OPORTUNIDADES COMERCIALES EN EL SECTOR ALIMENTARIO DE PORTUGAL INFORME DE PROSPECCIÓN COMERCIAL JUAN LUIS KUYENG RUIZ CONSEJERO ECONOMICO COMERCIAL – PORTUGAL [email protected] 27 de Agosto de 2014 Lima, Perú Analice de la oferta en Portugal. a) Sector agro alimentario. 2. INFORME EJECUTIVO Datos básicos • Nombre oficial: República parlamentaria de Portugal. • Superficie: democrática 92,090 km2. • Situación geográfica: suroeste de Europa, bordeando el Océano Atlántico Norte, al oeste de España. • Principales recursos naturales: peces, corcho, mineral de hierro, cobre, zinc, estaño, tungsteno, plata, oro, uranio, mármol, arcilla, yeso, sal, tierra de labrantío, hidroelectricidad. • Población: 10,781,459 • Densidad • demográfica: 114,3 hab/km² Grupos de población: stock del Mediterráneo homogénea; ciudadanos de origen negro africano que emigraron al continente durante la descolonización número inferior a 100.000, a partir de 1990 los europeos del este han entrado en Portugal. Población ciudades: Capital: Lisboa 2.808 (Millones) Principales ciudades: Porto 1.344 (Millones),Aveiro, Évora , Setúbal , Portimão Faro y Viseu. Lengua Oficial: portugués Estructura de la economía La estructura de la economía portuguesa en las últimas décadas, se caracteriza por una alta participación del sector de servicios, el como de hecho sus socios europeos, lo que contribuyó con el 74,4% del VAB y empleaba a 65,9% de la población en 2013. La agricultura, la silvicultura y la pesca representaron sólo el 2,4% GVA (contra 24% en 1960) y el 9,9% del empleo, mientras que la industria, la construcción, la energía y el agua representan el 23,1% del VAB y el 24,2% del empleo. ANALICE DE PORTUGAL 1. Sector LA OFERTA agroalimentario Principales proveedores de Portugal. Según el grafico observado podemos ver que en primer lugar tenemos a España. Con un estudio de la distribución de productos que llegan a Portugal no vienen directamente de sus países de orígenes. Son distribuidores desde España como por ejemplo los espárragos de Perú. EN Fornecedores do Setor Agroalimentar (Milhões de Euros) a 2009 2010 2011 2012 Total 7,556.4 8,076.5 8,719.0 8,517.6 Var % 2013 13/09 8,902.0 4.3 Total Espanha 3,412.2 3,709.8 3,882.9 3,841.0 4,149.5 França 788.5 789.5 774.2 727.2 767.3 Países Baixos 401.6 412.6 488.4 488.0 Brasil 309.9 362.8 388.1 Alemanha 418.1 401.5 Suécia 99.7 EUA Ucrânia 2013 Jan/Abr 2014 Jan/Abr b 2,909.6 Var % 14/13 2,817.5 -3.2 1,263.8 1,290.6 2.1 -0.6 França 270.8 245.6 -9.3 462.8 4.0 Países Baixos 158.2 173.4 9.6 390.5 449.3 9.9 Alemanha 118.4 131.7 11.2 414.7 404.8 377.0 -2.5 Ucrânia 92.9 113.1 21.8 175.5 218.5 200.8 198.1 22.8 Suécia 72.7 87.2 20.0 94.0 162.0 240.8 154.6 189.5 26.9 EUA 80.9 79.4 -1.9 53.4 86.3 147.2 293.0 187.1 48.8 Itália 56.2 64.2 14.1 Itália 183.2 181.9 187.0 165.6 182.8 0.3 Bélgica 52.0 55.6 6.9 Reino Unido 207.6 217.3 185.0 167.7 176.2 -3.6 Brasil 190.3 52.4 -72.5 Bélgica 158.0 159.3 155.0 155.4 167.8 1.6 Reino Unido 37.5 46.3 23.5 Bulgária 19.7 30.2 61.4 155.1 119.0 33.2 31.7 -4.6 Dinamarca 93.4 103.9 89.5 80.9 98.0 32.4 28.3 -12.5 China 63.9 85.3 95.9 90.7 97.5 12.0 Polónia 17.3 25.3 45.8 Irlanda 104.5 95.7 77.4 65.3 61.8 -12.1 Irlanda 18.2 25.1 38.3 Outros 1,148.6 1,102.8 1,313.1 1,136.8 1,218.2 2.2 Outros 414.6 367.6 -11.3 5.1 Espanha 71.4 China 2.2 Dinamarca OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Espárragos Presentación: Por unidad o 500g. Origen: Perú. Precio: 4.99€ a 5.49€ el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Fresco. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -AGRÍCOLA ATHOS SA. www.athos.com.pe -CHARACTER TRADING S.A.C. www.charactertrading.com Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de Continente -AGRÍCOLA CHAPI S.A. www.agricolachapi.com Etc. OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Espárragos Presentación: Conserva. Origen: Perú. Precio: € a € el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Fresco. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -AGRÍCOLA ATHOS SA. www.athos.com.pe -CAMPOSOL www.camposol.com.pe -SOCIEDAD AGRICOLA VIRU S.A. www.viru.com.pe Etc. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de Continente OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Plátano (bananas) Presentación: Por unidad o sellados 1 kg. Origen: Brasil, Colombia y Costa rica Precio: 0.95€ a 1.00€ el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Fresco. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -Copdeban SAC - Perú. www.doleorganic.com -SOBIFRUITS S.A.C. www.sobifruits.com Etc. Distribución geográfica: Tumbes y Piura. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de mini preço OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Papaya Presentación: Por unidad o sellados 1 kg. Origen: Brasil, Colombia y países africanos. Precio: 3.40€ a 3.80€ el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Fresco. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -CHARACTER TRADING S.A.C. www.charactertrading.com Etc. Distribución geográfica: Cusco, Arequipa y Cajamarca. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de continente OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Uva red globo Presentación: Bolsas de 1kg. Origen: Chile y Perú. Precio: €2.49 a €2.69 el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Fresco. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -CORPORACIÓN AGROLATINA S.A.C. www.corpagrolatina.com -AGRÍCOLA PAMPA BAJA S.A.C. www.pampabaja.com -PROCESADORA LARAN S.A.C. www.lacalera.com.pe Etc. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de mini preço OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Sandia Presentación: Por unidad o sellados 1 kg. Origen: España y Países de áfrica. Precio: €0.50 a €0.69 el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Fresco. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -CHARACTER TRADING S.A.C. www.charactertrading.com Etc. Distribución geográfica: La Libertad. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de mini preço OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Café Presentación: 250 g a 1kg Origen: Precio: €9.56 a €11.94 el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Embalado. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -COMERCIO & CIA SA www.molicom.com.pe Etc. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de continente OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. QUINUA Presentación: 250g Origen: Precio: €5.90 Canales de ventas: Continente Composición del produto: Embalado. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: - Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de continente OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Granada Presentación: Por unidad . Origen: Perú. Precio: €3.50 a €3.99 el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Fresco. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -AGRÍCOLA ATHOS S.A. www.athos.com.pe Etc. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de continente OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Alcachofa Presentación: Por unidad o 500g. Origen: Francia Precio: €4.00 a €4.19 el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Fresco. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -Agroindustrias AIB www.aib.com.pe Etc. Distribución geográfica: Arequipa, La Libertad. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de Continente OFERTA DE LA COMPETENCIA LIMONES Presentación: Bolsas de 1kg. Origen: Brasil. Precio: €3.49 a €3.99 el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Fresco. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -CIA.DE EXP.Y NEGOCIOS GNRLES.S.A. (COEXA). www.coexa.com.pe -AGRÍCOLA ATHOS SA. www.athos.com.pe -LIMONES PIURANOS S.A.C. www.limonespiuranos.com Etc. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de continente OFERTA DE LA COMPETENCIA MANDARINA Presentación: Bolsas de 1kg o por unidad. Origen: Brasil. Precio: €1.69 a €1.50 el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Fresco. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -CIA.DE EXP.Y NEGOCIOS GNRLES.S.A. (COEXA). www.coexa.com.pe -AGRICOLA LAS MARIAS S.A.C. www.agricolalasmarias.com -AGRÍCOLA PAMPA BAJA S.A.C. www.pampabaja.com Etc. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de Minipreço OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Palta (aguacates) Presentación: Por unidad o sellados. Origen: Brasil. Precio: €2.69 a €2.99 el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Fresco. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -CORPORACIÓN AGROLATINA S.A.C. www.corpagrolatina.com -AGRICOLA LAS MARIAS S.A.C. www.agricolalasmarias.com -AGRÍCOLA CHAPI S.A. www.agricolachapi.com Etc. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de mini preço OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Mango Presentación: Por unidad o sellados. Origen: Brasil. Precio: €1.99 a €3.49 el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Fresco. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -SUNSHINE EXPORT SAC. www.sunshineperu.com -AGRÍCOLA ATHOS S.A. www.athos.com.pe -SOCIEDAD AGRICOLA VIRU S.A. www.viru.com.pe Etc. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de mini preço OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Mango Presentación: Conserva o congelados. Origen: Precio: € a € el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Conserva. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -CAMPOSOL www.camposol.com.pe -Agroindustrias AIB www.aib.com.pe -SOCIEDAD AGRICOLA VIRU S.A. www.viru.com.pe Etc. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de Pingo doce OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Chirimoya Presentación: Por unidad o sellados 1 kg. Origen: Brasil. Precio: €6.99 el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Fresco. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -AGRÍCOLA ATHOS S.A. www.athos.com.pe -SOBIFRUITS S.A.C. www.sobifruits.com -CHARACTER TRADING S.A.C. www.charactertrading.com Etc. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de Pingo doce OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Melón Presentación: Por unidad o sellados 1 kg. Origen: España y Países de áfrica. Precio: €0.59 a €1.29 el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Fresco. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -----Etc. Distribución geográfica: Lima, Piura y Ancash. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de mini preço OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Piña Presentación: Por unidad o sellados 1 kg. Origen: España y Costa rica. Precio: €0.95 a €0.99 el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Fresco. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: ---Etc. Distribución geográfica: Junín, Loreto, Ucayali, La Libertad. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de mini preço OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Maracuyá Presentación: . Origen: Precio: €10.50 a €10.90 el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Fresco. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -UNION DE NEGÓCIOS COOPERATIVO S.A.C. www.mariposaandina.com Etc. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de mini preço OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Brócoli Presentación: Origen: Precio: €1.39 a €1.70 el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Fresco. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: -AGRÍCOLA ATHOS SA. www.athos.com.pe Etc. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de continente OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Yuca Presentación: 400g Origen: Costa Rica Precio: €1.99 a €2.99 Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Embalado. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: Etc. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de mini preço OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. MAÍZ Presentación: 400g Origen: España Precio: €1.48 a €2.00 Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Embalado. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: Etc. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de mini preço OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Chocolate (negro) Presentación: 100g Origen: Precio: €2.29 a €2.59 el kg Canales de ventas: Pingo doce, Continente, Mini preço, Intermache, Etc. Composición del produto: Embalado. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: Etc. Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de mini preço OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. CAPSULAS DE ALCACHOFA Presentación: 100g Origen: Precio: €4.90 Canales de ventas: Continente Composición del produto: Embalado. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: - Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de mini preço OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Jugo de uva red globo Presentación: 1 lt. Origen: Precio: €2.89 Canales de ventas: Continente Composición del produto: Embalado. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: - Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de mini preço OFERTA DE LA COMPETENCIA Productos Peruanos que pueden comercializarse en Portugal. Cebada Presentación: Para la producción de cerveza. Origen: España Precio: Canales de ventas: Composición del produto: Granel. Recomendación de empresas Peruanas competitivas para actuar en el mercado Portugués: - Fuente: Fotográfica tomada en el supermercado de mini preço OBSERVACIÓN Canales de comercialización: Conectividad logística Marítima (Costo estimado) Puerto de origen: Callao - Perú. Puerto de llegada: Leixoes - Portugal Tarifa promedio de flete por contenedor: 20 pies: US$ 1 700 40 pies: US$ 2 995 Días de transito: 29 dias Tendencias del consumidor agro alimentar portugués 1. 2. 3. 4. 5. Preocupación por la salud. Aumento de la demanda de produtos naturales y orgánicos. Responsabilidad social y medio ambiental. Alimentos saludables. Gran importancia al sabor del producto. OBSERVACIÓN Analice SWOT del Sector agro alimentar: 1) 2) 3) Fortalezas: Contra estacionalidad del producto Peruano. Aumento comercialización productos tropicales que no se cultivan en grandes cantidades en Portugal. Debilidades: Complejo y largo proceso de exportación. Distribución de productos peruanos por medio de España. Oportunidad: Crecimientos continuo el turismo en Portugal siendo el país preferido por los EU provoca un mayor consumo de alimentos. Las nuevas tendencias de consumo de los portugueses mucho mas preocupados por la alimentación saludable. Aprovechar los tratados bilaterales de Portugal con los países africanos. Distribución de productos de origen latino-americano por medio de España. 4) Amenazas: Elevada Importación de productos de Brasil sea por los tratados bilaterales entre Portugal. Aerolíneas TAP inauguro su nueva ruta directa entre Bogotá y Lisboa. Recomendación Para entrar en el mercado Portugués se recomienda contactar agentes o representantes comerciales en Portugal. Es necesario seleccionar cuidadosamente el canal de distribución apropiado para sus productos. Campañas de marketing para posicionamiento de productos en los destinos de gran afluencia de turismo. Las campañas que se lleven a cabo es para beneficiar el consumo de productos peruanos. Puntos para hacer la negociación en Portugal los principales supermercados, Mayoristas y Foodservice. OBSERVACIÓN 1) principales Supermercados: 2) Proveedores Mayoristas: 3) En este momento MINCETUR ya se encuentran a realizar contactos con los principales supermercados de Portugal aunque los países de la competencia ya tienen una mayor presencia. Una próxima estrategia con los productos peruanos con mayor posibilidad comercializar en Portugal ir con el portafolio de los productos. Vamos enfocarnos con MARL para la comercialización de nuestros productos Peruanos. Sector Horeca: En este sector tiene podemos ver como posibles a los restaurantes. MARL contactos: El mercado proveedor de la región de Lisboa trata de un centro de • Lugar do Quintanilho, 2660-421 abastecimiento glosita de São Julião do Tojal productos agro alimentares donde • Tlf: +351 219 927 440 puedes encontrar todo tipo de productos alimentares. • Fax: +351 219 927 420 Es uno de los mas grandes centros de proveedores de Europa. MUCHAS GRACIAS JUAN LUIS KUYENG RUIZ CONSEJERO ECONOMICO COMERCIAL – PORTUGAL [email protected] Tel. (+511) 513 6100 Ext. 2341 Tel. (+351) 21 382 74 70