Acciones - BLog Apuntes de Mercantil

ACCIONES DERIVADAS DE LA
PUBLICIDAD ILÍCITA
Derecho de la Publicidad
Mayo, 2016
ÍNDICE
I.
CLASIFICACIÓN
II. LEGITIMACIÓN PASIVA
III. LEGITIMACIÓN ACTIVA
IV. OTROS ASPECTOS
Derecho de la Publicidad: “Acciones derivadas de la publicidad ilícita” (mayo, 2016)
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I. CLASIFICACIÓN (I)
•
Acciones: contra los actos de publicidad ilícita podrán ejercitarse las siguientes
acciones:
1. Acción declarativa de deslealtad: pretende obtener una declaración del juez de
que una determinada comunicación comercial es un acto de publicidad ilícita.
2. Acción de cesación: pretende paralizar la emisión del mensaje publicitario o
prohibir que no llegue a emitirse (si aún no se ha llevado a cabo), y prohibir su
reiteración en el futuro.
3. Acción de remoción de los efectos producidos por la conducta desleal:
pretende eliminar los perjuicios producidos por el ilícito publicitario.
Derecho de la Publicidad: “Contratos
publicitarios.
AspectosAspectos
generales”
(mayo, 2016)
publicitarios.
generales”
(mayo,2016)
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Derecho de la Publicidad: “Contratos
“Acciones derivadas
de la publicidad
ilícita” (mayo,
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I. CLASIFICACIÓN (II)
4. Acción de rectificación de las informaciones engañosas, incorrectas o falsas:
permite corregir los contenidos de la publicidad engañosa, incorrecta o falsa.
5. Acción de resarcimiento de los daños y perjuicios ocasionados por la conducta
desleal, si ha intervenido dolo o culpa del agente.
6. Acción de enriquecimiento injusto, que sólo procederá cuando la conducta
desleal lesione una posición jurídica amparada por un derecho de exclusiva u
otra de análogo contenido económico.
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publicitarios.
AspectosAspectos
generales”
(mayo, 2016)
publicitarios.
generales”
(mayo,2016)
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Derecho de la Publicidad: “Contratos
“Acciones derivadas
de la publicidad
ilícita” (mayo,
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II. LEGITIMACIÓN PASIVA
•
Las acciones referidas pueden ejercerse contra cualquier persona que haya
realizado, ordenado o cooperado en la generación de la comunicación ilícita.
•
No obstante, la acción de enriquecimiento injusto sólo podrá dirigirse contra el
beneficiario del enriquecimiento.
•
Si la conducta desleal se hubiera realizado por trabajadores u otros colaboradores
en el ejercicio de sus funciones y deberes contractuales, las acciones deberán
dirigirse contra el principal.
•
Respecto a las acciones de resarcimiento de daños y de enriquecimiento injusto se
estará a lo dispuesto por el Derecho Civil.
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publicitarios.
AspectosAspectos
generales”
(mayo, 2016)
publicitarios.
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ilícita” (mayo,
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III. LEGITIMACIÓN ACTIVA (I)
•
Cualquier persona física o jurídica que participe en el mercado, cuyos intereses
económicos resulten directamente perjudicados o amenazados por la conducta
desleal, está legitimada para el ejercicio de las referidas acciones (salvo la de
enriquecimiento injusto).
•
Frente a la publicidad ilícita está legitimada para el ejercicio de las acciones (salvo
la de enriquecimiento injusto), cualquier persona física o jurídica que resulte
afectada y, en general, quienes tengan un derecho subjetivo o un interés legítimo.
•
La acción de enriquecimiento injusto sólo podrá ser ejercitada por el titular de la
posición jurídica violada.
•
Las acciones podrán ejercitarse además por las asociaciones, corporaciones
profesionales o representativas de intereses económicos, cuando resulten
afectados los intereses de sus miembros (salvo resarcimiento de daños y
enriquecimiento injusto).
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publicitarios.
AspectosAspectos
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III. LEGITIMACIÓN ACTIVA (II)
•
Ostentan legitimación activa para el ejercicio de las acciones (salvo resarcimiento
de daños y enriquecimiento injusto), en defensa de los intereses generales,
colectivos o difusos, de los consumidores y usuarios: (i) El Instituto Nacional del
Consumo y los órganos o entidades correspondientes de las comunidades
autónomas y de las corporaciones locales competentes en materia de defensa de
los consumidores y usuarios; (ii) Las asociaciones de consumidores y usuarios; (iii)
Las entidades de otros Estados miembros de la Comunidad Europea constituidas
para la protección de los intereses colectivos y de los intereses difusos de los
consumidores y usuarios que estén habilitadas mediante su inclusión en la lista
publicada a tal fin en el «Diario Oficial de las Comunidades Europeas».
•
El Ministerio Fiscal podrá ejercitar la acción de cesación en defensa de los
intereses generales, colectivos o difusos, de los consumidores y usuarios.
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publicitarios.
generales”
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IV. OTROS ASPECTOS
•
Inversión de la carga de la prueba: el anunciante demandado debe probar la
exactitud y veracidad del mensaje publicitario.
•
Medidas cautelares: puede solicitarse el cese provisional de la emisión de la
publicidad dentro de las 24 horas siguientes a la reclamación, o la prohibición
temporal de su difusión (incluso si no se ha llegado a emitir, pero hay indicios
suficientes de su inminente reproducción).
•
Prescripción (plazos):
 1 año, desde el momento en que pudieron ejercerse y el legitimado tuvo
conocimiento de la persona que realizó el acto ilícito;
 3 años, desde el momento de la finalización del ilícito publicitario;
 Excepción (acciones en defensa de los intereses difusos o colectivos de
consumidores o usuarios): imprescriptible.
•
Plazos de prescripción (no caducidad); posibilidad de interrupción por cualquier
reclamación judicial o extrajudicial.
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