El modelo de negocios tras Candy Crush, el juego

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LATERCERA Miércoles 15 de mayo de 2013
Tendencias
EVOLUCION
QQ Imagen de la interfaz
de Candy Crush, juego en
el que hay que juntar
figuras de color. FOTO: KING
¿Qué tan simios somos? Un estudio de
la U. de Binghamton (EE.UU.) concluyó que los tres huesecillos del oído medio -martillo, yunque y estribo- de
un Australopithecus africanus y de
un Paranthropus robustus de hace
dos millones de años tienen una mezcla de rasgos humanos y simios.
RR Draw Something fue
el éxito de 2012 con el
mismo modelo de Candy
Crush. FOTO: OMGPOP
PP Farmville es el
“padre” de los juegos
sociales de Facebook.
FOTO: ZYNGA
Sol experimenta la
tormenta más
poderosa del año
El modelo de negocios tras
Candy Crush, el juego que
destronó a Angry Birds
Axel Christiansen Z.
“Pegado en el nivel 59”, “Estuve a punto de pasar el 86”
o “¿Quién me puede mandar
vidas?”. Estas frases se han
vuelto populares dentro de
las redes sociales, sobre todo
en Facebook.
El culpable tiene nombre y
apellido: Candy Crush, un
juego que lleva 45 millones de
usuarios desde que fue lanzado en noviembre de 2012. Y
que ayer, incluso, superó a
Angry Birds en tres tiendas
distintas, convirtiéndose en la
aplicación más popular del
momento tanto en Facebook
como en Android y la App
Store de Apple, con 15 millones de jugadores diarios. ¿Qué
hace a este título tan exitoso?
La primera es gratis
Candy Crush es un juego simple y sin novedad: consiste
en juntar figuras de un mismo color. Una idea estrenada en 2001 en el juego Bejeweled, un título que ha sido
descargado más de 150 millones de veces. Si ya es algo visto, ¿qué lo hace tan popular?
Según Gonzalo Lara, coordinador académico de la carrera de Diseño de Videojuegos en la U. del Pacífico,
parte del éxito de estos jue-
gos “sociales” se basa en su
modelo de negocios, denominado “freemium”, que es
el que marca el éxito de los
juegos de Facebook desde
hace cuatro años. “La aplicación es gratuita para descargar y jugar, pero el abanico
completo de opciones y ayudas para completarlo se vende por separado”.
Esta venta se puede hacer
tanto con dinero como con
“transacciones sociales”, esto
es, pedir a tus amigos ayuda
a través de mensajes. Por
ejemplo, cada usuario tiene
cinco vidas para tratar de pasar un nivel. Si se acaban,
debe pasar media hora para
volver a jugar, lo que se puede obviar pagando, o bien pidiéndolas por mensajes en
Facebook, llegando así a más
personas.
Con dinero también pueden comprarse ayudas para
pasar los niveles más rápido.
Es la misma fórmula usada
por juegos como Farmville o
Sim City Social, donde los
usuarios pagaban o pedían
ayuda a otros usuarios de Facebook para acceder a plantas exclusivas o para construir edificios en el juego.
Otro factor importante en
la popularidad de Candy
Crush es que se trata, básica-
de usuarios rápidamente, pero
también por tener corta vida.
LA COMPAÑIA
Los reyes del juego
Candy Crush fue creado por la
compañía King.com, fundada
en 2003. Actualmente cuenta
con varias oficinas, ubicadas
principalmente en Europa. En
abril superaron a Zynga, su
principal rival en estos juegos.
mente, de un juego de azar.
Si bien hay estrategias que
permiten tener más posibilidades de pasar un nivel, cada
etapa parte en un orden completamente distinto, por lo
que ninguna etapa está predeterminada. “El factor azar
es importante, pues genera
en el usuario ese bichito
mental de ‘tal vez ahora me
vaya mejor’, que hace que
uno vuelva a jugar una y otra
vez”, explica Lara.
La evolución
Una ventaja de King.com, la
empresa detrás del fenóme-
no, es que ha ido más allá que
sus antecesores: adaptó el
juego a otras plataformas,
permitiendo jugar en el computador y en celulares.
“Candy Crush subió 10 veces
sus ingresos por publicidad
desde que se publicó para
móviles y obedece a que la
gente está jugando más en
móvil que en PC”, dice Lara.
¿Garantiza eso que su éxito
perdure? Es cosa de ver los
ejemplos anteriores. Zynga, la
creadora de Farmville, durante años fue la líder en juegos de Facebook, hasta que
salieron a la Bolsa y en un
año su precio cayó 80%.
Y Draw Something, el juego más popular del año pasado y que usa la misma fórmula de Candy Crush, este año
sacó una secuela que ha pasado sin pena ni gloria.
Candy Crush, por el momento, se mantiene agregando más niveles para enganchar a sus usuarios, mientras
que su compañía ya cuenta
con dos juegos como Bubble
Witch o Pet Rescue, que si
bien no son tan adictivos, siguen la misma fórmula. Habrá que ver si su éxito se mantiene y logra superar a un modelo que, hasta ahora, lo
condena sólo a los 15 minutos
de fama.b
FOTOS: AFP
pero que para avanzar necesita
pago o ayuda de otros contactos.
R Se caracterizan por lograr millones
Astronautas de la Estación Espacial
regresan a la Tierra
Tras cinco meses en la Estación Espacial Internacional
(EEI), los astronautas Thomas Marshburn (EE.UU.),
Roman Romanenko (Rusia)
y Chris Hadfield (Canadá) regresaron ayer a la Tierra, ate-
rrizando en la estepa de Kazajistán. En la imagen principal, la cápsula Soyuz durante el descenso. A la izquierda, la nave al impactar
y, a la derecha, Romanenko
tras bajar de la cápsula.
Este lunes comienza
venta de consola
portátil Android
FOTO: NVIDIA
R La fórmula ofrece un juego gratis,
El Sol tuvo ayer una tercera
erupción colosal en menos
de 24 horas, como parte de la
tormenta solar más poderosa en lo que va del año. La tercera erupción registró una
llamarada solar de tipo X3.2,
una de las más potentes que
puede lanzar la estrella.
Creada por Nvidia, este lunes
podrá ser comprada la consola Shield en EE.UU. La consola, basada en Android, tiene pantalla táctil Full HD de
cinco pulgadas. Costará 350
dólares.