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.
Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación
indirecta, a los ángeles se les suele representar como imágenes
vestidas con ropas blancas.
El blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede
usarse por tanto para sugerir para anunciar productos médicos o que
estén directamente relacionados con la salud.
A menudo se asocia a con la pérdida de peso, productos bajos en
calorías y los productos lácteos.
110
CAPITULO II
MARCO TEORICO











 El amarillo es cálido y alegre; se
recomienda combinarlo con otros colores
ya que si se presenta solo o en grandes
proporciones cansa rápidamente.
 El amarillo simboliza la luz del sol.
Representa la alegría, la felicidad, la
inteligencia y la energía.
 El amarillo sugiere el efecto de
entrar en calor, provoca alegría, estimula
la actividad mental y genera energía
muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida.
El amarillo puro y brillante es un reclamo de atención, por lo que es
frecuente que los taxis sean de este color en algunas ciudades. En
exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido
que los bebés lloran más en habitaciones amarillas.
Cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro, el
amarillo es en el que primero se fija la atención. Por eso, la
combinación amarillo y negro es usada para resaltar avisos o
reclamos de atención.
En heráldica el amarillo representa honor y lealtad.
En los últimos tiempos al amarillo también se le asocia con la
cobardía.
Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones
agradables, alegres. Es muy adecuado para promocionar productos
para los niños y para el ocio.
Por su eficacia para atraer la atención, es muy útil para destacar los
aspectos más importantes de una página web.
Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy
desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar
productos caros, prestigiosos o específicos para hombres. Ningún
hombre de negocios compraría un reloj caro con correa amarilla.
El amarillo es un color espontáneo, variable, por lo que no es
adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.
El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser
conveniente utilizar algún borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin
embargo, no es recomendable utilizar una sombra porque lo hacen
poco atrayente, pierden la alegría y lo convierten en sórdido.
El amarillo pálido es lúgubre y representa precaución, deterioro,
enfermedad y envidia o celos.
EL amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegría.
111
CAPITULO II
MARCO TEORICO
 El anaranjado transmite calidez.
 El naranja combina la energía del
rojo con la felicidad del amarillo. Se le
asocia a la alegría, el sol brillante y el
trópico.
 Representa el entusiasmo, la
felicidad, la atracción, la creatividad, la
determinación, el éxito, el ánimo y el











estímulo.
Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin
embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo.
La visión del color naranja produce la sensación de mayor aporte de
oxígeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de
estimulación de la actividad mental.
Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es
muy recomendable para comunicar con ellos.
Color cítrico, se asocia a la alimentación sana y al estímulo del
apetito. Es muy adecuado para promocionar productos alimenticios y
juguetes
Es el color de la caída de la hoja y de la cosecha.
En heráldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.
El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil
para captar atención y subrayar los aspectos más destacables de una
página web.
El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se
le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico.
El naranja oscuro puede sugerir engaño y desconfianza.
El naranja rojizo evoca deseo, pasión sexual , placer, dominio, deseo
de acción y agresividad
El dorado produce sensación de prestigio. El dorado significa
sabiduría, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado
representa alta calidad.
112
CAPITULO II
MARCO TEORICO
 El rojo despierta interés y estimula los
sentidos.
 El color rojo es el del fuego y el de la
sangre, por lo que se le asocia al peligro, la
guerra, la energía, la fortaleza, la determinación,
así como a la pasión, al deseo y al amor.
 Es un color muy intenso a nivel
emocional. Mejora el metabolismo humano,
aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión







sanguínea.
Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos
importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.
En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos.
Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son
arquetipos en la comunicación visual sugerente.
El rojo es el color para indicar peligro por excelencia.
Como está muy relacionado con la energía, es muy adecuado para
anunciar autos, motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y
actividades de riesgo.
En heráldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado
en las banderas de muchos países.
El rojo claro simboliza alegría, sensualidad, pasión, amor y
sensibilidad.
El rojo oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de voluntad, cólera,
ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, también
representa añoranza.
 El rosa evoca romance, amor y
amistad. Representa cualidades femeninas y
pasividad.
 El rosa es un color emocionalmente
relajado e influye en los sentimientos
convirtiéndolos en amables, suaves y
profundos.
 Nos hace sentir cariño, amor y protección. También nos aleja de la
soledad y nos convierte en personas sensibles
113
CAPITULO II
MARCO TEORICO





 El púrpura da efectos extraordinarios a
un
local,
generando
sensaciones de
dramatismo y misterio.
 El púrpura aporta la estabilidad del azul
y la energía del rojo.
 Se asocia a la realeza y simboliza
poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere
riqueza y extravagancia.
 El color púrpura también está asociado
con la sabiduría, la creatividad, la independencia, la dignidad.
Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los
niños antes de la adolescencia. El púrpura representa la magia y el
misterio.
Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay
quien opina que es un color artificial.
El púrpura brillante es un color ideal para diseños drigidos a la mujer.
También es muy adecuado para promocionar artículos dirigidos a los
niños.
El púrpura claro produce sentimientos nostálgicos y románticos.
El púrpura oscuro evoca melancolía y tristeza. Puede producir
sensación de frustración.
114
CAPITULO II
MARCO TEORICO














 El azul es el color del cielo y del mar,
por lo que se suele asociar con la estabilidad y
la profundidad.
 Representa la lealtad, la confianza, la
sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el
cielo eterno.
Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para
la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un
color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.
En heráldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.
Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la
limpieza (personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado
directamente con:
El cielo (líneas aéreas, aeropuertos)
El aire (acondicionadores paracaidismo)
El mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos)
El agua (agua mineral, parques acuáticos, balnearios)
Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta
precisión.
Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo,
naranja y amarillo, el azul es un color frío ligado a la inteligencia y la
conciencia.
El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los
hombres, por lo que en general será un buen color para asociar a
productos para estos.
Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y
relacionados con la cocina en general, porque es un supresor del
apetito.
Cuando se usa junto a colores cálidos (amarillo, naranja), la mezcla
suele ser llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto,
alteración.
El azul claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la
suavidad y la tranquilidad.
El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y
el poder.
115
CAPITULO II
MARCO TEORICO
 El verde es el color de la naturaleza
por
excelencia.
Representa
armonía,
crecimiento,
exuberancia,
fertilidad
y
frescura.
 Tiene una fuerte relación a nivel
emocional con la seguridad. Por eso en
contraposición al rojo (connotación de
peligro), se utiliza en el sentido de "vía libre"












en señalización.
El verde oscuro tiene también una correspondencia social con el
dinero.
El color verde tiene un gran poder de curación. Es el color más
relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
El verde sugiere estabilidad y resistencia.
En ocasiones se asocia también a la falta de experiencia: "está muy
verde" para describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no sólo
en español.
En heráldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.
Es recomendable utilizar el verde asociado a productos médicos o
medicinas.
Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos
de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos
ecológicos.
El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para
promocionar productos financieros, banca y economía.
El verde "Agua" se asocia con la protección y la curación emocional.
El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la
cobardía y la envidia.
El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia, la avaricia y
la envidia.
El verde oliva es el color de la paz.
116
CAPITULO II
MARCO TEORICO
 El gris significa paz y tenacidad
 El gris Quita dolencias y enfermedades
 El color plata o gris nos da estabilidad e
inspira la creatividad





 Simboliza el éxito
 El negro representa el poder, la
elegancia, la formalidad, la muerte y el
misterio.
 Es el color más enigmático y se asocia
al miedo y a lo desconocido ("el futuro se
presenta muy negro", "agujeros negros"...).
 El negro representa también autoridad,
fortaleza, intransigencia. También se asocia al prestigio y la seriedad.
En heráldica el negro representa el dolor y la pena.
En una página web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la
sensación de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es
recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.
Es conocido el efecto de hacer más delgado a las personas cuando
visten ropa negra. Por la misma razón puede ayudar a disminuir el
efecto de abigarramiento de áreas de contenido, utilizado
debidamente como fondo.
Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos on-line,
debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy
bien con colores brillantes.
Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo,
produce un efecto agresivo y vigoroso.
117
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Elementos que conforman el color
Tono, matiz o color: el tono es el color en
sí, es todo el espectro visible que tenemos
de la longitud de la onda, es la cromacidad.
Los tres colores primarios representan los
tres matices primarios, y mezclando estos se
puede obtener los demás matices o colores.
Dos colores son complementarios cuando
están uno frente a otro en el círculo de
100
matices.
Saturación: Se refiere pureza del color respecto al gris. El mínimo de
saturación de obtiene con los colores blanco y negro o sea la escala de los
grises, por lo general aunque también pueden participar otros, a estos
colores que producen este efecto se conocen con el nombre de
complementarios. Es la claridad u oscuridad del color. La intensidad de un
color está determinada por su carácter de brillante u apagado.
Luminosidad o Brillo: Es la escala que el color tiene desde el blanco hasta
el negro, o sea su grado de claridad o luminosidad, prácticamente es la
intensidad luminosa del color. Es la cantidad de luz que puede reflejar una
superficie. Entre más blanco se le adicione más brillante y luminoso va a
ser, mientras que se le va adicionando el negro va a ser más opaco y
oscuro. El brillo va de la luz a la obscuridad.
101
100
http://anaeloisa.wordpress.com/2008/12/08/tema-2-elementos-de-la-forma-color-sintaxis-de-la-imagen-ycampo-visual/
101
http://www.articuloweb.com/articles.php?art_id=275&start=1
118
CAPITULO II
MARCO TEORICO
4. TEMPERATURA DEL COLOR
El término "temperatura de color" se refiere a la expresión de la distribución
espectral de la energía de una fuente luminosa y, por tanto, de su calidad de
color. Se expresa en grados Kelvin (ºK), que se obtienen sumando 273 a los
grados centígrados.
Cuando se dice que una fuente luminosa tiene una determinada temperatura
de color, 5000K por ejemplo, quiere significarse que habría que calentar un
cuerpo negro a esta temperatura para que emitiese radiación luminosa del
mismo color que la fuente en cuestión.
Cuando se calienta un cuerpo negro se pone primero rojo, luego naranja,
etc. por tanto, la luz del extremo rojo del espectro se dice que tiene una
temperatura de color baja, que va subiendo conforme se pasa hacia la
región azul del mismo. Esta temperatura de color no guarda, pues, ninguna
relación con la temperatura real ni con la consideración cultural del rojo
como color cálido y el azul como frío.
El efecto cromático que emite la luz a través de fuente luminosa depende de
su temperatura. Si la temperatura es baja, se intensifica la cantidad de
amarillo y rojo contenida en la luz, pero si la temperatura de color se
mantiene alta habrá mayor número de radiaciones azules. La temperatura
cromática, se puede modificar anteponiendo filtros de conversión sobre las
fuentes luminosas.
Casi todas las fuentes de luz artificial tienen una temperatura de color entre
2000 y 6000K. La del cielo azul con sol es de 6000k aproximadamente, y
llega a unos 10000k cuando se nubla. A pesar de la asociación psicológica
del Sol con lo cálido, la luz diurna es un extremo fría. Un día de verano sin
nubes tendría una temperatura del color de 10 000k.
Luz de día. La temperatura de color de la luz durante el día va cambiando
según el momento del día, ya sea por la mañana o la tarde etc., y las
condiciones atmosféricas. Normalmente es de color rosa por la mañana,
amarillenta durante las primeras horas de la tarde, y anaranjada hacia la
puesta de sol, con una tendencia a un color azul al caer la noche.
Luz mixta. Con la luz de día y la luz artificial se obtienen efectos distintos a
los naturales.
119
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Fotos sobre la afección de la temperatura en el color
102
La temperatura de color de una fuente de luz se define comparando
su color dentro del espectro luminoso con el de la luz que emitiría un Cuerpo
Negro calentado a una temperatura determinada. Por este motivo esta
temperatura de color generalmente se expresa en kelvin, a pesar de no
reflejar expresamente una medida de temperatura. Generalmente no es
perceptible a simple vista, sino mediante la comparación directa entre dos
luces como podría ser la observación de una hoja de papel normal bajo una
luz de tungsteno (lámpara incandescente) y a otra bajo la de un tubo
fluorescente (luz de día) simultáneamente.
103
Representación aproximada de la temperatura según ciertos colores
Si hablamos de la temperatura del color de las lámparas podemos decir que
aun cuando, en términos generales, todas las fuentes luminosas emiten “luz
blanca” (con las obvias excepciones de las lámparas de color), es evidente
que varía según el tipo de lámpara. La lámpara incandescente tradicional
que se encuentra en la mayor parte de los hogares crea un resplandor cálido
en el extremo rojizo del espectro.
La lámpara fluorescente produce un efecto más frío. Esta variancia se mide
en temperatura del color, en específico en kelvin.
102
103
Fotos sobre la afección de la temperatura en el color.
www.es.wikipedia.com
120
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Por lo tanto, en cualquier esquema de iluminación se necesita tomar en
cuenta el color de los materiales de las superficies y de los objetos, su
reflectancia y la temperatura del color de las lámparas especificadas.
El color de la luz puede tener un efecto radical sobre cómo se ven los
objetos. También se cumple lo mismo respecto a la dispersión de la luz y el
ángulo al cual choca contra el objeto. Un objeto necesita más que la
iluminación ambiental para obtener su potencial decorativo. Para hacer
resaltar la verdadera belleza de un objeto, se necesita equilibrar la
iluminación y el color.
121
CAPITULO II
MARCO TEORICO
5. ÍNDICE DE REPRODUCCIÓN CROMÁTICA
104
El índice de reproducción cromática es la calidad de la reproducción de los
colores bajo una iluminación dada. Como fuente de luz de referencia se
utiliza una fuente de luz comparable con espectro continuo, ya sea un
proyector térmico con temperatura de color comparable o la luz diurna.
105
104
105
www.geocities.com
http://arquitecturainteligente.files.wordpress.com/2007/06/irc_diagrama.jpg
122
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Se dice que un objeto es rojo porque refleja las radiaciones luminosas rojas
y absorbe todos los demás colores del espectro. Esto es válido si la fuente
luminosa produce la suficiente cantidad de radiaciones en la zona roja del
espectro visible. Por lo tanto, para que una fuente de luz sea considerada
como de buen “rendimiento de color”, debe emitir todos los colores del
espectro visible. Si falta uno de ellos, éste no podrá ser reflejado.
Por tanto, vemos que para poder ver uno o varios colores, no solo es
necesario conocer y definir la temperatura de color del proyecto, sino, que
también se debe tener en cuenta el Índice de Reproducción Cromática (IRC)
de la lámpara dada. Además, hay que tener en cuenta que los dos
parámetros no se encuentran interrelacionados, y son independientes el uno
del otro. Lo señalado se puede verificar comparando la luz del sol con la de
una bombilla incandescente. Ambas presentan una reproducción cromática
excelente al encontrarse en su espectro, todos y cada uno de los colores,
pero la apariencia del color es totalmente diferente, ya que, mientras que en
el caso de la luz solar su temperatura de color es fría, en la incandescente la
temperatura de color será cálida, por lo que se percibirá diferentes
sensaciones sobre los volúmenes, espacios y colores iluminados.
Respecto de las lámparas de descarga, se puede apreciar que el espectro
de luz visible no es continuo, es decir, no contiene todos los colores, y en
función de esta variable, el IRC puede ser muy desfavorable (caso de las
fluorescentes), atenuadas, en gran medida, con la llegada de gamas con
hasta un 90% de IRC.
123
CAPITULO II
MARCO TEORICO
En la práctica se distinguen las siguientes categorías:
-
IRC 90 y 100 - excelente reproducción del color.
IRC 80 y 90 - buena reproducción del color. Este tipo de lámpara es el
recomendado por UNE 12464-1
IRC 60 y 80 - presentara distorsión en algunos colores, no apto para
lugares con permanencia de personas.
106
106
www.electroindustria.com
124
CAPITULO II
MARCO TEORICO
6. EFECTOS Y ELECCIÓN DEL COLOR
Un color puede ser influido por los otros que lo rodean. Los colores
que contrastan se enfatizan y los que están en la misma gama se continúan.
Esto se puede aplicar para destacar un objeto poniéndolo sobre una pared
contrastante. Los colores claros alejan, haciendo que los espacios se vean
más grandes; mientras que los oscuros acercan, dando la sensación de que
los ambientes son más pequeños. Al desarrollar combinaciones se debe
tomar un centro de interés como punto de partida. El color es el medio más
apropiado para aumentar el atractivo de una tienda comercial, sin elevar el
costo. Una franja o una columna podrían ser atractivas a la vista si se
emplea un color de fondo en contraste con el resto de las paredes. En
ciertas combinaciones de colores se pueden conseguir
resultados
excelentes y que pueden ser apreciados en lo siguiente:
•
Diseño monocromático, se utiliza un solo color, aplicando diferentes
matices y tonos del mismo.
•
Diseño con armonía de colores, es la aplicación de los colores del
círculo cromático en tríadas, colores complementarios, análogos, etc., como
los ejemplos antes descritos
•
Diseño con colores contrastantes, aquellos que se encuentran
opuestos en el círculo cromático. Por ejemplo: amarillo-violeta, verdenaranja, etc.
•
Diseño con colores análogos, son los que se hallan uno al lado del
otro en el círculo cromático. Se recomienda que máximo se utilicen tres
colores. Este diseño permitirá ofrecer una gran variedad de colores y resaltar
la mercadería en general.
•
Diseño con colores complementarios divididos, consiste en el uso de
un color básico con otros dos situados en uno de los lados de su
complemento. Vienen en diversos valores e intensidades.
•
Diseño con colores complementarios dobles, contiene cuatro colores
básicos, que deben aplicarse con mucho cuidado. Por ejemplo, la
combinación del verde amarillo con el verde anaranjado, el azul violeta y el
rojo violeta.
•
Diseño con triadas de colores, se utilizan aquellos que se encuentran
formando un triángulo en el círculo cromático.
125
CAPITULO II
MARCO TEORICO
7. INCIDENCIA DEL COLOR EN LOS ESPACIOS Y OBJETOS
Por lo que se refiere al ambiente, éste es un concepto que se utiliza para
referirse a la impresión global que el consumidor tiene del establecimiento.
El ambiente influiría de manera indirecta en las respuestas de consumo
mediante el estado emocional que produce, el cual lleva a incrementar o
disminuir la actividad de compra, con lo cual se van generando las ventas
que la razón primordial de elegir cierto color. Si genera estados emocionales
positivos, el consumidor tenderá a permanecer más tiempo y, por tanto,
habrá más posibilidades de que compre más productos.
Los efectos del ambiente no sólo influyen en el estado emocional, también lo
hacen en la capacidad de autocontrol de los consumidores. Así los que
están dotados de menos capacidad de autocontrol serán más vulnerables a
los efectos del contexto y, por tanto, más proclives a que el gasto de
recursos (tiempo y dinero) sea mayor.
Pero la influencia del ambiente no se queda aquí sino que también afecta a
la percepción de la calidad del producto, la cual interactúa con el tipo de
producto. Por otra parte, el ambiente contribuye a crear la imagen global o
actitud hacia el establecimiento así como a la elección del establecimiento.
La correcta elección del color para un espacio comercial ya que sabemos
cómo este afecta al consumidor y en sus hábitos y conductas de compra.
Por ejemplo ahora el uso de colores claros nos brindan intimidad y calidez,
mientras que los colores fuertes antes descartados son usados para llamar
la atención del cliente. Los colores fríos son los que marcan la modernidad y
los blancos y negros son minimalistas.
COLORES CALIDOS
107
107
http://www.skyscrapercity.com/showthread.php?t=507942&page=2
126
CAPITULO II
MARCO TEORICO
COLORES FUERTES
108
COLORES BLANCO Y NEGRO
109
COLORES FRIOS MINIMALISTAS
110
108
http://megustalamoda.blogspot.com/2007/03/cmo-se-crean-las-tendencias.html
http://www.comunicandomoda.com/2008_10_01_comunicandomoda_archive.html
110
http://megustalamoda.blogspot.com/2007/03/cmo-se-crean-las-tendencias.html
109
127
CAPITULO II
MARCO TEORICO
3. MÉTODOS DE COMERCIALIZACIÓN
Para crear un espacio comercial debemos tener muy en claro que es esta
es la presentación de los productos que se van a vender. Nuestro trabajo
está enfocado en llamar la atención de los clientes, crear un interés en el
espacio comercial como entrada que motive a los posibles clientes
interesarse en los productos o servicios que se van a ofertar. Conociendo
los diferentes métodos de comercialización que existen, la proyección de
los productos, su realce, el marketing, como trabaja la imagen
corporativa, la función del espacio comercial
Como sabemos el desarrollo comercial, el capitalismo imperante en el
mundo y la globalización en todas sus formas nos presentan una nueva
forma de venta, donde la presentación del producto es fundamental.
Ahora la filosofía del diseño de los espacios comerciales cambia, el
estilo y la imagen interior se convierte en la identidad del mercado de
venta de la empresa, donde el objeto exhibido es el protagonista, y esto
se puede lograr gracias a la iluminación.
Es por esto que este capítulo es muy importante para saber cómo la
iluminación y el color va a influir en el producto exhibido para la venta.
111
111
http://www.fayerwayer.com/foro/showthread.php?t=182497
128
CAPITULO II
MARCO TEORICO
1. Cuáles son los Métodos de Comercialización
Estrategia de Selección del mercado Objetivo
La selección de un mercado objetivo es primordial para saber de entrada
que tipo de diseño interior vamos a implementar. Estos se van a desarrollar
en un contexto concreto, por ejemplo podemos clasificar al mercado objetivo
en tres segmentos:

Un espacio sofisticado, moderno, exclusivo, particular: este tipo de
lugar requiere una atención muy exhaustiva a los detalles y a todo en
general, a sus proporciones, colores, textura, iluminación, etc., este
puede estar ubicado en un sector exclusivo o en un centro comercial.
112
112
http:/ /www.trendencias.com/tiendas/hugo-boss-abre-varias-tiendas-en-espana
129
CAPITULO II
MARCO TEORICO

Una división normal, en promedio, comúnmente va a necesitar mucho
más espacio, ya que el diseño interior no es lo primordial en este tipo
sin el display de los productos que se quieren vender.
113

Por último nos quedaría el espacio popular, en el definitivamente el
diseño interior no existe, los productos son apilados uno encima de
otro sin tener ninguna consideración ni con consumidores ni con la
mercancía.
114
113
114
http://www.servicioshf.com/hfblogs/cuestion_de_estilo/2008/02/
http://nuestrascozitas.files.wordpress.com/2008/12/tienda1.jpg
130
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Grupo Objetivo o Target
Según el diccionario de Economía y Negocios de Arthur Andersen, el target
o público objetivo es él: conjunto de individuos que generalmente comparten
unas características demográficas, económicas o sociales y que la empresa
convierte como destinatarios de un producto en particular y hacia los cuales
dirige su estrategia comercial. 115
El target representa entonces a quien vamos a dirigir el proyecto, este es
uno de los factores decisivos que se deben tratar en el desarrollo de un
diseño interior comercial. Existen demasiadas formas de dividir un target,
existen diferentes públicos. Podemos hacer referencia por ejemplo:
BASE DE
SEGMENTACIÓN
Geográfica
Región
Ciudad
Urbano – Rural
Clima
Demográfica
Edad
Sexo
Ciclo de la
Familiar
Ingresos
Vida
Educación
Ocupación
Religión
Antecedentes Étnicos
Psicografía
Clase Social
Personalidad
Estilo de vida
SEGMENTOS TIPICOS DE MERCADO
Sierra, Costa, Amazonia
< de 25.000, 25.000-100.000; 100.000-500.000; 500.0001.000.000
Urbano, suburbano, exurbano, rural
Frío, cálido, húmedo, lluvioso, templado.
<6, 6-12,13-19,20-34,50-64 y > 65
Femenino, masculino
Joven, soltero, casado sin hijos, con hijos; casado sin hijos
que mantener, divorciado: viudo.
Menos
de
$10.000;
$10.000−25.000,
$25.000−35.000$35.000−50.000, más de $50.000
Solo primarias, secundaria, universidad, máster, doctor,
etc.
Estudiante, profesional, gerente, empleado de oficina,
artesano, ama de casa, desempleado, etc.
Ateo, católico, cristiano, protestaste, etc.
Mestizo, blanco, negro, oriental, hispano, del medio
oriente, etc.
Clase más alta, clase media superior, clase media inferior,
clase baja superior, etc.
Ambicioso, seguro de si mismo, agresivo, introvertido,
extrovertido, sociable, etc.
Conservador, liberal, orientado hacia la salud y la aptitud
Física, liberado, aventurero
Comportamiento
hacia el producto
Beneficios deseados
Los ejemplos varían mucho de acuerdo con el producto
Tasa de Utilización
No usuarios, usuario ligero, usuario fuerte
115
ANDERSEN, Arthur, “Diccionario de Economía y Negocios”, editorial Espasa Calpe, Madrid España,
1999
131
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Para la propuesta de diseño de la tesis nos vamos a referir a un target de
mujeres hecho por mujeres.
Estrategia de ventas
Para la estrategia de ventas se debe plantear una serie de interrogantes
que nos ayuden a dirigir cual es el camino que vamos a tomar de acurdo a
las repuestas a estas preguntas.
Para el diseño espacial, luminotécnico y demás del espacio comercial se
puede tomar como referencia esta sucesión de inquietudes:
-
¿Cómo se va a vender?
¿Qué tipo de fuerza de ventas se va a utilizar?
¿Cuáles serán las políticas de crédito y pago?
¿Cuáles serán los rangos de ventas?
¿Cuál es el nivel aceptable de ventas?
¿Cuánto se puede ofrecer?, etc.
Estas son consideraciones valiosas para el producto que se va a ofertar, ya
que se necesita conocer el desarrollo que se espera de las ventas para así
crear el ambiente propicio para que este se dé.
El principal pedido de cualquier cliente que requiera de nuestros servicios, va
a ser que las ventas se incrementen o que me mantengan en un buen nivel,
lo cual es posible mediante un estudio propicio sobre la iluminación y los
colores que se van a utilizar.
Estrategia de Comunicación y Servicio al Cliente
Partiendo de la forma de comunicarse con los consumidores ya siendo de
manera personal o impersonal, y del tipo de producto, se debe desarrollar
una estrategia de servicio al cliente que logre satisfacer siempre las
necesidades de los mismos y que genere gran valoración de marca. Así se
pueden “retener o atrapar”, a los clientes, ellos requieren que sus
necesidades sean atendidas de forma eficiente y rápida, esto va a depender
del cliente interno y de las facilidades que nosotros le demos al mismo.
La parte de servicio al cliente permite la interacción entre la empresa y el
consumidor así que debe ser considerada como vital para el desarrollo de la
empresa especialmente cuando se manejan servicios.
132
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Estrategias de branding e imagen empresarial
Está comprobado que las empresas con fuerte noción de marca y alto
respeto comercial son más exitosas que aquellas que tienen una mala
imagen de marca o social.
En la actualidad las empresas manejan presupuestos para ofrecer
patrocinios, hacer obras benéficas, dar regalos a clientes, mantener
reuniones sociales etc, para mostrar una buena imagen, ayudar y
beneficiarse indirectamente de la buena publicidad.
Estrategias de Personal y Calidad
Dentro de las políticas internas de las empresas se encontrarán elementos
como:
-
Salarios
Remuneraciones
Capacitación
Calidad en planta
Producción actualizada
Tecnología
Espacios de trabajo
que determinarán en buena medida la eficiencia y eficacia de la empresa. La
determinación de las políticas internas de producción constituirán la última
gran estrategia de mercadeo.
Se ha comprado que un buen ambiente laboral, un espacio ergonómico,
ayuda a que las operaciones internas se den con un mayor porcentaje de
empuje y energía que en otros casos,
Es por esto que no se descuido este punto en la propuesta de diseño de la
tesis.
133
CAPITULO II
MARCO TEORICO
2. Imagen corporativa
3. Que es la imagen corporativa
La imagen corporativa refleja la personalidad de una empresa: es la razón
de su existir, es la percepción de la misma. La identidad Corporativa es el
conjunto de aspectos que conforman la personalidad de la empresa. Se lo
podría definir como un conjunto de símbolos o propiedades que reflejan la
identidad corporativa.
Sirve para identificar quiénes somos y la actividad a la que se dedica la
compañía y sirve para. Es la que trata de responder cuestiones del tipo
¿quiénes somos? ¿Qué hacemos? ¿Por qué lo hacemos? ¿Cómo lo
hacemos? ¿A dónde queremos llegar?
La imagen no se construye en base a las respuestas de estas preguntas
aunque si ayuda mucho, se debe considerar las acciones empresariales
para ver si se está trabajando en la imagen que se quiere proyectar, saber
que se debe trabajar a largo plazo y en función del público objetivo.
4. Elementos que componen la Imagen Corporativa
Nombre o identidad verbal: es básicamente el nombre de la empresa,
siendo este su primer signo de existencia en el mercado, todos los que están
relacionados a el desde los consumidores hasta sus proveedores lo utilizan
para referirse la empresa.
El logotipo: es lo que nosotros hacemos referencia a la marca, algo que
sale del nombre legal.
La simbología gráfica: es la parte que no se dice la marca o sea su parte
grafica, muchas veces va junto el logotipo.
Identidad Cromática: es el color de la marca de la empresa, existen
marcas que se identifican y diferencian claramente por su color en el
mercado y nosotros como consumidores los identificamos así.
134
CAPITULO II
MARCO TEORICO
116
116
http://www.creativosonline.org/blog/cuadro-con-el-significado-de-los-colores-y-ejemplos-de-logos.html
135
CAPITULO II
MARCO TEORICO
La identidad cultural: Los signos culturales definen un modo propio de
comportamiento global, un modo de ser y hacer de una empresa ante la
sociedad. La propia filosofía de una empresa, la visión de su creador. Un
acto instintivo.
1. Imagen corporativa y el diseño de espacios comerciales
Para el apropiado diseño interior se debe responder al dinamismo de los
avances globales para cuidar la imagen, la identidad y la marca, nosotros
vamos a crear puentes que conserven las tendencias de diseño mundiales y
adaptar a los nuevos consumidores ya que de ellos depende nuestro éxito.
La imagen corporativa de una empresa es uno de los factores más olvidados
o que se toman en cuenta al momento de crear un proyecto interior, sin
embargo es uno de los más importantes para el diseño interior del espacio
comercial. En la mayoría de los casos un buen proyecto de diseño interiores
pasa por una revisión y una mejora de la identidad corporativa de la empresa
(logo, marca, aplicaciones de la marca).
Un buen diseño interior y una buena imagen corporativa se apoyan
mutuamente y mejoran el aspecto global del conjunto. Un buen diseño
interior y una mala imagen corporativa se invalidan mutuamente y crean un
espacio incompleto, falta de coherencia y calidad en el diseño.
Un buen uso de las marcas, logotipos, slogans, etc., y sus diversas
aplicaciones juegan un papel muy importante en el diseño de interiores
comerciales. Podemos encontrar valiosos ejemplos de franquicias donde se
debe mantener los estatutos que ellos requieren, donde es imprescindible
transmitir una imagen corporativa única, sólida y altamente atractiva
independientemente de la población en la que se encuentra. Así podemos
evidenciar al ingresar a estos locales que se estudio la marca y no se
descuido ningún detalle al realizar el proyecto.
El plantear alternativas innovadoras, orientadas a la proporción real de la
ganancia económica es lo que se conseguirá con el estudio de la imagen
corporativa. Dinamizar el espacio y el concepto de diseño a diferentes
escalas con el fin de establecer una imagen integral
Un estudio correcto y claro sobre la imagen corporativa es imprescindible
para diseñar espacios atractivos que potencien la imagen del espacio
comercial.
136
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Un punto trascendental es que se debe diseñar para los clientes tanto como
el contratista como para los posibles consumidores mas no para mí.
Es fundamental la correcta iluminación del espacio, ya que se debe
mantener la percepción sobre la imagen corporativa. La iluminación es un
elemento vital dentro del diseño comercial, como ya lo hemos anotado, y
este no puede interferir en la imagen ya establecida, sino que debe realzarla
y potenciarla para que ella siga creciendo e implantándose en el
subconsciente de los consumidores.
Es por esto que se debe tener mucho cuidado en el desarrollo de un
proyecto lumínico ya que corresponde mantener la imagen corporativa sin
ninguna alteración, las lámparas que se utilizaran convenientemente para
que conserven la cromática corporativa, al igual que los colores de los
muebles y del fondo permanente del local comercial.
En el caso de comenzar con una nueva empresa que recién se está
incorporando al mercado, se puede tener cierta flexibilidad ya que tal vez se
nos permita dar alguna sugerencia o comentario sobre el desarrollo del área
que nos corresponde.
Pero si ya es una marca establecida nosotros nos debemos regir a los
parámetros establecidos por la corporación. Tomemos como ejemplo a
Movistar, como sabemos sus colores corporativos son el verde y el azul,
estos no pueden cambiar una mala iluminación y no podemos tampoco
cambiar su cromática al querer poner otro color, que no corresponda a su
imagen corporativa.
117
117
http://www.luifil.com/tiendas.php#
137
CAPITULO II
MARCO TEORICO
Los colores corporativos al igual que su imagen se van a mantener así sea
un local en nuestro país como es el ejemplo de esta página o en cualquier
otra parte del mundo, en este caso en España en la fotografía de arriba
118
118
http://www.luifil.com/tiendas.php#
138
CAPITULO II
MARCO TEORICO
3. Promoción
1. Estrategias de promoción
Según el diccionario de Economía y Negocios la definición de promoción es:
“conjunto de actividades realizadas en las fases de comercialización y
distribución de los bienes y servicios y que tiene como finalidad facilitar la
entrada de nuevos productos en el mercado o aumentar las ventas de
producto ya existentes”.119
Existen diferentes formas de
promocionar un producto, entre
ellas tenemos:
-
Venta directa
Relaciones Publicas
Promoción de venta a
clientes o vendedores
Publicidad indiferenciada
Publicidad no pagada
120
2. Análisis del consumidor
Un consumidor es aquella persona que compra un producto determinado
para su uso, eligiéndolo por encima de la competencia, es por esto que esta
persona puede llegar a ser un cliente potencial, ya que sus necesidades
fueron cubiertas.
La Decisión De Hacer La Compra: Realizar una compra requiere de ciertos
pasos que por lo general el consumidor atraviesa.

Reconocimiento de una necesidad: saber que se necesita

Identificación de alternativas: buscar otra alternativas

Evaluación de alternativas: exponer cual opción es la mejor

Decisión: decidirse o no a hacer la compra

119
120
Comportamiento después de la compra
ANDERSER, Arthur, “Diccionario de economía y negocios”, editorial ESPASA Calpe S.A., Madrid, 1999
http://www.efectividad.net/cursos/Desarrollo-Personal/Venta-Efectiva
139
3
CAPITULO
APLICACIÓN DE LA
LUZ SOBRE EL
ESPACIO, EL COLOR
Y LOS PRODUCTOS
CAPITULO III
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS Y LOS COLORE
III. APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE
EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS Y
LOS COLORES
1.
PARTIDO DE COLOR
Como se ha visto, el color es la mejor forma de comunicación no verbal que
existe en el mundo. De entre todas las cualidades y utilidades que tiene el
color, podemos decir que estimula y trabaja en cooperación con los otros
sentidos,
expresa
los
sueños,
deseos,
fantasías,
pero
sobretodo
personalidades; simboliza conceptos y pensamientos abstractos, también
evoca lugares y recuerdos y, sobretodo, produce una respuesta estética o
emotiva.
La correcta elección del color para crear distintas sensaciones es primordial,
por eso es de gran ayuda si se pretende crear una imagen positiva, atractiva
e irresistible del espacio comercial. A menudo el color es conocido como “el
vendedor en la sombra”, y este tiene la capacidad de atraer inmediatamente
el ojo del cliente, comunicar un mensaje de en qué consiste el producto,
crear una identidadM de marca y, lo más importante ayuda a cerrar la venta.
El color es una primera impresión de lo que se puede encontrar en el lugar,
la iluminación por su parte nos ayuda a resaltar más a los colores por lo que
esta combinación es perfecta para un lugar comercial.
Así por ejemplo, un almacén de productos de belleza como maquillaje,
cremas, aceites, velas,
que ofrecen un sabor o aroma dulce, se debería
utilizar tonos rosa, melocotón, crema o lavanda, y el ofrecimiento de
frescura, serenidad y frío debería vestirse de azul, verde o verde azulado,
para una tienda de perfumes, por ejemplo.
141
CAPITULO III
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS Y LOS COLORE
121
Cada gama cromática lleva dispuesta caracteres y asociaciones que forman
parte de la simbología necesaria para comercializar el producto o comunicar
la imagen de marca. La rueda de colores es una herramienta importante que
ayuda a crear combinaciones cromáticas, es una ordenación circular de los
colores primarios, secundarios y terciarios que enseña de manera visual el
color. Los colores se perciben como fríos o cálidos en base a agrupaciones
antiguas y universales ya que se puede decir que en la parte occidental del
mundo sí mantenemos este orden y el significado del color, pero en Oriente,
por ejemplo el color blanco significa luto, todo lo contrario a nuestra
percepción de este acontecimiento. El rojo, el naranja y el amarillo se
asocian con la calidez del fuego y del sol, estos colores representan fuerza,
energía, movimiento y exaltación, por lo que ayudan en espacio donde todo
es muy dinámico y vivo, aunque solos pueden llegar a ser muy aprensivos,
en cuyo caso necesitan el balance de los colores neutros, mientras que el
azul, el verde y el violeta se relacionan con el cielo, la mente, la quietud del
mar, la naturaleza y el espacio exterior.
121
www.architecture-page.com/.../6.jpg
142
CAPITULO III
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS Y LOS COLORE
122
Este círculo es muy útil para comprender cómo se relacionan los sentidos y
los colores. Un color puede ser afectado por otros que lo rodean ya que los
colores contrastan, se enfatizan y los que están íntimamente ligados se
disimulan. Los colores pálidos alejan, haciendo que los espacios se vean
más grandes; mientras que los oscuros acercan, dando la sensación de que
los ambientes son más pequeños. El color es el medio más apropiado para
aumentar el atractivo de una tienda comercial, sin elevar el costo. Al
desarrollar combinaciones se debe tomar un centro de interés como punto
de partid, pues la atención principal sirve para abrir el campo hacia los
siguientes colores que pueden ser en su misma gama o contrastantes,
según lo que se haya diseñado.
122
http://bp2.blogger.com
143
CAPITULO III
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS Y LOS COLORE
123
123
http://www. Boutique Delitto e Castigo
144
CAPITULO III
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS Y LOS COLORE
2.
PARTIDO DE ILUMINACIÓN
Respecto de la iluminación hay que señalar que dentro del espacio se debe
zonificar y priorizar, teniendo en cuenta que la percepción innata del
consumidor va a ser la primera referencia. En el caso del escaparate, que es
la puerta de entrada para el espacio comercial y para sacar el mayor
provecho a la luz utilizada, se debe tomar en cuenta primero su tamaño, ya
que si este es grande, necesitará más iluminación y, en el caso de que estén
juntos dos o más escaparates, hay que iluminarlos de manera diferente para
evitar deslumbramientos. En segundo lugar, la iluminancia o cantidad de luz,
es fundamental para prevenir los destellos, ya que alejan a los clientes. Un
aspecto primordial, que muchas veces se ignora, es la temperatura que
posee cada luminaria y se debe impedir el contacto directo de los productos
con la luz, refiriéndonos básicamente al Índice de Reproducción Cromática.
Lsa lámparas tienen un índice que cuantifica la fidelidad con que los colores
son reproducidos bajo una determinada fuente de luz, pero ojo CRI (por sus
siglas en inglés), bajo no es un defecto de la lámpara sino una característica
que diferencia una lámpara de otra. Además, esto es importante para evitar
el riesgo de deterioro o incendios en el escaparate, porque cuando se extrae
un producto del mismo y está caliente, el cliente tiene la percepción de
deterioro, ya que se piensa que el calor estropea y el frío conserva mejor los
productos o cualquier objeto.
Para la iluminación total del establecimiento se cuenta con tres clases de
iluminación que son: la luz para ver, para observar y para contemplar; con
ellas se puede decir que un proyecto de iluminación está completo. La luz
ambiental o para ver, es la que ilumina de manera uniforme todo el espacio.
Se sitúa por lo general en los techos, aunque también pueden ser útiles en
las paredes para lograr dicho efecto. Se recomienda para lugares que
requieran bastante luz, como tiendas o halls, en las que también lo puede
utilizar, siendo las más recomendadas las fluorescentes puesto que
usualmente alumbran de forma pareja, tienen, luz fría, tienen un bajo costo
de mantenimiento y de instalación, aunque también se puede utilizar, para
este caso, rieles electrificadas. Los focos incandescentes se usan en
luminarias convencionales como una iluminación general también.
Por otra parte para la luz para mirar o luz puntual es necesario revisar los
tipos de lámparas que ayudan a dicho propósito. Así, las incandescentes son
las bombillas empleadas para recrear ambientes cálidos. Las luces
halógenas son propuestas para el uso decorativo, hacen que los colores
resulten más nítidos para resaltar objetos y acentuar elementos
arquitectónicos. Ahora tenemos también la posibilidad de utilizar
145
CAPITULO III
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS Y LOS COLORE
halogenuros Los Leds son un sistema de iluminación indicado para
fachadas y la ambientación de exteriores, son relativamente nuevos y su uso
es muy popular y útil principalmente por su versatilidad y duración, aunque
ahora su uso interior junto con la fibra óptica están dando nuevas rutas para
el diseño lumínico, por todos los beneficios que poseen.
La luz para mirar o puntual, provoca el efecto de un rayo de luz dirigido a un
espacio u objeto determinado. Se emplea para iluminar principalmente los
productos en exposición, esta no afecta la iluminación general. Se consigue
con dicroicos, los cuales pueden ir también en rieles en lo que nosotros
llamamos “ojos de buey” o estar ocultos.
La luz para contemplar, o decorativa, sirve más como un elemento estético
que funcional. Sirve para darle relieve a la decoración. Ejemplo de este tipo
de iluminación son la fibra óptica, luces de neón, Leds, entre otras.
Se cuenta también con accesorios de iluminación que sirven para crear
efectos especiales, estos pueden ser: destelladores, lentes fresnel,
proyectores de luz con plantilla, el dimmer que es muy útil, pues con sólo
girar el regulador disminuye o aumenta la intensidad de luz, etc.
Y como se precia, todo es cuestión de saber qué elementos se puede utilizar
para cada espacio, porque hay que estar preparados con todos los
conocimientos y ponerlos en práctica para cada caso específico.
La primera impresión de un local comercial es su escaparate, pues es la
puerta de entrada, es una invitación hacia el espacio interior. El escaparate
es como una frontera visual de los productos ahí exhibidos, a partir de lo
cual se puede hacer referencia de lo existe en su interior y por lo que se
puede diferenciar si el escaparate únicamente sirve para mostrar los
artículos de venta o para mostrar lo que sucede en el interior.
Aquí el escaparate de H&M es un ejemplo de
uno cerrado, ya que esta tapado mostrando
solo la mercadería pero con una iluminación
excepcional
124
124
http://www.fashionwindows.net/2010/02/hm-store-windows/
146
CAPITULO III
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS Y LOS COLORE
125
Un escaparate abierto que
muestra la tienda a sus
espaldas, también necesita de
una iluminación especial para
diferenciarse del fondo.
La iluminación comercial debe, en primer lugar y sobre todo, realzar al
máximo la mercadería, pero al mismo tiempo debe procurar comodidad al
cliente. Sea de joyas, prendas de vestir, zapatos, alimentos, los productos se
deben destacar con la más amplia gama de técnicas de iluminación posibles.
Para la comodidad del cliente, a menudo se necesita un nivel alto de luz
ambiental que puede complementarse con iluminación superior, luces
ocultas o las que se utilizan en la técnica de bañado de paredes.
Se debe tener en cuenta ciertos puntos importantes para el partido de la
iluminación:
125

Todo objeto iluminado refleja luz

Cuanto más oscura sea la superficie que se quiere iluminar, esta va a
necesitar mayor iluminación

La intensidad de luz disminuye en proporción a la distancia

Los rayos de luz se emiten de forma pareja desde su fuente

Los colores oscuros absorben la luz mientras que los claros los
reflejan
http://19bis.com/objectbis/en/tag/argentina/
147
CAPITULO III
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS Y LOS COLORE
3.
PLANIFICACIÓN DE PROYECTOS DE ILUMINACIÓN
La anterior concepción de la iluminación implicaba suministrar luz y punto, lo
máximo que se requería era evitar los deslumbramientos, dando como
resultado espacios nada ergonómicos, privándonos del confort visual, por
otro lado el vertiginoso desarrollo de la tecnología en fuentes luminosas.
Sistemas de control, etc., y la necesidad de utilizar de una mejor manera los
recursos energéticos, dieron a la iluminación un incremento cualitativo.
Teniendo en cuenta este nuevo enfoque, se puede decir que un correcto
sistema de iluminación es aquel que además de satisfacer las necesidades
visuales normales, logra crear un ambiente seguro, llamativo. Donde se
puede disfrutar de espacios más armónicos, eficientes, utilizando bien las
nuevas tecnologías que se dan en el mundo, determinando así un manejo
mas sustentable, ecológico, ambiental donde tampoco se deja de lado los
gastos y su mantenimiento.
Para la realización del proyecto de iluminación se debe considerar los
siguientes aspectos en la perspectiva alcanzar los objetivos propuestos:
1. Análisis del Proyecto
2. Planificación
3. Diseño detallado
4. Asistencia Técnica
5. Valoración
1. Análisis del Proyecto
Ya se necesite crear un nuevo diseño ose trabaje en la restauración de un
existente, lo primero que se debe hacer es reunir datos sobre el mismo, que
nos permitan no pasar por alto las demandas visuales, emocionales y
estéticas de la iluminación para así tener claro los alcances y limitaciones del
proyecto.
Las demandas visuales son una consecuencia de la realización de las
actividades. Los requerimientos emocionales surgen en cambio por la
148
CAPITULO III
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS Y LOS COLORE
influencia que tiene la iluminación sobre los estados de ánimo, la motivación,
la sensación de bienestar y seguridad de los posibles clientes. Aunque estos
dos factores puede variar mucho, ya sea por la edad, el sexo, las actividades
que se proponen, la visión, etc., no se deben descuidar.
La parte estética por su parte se refiere a la posibilidad de crear una
ambientación visual, destacar la arquitectura del espacio comercial, al igual
que el mobiliario, estanterías y demás, pero especialmente los productos
exhibidos dispuestos a encontrarse a la vista de los clientes.
Este punto es muy importante ya la estética comercial va a influir demasiado
en el aspecto general de este espacio y en la atracción que cree en los
posibles compradores.
En cuanto a los alcances y limitaciones, se podría decir que la mayor
limitante por lo general el presupuesto, aunque también pueden haber
impedimentos normativos o de seguridad.
2. Planificación
Después de haber reunido y estudiado la información previa se puede
empezar se empieza el proceso de la planificación básica, esto quiere decir
que se establece un perfil de las características que debe tener la
instalación, las luminarias, etc., aquí buscamos ideas básicas del diseño, por
ejemplo se empieza a estudiar los sistemas de alumbrados general, la
arquitectura del lugar, así como la luz natural que pueda existir, su forma de
entrada, su disposición, etc. Y como va a ser su interacción con la
iluminación artificial.
En la ciudad de Quito, tenemos varios ejemplos de esta duplicidad como es
el caso del Mall el Jardín y del Centro Comercial San Luis ubicado en le
Valle de los Chillos.
149
CAPITULO III
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS Y LOS COLORE
126
En nuestro país se puede ver
también nuestra de la luz natural en
un espacio comercial como es el
caso del centro comercial San Luis,
ubicado en el Valle de los Chillos,
Quito. Este lugar tiene una
arquitectura de lo que antes fuera
una hacienda, por cuya razón se
destaca en el entorno el tragaluz,
aspecto que caracteriza todo el
lugar.
También
el
centro
comercial Mall El Jardín en
el norte de Quito, Ecuador,
tiene una gran claraboya
ubicada sobre el patio de
comidas para aprovechas
toda la luz natural que nos
brinda la ciudad.
127
Como se ha visto en los ejemplos señalados, se ha logrado la armonía entre
la luz natural y la artificial, por consiguiente sí es posible su ejecución y,
sobre todo, sus resultados son muy positivos. La luz natural es un elemento
excelente que ayuda a mejorar mucho la apariencia del centro comercial.
Para un escaparate, por el contrario, se debe conocer las condiciones de luz
natural antes de diseñarlo, ya que cuando la misma es abundante, será
necesario emplear más luz artificial para destacar los productos en caso de
que el escaparate estuviera en lugar con poca luz.
126
127
Centro Comercial San Luis, Valle de los Chillos, Ecuador
Centro comercial, Mall El Jardín Quito, Ecuador.
150
CAPITULO III
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS Y LOS COLORE
3. Diseño detallado
Ahora seguimos con el diseño detallado del proyecto, esto quiere decir
que
se comienzan a resolver los aspectos específicos del proyecto; la selección
de luminarias, los cálculos lumínicos, el diseño geométrico, sistema de
montaje, alimentación, comando y control eléctricos. La instalación de
alumbrado de emergencia y seguridad. Además se realiza el análisis
económico, o sea el presupuesto del proyecto asignado para esta tarea y la
documentación técnica: planos, esquemas, y memorias.
-
La selección de luminarias
Este es un punto esencial dentro del proyecto. Como se dijo antes se debe
considerar el presupuesto, la estética, y las consideraciones técnicas, es por
esto que se debe tener muy claro hacia dónde vamos, cuál es el producto
que deseamos para saber cuál de las tres opciones va a prevalecer.
El mercado ofrece un sin número de productos que podemos utilizar para
satisfacer cualquier demanda. Sin embargo hay que tener en cuenta que
ciertas lámparas funcionan con cierto tipo de luminarias y viceversa, así el
universo de elección se reduce, es por esto que se deben elegir a las dos de
manera conjunta para que después no tengamos problemas de desarrollo o
implementación.
Es básico por este motivo consultar con los fabricantes directamente si se
puede para que después no se tengan sorpresas.
Para saber con exactitud cuántas luminarias y lámparas vamos a necesitar
en dicho proyecto, se realizaran los cálculos lumínicos respectivos.
-
Diseño geométrico
Una vez conocidas el número de luminarias se hace el diseño geométrico o
la distribución de las mismas en el espacio. Para resolver este problema se
toma en cuenta primero el tipo de aparatos elegidos, el diseño interior del
espacio comercial y las características de donde se vayan a emplazar.
151
CAPITULO III
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS Y LOS COLORE
Generalmente para la iluminación ambiental se maneja una distribución
uniforme en la planta, aunque es posible considerar otras opciones.
Este es un típico caso de iluminación con tubos fluorescentes de manera
uniforme.
Este caso por su parte representa la típica distribución de lámparas fluorescentes
Distribución uniforme
152
CAPITULO III
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS Y LOS COLORE
Distribuciones uniformes y modularizadas por grupos
Por su parte la iluminación focalizada o puntual va a estar ubicada en
sectores donde se necesite mayores niveles de iluminación o para destacar
los productos en si
Los proyectores dirigibles dan la oportunidad de orientación fácil y rápida,
iluminar desde abajo crea un efecto dramático sobre el objeto.

Varios rieles electrificados en techos y paredes. El contraste
entre pared posterior y el acento luminoso en el primer plano,
sitúa a la luminaria en el producto.

Iluminación escenográfica de escaparates. El acento blanco
sobre el objeto garantiza una reproducción cromática incluso
con el color de fondo.
Para realzar los colores de los productos exhibidos para la venta se puede
utilizar lámparas de haluro metálico de alta presión, pues son muy eficientes
y producen una luz blanca, viva, con propiedades de presentación del color
de buena a muy buena.
Para iluminar grandes extensiones o en lo que se define como luz para ver
las lámparas de sodio de alta presión, hay que considerar que son altamente
eficientes (producen un tibio color dorado). También tienen una reproducción
cromática de buena a muy buena. Las lámparas fluorescentes son
especiales para la luz.
153
CAPITULO III
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS Y LOS COLORE
4.
ESPACIOS CON PROYECCIÓN AL PRODUCTO
En la actualidad, el posicionamiento de la marca,
el espacio comercial
arquitectónico, cómo y qué se quiere vender, se deben considerar en
conjunto con el arquitecto, el diseñador de iluminación y el gerente ya que si
se necesita vender un concepto todos deben saber que es. Por eso quep
saber sobre color, luminarias, soportes, lámparas, sistemas de control, etc.,
nos ayuda a comprender cómo elegir mejor entre las diferentes opciones
que el mercado tiene, sobre todo para cada caso de tiendas que tengamos
que diseñar.
Para crear un concepto de iluminación para un espacio comercial, en primer
lugar se debe tener en cuenta qué es lo que se va a vender en el
establecimiento. Nunca vamos a poder iluminar de la misma manera a una
joyería que a una tienda de ropa deportiva, por ejemplo, ya que se necesita
focalizar los productos de manera única y precisa en la joyería, por el
contrario en la tienda vamos a buscar una iluminación más general y abierta.
128
128
http://theshophound.typepad.com/the_shophound/2008/06/tom-ford-spawns.html
154
CAPITULO III
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS Y LOS COLORE
129
130
129
http://www.danieldemarco.com/admin/images/upload/clientimages/IMG1__Nine%20West%205th%20Ave2.jpg
130
http://www.cready.com/pics.html
155
CAPITULO III
APLICACIÓN DE LA LUZ SOBRE EL ESPACIO, LOS PRODUCTOS Y LOS COLORE
5.
CAMBIO DE MERCADERÍA / TEMPORADA
También se debe tomar en cuenta que si se va a tener un tema específico,
si solo va cambiar la mercadería en temporada, de los materiales, si van a
reflejar la luz o la van a absorber, y también qué colores se van a utilizar en
el local.
También se debe tomar en cuenta que si se va a tener un tema específico,
si solo va cambiar la mercadería en temporada, de los materiales, si van a
reflejar la luz o la van a absorber, y también qué colores se van a utilizar en
el local.
131
131
http://www.hoymoda.com/?s=oto%C3%B1o+invierno+2011
156
CAPITULO IV
CAPITULO
4
PROPUESTA
PROPUESTA
CAPITULO IV
PROPUESTA
BOUTIQUE
Presentación de la propuesta de diseño para una
boutique basada en la iluminación y el color
158
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Boutique
La propuesta de diseño
presentada en este trabajo,
es de una boutique de ropa
para mujeres.
Aquí buscamos la relación
de luz y color para que los
dos sean los elementos
primordiales en el diseño.
En cuanto al color
podemos ver que de fondo
permanente, tanto en el
piso, las paredes como en
el techo, se va a utilizar el
color blanco ya que al ser
elegante y sofisticado , la
boutique va a ser muy
exclusiva, tenemos mesas
de color blanco y otras de
color negro, ya que el
Se le va a dar también
principal aporte de
color que se va tener en
este espacio es que los
objetos exhibidos van a dar
un poco de color con las
luminarias colgantes sobre
las mesas de exhibición, que
son de color rojo.
Los vestidores, escaparates,
cajas, todas las áreas de la
boutique tienen iluminación
especial.
159
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Boutique - Plano
Puntos de interés
especial:
 La luz va a estar
presente con 7 tipos de
lámparas que van a dar
el ambiente deseado.
 Cada una cuenta con una
función especial.
 Que el color sea exhibido
solo en los productos a
la venta, va a resaltarlos
y van a ser más
adquiridos.
160
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Boutique - Alzado
Puntos de interés especial:
 rieles electrificadas en dirección para
las paredes de exhibición.
 el exhibidor de accesorios va a contar
con luz interna con spots y con luz
alrededor del mismo con tubos
fluorescentes en nicho para
destaque del mismo.
 los vestidores tienen lámparas
compacto fluorescentes que tienen
una excelente reproducción
cromática y evitan el producción de
sombras.
161
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Detalle Escaparate
El escaparate es el mejor
medio de comunicación
entre el consumidor y el
punto de ventas. Lo que
primero se ve es el
escaparate por lo tanto es
muy importante que su
presentación sea impecable,
la correcta utilización de
iluminación es primordial
para este motivo, es por esto
que se utilizo rieles
electrificadas con lámparas
spots halógenos, para darle
una iluminación más
profunda a la vitrina y que se
ilumine totalmente y para la
iluminación puntual
utilizamos lámparas
empotradas con
halogenuros metálicos.
Lámparas
empotradas:
Halogenuros
metálicos:
Riel electrificado:
Spots halógenos:
162
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Detalle Exhibición
El área central de la boutique va a
estar iluminada de forma indirecta
con tubos fluorescentes lineales en
nicho, también vamos a tener
luminarias colgantes con lámparas
incandescentes para las mesas de
exhibición, así se va crear una
atmosfera cálida, donde no se
produzca deslumbramiento y se
pueda apreciar los productos
Nicho:
Tubo
fluorescente
Halogenuro
metálico
Lámparas
colgante::
163
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Detalle Vestidores
Los vestidores son áreas muy
importantes dentro de una
boutique ya que dentro de
los mismos se va a decidir si
se va realizar la compra o no.
Luminaria
empotrada
Nicho:
Lámpara compacto
fluorescente
Tubo
fluorescente
Es por esto que se necesita
de una luz que sea cómoda y
tenga una excelente
reproducción cromática para
que las prendan se vean
como en realidad con.
Es por esto que dentro de los
vestidores se va utilizar
lámparas compactas
fluorescentes empotradas y
en el pasillo con un gran
espejo vamos a tener en
nicho luz fluorescente que
bañen al mismo y nos den
una reproducción cromática
muy buena
164
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Detalle Pared Exhibición
La pared de exhibición va a ser
un punto muy importante
dentro de la boutique, en ella va
a ser muy notorio el contraste
del color de los artículos
expuestos con el color blanco
de la tienda, lo cual es lo que se
quiere lograr con este diseño.
Para su iluminación vamos a
utilizar luz indirecta que bañe
las paredes y el cielo raso
mediante nichos con lámparas
fluorescentes en tubo y en para
dar luz más puntual y poder
resaltar las estanterías vamos a
utilizar rieles electrificadas con
spots halógenos, estos son muy
útiles ya que al poder moverlas
libremente podemos centrar lo
que se quiere iluminar.
Nicho:
Riel electrificado:
Spots halógenos:
Tubo
fluorescente
165
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Detalle Técnico: Lámparas
SPOT HALOGENADOS
HALOSPOT® 48, con la técnica de baja presión, reflector de aluminio ø 48 mm.
DATOS TECNICOS
Tipo de lámpara
Potencia w
Tensión v
Angulo de radiación en grados
Intensidad luminosa cd
Diámetro d mm.
Duración media=
Temperatura de color aprox.
Casquillo
41900 SP
100
12
8°
4100
48
2000 h
3000°K
GY 4
132
ø 50 %: Diámetro del área iluminada donde la intensidad luminosa es ≥ 50% del máximo.
ø 10 %: Diámetro del área iluminada donde la intensidad luminosa es ≥10% del máximo.
EAX: Nivel de iluminación a una distancia x en el centro del haz.
Distancia “x”: Distancia de la lámpara a la superficie iluminada.
Distribución de intensidad Luminosa: Intensidad luminosa en cd.
132
http://www.osram.com.ar/osram_ar/Productos_Profesional/Iluminacion_general/Lamparas_halogenas/halospot.pdf
166
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Detalle Técnico: Lámparas
LAMPARA COMPACTA FLUORESCENTE
DATOS TÉCNICOS
Tipo de lámpara
Tensión
Potencia
Intensidad luminosa
Tono de luz
Angulo de radiación
Temperatura de color
Reproducción cromática
Longitud (l)
Diámetro (d)
Peso
Casquillo
DULUX®EL-R 20W
220-240V/50-60Hz
20W
450 cd
41
80º
133
2700ºK
Nivel 1b
161 ± 2
117,5
170 gr
E2
134
133
http://www.osram.com.ar/osram_ar/Productos_Profesional/Iluminacion_general/Lamparas_fluorescentes_compactas/dulux_el_reflector.p
df
134
http://www.osram.com.ar/osram_ar/Productos_Profesional/Iluminacion_general/Lamparas_fluorescentes_compactas/dulux_el_reflector.p
df
167
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Detalle Técnico: Lámparas
TUBO FLUORESCETE
DATOS TECNICOS
Tipo de Lámpara
Potencia
Flujo luminoso
Temperatura de
color posible
Reproducción
cromática Ra
Longitud lámpara (l)
Casquillo
Balasto electr
para 1 lámpara
FH 14 W
14 W
1350 lm
860 = 6000K
85
550 mm
G5
QT-FH 1x14/
230–240
135
135
http://www.alicsa.com.ar/View/984/18w.html
168
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Detalle Técnico: Lámparas
PROYECTOR HALOGENO DE BAJO VOLTAJE
HALOSTAR STARLITE® CON LA TÉCNICA DE BAJA PRESIÓN
Tipo de lámpara
Potencia W
Tensión V
Flujo luminoso lm
Vida media hs
Diámetro
d. mm
Longitud I máx.
Casquillo
64425 S
20
12
320
3000
9
33
G4
136
136
http://www.osram.com.ar/osram_ar/Productos_Profesional/Iluminacion_general/Lamparas_halogenas/halostar_starlite_frosted.pdf
169
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Detalle Técnico: Lámparas
HALOGENUROS METALICOS
Tipo de la lámpara
Potencia consumida
Pot. consumida con balasto
Tensión de lámpara
Tensión de encendido
Flujo luminoso
Efic. luminosa de la lámpara
Nivel de reprod. cromática
Tono de luz
Temperatura de color
Diámetro
Longitud máxima
HCI-T 150 W/WDL
147 W
167 W
95 V
3,5/5 kVp
14000 lm
95 lm/W
85
WDL (blanco)
3000ºK
19 mm
105 mm
137
137
http://www.alicsa.com.ar/View/927/mh-t-250w.html
170
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Detalle Técnico: Luminarias
Downlights orientables de halogenuros metálicos
138
Descripción:
Usados: comercio, hoteles, galerias
Angulo de enfoque: 45º
Medidas
-
aro exterior cuadrado de 20,70x20,70 cms.
Altura total de 17 cms.
Agujero para empotrar: 18x18 cms
Foco orientable.
Materiales: cuerpo en acero, reflector en aluminio.
Para lámparas halógenas QR111 12V de 50W, 75W y 100W, para halógenas GU10 230V
50W, para lámparas de bajo consumo de 11W, para halogenuros metálicos G12 de 150W,
e incluso para combinar en una misma batería halogenuros metálicos G12 y halógenas
QR111
138
http://www.il-lumina.com/articulo.asp?idarticulo=1775058
171
CAPITULO IV
Luz y Color
PROPUESTA
Propuesta de Diseño
Detalle Técnico: Luminarias
Downlights orientables halógenos
139
Descripción: usado en comercio, hoteles, restaurantes, galerias
Medidas:
-
aro exterior de 35,50x20,70 cms.
Altura total de 10,50 cms.
Agujero empotrar: 33x18 cms.
Focos orientables.
Cuerpo en acero.
Existe versión de 1 luz, batería de 3 luces y batería de 4 luces. Para lámparas halógenas
QR111 12V de 50W y 75W, para halógenas GU10 230V 50W, para lámparas de bajo
consumo de 11W, para halogenuros metálicos G12 de 70W ó 150W, e incluso para
combinar en una misma batería halogenuros metálicos G12 y halógenas QR111.
139
http://www.il-lumina.com/articulo.asp?idarticulo=1775058
172
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Detalle Técnico: Luminarias
Riele electrificada para spots halógenos
140
Descripción:
-
-
Proyector de fijación para carriles monofásicos mediante adaptadores EUTRAC. También
disponible versión para carriles trifásicos y versión de superficie.
Para lámparas halógenas QT-32 máximo 150W E27. Disponible en versión para lámparas
bajo consumo Megaman QR111 de 11W, lámparas PAR 30 de 75W. y HI-SPOT de 100W.
Proyector fabricado en combinación de diversos materiales como aluminio inyectado,
aluminio extruído y chapa de acero. Acabados superficiales mediante baños electrolíticos y
pintura epoxy poliéster.
El proyector es orientable y basculante 355º.
Cristal tranparente protector
Acabados en neutro disponibles (2 colores a elegir): blanco, negro, cromado, gris metal,
acero.
Acabados colores vivos disponibles (2 colores a elegir): blanco, azul, rojo, naranja,
amarillo, pistacho, verde.
140
www.illumina.com/ecom/imagenes/ecom18/2008/01/articulos_imagen2_540315.jpg&imgrefurl=http://www.illumina.com/articulo.asp%3
Fidarticulo%3D540315%26idpais%3D289&usg=__ff9RpsQlRGbMD3CwgfeeO6Dck=&h=248&w=250&sz=5&hl=en&start=8&um=1&itbs=1&tbni
d=EExR93T0QXt1NM:&tbnh=110&tbnw=111&prev=/images%3q%3Dproyectores%2Bspots%26um%3D1%26hl%3Den%26sa%3DG%26ndsp%3
D20%26tbs%3Disch:1
173
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Calculo Lumínico
METODO DE CAVIDADES ZONALES
Para la realización del cálculo lumínico de la propuesta que he presentado en la presente tesis, he
utilizado el Método de las Cavidades Zonales, ya que este método cuenta con la posibilidad de
realizar un cálculo más exacto. A continuación la formula de este método:
Em: nivel medio de iluminación sobre el plano de trabajo (Lux)
Ft: flujo luminoso total instalado en el local (lúmenes)
CU: coeficiente de utilización de la instalación
fm: factor de mantenimiento o depreciación de la instalación
S: superficie total del local (m2)
Como vemos el resultado obtenido va a ser para la iluminación general, medida en Luxes,
posteriormente el desarrollo de la formula:
174
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Calculo Lumínico
Para obtener el Coeficiente de utilización, es muy importante saber cómo se mantiene el local y
sacar el Índice del local cuyos valores por lo general van a oscilan entre 1 y 10, este valor lo
obtenemos despejando la siguiente fórmula:
hm= altura de montaje de la luminaria sobre el plano de trabajo
a= ancho del local (m)
l= largo del local (m)
Dimensiones de la Boutique:
h: 4,2 m
l: 18.6 m
a: 27,35 m
175
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Calculo Lumínico
Con el valor del Indice del Local, vamos al siguiente paso para el calculo del Coeficiente de
Utilizacion. Para realizar este cálculo nos debemos basar en la informacion brindada por el
fabricante aunque esto no ocurra la mayoría de casos, existen tablas normalizadas para
este efecto.
Teniendo en cuenta las reflectancias de las cavidades zonales, como son;
Piso:20%
Paredes: 50%
Techo: 80%
141
Como nuestro valor del Indice del Locoal es 1, hacemos referencia a los valores de las relfectancias
para asi sacar el valor del Coeficiente de Utilizacion : 0.86%
141
http://www.edutecne.utn.edu.ar/eli-iluminacion/cap08.pdf
176
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Calculo Lumínico
Ahora para el cálculo del Flujo Luminoso total instalado, tomamos en cuenta solo los las lámparas
para iluminación general, siendo estas los tubos fluorescentes, ya esta es la que estamos
calculando, tomamos los lúmenes que cada lámpara tiene y multiplicamos por el número de las
mismas instaladas en el local:
LAMPARA
Tubo
fluorescente
NUMERO
13
LUMENES
1350
TOTAL
17550
17550
177
CAPITULO IV
PROPUESTA
Luz y Color
Propuesta de Diseño
Calculo Lumínico
Con todos los valores, ahora si podemos a realizar la formula del Metodo de Cavidades:
,
El valor Em=222,52 Luxes, es la respuesta que obtenemos para la iluminación general de la
boutique propuesta, siendo esta una iluminación ambiental, tenue y cálida, ya que para el realce o
iluminacion puntual se van a utilizar Spots Halogenados dentro del local y en las vitrinas
Halogenuros Metalicos, ya que ellos son muy puntuales y tienen un brillo especial.
178
ANEXOS
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
CONCLUSIONES

La buena iluminación hace mucho más atractivo a cualquier producto, un
escaparate, una caja de exhibición, un anaquel, un espacio, etc.

El color despierta todos los sentidos, pero sobretodo emociones y
sentimientos a través de la vista. El color tiene la capacidad de sacuir de
nuestra mente recuerdos y sueños.

Aunque el diseñador se deba al presupuesto y a los deseos del cliente,
se debe crear y buscar las mejores soluciones para los espacios
encomendados a su específica labor.

Existe en el mercado nuevas y mejores lámparas, soportes, luminarias,
sistemas de control que la tecnología va optimizando cada día y es
necesario que el diseñador/a deba actulizarse y familiarizarse con ellas
para saber cómo se puede aprovechar sus ventajas.

La intensidad y dirección de las lámparas y la modificación de las
sombras, pueden crear estados de ánimo y transformar un sitio común
en un escenario fantástico. Con una iluminación ingeniosa se consigue
atenuar algunos ambientes y realzar otros.
RECOMENDACIONES

Se sugiere que las áreas que tengas las mismas necesidades de
iluminación sean lo más grande o amplias posibles para que se pueda
aprovechar de mejor manera el flujo luminoso.

La disposición del mobiliario y se color deben ser preferiblemente claros
y mates , asi tambien como las superficies lisas, para evitar brillos
innecesarios.

Para una mayor calidad y eficiencia de los equipos se recomienda que
cada área cuente con su sistema propio de control para asi tambien
evitar cualquier emergencia.

Se es que es posible, la utilización de luz natural, ya sea por medio de
ventanas o tragaluces sería de gran ayuda para los costos y para
mejorar la calidad.
180
ANEXOS

La iluminación de los escaparates es primordial para llamar la atención
del cliente, se recomienda darle una iluminación general aparte de la del
local, un poco menos intensa que nos ayude a destacar con otros
medios ciertas puntos que se deseen, así logramos que los clientes de
verdad sientan curiosidad en el espacio comercial.

Se debe crear una iluminación general que abarque todo el espacio,
para que todo el local este iluminacón, pero también se debe crear
ciertos puntos de interés , que llamen la atención del cliente.

Un punto muy importante es el de la reproducción cromática, este es
escencial para que la mercadería exhibida se vea de manera fidedigna.

El color debe ser elegido con destreza ya que de el depende como se
van a aver los objetos exhibidos, si van a resaltar o no

Se debe tener encuenta la calidad de las lámparas para que su duración
sea mayor.

El correcto uso e interacción de la luz y del color van a dar como
resultado un espacio útil, cómodo, rentable, interesante, safistacctorio,
práctico, etc., ya que estos dos elementos son esenciales para un buen
diseño de un espacio comercial.
181
ANEXOS
GLOSARIO
Ánodo.
El electrodo de una celda electroquímica es el lugar donde se
produce la reacción de oxidación:
•
•
En una célula electrolítica es el terminal positivo.
En una pila es el terminal negativo, pues por definición el
ánodo es el polo donde ocurre la reacción de oxidación.
Por tanto se denomina ánodo al electrodo positivo de una célula electrolítica
hacia el que se dirigen los iones negativos dentro del electrolito, que por esto
reciben el nombre de aniones.
Cátodo. Se denomina cátodo al electrodo negativo de una célula electrolítica
hacia el cual se puede trasportar electrones al tubo de ensayo. Se dirigen los
iones positivos, que por esto reciben el nombre de cationes.
Eficacia luminosa.
Símbolo de fórmula n(lm/W). La eficacia luminosa se
define como la relación entre el flujo luminoso emitido y la potencia eléctrica.
Espectro. Distribución de la intensidad de radiación de una fuente de luz
sobre la longitud de ondas. De la distribución espectral resultan tanto el color
de luz como la reproducción cromática. Según el tipo de la producción de la luz
se puede distinguir grupos básicos de espectros; el espectro continuo (luz
diurna y radiador térmico), el espectro de rayas (descarga de baja presión) así
como el espectro de banda (descarga de alta presión).
Iluminancia.
Signo de fórmula E(lux). La iluminancia se define como la
relación del flujo luminoso incidente sobre una superficie al tamaño de esa
superficie.
Luminiscencia. Concepto global para todos los fenómenos luminosos que no
se producen por radiadores térmicos (luminiscencia foto-eléctrica, química,
eléctrica, catodoluminiscencia, termoluminiscencia, triboluminiscencia.
Luz para contemplar.
La luz para contemplar actúa
decorativo. Los efectos de brillo de las fuentes de luz
iluminados desde la llama de una vela y la araña de cristal,
luminosa aportan lo necesario para lograr unos espacios
ambientales.
como elemento
y los materiales
hasta la escultura
representativos y
Luz para mirar. La luz para mirar pone acentos. En este caso la luz actúa
activamente en la mediación de informaciones, en la que se destacan
importantes áreas visuales retirando las menos importantes.
182
ANEXOS
Luz para ver.
La luz para ver proporciona una iluminación general del
entorno. Se asegura que la arquitectura, los objetivos y las personas sean
visibles bajo la misma, para facilitar la orientación, el trabajo y la comunicación.
Ojo. El ojo se compone en primer lugar de un sistema óptico, donde la córnea
y el cristalino conformable se ocupan de la reproducción del entorno sobre la
retina; el iris se ocupa, mediante la adaptación de la apertura de pupila, de un
control ordinario de la cantidad de luz que incide. El ojo dispone de dos
aparatos receptores, el sistema de bastoncillos y el de conos. Los bastoncillos
están distribuidos relativamente uniformes sobre la retina, son muy sensibles a
la luz y permiten una visión en ángulo amplio con iluminancias más bajas
(visión escotópica). No obstante, la agudeza visual es escasa, no se perciben
colores. Los conos, en cambio, se concentran principalmente en el foso de la
retina (fóvea), que se encuentra en la prolongación del eje visual. Permiten una
visión muy nítida en colores dentro de un ángulo visual estrecho, pero requiere
elevadas iluminancias (visión fotópica).
Reflexión.
Capacidad de materiales de reflejar la luz. La medida de la
reflexión es la reflectancia, que se define como la relación del flujo luminoso
reflectante al flujo luminoso incidente.
Refracción.
Variación de la dirección de luz en el cambio entre medios de
diferente densidad. La característica de refracción de un medio se indica por el
índice de refracción.
Refracción de la luz. Cambio de dirección de la luz mediante la incidencia
de un medio de densidad variable. A través de la refracción de diferentes
intensidades de distintas zonas espectrales se puede producir la formación de
espectros de colores (prisma) en la refracción.
Reproducción Cromática.
Calidad de la reproducción de colores bajo una
iluminación representada. El grado de alteración cromática frente a una fuente
de luz de referencia se indica a través del índice del rendimiento en color Ra y
el índice de reproducción cromática, respectivamente.
Temperatura de color.
Caracterización del color de luz de una fuente.
Corresponde en radiadores térmicos aproximadamente a la temperatura real
del filamento de la lámpara. En lámparas de descarga se indica la temperatura
de color más parecida, esto es, la temperatura en la que un radiador completo
(cuerpo negro) indica la luz de un color comparable.
Zonificación.
División de un espacio con diferentes tipos de iluminación
según la función de la zona en cuestión.
183
ANEXOS
BIBLIOGRAFÍA
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www.wikipedia.org
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