Certificación en medios 2014

CERTIFICACIÓN EN MEDIOS 2014
PRESENTACIÓN
Las agencias de publicidad, los medios de comunicación y las marcas cada vez
más requieren de personal capacitado y actualizado en el dinámico y complejo
campo de los medios. Para ellos ACADEM UGAP ofrece la “Certificación en
Medios”, con la cual dota a los participantes con el nivel técnico que la
planificación estratégica de medios requiere, y certifica que los participantes han
adquirido las competencias necesarias que la industria actual demanda.
La certificación es diseñada y avalada por los líderes más destacados en el
ámbito de los medios publicitarios en Guatemala, e incluye una nueva mirada a
la planificación de medios; el énfasis principal es la sustitución de los paradigmas
en la planificación por conocimiento profundo del consumidor, «insights», lo que
permite una actualización de conocimientos que incluye todas las técnicas
necesarias para garantizar una implementación exitosa y un ROI a los
anunciantes.
OBJETIVO
Aprender a hacer decisiones estratégicas basadas en el comportamiento del
consumidor para llevarlo a la aplicación en las labores diarias de la planificación
estratégica de medios.
DIRIGIDO A
Planificadores de medios, asistentes de planificación de medios, gerentes de
mercadeo, gerentes de marca, ejecutivos de medios de comunicación con dos
años de experiencia.
MÓDULOS
1. Temática introductoria
El planificador de medios ya no es más
un comprador de medios, es un
ESTRATEGA de medios que analiza,
evalúa y recomienda estrategias de
medios que toman en cuenta todos los
factores necesarios incluyendo el
financiero en pro del cliente.
2. Los “insights” como base fundamental
de la planificación
El estratega de medios toma en cuenta
diferentes herramientas que abarcan
desde las tendencias, el mercado, los
hábitos y usos del consumidor para
definir una estrategia de medios
sólidamente justificada.
Contenido
•
El estratega vrs. el planificador
de medios
•
Los Medios y la Publicidad
•
El Mix de Mercadeo
•
La importancia de la Selección
de Medios
•
Los Medios y la Creatividad
•
Repercusiones financieras del
manejo de medios.
Contenido
•
Herramientas de Insights en
Guatemala
•
Tendencias, Hábitos y usos del
consumidor
•
Manejo del contenido, el
contacto y el contexto de la
publicidad y los medios
•
Análisis del mercado
•
Análisis de la competencia
•
Análisis de los medios
•
Analizando las nuevas
tendencias (medios digitales, BTL
y ambient marketing.)
3. El proceso de planificación
El estratega de medios convierte los
objetivos de mercadeo en un plan de
acción que logra la máxima
efectividad y que es perfectamente
medible dentro de los recursos
existentes en el mercado.
Contenido
•
Pasos correctos para realizar una
planificación de medios
enfocada a resultados.
•
Proceso del brief. Objetivos de
mercadeo.
•
Objetivos, estrategias y tácticas
de medios
•
Análisis y optimización del
presupuesto
•
Consideraciones creativas
•
Desarrollo del MFC
•
Pasos a seguir luego de
realizada la planificación de
medios.
•
Presentación del plan y recursos
recomendados.
•
Justificación de la propuesta
•
Revisiones y cambios
•
Implementación del plan:
negociaciones, órdenes de
transmisión e inserción.
•
Herramientas disponibles para la
verificación de la pauta.
•
Forma correcta de
compensación de
irregularidades.
•
Análisis final de la compra.
•
Evaluación de los resultados de
acuerdo a los objetivos
propuestos.
•
Discusión del feedback del
cliente.
4. Presentación e implementación
El estratega de medios presenta ante
una Junta Directiva con total seguridad
y plena convicción la estrategia
desarrollada convirtiéndose en un
aliado del cliente.
5. Control y análisis post-compra
El estratega de medios sabe
transformar los resultados de un plan de
medios en acciones futuras de
planificación encaminadas a una
mayor efectividad.
•
Análisis de nuevos “insights” y
reinicio del proceso.
6. Presentación de trabajo final
Los trabajos finales realizados a lo largo
de la Certificación se presentan ante
un jurado para obtener una
evaluación.
METODOLOGÍA
La mejor enseñanza y la más memorable es la que se puede poner en práctica
desde la primera hora de capacitación. A través de las mesas de trabajo los
participantes desarrollarán desde el inicio un pensamiento estratégico enfocado
a resolver necesidades de comunicación del anunciante.
Al final de la
capacitación cada mesa de trabajo expondrá el plan realizado a lo largo de la
certificación para lograr la aprobación del cliente.
FORMATO
Próxima fecha: 2015
Horario: 9:00 a.m. a 12:30 p.m.
Duración: 6 meses
INVERSIÓN
Inscripción Socios
Inscripción No socios
Individual ordinaria
Q5,220
Individual ordinaria
Q5,800
FINANCIAMIENTO DISPONIBLE - 6 CUOTAS SIN RECARGO
COORDINADOR ACADÉMICO
RAFAEL JAÉN ALFONZO, DIRECTOR MANGO MEDIA
PERFIL

Profesional en Mercadotecnia con especialización en Publicidad,
graduado en Caracas-Venezuela.

22 años de experiencia en agencias de publicidad, con especialización
en el área de planeamiento estratégico, medios y Gerencia.

Manejo estratégico de proyectos de comunicación para clientes
locales, regionales y globales manejados desde: Venezuela, Costa Rica
y Guatemala.

Agencias: Ted Bates, Lintas, McCann-Erickson, Universal McCann,
MangoMedia.
CARGOS

Dirección de Medios: McCann-Erickson Venezuela

Coordinación Regional de Medios para Coca-Cola (Centroamérica y
Caribe). McCann-Erickson / Universal McCann.

Dirección Regional (Centroamérica & Caribe) – Universal McCann.

Coordinación Regional de Medios para General Electric & Mabe
(Centroamérica). MangoMedia / Nölck red América.

Planeamiento estratégico y Dirección General / MangoMedia