El comercio acerca a las personas

Julio 2016 • Número 99
Carta a
nuestros
lectores
Contenido
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El comercio acerca
a las personas:
Ricardo Salinas
Ricardo Salinas presentó sus puntos de vista sobre comercio internacional y
política en la conferencia “¿Más fuerte que un muro? La relación de E.U. con
México”, en el marco del foro Ideas Festival del Instituto Aspen.
Acompañado de Elliot Gerson, Vicepresidente Ejecutivo del Instituto Aspen,
Pamela Starr, Directora de la Red E.U.-México y James Steinberg, Rector de
la Escuela Maxwell de la Universidad de Siracusa, el señor Salinas comentó
que el comercio ofrece a las sociedades mejores bienes y servicios, y en el
proceso une a las personas. Por el contrario, el proteccionismo puede beneficiar a los intereses de un pequeño grupo, pero afecta a la gran mayoría de la
población debido a un menor acceso a bienes y servicios de calidad.
Carta a
nuestros
lectores
En el marco del Ideas Festival, que realiza todos los años El Instituto Aspen, Ricardo Salinas habló
de la relación México-Estados Unidos y de la necesidad de fortalecer el intercambio comercial entre
ambas naciones y desterrar actitudes proteccionistas que impiden el acceso de la población a mejores bienes y servicios.
El impulso a las relaciones comerciales propicia un ambiente adecuado para la inversión y por consiguiente, impacta favorablemente en la creación de empleos, el crecimiento de la economía y la
prosperidad. En este contexto, Totalplay dio a conocer un notable incremento en la cobertura de
servicios de triple play que ofrece, producto de una fuerte inyección de recursos para crecer y consolidarse como la mejor opción de televisión de paga, telefonía fija e Internet, con su red de fibra
óptica directa al hogar.
Por otra parte, en semanas recientes se llevó a cabo un foro en el que se analizaron las tendencias
en la producción de contenido para televisión abierta y las nuevas plataformas tecnológicas. En el
encuentro, Benjamín Salinas, Director General de TV Azteca, resaltó que a pesar del crecimiento
de nuevos medios de comunicación, la televisión abierta es el vehículo más eficiente para llegar a
grandes audiencias
Precisamente sobre TV Azteca, se dieron a conocer algunos movimientos para fortalecer y mejorar la
oferta de contenidos. Uno fue el nombramiento de Jorge Ibarra como Director de Promoción e Imagen,
con la responsabilidad de definir la estrategia de comunicación que demanda la nueva etapa de nuestra
televisora. Además, se presentaron nuevas producciones que amplían las opciones de entretenimiento
de nuestros canales.
La prosperidad de las empresas también se refleja en la promoción de proyectos de impacto social, como Plantel Azteca, una iniciativa que Ricardo Salinas ha impulsado desde hace casi 20 años
convencido de que la inversión en educación es la piedra angular del desarrollo. Debido a ello, en
la reciente ceremonia de cierre de cursos de Plantel expresó su satisfacción por los logros que los
egresados de esta institución han obtenido y destacó que este modelo educativo es un ejemplo de
que en México podemos hacer las cosas mejor y de manera distinta.
Fundación Azteca realizó con gran éxito su Movimiento Azteca número 93, que benefició a 32 causas distintas, una por cada estado de la república, con apoyo de las estaciones locales de TV Azteca.
Teniendo cercano el centenario del club de futbol Atlas de Guadalajara, dieron comienzo los festejos
con distintos eventos entre los cuales se montó una exposición relativa a la historia del equipo y se
llevó a cabo un partido en el que se rindió homenaje a las grandes leyendas del conjunto rojinegro.
Como siempre, espero que la presente edición sea de tu agrado y agradezco tu interés en las actividades de Grupo Salinas.
Luis J. Echarte
Artículo
Editorial
Más intercambio comercial
y menos obstáculos
La relación entre México y Estados Unidos siempre ha tenido una gran importancia para ambas
naciones, quizá de mayor peso para el nuestro, pero a raíz de la firma del Tratado de Libre Comercio de Norteamérica, la relevancia creció de la mano del intercambio comercial con un impacto favorable en ambos lados de la frontera.
Hoy, más de 400 millones de personas se benefician de esta asociación y nuestros países se
han convertido en socios estratégicos: el comercio se ha quintuplicado hasta alcanzar los 500
mil millones de dólares anuales y decenas de ciudades en ambos países forman parte de esta
colaboración generando miles de empleos cada año.
La economía mexicana se ha transformado profundamente ofreciendo una gran oportunidad
para las inversiones productivas tanto de empresas nacionales como estadounidenses y de
otros países.
La prosperidad de las empresas se refleja también en las comunidades en las que operan, ya que
hoy en día su impacto no es sólo económico, sino también social. Muchas compañías impulsan
programas educativos, ambientales y de diversa índole que benefician a millones de personas.
Por ello, en lugar de levantar nuevos muros que separen a las personas y a las empresas, debemos alentar el acercamiento y promover un mayor intercambio de bienes y servicios. Porque a
final de cuentas, el comercio une a las comunidades y las beneficia.
Benjamín Salinas
Sada, Director
General de TV Azteca,
participó en el Content
Capital, un foro en el
que se analizaron las
tendencias...
Tras varias semanas
de grande emociones,
llegó a su fin el exitoso
programa “Master
Chef Junior”...
Azteca America firmó
un acuerdo con los
Dallas Cowboys
para la transmisión
de partidos de
pretemporada y
programas especiales
antes de
los juegos...
Contenido
TV Azteca presentó
en televisión abierta
la serie “Hasta que
te conocí”, una gran
producción sobre
la vida del popular
cantante mexicano
Juan Gabriel,...
El 15 de agosto de
este año, el Club Atlas
cumple cien años de
existencia. El equipo
de Guadalajara fue
fundado por un
grupo de jóvenes que
estudiaron
en Inglaterra...
Totalplay, a la cabeza en cobertura de fibra óptica en México.......................... 6
Benjamín Salinas en Content Capital.......................................................... 7
Nuevos nombramientos en TV Azteca.........................................................8
Emocionante final de Master Chef Junior México........................................9
Presenta TV Azteca la vida de Juan Gabriel en televisión abierta ............ 10
Azteca 7 estrena reality de aventura..........................................................11
Inicia la batalla de “Lip Sync México” ..................................................... 12
Azteca America firma acuerdo con los Dallas Cowboys..............................13
Plantel Azteca demuestra que México puede aspirar a ser grande........... 14
Todo un éxito Movimiento Azteca 93..........................................................15
¡100 años de pasión rojinegra! . ................................................................ 16
Usuarios se oponen a leyes que disminuyen acceso
a crédito a corto plazo en EE.UU................................................................17
Nombres y rostros: Jorge Ibarra . .............................................................. 18
Lo mejor de las redes . .............................................................................. 19
Lo mejor del Blog . ....................................................................................20
Contactos................................................................................................... 21
(cont.)
El comercio acerca a las personas: Ricardo Salinas
Pamela Starr y
Ricardo Salinas
Los miembros del panel comentaron que México se ha convertido
en el segundo mayor destino de
las exportaciones de Estados Unidos y ambos países hacen inversiones productivas considerables
en la economía vecina. La mitad
del valor de las exportaciones de
México al resto del mundo se produce en E.U., lo que significa que las cadenas de suministro se integran estrechamente. Ello mejora la competitividad global, e impulsa
la creación de millones de empleos en ambos lados de la frontera.
Al respecto, el señor Salinas indicó que aún hay temas pendientes en la relación bilateral, como la guerra contra las drogas, que ha aumentado la delincuencia en México
sin resolver el problema del consumo. Añadió que el abuso de sustancias debe ser
tratado como un problema de salud y no como delito, lo que liberaría recursos para
tener una justicia más eficiente, centrándose en los problemas de mayor importancia
para la sociedad.
En el marco del evento, el emprendedor mexicano tuvo la oportunidad de reunirse
con jóvenes del Programa Latinos y Sociedad, del Instituto Aspen, quienes agradecieron el apoyo del señor Salinas para las becas que les permiten participar en diferentes iniciativas del instituto e impulsan el empoderamiento de la comunidad latina
en Estados Unidos.
Para conocer más, visita la página de Ricardo Salinas Foundation Scholarship.
5
Triplica cobertura
Totalplay,
a la cabeza en cobertura
de fibra óptica en México
En menos de 18 meses, Totalplay triplicó su cobertura en México y está disponible para 6 millones de hogares en 20 ciudades, gracias a una inversión de
400 millones de dólares.
“Nuestro crecimiento exponencial es una apuesta por ofrecer los mejores servicios de conectividad con tecnología de vanguardia a los mexicanos”, comentó Eduardo Kuri, Director General de Totalplay.
A través de conexiones de fibra óptica directa al hogar, Totalplay ofrece la mayor velocidad de conexión a Internet de 300 Mbps, los mejores canales de televisión de paga con la posibilidad de transmitir contenido en 4k y la mejor
calidad en telefonía de México y Latinoamérica.
Totalplay anunció en febrero de 2015 la expansión que, al día de hoy, ya superó
sus expectativas al contar con más de 450,000 suscriptores.
DESDE SUS INICIOS, LA PLATAFORMA DE TOTALPLAY
HA SIDO ÚNICA, YA QUE ES PIONERA EN LA
TRANSFORMACIÓN DE LOS SISTEMAS INTELIGENTES
DE TELEVISIÓN, PUES OFRECE EN SU SET-TOP BOX
ACCESO INTERACTIVO A APLICACIONES COMO
NETFLIX, FOX PLAY, CBEEBIES, DEEZER
Y TUNE IN, ENTRE OTRAS.
6
Tendencias y retos en la producción de contenidos
Benjamín Salinas
en Content Capital
Benjamín Salinas Sada, Director General de TV Azteca, participó en Content Capital,
un foro en el que se analizaron las tendencias y los retos de los contenidos en medios
digitales y tradicionales, así como de las redes sociales. Al evento también acudieron
representantes de Sony Music, Youtube, Spotify y Twitter, entre otros.
En este espacio, el señor Salinas Sada reconoció que a pesar
de que ya no existe una oferta única de entretenimiento debido al surgimiento de nuevas plataformas, un número muy amplio de mexicanos ve televisión abierta gracias a la ventaja que
implica la gratuidad de la misma. Como ejemplo de lo anterior,
mencionó que confía en el futuro de la televisión ya que diariamente, 39.8 millones de personas ven TV Azteca, destinando
en promedio 1 hora 27 minutos a esta actividad.
Benjamín Salinas asumió el cargo de Director General de TV
Azteca en octubre de 2015 y desde entonces, ha iniciado una
importante labor por reinventar la empresa apostando por las
coproducciones y otros programas que han resultado sumamente exitosos.
7
Fortaleciendo oferta de contenidos
Nuevos nombramientos
en TV Azteca
TV Azteca dio a conocer una serie de
cambios realizados por Benjamín Salinas Sada, Director General de la empresa, en el área de promoción e imagen, musical y de talento.
Jorge Ibarra
Guillermo
Alegret
Jorge Ibarra fue designado Director de
Promoción e Imagen de la empresa,
puesto en el cual se encargará de definir la estrategia de comunicación que
demanda la nueva etapa de TV Azteca,
haciendo énfasis en la difusión de los
contenidos producidos para generar
mayor impacto en la audiencia.
Por su parte, Guillermo Alegret queda
a cargo de Azteca Music. Entre sus tareas, se encuentra la producción de la
música de los programas propios de
TV Azteca, la creación de espectáculos
musicales y el manejo del sello musical
de la compañía. Asimismo, será responsable de proyectos especiales.
Finalmente, Ana Celia Urquidi ocupa
la Coordinación de Talento de TV Azteca. Su asignación permitirá mejorar el
enlace que éste tiene con los Estudios
Siete y Trece. Además, será un apoyo
en el Centro de Formación Actoral (CEFAT) con el fin de elaborar una visión
de largo plazo en la creación de nuevos valores para la televisión.
Ana Celia
Urquidi
8
Todas estas acciones son parte del esfuerzo de TV Azteca por impulsar aún
más su oferta de contenidos para los
televidentes.
Los pequeños mostraron su talento en la cocina
Alana Lliteras
ganó el concurso
dedicado a los
pequeños del
hogar
Emocionante
final de
Master
Chef
Junior
México
Tras varias semanas de grandes emociones, llegó a su fin el exitoso programa
“Master Chef Junior”, cuya conducción estuvo a cargo de Anette Michel.
La emisión en la cual participaron niños y niñas con el fin de demostrar sus habilidades en la cocina, concluyó con una final a la que sólo llegaron tres participantes: Efanyz Gutiérrez, Yoel Navarro y la ganadora, Alana Lliteras.
En esta última etapa los pequeños chefs fueron evaluados con base en un menú
de tres tiempos, que consistió en una entrada, un plato fuerte y un postre. Para
la compra de los ingredientes, los niños tuvieron 15 minutos mientras que para
la preparación de de cada platillo tuvieron 45 minutos.
Los jueces Adrián Herrera, Betty Vázquez y Benito Molina se enfrentaron a una
difícil decisión debido al talento de los tres participantes. No obstante, la creatividad y la sazón de la pequeña Alana Lliteras le permitieron ser la ganadora,
llevándose el trofeo Master Chef Junior y un millón de pesos para su educación.
9
“Hasta que te conocí”
Presenta TV Azteca
la vida de Juan Gabriel
en televisión abierta
TV Azteca presentó en televisión abierta la serie “Hasta que te conocí”, una gran
producción sobre la vida del popular cantante mexicano Juan Gabriel, resultado
del trabajo conjunto entre Disney Media Distribution Latin America y Somos Productions.
A lo largo de cada episodio, la serie muestra testimonios inéditos sobre las distintas fases de la vida del artista, interpretado por seis actores diferentes para
cada etapa: Nohek Yoali, de los dos a los cuatro años; Ricardo Zertuche, de los
cuatro a los seis años; Matías del Castillo, de los 7 a los 12 años; Alejandro Flores, de los 13 a los 16 años; Carlos Yorvick, de los 17 a los 20 años y Julián Román,
a las edades de veinte y cuarenta años.
En el elenco figuran grandes artistas como Dolores Heredia, María Rojo, Irán
Castillo, Gabriela Roel, Verónica Langer, Mónica Dionne, Gustavo Sánchez Parra,
Marco Treviño y Ernesto Gómez Cruz, quienes desarrollan los papeles de las personalidades que han sido relevantes en la vida de “el Divo de Juárez”.
El estreno es una muestra más del compromiso de TV Azteca por ofrecer a su
audiencia las mejores producciones, ya sea propias o formando alianzas, con el
fin de llevar a los televidentes contenidos de alto nivel.
10
“Abandonados”
Azteca 7 estrena
reality de
aventura
Azteca 7 estrenó la primera temporada de “Abandonados”, un
reality show de aventura conducido por Paola Núñez y producido
por David Limón.
A lo largo de dos meses, el público será testigo de una competencia entre ocho parejas que deberán recorrer 5,000 kilómetros en
el continente asiático. Los participantes enfrentarán diferentes
retos y tendrán un presupuesto de
veinte pesos diarios que únicamente podrán ser gastados en comida.
Al final, la pareja ganadora podrá
recibir hasta dos millones de pesos.
Paola Núñez,
la conductora
La producción de este programa
requirió diez meses de planeación. El resultado es un show
en el que no sólo quedarán
en evidencia las dificultades
inherentes a la competencia,
sino que el público podrá observar los paisajes y conocer más sobre las
tradiciones y las costumbres de la cultura asiática.
Con este nuevo show, Azteca 7 se úbica como una
gran productora de contenidos de la mejor calidad.
Los televidentes pueden disfrutar de “Abandonados”
de lunes a jueves a las 21:00 horas.
11
¿Quién será el ganador?
Inicia la batalla de
“Lip Sync México”
En julio llegó a las pantallas de TV Azteca “Lip Sync México”, un show realizado
en coproducción con Comedy Central, bajo la conducción del cantante de reguetón Nicky Jam y de Ariana Ron Pedrique.
En este divertido programa, las celebridades juegan a interpretar las canciones
de otros artistas usando playback. Al final, los aplausos del público determinan
quién es el ganador del cinturón de “lipsinqueo”.
El programa está dividido en dos etapas: en la primera, las presentaciones se
hacen sin ninguna producción, por lo que cada participante tiene que hacer uso
de todo su talento. Posteriormente, las celebridades realizan una presentación
con todos los elementos de una producción elaborada.
En la primera temporada de “Lip Sync México” habrá ocho batallas en las que
participarán personalidades como Itatí Cantoral, los integrantes de la familia
Lora, Raúl Méndez, Christian Martinoli, el boxeador Juan Manuel Márquez y los
miembros del programa de MTV “Acapulco Shore”, entre otros.
Ariana Ron
Pedrique
y Nicky Jam
12
Para partidos de pretemporada
Luis Hernández,
ejecutivo de Azteca
America y Víctor
Villalba, cronista de
los Dallas Cowboys
Azteca America
firma acuerdo con los
Dallas Cowboys
Azteca America firmó un acuerdo con los Dallas Cowboys para la
transmisión de partidos de pretemporada y programas especiales antes de los juegos durante la temporada regular de futbol americano de
Estados Unidos.
Las estaciones KVDF San Antonio,
KADF Austin y KYDF Corpus Christi
transmitirán tres partidos en agosto y
septiembre con narración en español
de Víctor Villalba y Luis Fernando Pérez, los cronistas más dinámicos y de
mayor experiencia en el futbol ameri-
cano en E.U. Además transmitirán tres
especiales previos a los juegos durante la temporada normal.
El acuerdo para estas transmisiones
exclusivas en español tiene una vigencia de dos años e incluye la designación de las tres estaciones mencionadas como estaciones oficiales en
español de los Dallas Cowboys en sus
respectivos mercados.
“Con este acuerdo con los Dallas Cowboys, Azteca continuará trabajando de
cerca con negocios locales para crear
13
programas relevantes, hechos a la medida para llegar al público objetivo”,
comentó Luis Hernández, Gerente General de las estaciones afiliadas de Azteca en San Antonio, Austin y Corpus
Christi.
En la pretemporada, Dallas Cowboys
jugará contra Miami Dolphins el viernes 19 de agosto a las 7:00 pm (tiempo
del centro); contra Seattle Seahawks
el jueves 25 de agosto a las 9:00 pm
(tiempo del centro) y con los Houston
Texans el jueves 1º de septiembre a las
7:00 pm hora del centro.
Ricardo Salinas en cierre de cursos
Plantel Azteca demuestra que
México puede aspirar a ser grande
En Plantel Azteca hemos demostrado
que sí podemos hacer las cosas de
manera distinta y que sí podemos concretar el cambio cultural indispensable
para terminar con el subdesarrollo y la
pobreza en nuestro país, afirmó Ricardo Salinas.
Ricardo Salinas
con destacadas
alumnas de
bachillerato y
secundaria
Durante la ceremonia de graduación
de alumnos de secundaria y bachillerato de Plantel Azteca de Grupo Salinas,
el emprendedor reconoció el esfuerzo
de los egresados de dicha institución
educativa y agregó que la educación es
la única forma de progresar, personalmente y como país.
El Presidente de Grupo Salinas reconoció que a pesar de estar en un entorno
adverso y de tener muchas carencias materiales, los egresados de Plantel han
sabido aprovechar su gran oportunidad para salir adelante. “Los logros de cada
uno de ustedes me convencen de que México sí puede aspirar a ser grande. Ustedes son un ejemplo vivo de la educación de calidad y de cómo esa educación
va a transformar la vida en sus comunidades y familias”, concluyó.
PLANTEL AZTECA ES UN PILAR DE LOS
PROGRAMAS SOCIALES DE GRUPO SALINAS.
DESDE SU CREACIÓN, EN 1997, IMPARTE
EDUCACIÓN SECUNDARIA Y BACHILLERATO
TECNOLÓGICO DE EXCELENCIA A JÓVENES
CON ALTO RENDIMIENTO ESCOLAR
Y EN SITUACIÓN SOCIAL DESFAVORABLE.
14
Ricardo Salinas estuvo acompañado
por Jorge Nacer Gobera, Presidente de
Nacer Global; Lucero Nava Bolaños,
Subsecretaría de Educación Pública en
el Estado de Puebla; Charlie Cordero,
Presidente y Fundador de “Unidos por
un México Vivo”; Manuel Salgado Cuevas, Director General de Educación Secundaria Técnica; Esteban Moctezuma
Barragán, Presidente Ejecutivo de Fundación Azteca; invitados especiales y
padres de familia.
A favor de 32 causas
Jorge Guevara,
Vicepresidente de
American Express;
Joaquín Vargas, directivo
del Fideicomiso Pro
Bosque de Chapultepec,
Esteban Moctezuma y
Ricardo Vázquez, Director
de Locales de
TV Azteca
Todo un éxito
Movimiento
Azteca 93
A finales de junio se llevó a cabo el Movimiento Azteca número 93 para apoyar
32 causas alrededor de la República Mexicana, como el Banco de Alimentos Veracruz A.C., Enchúlame la Silla de Guerrero y Vemos con el Corazón en el Estado
de México, entre otras.
Fundación Azteca y las televisoras locales de TV Azteca de cada entidad lograron
recaudar 21 millones 50 mil pesos. Cada televisora identificó las necesidades de
su ciudad y lo recaudado se repartirá entre las diversas instituciones a apoyar.
Gracias a Movimiento Azteca, se ha creado un amplio abanico que constituye
una verdadera movilización a favor de diversas causas, desde donar ambulancias para la Cruz Roja hasta la prevención de enfermedades durante el nacimiento, bancos de alimentos y detección oportuna de cáncer, entre otras.
¡Gracias a todos los que son parte de esta ola de ayuda!
15
Aniversario del Atlas de Guadalajara
¡100 años
de pasión
rojinegra!
El 15 de agosto de este año, el Club Atlas cumple cien
años de existencia. El equipo de Guadalajara fue fundado por un grupo de jóvenes que estudiaron en Inglaterra y que decidieron seguir practicando el deporte que
tanto les gustaba. Desde entonces, se adoptó el rojo y
el negro para identificarlo.
El Atlas ingresó al futbol profesional en 1943 y fue campeón en la temporada 1950-1951. Para impulsar la pasión rojinegra y conquistar nuevos títulos, el equipo fue
adquirido por Grupo Salinas en noviembre de 2013.
En el marco de las celebraciones del centenario, en marzo se estrenó la exposición “100 obras, un centenario”, en el Instituto Cultural Cabañas. Posteriormente, el sábado 9 de julio el Atlas se enfrentó al equipo argentino Newell’s
Old Boys en el Estadio Jalisco, al que derrotó con un marcador final de 2-0.
Antes de que iniciara el partido, se presentó la nueva playera para el torneo
Apertura 2016 y se realizó un homenaje a los ex jugadores
más conocidos del equipo. Además, la Orquesta Sinfónica
Esperanza Azteca hizo una breve presentación.
16
Clientes aprecian servicios de Advance America
Usuarios se
oponen a leyes
que disminuyen
acceso a crédito a
corto plazo en E.U.
¿APOYARÍA O SE OPONDRÍA A LA
REGULACIÓN FEDERAL QUE LIMITA EL
NÚMERO DE VECES AL AÑO EN QUE
SE PUEDE SOLICITAR UN PRÉSTAMO
DE US$300, DE UNA INSTITUCIÓN
FINANCIERA U OTRO PROVEEDOR
DE CRÉDITO?
Cierta
oposición
23%
Fuerte
oposición
47%
Cierto
apoyo
20%
Fuerte
apoyo
10%
17
Una reciente encuesta encontró que los estadounidenses se oponen abrumadoramente a las regulaciones gubernamentales que restringen el
acceso de los clientes al crédito y que dañan a
empresas legalmente constituidas, como Advance America. Estos datos se conocen en el momento en que el regulador federal de Estados Unidos
ha propuesto nuevas normas para la industria de
préstamos a corto plazo.
El Buró de Protección del Consumidor Financiero
(CFPB), la agencia estadounidense responsable
de la regulación de una variedad de productos y
servicios –incluyendo los ofrecidos por Advance
America– recientemente publicó propuestas para
regular préstamos a corto plazo, que pudieran
limitar drásticamente la capacidad de los consumidores para acceder a créditos de montos pequeños, a pesar de que el 96 por ciento paga sus
deudas a tiempo.
“Millones de estadounidenses aprecian el valor y la
seguridad del crédito a corto plazo”, comentó Patrick O’Shaughnessy, Presidente y Director General
de Advance America. “Está claro que los clientes
desaprueban las normas federales que disminuyen
el acceso a los servicios que ofrecemos”.
El CFPB estará recibiendo comentarios del público, incluyendo las compañías que ofrecen préstamos de corto plazo y de clientes, antes de que se
apruebe la regulación. Advance America seguirá
trabajando con el Buró y los servidores públicos
para destacar la importancia de los préstamos a
corto plazo en el mercado financiero.
Además de presentar su opinión, de manera pública, la compañía alienta que sus empleados y
clientes se acerquen con autoridades y medios
de comunicación para dar a conocer el valor de
los productos y servicios que ofrece Advance
America.
Estrenan la obra “Canto a la música”
Nombres
y
Rostros
Jorge Ibarra
Director de Promoción e Imagen
TV Azteca
Jorge Ibarra tiene una larga trayectoria en publicidad y mercadotecnia. Ha trabajado con grandes marcas nacionales e internacionales desde la perspectiva
tanto de agencias como de clientes.
Su vasta experiencia le permite aportar a nuestros canales de televisión el
aprendizaje que ha acumulado con el desarrollo de marcas como Sprite, Johnnie
Walker o GNP Seguros.
“Tenemos audiencias con necesidades y nosotros somos marcas que podemos
cubrir dichas necesidades. Debemos crear un lazo afectivo con nuestras audiencias para que se enamoren de nuestras marcas, ya sean los canales, los contenidos o la propia marca TV Azteca”, comenta.
Su apuesta es que con la medición adecuada de las audiencias, el uso de técnicas que incluyen social listening y una planeación más integral de los mensajes
para cada programa, TV Azteca puede lograr avances medibles. “La clave del
éxito es poner los objetivos de la empresas encima de los intereses individuales”, destaca.
Para llegar a su meta, cree en el proceso de micro-cambios, donde un sólo cambio de un proceso puede generar otro que a su vez logra un impacto mayor
a través de un efecto dominó. “Es importante romper paradigmas con nuevas
ideas”, concluye.
18
Estrenan la obra “Canto a la música”
Lo mejor
de las
redes
19
Estrenan la obra “Canto a la música”
Lo mejor
del
Blog
Salario mínimo
y economía para
panaderos
Un modelo educativo
diferente
Me queda bastante claro que se trata
de un tema delicado y que se considera políticamente incorrecto opinar en
contra de un aumento al salario mínimo. Una vez más, tomaré este riesgo
porque debemos ser honestos y directos: como cualquier otro precio en la
economía, el salario no se puede fijar
por decreto. Un salario mínimo demasiado elevado sólo generará ineficiencia, desempleo, bajo crecimiento económico y/o inflación. Es una cuestión
de economía básica: las leyes de oferta y demanda no se pueden derogar,
por más que los políticos populistas
nos quieran convencer de lo contrario.
Recientemente tuve el privilegio de
acompañar a los alumnos de Plantel
Azteca a su Ceremonia de Graduación.
Naturalmente, aproveché para hablar
sobre uno de los temas que más me
interesan: la educación. Lamentablemente, hoy vemos que la situación
educativa en nuestro país es desastrosa y no percibimos la luz al final del
túnel. Por el contrario, en una dinámica perversa, algunos grupos de supuestos “maestros” tienen en jaque a
la población en estados como Oaxaca
y Chiapas mientras los niños provenientes de los estratos sociales más
vulnerables, son los más afectados.
20
www.ricardosalinas.com/blog
Estrenan la obra “Canto a la música”
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