Publicado el 28 de septiembre 2015 en la revista Forbes Santa Cruz ESPÍRITU DE ÉXITO Para más información, póngase en contacto con: Gabriel Gutiérrez – [email protected] www.forbescustom.com/economicdevelopment.html PROMOCIÓN / DESARROLLO ECONÓMICO Santa Cruz LA FLORECIENTE CAPITAL ECONÓMICA DE BOLIVIA Santa Cruz de la Sierra, la ciudad más grande de Bolivia, ocupa el puesto número 14 de las metrópolis con mayor crecimiento del mundo y es el hogar de más de 2 millones de personas en un país con 11 millones de habitantes. Comúnmente conocida como Santa Cruz, la ciudad se ha convertido en el motor económico de la nación y una de las urbes más prósperas y sostenibles de Sudamérica, que debe su auge a los beneficios de sus campos, los depósitos de petróleo y gas y la industria de la construcción. La ciudad está situada en las estribaciones de los Andes en el departamento más oriental de Bolivia, que limita con Brasil y Paraguay. Fundada por los españoles a finales del siglo XVI, Santa Cruz sirvió de núcleo colonial para los misioneros jesuitas que se dirigían hacia las regiones de Moxos y Chiquitania, ahora reconocidas como lugares Patrimonio de la Humanidad de la UNESCO. La ciudad vivió posteriormente, durante siglos, un relativo aislamiento por su posición alejada del altiplano occidental y de La Paz, sede del gobierno. Pero el destino de Santa Cruz empezó a cambiar en 1952, después de que la revolución pusiera fin al régimen feudal y desembocara en reformas democráticas. El gasto del gobierno central y la ayuda exterior fluyeron hacia las llanuras del este, fomentando la agroindustria comercial y la exploración de hidrocarburos, a medida que Bolivia intentaba reducir su dependencia de la minería del estaño que históricamente dominaba su economía. La ciudad desarrolló un plan maestro modernista en la década de 1960 alrededor del centro colonial, sentando las bases de un rápido desarrollo. La ciudad ha crecido exponencialmente desde la década de 1970, y en especial después de 1985, impulsada por reformas liberales, la migración desde zonas rurales a zonas urbanas y el crecimiento de la población. Bajo el liderazgo del alcalde Percy Fernández —que fue reelegido por sexta vez en marzo y que ocupará el cargo hasta 2020— Santa Cruz ha llevado a cabo más de 10.000 proyectos de obras públicas durante sus dos últimos mandatos, incluyendo nuevas escuelas, hospitales, parques y redes de transporte. Ahora, la ciudad cuenta con 350.000 estudiantes matriculados en sus 180 escuelas, ha invertido 70 millones de dólares en 76 hospitales y centros de salud, ha construido 965 kilómetros de carreteras nuevas y ha pavimentado 15.000 calles. La recién elegida presidenta del Concejo Municipal, Angélica Sosa, arquitecta de profesión, era anteriormente secretaria de Parques y Jardines. “Ofrecer a nuestros ciudadanos acceso a espacios abiertos y zonas 1 ¿POR QUÉ SANTA CRUZ DE LA SIERRA? verdes es una gran prioridad para nosotros,” declara Sosa. “Hemos plantado más de un millón de árboles en la última década”. La capital económica de Bolivia está estratégicamente situada en el centro de Sudamérica. Es un núcleo regional y cuenta con el aeropuerto de mayor tráfico del país, el Aeropuerto Internacional Viru Viru, y hoteles de alta calidad, entre los que figuran Los Tajibos y Camino Real. Marcas hoteleras mundiales, como Radisson y Sheraton, ahora están entrando en el mercado. Santa Cruz también acoge eventos importantes de forma regular. El año pasado, la ciudad albergó la cumbre G77+China, y en julio recibió al Papa Francisco, quien celebró una misa para más de 1 millón de cruceños (como se conoce a los habitantes de la ciudad) y asistió al segundo Encuentro Mundial de Movimientos Populares, inaugurado por el presidente boliviano Evo Morales. En la actualidad, la ciudad, capital del Departamento de Santa Cruz, que representa un tercio del territorio de Bolivia y una proporción similar del PIB del país, ha adelantado a La Paz como imán de inversiones y oportunidades. El descubrimiento, en la década de los noventa, de los • E nclave empresarial de Bolivia y la región • P uesto número 14 de las metrópolis con mayor crecimiento del mundo • S ituación estratégica entre el Atlántico y el Pacífico • Entorno empresarial favorable • V uelos directos a Europa y Estados Unidos • E l mayor parque industrial de Sudamérica • H oteles y restaurantes de alto nivel • R ica y diversa cultura y turismo segundos mayores depósitos de gas natural de Sudamérica en la parte este del país abrió paso a una nueva era de prosperidad para la ciudad de Santa Cruz, atrayendo a multinacionales y fomentando enormes promociones inmobiliarias, como el proyecto de uso mixto Urubó Village, con un coste de 500 millones de dólares, que creará un nuevo barrio urbano al otro lado del río Piraí. “Bolivia está descubriendo su potencial real, basado en unos recursos naturales que, per cápita, podrían convertirnos en el país más rico del mundo”, afirma Luis Carlos Kinn, uno de los socios de Urubó Village, junto con Cristóbal Roda y su Grupo Industrial Roda. “Santa Cruz posee hidrocarburos, oro, hierro y otros minerales, así como agricultura y silvicultura. Tenemos estabilidad política, que permite una estabilidad económica y genera inversiones”, señala Kinn. Pero en Santa Cruz no todo son los negocios. “Tenemos muchas oportunidades turísticas, como el Biocentro Güembé y Samaipata,” comenta Sosa. “Es una ciudad de poesía y canción”, añade Fernández. Desde la década de 1990, ha habido un resurgimiento de la música de las misiones jesuitas del siglo XVIII, con más de 3.000 jóvenes que actúan en coros y orquestas por toda Santa Cruz, Bolivia, y el mundo. Santa Cruz también es sede del Festival Internacional de Música Renacentista y Barroca Americana. La directora del Festival, María Aizar Raldes/AFP/Getty Images PROMOCIÓN / DESARROLLO ECONÓMICO ENTREVISTA CON EL ALCALDE PERCY FERNÁNDEZ En marzo de 2015, Percy Fernández ganó las elecciones a la alcaldía de Santa Cruz y una vez más asumió el cargo que ya ha ocupado en cinco ocasiones anteriores. Gobernó durante tres periodos de dos años (el límite en ese momento) en 1990–95, y en la actualidad ocupa el puesto en su tercer plazo consecutivo de cinco años con el partido Santa Cruz Para Todos. Educado en la Universidad de Córdoba, en Argentina, e ingeniero civil de formación, volvió a Bolivia para trabajar en su profesión antes de asumir cargos públicos en el Comité de Obras Públicas y la Corporación Regional de Desarrollo. En el transcurso de su carrera política, ha sido presidente del Comité Pro Santa Cruz, así como senador y ministro de Integración. En una reciente entrevista, el alcalde Fernández habló sobre lo que hace especial a su ciudad y describió su visión y legado. Sobre qué hace especial a Santa Cruz © J.Enrique Molina / Alamy Sarah Mansilla, es la presidenta de la Asociación Pro Arte y Cultura (APAC), la asociación artística y cultural de Bolivia, y también supervisa la Feria Internacional del Libro y el Festival Internacional de Teatro de Santa Cruz. “El desarrollo progresivo de Santa Cruz no es casual”, sostiene Mansilla. “Hay un patrón que hemos seguido: trabajo y alegría, el equilibrio perfecto. Esta es una región de oportunidades, una tierra de soñadores que atrae a locales y extranjeros”. “Se vive bien en Santa Cruz,” coinBan Ki Moon es recibido en Santa Cruz de la Sierra para la cumbre G77+China cide el arquitecto y empresario local Juan Carlos Menacho, quien diseñó gran parte de la zona minimalista de Urubó, así como restaurantes de moda entre los que se incluyen Jardín de Asia y Piegari. El pasado abril, la revista Monocle, biblia del estilo, señaló que la población de la ciudad —el 40% de la cual es de clase media en un país con tasas de pobreza históricamente altas— tiene acceso a centros comerciales de estilo estadounidense, universidades privadas y viviendas de alta gama, mientras que los coches de lujo son habituales en el barrio de Equipetrol. Gestores de proyectos de sección: Clementine Winkler y David Seale Para más información, póngase en contacto con: Gabriel Gutiérrez—[email protected] Esta ciudad era un pequeño pueblo alejado de otros centros urbanos y hoy es una gran metrópolis latinoamericana, interconectada con la región, el país y el mundo. Desde la década de 1950, Santa Cruz ha crecido con rapidez gracias a los derechos del petróleo, la inversión privada y el reparto de los ingresos generados por la tierra y sus emprendedores habitantes. Para mí, las palabras que describen nuestra ciudad serían hogar, bonita, amada, nuestra. La palabra “nuestra” es probablemente la más significativa: es el sentimiento de propiedad mutua la que la hace tan especial. Durante muchos años, Santa Cruz no tuvo dueño. No había un gobierno representativo; siempre era soberana de sí misma. Luchamos para que el gobierno nacional nos diera una mayor parte del pastel. Esto nos ayudó a obtener representantes reales con poder constitucional, elegidos por el pueblo. Sobre su visión para Santa Cruz Nuestra misión siempre ha sido ofrecer igualdad de oportunidades para todos. Nos enorgullece proporcionar la infraestructura pública necesaria para todos —incluyendo a los más pobres— desde parques y jardines hasta espacios privados, escuelas, hospitales y clínicas privadas. Hemos pavimentado carreteras e instalado iluminación pública y sistemas de alcantarillado. Hemos logrado muchas cosas en este breve periodo de crecimiento de la ciudad, pero todavía queda mucho por hacer. Esta gran ciudad todavía está en construcción. El progreso siempre es factible, y con mi experiencia como constructor, si considero que tenemos que construir más hospitales pues se construyen. Dicho y hecho. Vengan a Santa Cruz y sientan la hospitalidad cruceña y el entusiasmo de una ciudad en construcción. Siempre ha sido “El Dorado” de Bolivia, tanto si se busca educación como oportunidades de negocio o buenas condiciones de vida. Es una ciudad para todos. 2 PROMOCIÓN / DESARROLLO ECONÓMICO DEPARTAMENTO AUTÓNOMO DE SANTA CRUZ ENTREVISTA CON EL GOBERNADOR RUBÉN COSTAS El gobernador Rubén Costas se alzó con la victoria por tercera vez como gobernador del Departamento Autónomo de Santa Cruz en las elecciones al gobierno local celebradas en marzo. El gobernador Costas comenzó su carrera profesional como ingeniero agrícola, ascendiendo hasta dirigir la Confederación de Ganaderos de Bolivia, la Asociación de Productores de Leche y la Cámara Agropecuaria del Oriente (CAO), antes de convertirse en el director del Comité Pro Santa Cruz. Ha sido una figura clave a la hora de crear un Santa Cruz moderno y autónomo y fue elogiado por el Banco Mundial por el desarrollo del departamento. Recientemente habló sobre las ventajas, perspectivas y recursos de su departamento. Sobre el Departamento de Santa Cruz como puente para la inversión en Bolivia Santa Cruz se encuentra entre las 50 ciudades con el mayor potencial de inversión en Latinoamérica. Hace un año, la ciudad contaba con 800 edificios en construcción, y 80.000 personas emigran a la misma cada año. Se trata de fuertes indicadores de prosperidad y Santa Cruz es un centro de atracción. Nuestro modelo empresarial tiene mucho éxito y presenta un aspecto social. Se trata del único departamento boliviano con casi el 100% de cobertura de agua potable. Cuando llegamos al gobierno, esta cifra era de tan sólo el 45%. Hemos construido 9.656 kilómetros de líneas eléctricas y hemos duplicado la red viaria. Santa Cruz cuenta con el mejor IDH (índice de desarrollo humano) del país. Simplemente son algunos ejemplos de nuestro equilibrio entre los aspectos productivo, económico y social de nuestro crecimiento. Sobre el potencial de futuro crecimiento en sectores económicos Las proyecciones para el sector agrícola y ganadero indican que esta región es la más prominente. Para avanzar, necesitamos innovar, usar tecnología y doblar la productividad. Vamos a trabajar para ampliar las fronteras agrícolas, pero siempre respetando la naturaleza. Históricamente, la producción de hidrocarburos ha tenido aquí su base y, a medida que el gobierno empiece a explorar, tendrán lugar nuevos descubrimientos. En la minería, Santa Cruz tiene un extraordinario potencial, con numerosas reservas anteriormente inexploradas como oro, uranio y el enorme depósito de hierro de El Mutún. Sobre la gestión sostenible de recursos El suministro de agua es uno de los principales retos mundiales. A este respecto, Bolivia —y Santa Cruz en particular— es uno de los lugares más importantes a nivel global, gracias al Pantanal y sus acuíferos. Tenemos extensas reservas forestales, con 5 millones de acres de bosque tropical protegido. Nuestro Parque Nacional Amboró cuenta con más biodiversidad aviar que Costa Rica. Esta administración está centrada en la preservación de las reservas forestales y los parques naturales. Para avanzar, necesitamos innovar y usar la tecnología y la maquinaria adecuadas, doblar nuestra productividad y cumplir todas las normas aplicables, como cortavientos y drenaje natural. 3 El motor de la agroindustria El Departamento Autónomo de Santa Cruz es el mayor de las nueve divisiones administrativas de Bolivia y el granero de la nación. Aquí se cultiva el 57% del trigo de Bolivia y el 70% de toda la producción agrícola, que incluye cultivos como el algodón, la soja y la caña de azúcar. Ahora, el gobierno nacional pretende añadir 2,5 millones de acres de terrenos cultivables al total del departamento cada año hasta 2020. Ricos depósitos de gas, petróleo, metales y minerales yacen bajo los fértiles suelos de Santa Cruz, entre los que se incluyen reservas demostradas de gas natural de 25 billones de pies cúbicos, 465 millones de barriles de petróleo y vetas sin explotar de oro y uranio. El potencial de nuevos hallazgos ha atraído un flujo de inversión, incluyendo el gigante nacional de hidrocarburos Yacimientos Petrolíferos Fiscales Bolivianos (YPFB). Multinacionales como Total, British Gas y Repsol—cuyo reciente descubrimiento de nuevas reservas de gas dio lugar a una inversión de 218 millones de dólares hasta 2018— seguirá garantizando las exportaciones de gas de Bolivia a Argentina y Brasil. Los empresarios locales y los inversores internacionales han ayudado a convertir la riqueza de recursos del departamento en expansión económica líder en la región durante el último cuarto de siglo. A lo largo de la década de 1990, la economía de Santa Cruz creció a una media anual del 5,5%, superando la tasa de crecimiento del resto de Bolivia y sus vecinos sudamericanos. En la siguiente década, a pesar de la fluctuación en el precio de los productos básicos, el departamento creció un 3,4%, aumentando hasta el 7% entre 2011 y 2013 y representando el 28% del PIB de Bolivia. “Santa Cruz siempre está un 1%-1,5% por delante de la media de Bolivia”, afirma el empresario Carlos Paz. “Santa Cruz y Bolivia están llenas de oportunidades”, comenta Fernando Tuma, presidente de Grupo Tuma, un diversificado grupo empresarial activo en agroindustria y construcción. “Estamos construyendo un país que necesita centrales hidroeléctricas, carreteras, puertos y una considerable cantidad de infraestructura”. Tuma sabe cómo aprovechar al máximo estas oportunidades, ya que ha establecido asociaciones de éxito con inversores extranjeros como el gigante brasileño del cemento, Votorantim, y se muestra optimista sobre las perspectivas de la región. “Bolivia tiene petróleo, gas y minerales”, sostiene, “pero son recursos finitos. La industria de la reforestación y la energía renovable son infinitas. Mi mensaje para los inversores es: ¡Vengan a Bolivia!” Según Oswaldo Barriga, director general de CADEX, la Cámara de Exportadores de Santa Cruz, el total de exportaciones del departamento ya asciende a más de 3.500 millones de dólares al año. “Tenemos 350 empresas afiliadas”, señala, “y promovemos mercados, gestionamos las presiones al gobierno y analizamos modos de hacer que las empresas sean más competitivas para que puedan desarrollarse a largo plazo”. Desde hace mucho tiempo Santa Cruz tiene un espíritu fuerte e independiente, que se desarrolló en respuesta a su aislamiento del tradicional centro de poder de La Paz. Más recientemente, con el gobernador Rubén Costas, quien resultó elegido para el cargo por primera vez en 2006 y renovó su tercer mandato con el 60% del voto popular en marzo de 2015, el gobierno departamental está abierto a un mayor diálogo sobre cooperación en iniciativas de desarrollo regional con la administración central del presidente Morales. Puesto que Santa Cruz aporta el 50% de los ingresos fiscales del gobierno nacional, uno de los principales objetivos del gobernador Costas es que Santa Cruz obtenga una proporción mucho mayor de la asignación total del presupuesto nacional. Algunos proyectos de infraestructura clave en el departamento son la central hidroeléctrica Rosita, de 500 MW, y la presa en el río Grande. Cuando se completen, aumentarán la capacidad de generación de Bolivia en casi un 30% hasta 1,8 GW e irrigarán casi un millón de acres de terrenos propensos a la sequía en Santa Cruz. El Banco Interamericano de Desarrollo y la Unión PROMOCIÓN / DESARROLLO ECONÓMICO Europea financiaron el Corredor Ferroviario Bioceánico Central, con un coste de 600 millones de dólares, que conectará las costas atlántica y pacífica de Sudamérica a través de Santa Cruz y también transportará los productos alimenticios del departamento hasta el mercado de forma más rápida y eficiente. El proyecto de acceso al Atlántico ofrece otro modo potencial de transportar los bienes de Bolivia sin acceso al mar hacia mercados extranjeros, que permitiría a los barcos navegar desde Puerto Busch, en el río Paraguay, hasta el océano a través de un canal que atraviese Brasil y Argentina. “Nuestra salida natural para todas las exportaciones agrícolas e industriales del este de Bolivia es el Atlántico,” comenta Fernando Tuma. FEXPOCRUZ CELEBRANDO 40 AÑOS DE ÉXITO En 1962, los socios CAINCO y CAO crearon Fexpocruz, el recinto ferial y de exposiciones de Santa Cruz. En la actualidad, es la principal sede para hacer negocios de Bolivia. Cada septiembre, el centro acoge la exposición Expocruz durante diez días, atrayendo a casi medio millón de visitantes de todo el mundo. Gracias a la expansión de la presencia de expositores estadounidenses, este año el pabellón estadounidense de 743 metros cuadrados albergará a aproximadamente 160 expositores. En 2014, Expocruz generó un volumen de transacciones de casi 300 millones de dólares. Se espera que la exposición número 40 de este año sea la mayor y la mejor hasta la fecha. “Expocruz es el escaparate más importante a nivel local, nacional e internacional para conocer la producción de nuestro país,” afirma Mario Herrera, director general de Fexpocruz. “Expocruz es la mayor feria de su tipo en Latinoamérica”, comenta Julio Roda, presidente de CAO. “La población local se enorgullece de ella. El espíritu de innovación es lo que nos mueve en Santa Cruz, lo que nos diferencia del resto del país. Todas las empresas importantes de Bolivia han trasladado aquí parte de sus operaciones. Nuestra región es la más desarrollada en términos de consumidores, mano de obra y el mercado potencial”. De cara al futuro, el centro pretende albergar más eventos internacionales de envergadura, como la cumbre G77+China del año pasado. www.fexpocruz.com.bo EL SECTOR PRIVADO El auténtico modelo de negocio de Santa Cruz El modelo económico cruceño es fundamentalmente distinto al camino típico que se sigue en el resto de Bolivia. A medida que líderes empresariales forjaban su propio camino para generar riqueza y fomentar el desarrollo del Departamento de Santa Cruz, muchos de ellos se unieron para diversificarse y crecer, encontrando la fuerza y el beneficio mutuo en la unidad. Durante el último siglo, la Cámara de Industria, Comercio, Servicios y Turismo de Santa Cruz (CAINCO) ha ayudado a empresas locales a combinar sus experiencias para el bien común. Como órgano representativo de más de 2.000 empresas cruceñas, CAINCO ha desempeñado un papel vital a la hora de dotar al Departamento de Santa Cruz de una voz única que se comunica en su nombre con La Paz y el resto del mundo. En la actualidad, CAINCO funciona a escala internacional y trabaja con organizaciones europeas para captar financiación para empresas bolivianas. “La ventaja de CAINCO es el hecho de que abarca todos los sectores productivos”, declara Jorge Arias, presidente de CAINCO. “Representamos a la industria, el comercio, los servicios y el sector financiero. Esto nos permite tener una perspectiva más amplia de los problemas e identificar las oportunidades de desarrollo de la región y el país”. “Nuestra sociedad tuvo que buscar soluciones por sí misma”, indica Cristóbal Roda, uno de los empresarios más respetados de Santa Cruz. “Tuvimos que asociarnos para resolver problemas básicos y aunamos fuerzas por pura necesidad. La población de Santa Cruz está muy mezclada culturalmente, es muy distinta étnicamente del otro lado de Bolivia. Somos asociativos, directos, abiertos y comunicativos. Para nosotros es fácil llegar a un acuerdo”. Roda es todo un ejemplo de dichas cualidades. Posee una empresa sostenible y líder en el mercado de silvicultura y muebles a través del Grupo Industrial Roda; tiene una participación mayoritaria, junto con otros 15 empresarios agrícolas, en la central eléctrica, de etanol y caña de azúcar de Aguaí de 160 millones de dólares; y recientemente firmó un acuerdo con el promotor inmobiliario Luis Carlos Kinn para construir un nuevo puente sobre el río Piraí y promover el exclusivo proyecto Urubó Village. El proyecto de 500 acres de Urubó Village está estratégicamente situado, con preciosas vistas del río Piraí y Santa Cruz, e incluirá un centro empresarial, un club hípico, un country club, un colegio, un centro comercial y un hotel de cinco estrellas. Según Kinn, un panel de jueces internacional celebró una licitación nacional para el diseño urbano. “El puente sobre el río será un icono. Cada parcela tendrá una laguna y un pequeño puerto. Tenemos compradores interesados de Argentina, Brasil y Japón”. Otro empresario cruceño que entiende la importancia de la diversificación para prosperar es Carlos Paz, propietario del Grupo Automotriz Nibol. Paz comenzó su imperio empresarial con un préstamo bancario, que le permitió comprar plumas Parker y gafas de sol Ray-Ban en Miami, Florida, para venderlas en su país. Pero cuando el mercado se saturó rápidamente, las cambió por un Jeep Willy, que desencadenó su interés en el negocio de la automoción. “Empecé mi trayectoria empresarial a principios de los ochenta, primero formando la División de Vehículos Nissan, después la División de Camiones con Volvo, Mack y UD Trucks, y más tarde consolidando la División de Maquinaria con John Deere Construction & Forestry”, explica Paz. En 2012, Grupo Nibol duplicó sus ingresos con respecto al año anterior y en 2014 registró un volumen de negocios de 180 millones de dólares, avivado por el auge económico de Santa Cruz. Paz espera que esta cifra siga creciendo. “Santa Cruz nunca se detiene”, afirma. “Es el motor productivo de Bolivia; somos muy emprendedores”. “Hay muchas oportunidades de inversión en Bolivia”, añade Paz. “La inversión extranjera tiene un gran potencial en nuestro país, tanto en la agricultura como en los sectores inmobiliario, minero o energético, y más aún ahora que vemos que el gobierno está apoyando al sector privado”. Paz señala que siempre ha tenido dos pasiones: los vehículos y los restaurantes. “Hemos consolidado el negocio de los vehículos, y ahora hemos empezado a soñar con el negocio de la restauración. Esperamos anunciar nuestra entrada en el negocio de la comida rápida en Bolivia muy pronto”. 4 Esta página fue preparada especialmente para esta reimpresión y no ha sido publicada en la revista Forbes.