Historia de marca: *CHANEL*.

Amor a la moda.
Aimee Anhali Valenzuela Ruiz
UNIDEP
Licenciatura en Derecho
CHANEL
S.A. es una reconocida marca de moda
parisina, creada por la diseñadora Coco
Chanel. La marca está posicionada en
la mente de los consumidores como una marca Premium de productos de lujo y de
alta costura que son sinónimo de sobriedad y elegancia.
“La era Coco Chanel”
Gabrielle "Coco" Chanel (1883 - 1971) comenzó su carrera en la moda en 1910.
Ella anunció nuevos diseños y revolucionó la industria de la moda al "volver a lo
básico", incorporando elegancia, clase y originalidad. Coco Chanel mantuvo el
título de Diseñadora Jefe hasta su muerte, el 10 de enero de 1971.
“Fundación y reconocimiento”
En 1909, Gabrielle Chanel inauguró una pequeña tienda en la planta baja del
apartamento de su amante Étienne Balsan en París. En esa casa se reunía la élite
de cazadores franceses, quienes llegaban acompañados de sus glamorosas
amantes. Esto le dio la oportunidad a Coco de venderles sombreros decorados a
ellas. Con Arthur Capel —un miembro del grupo de Balsan y el único que trabajó
para ganarse la vida— Coco entabló una relación sentimental. Él vio en Coco a
una potencial mujer de negocios y la ayudó a adquirir el legendario local ubicado
en la Rue de Cambon 31, en París, en el año 1910. Así se formó Chanel Modes.
Uno de los inconvenientes para desarrollar el negocio era la existencia de otra
tienda de alta costura en el mismo edificio, por lo que a Coco no se le permitió
producir trajes similares. En 1913, Chanel introdujo ropa deportiva femenina en su
nueva boutique en Deauville y Biarritz, Francia. Ella detestaba los atuendos de las
mujeres que acudían a esos centros turísticos tratando de opacar a las demás con
volantes, sombreros grandes, corsés apretados y faldas largas. Los diseños de
Chanel tendían a ser más simples y elegantes que opulentos. La Primera Guerra
Mundial afectó enormemente a la moda. El carbón escaseaba y las mujeres
comenzaron a trabajar en fábricas en sustitución de los hombres, razón por la cual
necesitaban un vestuario abrigado que soportara las condiciones laborales. Los
diseños de Chanel en esta época también se vieron afectados por la relativamente
nueva idea de los deportes femeninos. Durante la Primera Guerra Mundial, Coco
abrió otro almacén más grande en la Rue de Cambon, frente al Hotel Ritz de
París. Allí vendía chaquetas de franela, faldas rectas, blusas de marinera,
suéteres largos y conjuntos de faldas y chaquetas. Su mercancía se hizo conocida
en Francia en 1915, cuando priorizó la libertad de movimiento y no la ostentación y
redundancia en sus creaciones.
Aimee Anhali Valenzuela Ruiz
30 de noviembre de 2014
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UNIDEP
Licenciatura en Derecho
“El primer perfume de
Chanel, el Chanel Nº5.”
Coco Chanel ganó gran reputación
como una costurera meticulosa.
Siguiendo las tendencias de los años
1920, Chanel produjo vestidos
con abalorios. El traje de dos o
tres piezas, creado en 1920,
continuó con una apariencia
popular moderna. Este
atuendo
era
recomendado como "el
nuevo
uniforme
vespertino y nocturno,
remontándose a 1915".
El año 1921 vio la
introducción del primer
perfume Chanel Nº5.
Ernest Beaux creó la
fragancia para Coco y
ella la bautizó así por su
número de la suerte: el cinco.
“Parfums Chanel”
Parfums Chanel fue creada en 1924
por
Pierre
Wertheimer
—en
colaboración con Coco Chanel— para
producir y vender perfumes y
productos de belleza. Theophile
Bader, fundador de la exitosa
tienda
francesa
Galerías
Lafayette, fue el hombre que
presentó
a
Coco
a
Wertheimer. Wertheimer
mantuvo el 70% de
Parfums Chanel, mientras
que Bader tenía el 20% y
Coco sólo el 10%. Ella fue
forzada a operar su
negocio de alta costura
aparte
de
Parfums
Chanel. Ese mismo año,
Coco también introdujo
sus primeras joyas de
fantasía: unos pendientes de perla,
uno blanco y uno negro. Un nuevo
amor en su vida fue el duque de
Westminster.
Tabla de precios de artículos de marca CHANEL
Precio
Artículos
Temporada 2014
Temporada 2015
Perfume
$999
$1200
Gafas
$690
$750
Bolso
$1300
$1500
Zapatos
$2000
$2300
Aimee Anhali Valenzuela Ruiz
30 de noviembre de 2014
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