Manual de Imagen - Alcaldía de Manizales

Manual de Marca
1. Importancia del Manual de Marca
El presente Manual de Marca anula y sustituye al anterior. En este se explican todas las
normas referidas al uso del imagotipo y sus respectivas aplicaciones.
El Manual permite estandarizar la marca y brindar instrucciones, guías y pautas concretas
a seguir para el adecuado uso, tanto del imagotipo, como de sus respectivas relaciones
cromáticas y formales, logrando de tal modo coherencia y unidad tanto en
comunicación interna como externa.
El imagotipo
2. Significado del imagotipo
Por medio de su logosímbolo representa la topografía clásica de la ciudad,
las altas montañas dominan el entorno; la fluidez en el movimiento de las
curvas representa la abundancia hídrica. A su vez, es una onda creciente
evidenciando El Progreso Social que propiciará la Alcaldía.
Los ciudadanos se identifican con la Catedral Basílica de Nuestra Señora del
Rosario de Manizales, por ello, dicha onda termina en este icono
arquitectónico que unido con el Cable Aéreo, representan las bases de la
ciudad y su grandeza. La Catedral está acompañada de tres aves a su
izquierda representando la variedad de fauna existente.
En cuanto a su tipografía, maneja trazos simples, lo que permite ser percibida
de manera cercana, evidencia un gobierno para la gente, un gobierno
amigo, de oportunidades. Es un tipo de letra legible y con excelente
lecturabilidad. En cuanto a sus colores, el azul expone el aspecto social, la
cercanía con el ciudadano, el desarrollo comunitario. El verde representa la
sostenibilidad, el aspecto amigable con el medio ambiente, que a la vez
también es tecnología y el reflejo de la topografía de la ciudad.
El rojo expone el dinamismo, la pasión y la energía que mueve a los
ciudadanos.
Normas básicas de la Marca
3. Proporciones y retícula del imagotipo
*Este plano está construido por cuadrículas de 0,5 cm. Las unidades de X y Y
equivalen a esta medida.
X
17
16
15
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Y
A título informativo, en esta página se muestra la retícula del imagotipo de la Alcaldía de Manizales.
Este no deberá ser redibujado en ninguna cirscunstancia y siempre que se tenga que reproducir, se
utilizarán los medios digitales usando los archivos destinados para ello en los formatos
correspondientes.
Normas básicas de la Marca
4. Reducción mínima
100 mm
50 mm
70 mm
25 mm
Color
5. Pantone Solid Coated
Verde
Pantone 354 C
Azul
Pantone 295 C
Rojo
Pantone 185 C
Color
6. Códigos cromáticos CMYK y RGB
C 74,6 M 0 Y 99,7 K 0
R 57 G 181 B 74
#39B54A
C 100 M 87,2 Y 38,1 K 31,1
R 7 G 46 B 88
#072E58
C 0,4 M 99,1 Y 97,3 K 0
R 237 G 28 B 36
#ED1C24
Aplicaciones
7.1. Variables cromáticas del logotipo
Versión principal. Logo sobre blanco
Versión principal. Logo sobre Azul Oscuro
Blanco sobre color oscuro
Azul sobre color claro
Aplicaciones
7.2. Variables cromáticas del logotipo
Versión principal. Escala de Grises
Versión negativo. Escala de Grises
Blanco sobre gris oscuro
Gris oscuro sobre blanco
Aplicaciones
7.3. Variables cromáticas del logotipo
Blanco sobre colores cálidos
Blanco sobre colores cálidos
Blanco sobre colores frios
Blanco sobre colores frios
* En la aplicación sobre colores frios se excluye el color Azul Oscuro principal de la marca
(Ver apartado 7.1. Variables cromáticas del logotipo)
Relaciones de marca
8. Relación del imagotipo con las Secretarías Municipales
Secretaría de
Educación
x
x x
Secretaría de
Desarrollo
Social
x
Diagramación
Secretaría + 1 Línea
Diagramación
Secretaría + 2 Líneas
x x
* X equivale al ancho de la letra “S”, cuya medida es proporcional a los espacios de respeto entre
la Marca Alcaldía de Manizales y las Secretarías Municipales
Relaciones de la marca
9. Relación del imagotipo con otras marcas
x
x x
* X equivale al ancho de la letra “S”, cuya medida es proporcional a los espacios de respeto entre
la Marca Alcaldía de Manizales y las Secretarías Municipales
Guía de aplicación
10. Usos incorrectos del imagotipo
1
2
3
4
5
6
7
8
CON
El imagotipo siempre debe ser reproducido a partir de los estándares expuestos en este Manual de Marca.
Por ello se recomienda:
1. NO girar
2. NO inclinar
3. NO alterar la proporción
4. NO alterar disposición de los elementos
5. NO incorporar textos ni imagenes
6. NO aplicar sombras o efectos
7. NO cambiar su color
8. Preservar área de respeto
Guía de aplicación
11. Área de respeto
x
x
X= 1,2 cm
Tipografía
12. Fuente principal y secundarias
Maven Pro Light 300
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz
0123456789
Century Gothic Bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz
0123456789
Century Gothic Bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz
0123456789
Futura Heavy
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz
0123456789
Futura Light
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz
0123456789
Imagen Institucional
13. Alcalde
La línea de diseño del Alcalde José Octavio Cardona León, se utilizará con el tradicional escudo de la
ciudad. Esta aplicación se hará ante los gremios, otras alcaldías, el Gobierno Nacional, etc. Para el resto
se manejará el imagotipo anteriormente expuesto en este Manual de Marca. Nunca se aplicarán juntos
para evitar confusiones.