Derecho FRANCHISING Marca: Babolat Manual Operativo Y Análisis de Rentabilidad Felipe Jaworski Ref. Propuesta de Franquicia de la marca Mediante este manual operativo se le acerca a la persona la siguiente propuesta, la cual, en caso de ser aceptada, se regirá por los términos y condiciones que a continuación se detallan. Objetivos y misión de la marca o empresa: Babolat es una empresa destinada a la venta de artículos de tenis, ofreciendo una completa variedad de productos para cada estilo de juego, tanto para personas que se desenvuelven a nivel amateur como para los que lo hacen a un nivel profesional. Ha creado su reputación al ofrecer productos de última tecnología y suministrando a generaciones de campeones de los torneos más prestigiosos del mundo. Intenta de desarrollar sus artículos con la mayor precisión posible, pretendiendo brindar al jugador la mayor comodidad, facilidad y calidad en artículos deportivos. Tiene la intención de fomentar el uso de los productos Babolat y difundir la marca a través de distintas acciones de promoción, publicidad y sponsorización, asociando dicha marca con figuras de prestigio del tenis. La empresa Babolat ha adquirido una gran importancia a nivel internacional, con más de 20.000 tiendas en aproximadamente 100 países, y se caracteriza por ser una de las marcas líder en cuanto al rubro de objetos de tenis. Para el futuro, Babolat busca continuar y perdurar con su rol de líder en el mercado y acentuar su diferencia por sobre el resto de las marcas, extendiéndose en aún más países y buscando jóvenes estrellas para representar en un futuro. TÉRMINOS Y CONDICIONES La marca será entregada en el término y forma establecida en la propuesta, siempre cuando la persona cumpla con las siguientes cláusulas. Identificaciones de la marca: Babolat está representada por el logo de doble línea sobre la raqueta, con el marco en colores blanco, negro o amarillo y las cuerdas negras o rojas. Por ende, la marca esta caracterizada por aquellos colores: Blanco: pureza, verdad y luminosidad Negro: misterio, nobleza y dignidad Amarillo: alegría y simpatía Rojo: fuerza y energía Es obligación la reproducción de la radio 107.9 (ESPN) en cualquiera de los locales que se encuentren en Sudamérica, a excepción de mala recepción de señal (ver TEXTO ADHERENTE 1) Felipe Jaworski Merchandising permitido: Los locales Babolat tienen como obligación el merchandising de antivibradores junto con la compra de raquetas de cualquier tipo. Las raquetas que no superan el valor de U$S 175 deberán estar encordadas previo a la venta. Stock mínimo exigido: Cada local tendrá que tener un stock mínimo mensual de cada modelo de artículo de la siguiente cantidad: Bolsos: 30 Raquetas: 20 Cuerdas: 10 Antivibradores: 100 Grips y Cubregrips: 80 Maquinas de encordar: 3 Pelotas: 200 Calzado: 10 Remeras: 10 Shorts: 15 Gorras: 20 Muñequeras: 12 Cintas de plomo: 6 Marcadores para encordado: 3 Proveedores: Los artículos de vestimenta (calzado, remeras, shorts, gorras y muñequeras) serán entregados por la empresa CLOTHES S.A. entre el 1 y el 4 de cada mes. El resto de los artículos deberán ser recogidos por Alsina 738, Burzaco, en la industria de la empresa BRAKU S.R.L entre el 2 y el 6 de cada mes. Decoración y arquitectura del local: El local deberá estar ambientado siguiendo algunas reglas específicas. Las paredes deberán ser de color blanco o amarillo claro, y estarán decoradas con algunos de los afiches enviados en el ANEXO 1 (la cantidad de afiches también está especificada dentro del anexo). Es compulsoria la presencia de alguna de las figuras representativas de la marca en por lo menos 2 de estos afiches. Como decoración también es necesaria la presencia de al menos 2 objetos históricos para la marca. Los pisos pueden variar entre madera o lozas grises/blancas. La combinación de colores de las estructuras y su decoración deberán sorprender y atraer al público, mientras demuestran la innovación, tecnología y calidad con la que se trabaja en Babolat. El frente del local deberá contar con el nombre de la marca seguido por un logo de gran tamaño para ser reconocido a distancia. Felipe Jaworski Presentación del producto: El tamaño del local y sus instalaciones tendrán valores mínimos de acuerdo a su localización, especificados en el ANEXO 2. Dentro del local deberá haber por lo menos una muestra de cada artículo en venta, disponible al alcance de cualquier cliente que ingrese al local. En las vidrieras se obligará a exponer al menos una imagen de alguna figura de la marca con sus respectivos artículos (Bolso y Raqueta) junto con al menos 3 artículos de vestimenta. El resto queda a disposición del dueño del local, aunque las vidrieras pueden tener un máximo de artículos dependiendo su tamaño (ANEXO 3). Es obligación del dueño modificar las vidrieras al menos 1 vez por mes, cifra que aumenta a 2 en caso de entrega de nueva mercadería. Las vidrieras deberán estar iluminadas propiamente para mejor exposición y apreciación del producto. Precios o límite de rentabilidad: Por sobre los productos recibidos, el franquiciado podrá aplicar un margen de rentabilidad máximo de 30%, siempre mientras que este no supere los precios máximos fijados en el ANEXO 4. Selección del personal: El personal requerido para trabajar en el local requiere un mínimo de conocimiento sobre el deporte. Se realizarán cursos de capacitación de diversos tipos para mejorar su capacidad y que obtengan un nivel digno de especialización para el trabajo. Los empleados deberán ser jóvenes o mujeres entre 18 y 27 años, y deberán vestir obligatoriamente ropa de la marca. Los gerentes por otro lado deben ser superiores a los 25 años y deberán llevar una vestimenta formal, no necesariamente de la marca. Publicidad y promociones: Está permitida la creación de publicidades, tanto gráficas como audiovisuales, siempre que estas sean verificadas y aceptadas por el franquiciante primero. Las promociones serán indicadas desde la casa central de Babolat en Argentina, ya que estas son iguales para todos los locales y estos no pueden crearlas por su cuenta. En caso de que estas alteren la rentabilidad, nuevos valores serán asignados que serán entregados junto con la planilla de promociones. Felipe Jaworski Análisis de Rentabilidad de la Franquicia: Costos Fijos Iniciales Valor Franquicia Compra Local en Belgrano Arquitectura y reformas Herramientas e instalaciones Evento inicial de apertura TOTAL Valor (U$S) Costos Fijos Mensuales Sueldos/Personal Stock Mantenimiento Merchandising Publicidad Impuestos Seguridad Limpieza Honorarios al Director TOTAL Valor (U$S) Ingresos 250.000 450.000 80.000 30.000 30.000 840.000 15.000 10.000 3.000 500 2.000 3.500 1.300 700 10.000 46.000 Valor (U$S) Ventas 58.000 Ingresos – Costos Fijos Mensuales = Utilidad Mensual 58.000 – 46.000 = 12.000 (Utilidad Mensual) Costos Fijos Iniciales / Utilidad Mensual = Tiempo en meses 840.000 / 12.000 = 70 meses 70 / 12 = 5.83 años La franquicia se amortiza antes de los 6 años. Por el análisis realizado, ACONSEJO la adquisición de la franquicia Babolat. Felipe Jaworski