MANUAL-UNA

Manual
de Imagen Gráfica
UNA
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
El Manual
de Imagen Gráfica
El énfasis de un manual de
identidad gráfica suele ser un
símbolo o un logo. Sin embargo,
un sistema de identidad implica
mucho más que la manera en que
utilizamos un logo. Un sistema de
imagen gráfica integral es la
estructura sobre la cual
comunicamos y presentamos
información de una manera lógica,
clara y con carácter propio.
Los lineamientos propuestos en
este manual tienen un firme apoyo
institucional. El uso y la
identificación con estos
lineamientos será de gran beneficio
para toda la comunidad
universitaria, pues nos permitirá
alcanzar claridad y efectividad en
todos nuestros comunicados, sean
impresos o electrónicos.
El Manual de Imagen Gráfica
4
Para mayor información
El manual de Identidad Gráfica de
la UNA constituye, entonces, una
introducción y guía a través de los
componentes básicos de nuestra
nueva identidad. La
implementación sistemática de
estos lineamientos nos permitirá
desarrollar en poco tiempo, un
sentido de unidad, a la vez que
facilitará a las diferentes
facultades, escuelas,
departamentos, sedes regionales,
entidades y organizaciones,
plantear identidades propias.
Nuestro compromiso de lograr
excelencia en nuestras
comunicaciones será un reflejo del
lema de la Universidad en todas sus
áreas.
El presente manual proporciona,
por primera vez en la historia de la
UNA, coherencia visual para la gran
diversidad de materiales de
comunicación que produce la
Universidad Nacional.
Para mayor información consulte
la Oficina de Relaciones Públicas de
la Universidad Nacional con
Sara González y Efraín Cavallini
Tel. 277-3235
277-3491
Correos electrónicos:
[email protected]
[email protected]
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Las tipografías
del Sistema
de Imagen Gráfica de la
Universidad Nacional
Goudy Old Style
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¡!@#$%¿?
El sistema tipográfico de este
manual utiliza dos familias de gran
tradición y excelente diseño: Goudy
y Frutiger. Estas serán las únicas
tipografías utilizadas para diseñar
cualquier tipo de material de
comunicación, tanto interna como
externa.
Goudy
La tipografía Goudy Old Style, fue
creada en 1915 por el gran
diseñador tipográfico Frederick W.
Goudy. Esta tipografía es lo
suficientemente flexible para usarse
como texto o display. Goudy, es una
tipografía serif, o con rabillo.
Algunas de sus características más
reconocibles son los puntos en
forma de diamante de la letra i, y la
j, y en todos los signos de
puntuación.
Su uso es general y podrá ser
combinada con cualquier peso de la
familia Frutiger. Goudy se
recomienda para levantar aquellos
textos que sean de lectura extensa,
como por ejemplo libros y memorias,
o cuando se quiera dar un aire de
elegancia o formalidad al mensaje.
Frutiger
La fuente tipográfica Frutiger fue
elaborada por el diseñador suizo
Adrián Frutiger en 1976.
Inicialmente comisionada para el
sistema de señalización del
Aeropuerto Charles de Gaulle de
París, Frutiger rápidamente se ha
convertido en uno de los tipos más
populares de siglo XX. Pertenece a
la familia de las palo seco, o sans
serif. Su uso es general, pero se
recomienda para textos cortos,
piezas de prensa, publicidad y
señalización. Para mayor
flexibilidad, Frutiger ofrece tipos
normales y condensados.
Tipografía
Goudy Regular Goudy Bold Italic
Goudy Italic
Goudy Extra Bold
Goudy Bold
Goudy Heavyface
Frutiger
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¡!@#$%¿?
Frutiger Light
Frutiger Black
Frutiger Light Italic Frutiger Black It
Frutiger Roman
Frutiger
Frutiger Italic
Ultra Black
Frutiger Bold
Frutiger Bold Italic
Frutiger Condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 ¡!@#$%¿?
Frutiger Light Condensed
Frutiger Condensed
Frutiger Bold Condensed
Frutiger Black Condensed
Frutiger Extra Black Condensed
5
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
El color
El Sistema
Universal de Color Pantone
Los colores oficiales de la
Universidad Nacional son el Rojo
UNA (Pantone 185) y el Blanco.
Los colores especificados en este
manual se refieren al Sistema
Universal de Color Pantone.
Es básico referirse a las guías de
color Pantone en el momento de
juzgar los colores de nuestras
piezas de comunicación. El sistema
Pantone contempla colores para
ser usados sobre sustratos
brillantes (coated o “C”) y sobre
sustratos mate (uncoated o ”U“).
Una ligera variación entre los
colores “C” y “U” puede
considerarse normal. Esta
diferencia se debe al
comportamiento de la tinta sobre
los diferentes sustratos.
Sin embargo, es importante
asegurarse que esta variación no
comprometa la percepción inicial
de nuestros colores.
Este sistema de identidad utiliza
además del Rojo, tres colores
adicionales: Azul UNA (Pantone
Reflex Blue), Gris UNA (Pantone
Coll Gray 6) y Negro.
Nuestros colores oficiales se
pueden tramar en el rango entre
10% y 80%. Pueden además,
difuminarse en cualquier
porcentaje entre 100%
y 0% (Blanco)
Jerarquía del color
Para efectos del manejo del color
en el diseño en general, se
respetará el siguiente orden de
importancia:
1. Rojo UNA
2. Gris UNA
3. Negro
4. Azul UNA
El color en cuatricromía
(CMYK o Full Color)
En el caso de utilizar el proceso de
cuatricromía, los colores Pantone
deberán ser convertidos a los
porcentajes equivalentes de cian,
magenta, amarillo y negro, a
saber:
Pantone 185
C 15%
M 100%
Y 100%
K
Pantone Reflex Blue
C 100%
M 75%
Y 10%
K
Pantone Cool Gray 6
C 0%
M 0%
Y 0%
K 50%
El color
6
PANTONE 185
PANTONE
Cool Gray 5
Negro
PANTONE
Reflex Blue
Universidad Nacional
El sello de la UNA:
historia
El sello de la UNA fue creado por
el Presbítero Benjamín Núñez en el
año 1973. Posteriormente fue
aprobado en 1976 en la Asamblea
Constitutiva del Estatuto Interno
del Régimen de la Universidad
Nacional.
El sello está compuesto por una
corona dentro de la cual un escudo
protege un libro, símbolo del
conocimiento. En este libro se
inscribía la leyenda en latín ET
VERITAS LIBERABIT VOS, cita
tomada de la Biblia. Esta leyenda
fue modificada en 1976 al español
por una propuesta elaborada por
Faustino Chamorro, para
conservarse hasta nuestros días
como LA VERDAD NOS HACE
LIBRES.
El torreón herediano contruído por
don Fadrique Gutiérrez guarda la
idea de fortaleza.
Según la simbología heráldica los
colores del sello representan:
Argento (plata): la obligación de
amparar huérfanos.
Gules (rojo): proteger a los
oprimidos por la injusticia.
Azur (azul): asistir prontamente a
su señora (la patria).
Sable (negro): auxiliar artistas y
literatos.
El sello oficial de la Universidad
Nacional representa el propósito
de perseguir la verdad para aspirar
a la libertad y encierra la
institución en todos sus aspectos,
incluyendo las facultades, escuelas,
departamentos, sedes regionales,
entidades y organizaciones.
Manual de Imagen Gráfica
Introducción
7
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Sellos
8
El sello de la
Universidad Nacional
El sello oficial de la Universidad
Nacional es el escudo con el libro y
el torreón herediano, circundado
por una corona que lleva impresa la
escritura Universidad Nacional,
MCMLXXIII.
El sello es el identificador de uso
formal de la Universidad. Es el
símbolo con mayor dignidad de la
institución. Puede ser utilizado por
cualquier facultad, escuela,
departamento, sede regional,
entidad y organización,
relacionada con la Universidad
Nacional.
Sello Oficial
Rojo UNA (Pantone 185).
Azul UNA (Pantone Reflex Blue)
Plata (Pantone 877) y Negro.
Sello Oficial sólido
Gris UNA (Pantone Cool Gray 5).
o Negro.
Sin embargo, el uso de este sello
debe limitarse a comunicaciones
oficiales y ocasiones de carácter
formal.
En general, debe preferirse la
utilización de las firmas de la
Universidad Nacional (como se
muestra en las páginas 9 y 10).
Nunca utilice el sello oficial en
publicidad impresa. Las firmas se
reproducen mejor y más claramente
en tamaños reducidos y en papel
periódico.
Color
Los colores del sello son el Rojo
UNA (Pantone 185), el Azul UNA
(Pantone Reflex Blue), el Plata
(Pantone 877) y el Negro. Si por
alguna razón el color especial Plata
fuese imposible de utilizar, este
podrá ser remplazado por el Gris
UNA (Pantone Cool Gray 5), o bien
como última opción, por el Negro a
50%. Cuando el sello se reproduzca
en cuatricromía (Full Color o
CMYK), los colores Pantone deben
ser convertidos a sus porcentajes
equivalentes en cian, magenta,
Técnicas especiales
de reproducción
amarillo y negro (ver página 5).
El sello puede ser también
reproducido en su versión sólida,
en Gris UNA o Negro. El Negro se
preferirá cuando no se pueda
reproducir en sus tres colores
oficiales por razones de
presupuesto o porque la
publicación no contemple uso de
color.
El Rojo UNA, Azul UNA, Plata, Gris
UNA y el Negro son los únicos
colores que se deben utilizar para
reproducir el sello.
El sello oficial puede ser
embozado, grabado, estampado,
fabricado en metal o madera y
esculpido o tallado en madera o
piedra. Estas técnicas especiales de
reproducción o fabricación podrían
producir colores diferentes a los
oficiales. Estos colores obviamente,
son el resultado de las técnicas
utilizadas y las características de los
materiales empleados. Por eso
deben ser naturales, neutrales y
compatibles con la identidad oficial
(por ejemplo plata, oro, madera o
bronce).
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Sellos
9
Fondos impresos
El sello puede ser impreso sobre
cualquier color sólido, trama de
color, fondo de ilustración o
fotográfico.
En estos contextos, la línea negra
exterior del sello mantiene la
integridad del mismo,
separándolo del fondo. El fondo
del sello en sí será blanco o del
color del papel en el cual se
imprima.
Sello oficial sobre fondo sólido
Aun cuando el sello puede ser
impreso en cualquier fondo, la
integridad del mismo nos exige
que ninguna palabra o imagen se
sobreimponga o mezcle con él.
Nunca deberá ser integrado a
ilustraciones, caricaturas u otros
símbolos o logos.
Sello oficial sobre fondo
fotográfico
Espacio circundante
Sellos invertidos (incorrecto)
Sobreimpresión
Para mantener su integridad, es
muy importante no mezclar,
sobreimponer o acercar imágenes
al sello. Toda palabra o imagen
utilizada en las proximidades del
sello debe respetar el espacio
mínimo circundante (indicado
con las flechas), el cual equivale
al ancho de la banda circular del
sello.
En un fondo oscuro, NUNCA
utilice el sello invertido o impreso
en blanco.
Cuando se sobreimprima el sello
sobre un papel de color o con
textura, las partes abiertas del sello
(usualmente blancas) dejarán ver
el color del papel.
El método de sobreimprimir el
sello en fondos sólidos sin el
contraste gráfico del fondo blanco,
es aceptable siempre y cuando el
fondo sea lo suficientemente claro
para que el logo contraste y sea
legible.
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Sellos
Tamaño mínimo del sello
Archivos electrónicos
Nunca reduzca el sello a menos
de 2 centímetros de diámetro.
Los archivos electrónicos del sello
se pueden conseguir por medio
de la Oficina de Relaciones
Públicas de la UNA (ver página 4).
2 cm
Los archivos electrónicos están
disponibles en formato EPS
Illustrator, tanto en PC como en
Macintosh.
Utilice sólo los artes electrónicos
oficiales. Nunca use archivos de
segunda generación de ningún
tipo para reproducir el sello.
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Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Firmas / color
11
UN / 1 línea
Las firmas de la
Universidad Nacional
Entenderemos como firma la
composición tipográfica que
acompañará todas las piezas de
comunicación de la Universidad
Nacional. Esta composición
tipográfica o logotipo consiste en
las palabras Universidad Nacional
Costa Rica y UNA Costa Rica,
levantados en la tipografía Goudy
Old Style Roman.
UNIVERSIDAD NACIONAL
C O S T A
R I C A
UN / 2 líneas
UNIVERSIDAD
NACIONA L
Este sistema contempla 6 firmas
diferentes, cantidad que nos
permite obtener mayor variedad
de aplicaciones utilizando siempre
nuestra firma de manera efectiva.
C O S T A
R I C A
Las firmas no podrán ser alteradas
de ninguna manera.
UNA / 1 línea
UNA
UNIVERSIDAD NACIONAL
C O S T A
R I C A
UNA / 1 línea / izq
UNA
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Firmas / color
12
UNA / 2 líneas
UNA
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
UNA / siglas
UNA
Universidad Nacional
2 colores
Las firmas utilizan dos colores:
el Rojo UNA (Pantone 185) y el Gris
UNA (Pantone Cool Gray 5).
Si por razones de presupuesto no
se pudiese utilizar el Gris UNA, este
puede ser sustituido por
Negro al 50%.
Con excepción de técnicas
especiales de reproducción, estos
son los dos únicos colores con los
que se pueden reproducir las
firmas.
Manual de Imagen Gráfica
Firmas / color
UNA
UNIVERSIDAD NACIONAL
C O S T A
R I C A
Firma en dos colores Pantone.
Tipografía: Rojo UNA (Pantone 185)
Líneas: Gris UNA (Pantone Cool Gray 5 o Negro 50%)
1 color
Las firmas pueden reproducirse en
un solo color Rojo UNA (Pantone
185) o Negro 100%.
Con excepción de técnicas
especiales de reproducción, estos
son los dos únicos colores con los
que se pueden reproducir las
firmas.
Técnicas
especiales de reproducción
Las firmas podrán ser grabadas,
embozadas o estampadas.
UNA
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
Firma en un color (Rojo UNA)
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Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Firmas / color
Fondos impresos claros
Las firmas pueden ser impresas
sobre cualquier color sólido,
trama de color, fondo de
ilustración o fondo fotográfico,
siempre y cuando el fondo sea lo
suficientemente CLARO para que
el logo contraste y sea legible.
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
Fondos impresos oscuros
Para reproducir las firmas sobre
fondos oscuros éstas deberán
utilizarse INVERTIDAS o impresas
en blanco.
Las firmas pueden ser impresas
sobre cualquier color sólido,
trama de color, fondo de
ilustración o fondo fotográfico,
siempre y cuando el fondo sea lo
suficientemente OSCURO para
que el logo contraste y sea
legible.
Nota
Aunque se ha utilizado solo este
ejemplo, las especificaciones
expuestas en el manual aplican
para TODAS las firmas.
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
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Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Firmas / color
UNIVERSIDAD
NACIONA L
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
C O S T A
R I C A
R I C A
Firma en un color: Rojo UNA (Pantone 185)
Firma en dos colores: Rojo UNA (Pantone 185) y
Gris UNA (Pantone Cool Gray 5 o Negro 50%)
UNIVERSIDAD
NACIONA L
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
C O S T A
R I C A
R I C A
Firma en dos colores impresa en cuatricromía:
Rojo UNA (C15%/M100%/Y100%/K0%)
y Gris UNA (K50%)
Firma en un color (Negro 100)
Firma en técnica especial de impresión: embozado
Firma en técnica especial de impresión:
estampado o tinta oro
UNIVERSIDAD
NACIONA L
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
C O S T A
R I C A
R I C A
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Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Firmas
16
Espacio circundante
Para mantener su integridad, es
muy importante no mezclar,
sobreimponer o acercar imágenes
a las marcas. Toda palabra o
imagen utilizada en las
proximidades del sello debe
respetar el espacio mínimo
circundante, el cual equivale al
alto de la letra U de la palabra
Universidad.
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
Tamaño mínimo
Cuando las firmas deban ser
ampliadas o reducidas, deben
mantener las proporciones
originales. Amplíe las firmas al
tamaño necesario, pero no
reduzca niguna firma a un
tamaño menor al equivalente
a un centímetro en el alto del
cuerpo tipográfico.
1 cm
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
UNA
1 cm
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Usos incorrectos de las firmas
✘ USO INCORRECTO
Es muy importante seguir las
normas dictadas en este manual
para establecer el uso consistente
y efectivo del sello y las firmas de
la Universidad Nacional.
Aquí mostramos algunos de los
errores más comunes del uso
incorrecto que se puede dar a
nuestros signos.
Estos usos erróneos ponen en
peligro una imagen fuerte y
unificada. Además, podrían
alterar la percepción y significado
que queremos dar a nuestro sello
y firmas.
Nota
Aunque solo una firma es
utilizada para los ejemplos aquí
expuestos, las especificaciones
aplican para TODAS las firmas y
el sello de la Universidad
Nacional.
Firmas / Usos incorrectos
UNIVERSIDAD
N A C I O NA L
C O S T A
R I C A
Tipografía diferente: Goudy Old Style Regular es la
única tipografía utilizada en las firmas. Otras como
por ejemplo Helvetica o Arial (aquí mostrada) no
son permitidas.
✘ USO INCORRECTO
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
Estilo diferente: Goudy Old Style Regular es la única
tipografía utilizada en las firmas. Otros estilos como
por ejemplo Goudy OId Style Italic (aquí mostrada)
no son permitidas.
✘ USO INCORRECTO
UNA
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
Proporción incorrecta: Las relaciones tipográficas
nunca deben ser alteradas. Amplíe o reduzca las
firmas proporcionalmente.
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Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Firmas / Usos incorrectos
✘ USO INCORRECTO
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
UNA
Alineamiento incorrecto: El alineamiento de las
relaciones tipográficas nunca debe ser alterado.
✘ USO INCORRECTO
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
Enmarcado: El sello y las firmas nunca deben ser
enmarcadas o restringidas por un marco, forma o
área específica.
✘ USO INCORRECTO
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
Fondo distrayente: El sello y las firmas nunca deben
ser colocadas sobre fondos distrayentes que le
puedan restar fuerza.
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Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Firmas / Usos incorrectos
✘ USO INCORRECTO
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
Color impropio: El sello y las firmas nunca deben ser reproducidos en colores que no sean
los oficiales y especificados en este manual.
✘ USO INCORRECTO
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
GRADUACION 2000
R I C A
celencia
Realidad de ex
Sobreimposición o adición de elementos visuales o símbolos: El sello y las firmas nunca
deben ser cubiertos o modificados por otros elementos visuales. Evite el uso de cualquier
texto, lema, símbolo o imagen que cubra o modifique el sello o la firma.
✘ USO INCORRECTO
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
Enmarcado: El sello y las firmas nunca deben ser insertos dentro de otro elemento visual.
Tampoco podrán ser restringidos parcial o totalmente dentro de ningún cuadrado,
círculo, óvalo o cualquier otra área o forma específica.
19
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Firmas / Usos incorrectos
✘ USO INCORRECTO
D
A
ID L
S
R
E N AC A
V
I
UN C IAO R I
N AS T
C
O
Distorsiones: El sello y las firmas no deberían ser sujeto de distorsión o manipulación.
Por ejemplo, no se debe estirar, encoger o curvear.
20
Universidad Nacional
Las firmas
complementarias
Las firmas complementarias son
la manera como las facultades,
escuelas, departamentos, sedes
regionales, entidades y
organizaciones ligadas a la UNA
pueden crear firmas personalizadas.
Para crear una firma
complementaria, escogeremos una
o más firmas oficiales y le
añadiremos un nombre específico
directamente bajo la firma.
Una línea del color Gris UNA del
mismo ancho y largo de la línea
ubicada sobre la palabra
Universidad, deberá colocarse
directamente bajo la última palabra
del nombre complementario.
Para crear una firma
complementaria:
1. Use solo la fuente y el estilo
oficial Goudy Old Style en altas o
mayúsculas.
2. Especifique un puntaje que sea
igual o menor a la palabra
Universidad, pero a la vez no
menor al puntaje de Costa Rica.
3. Ajuste el tamaño del tipo, el
espacio entre letras y el número de
palabras por línea de manera que
el ancho del nombre
complementario sea igual al de la
firma. En general, todas las firmas
complementarias deben ser del
mismo ancho de la firma.
4. Si no fuese posible obtener un
largo igual en todas las líneas,
centre el nombre, o bien
justifíquelo completamente a la
izquierda o a la derecha.
5. Añada la línea final en el peso,
tamaño y ubicación anteriormente
especificado.
Manual de Imagen Gráfica
Firmas complementarias
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
SEDE REGIONAL BRUNCA
UNA
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
I D E S P O
UNA
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
FUNDACION UNA
21
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Firmas complementarias
22
El espacio circundante de la
firma, así como todas sus
especificaciones de impresión,
color y uso, aplican para las
firmas complementarias.
UNA
UNA UNA
ESCUELA DE MUSICA
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
FACULTAD DE CIENCIAS
DE LA TIERRA Y EL MAR
UNIVERSIDAD NACIONAL
C O S T A
R I C A
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
UNIVERSIDAD NACIONAL
C O S T A
R I C A
CENTRO DE ESTUDIOS GENERALES
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
El sistema de papelería
La papelería es una parte muy
importante del sistema de
identidad gráfica.
La firma ubicada en la esquina
superior izquierda del documento,
es el componente básico de este
sistema de papelería. Utilizaremos
la firma complementaria indicada
en los ejemplos, la cual podrá ser
modificada con los nombres
respectivos.
Toda la información adicional se
deberá levantar en la tipografía
Frutiger Light, en Gris UNA o en
50% Negro.
Las papelerías formales deberán ser
impresas con los colores oficiales de
la UNA. Las papelerías secundarias
deberán utilizar la firma en una
sola tinta.
El papel deberá ser papel fino (de
algodón o reciclado), de color
blanco intenso para las papelerías
formales, y bond 20 blanco para
las papelerías informales.
Aquí se muestra la papelería más
común utilizada en Costa Rica:
papel carta (8.5”x 11”), tarjeta
horizontal (2”x 3.5”) y sobre #10.
Otro tipo de papelerías, como por
ejemplo Monarch o tamaño
invitación, podrán ser utilizadas
siempre que mantengan el diseño
de la papelería oficial.
El sistema de papelería
23
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
UNA
UNIVERSIDAD NACIONAL
C O S T A
R I C A
El sistema de papelería
Facultad, Escuela,
Departamento
Nombre
Campus regional,
u Oficina
Título
entidad u
Segundo título
organización
Fecha
Destinatario
Nombre de Compa–’a o Instituci—n
Departamento o Apartado Postal
Direcci—n F’sica
Ciudad, Provincia, Pa’s 0000
Estimado Destinatario,
Esta carta ilustra como se puede integrar armoniosamente el texto de cualquier carta con el
dise–o del sistema de papeler’a de la Universidad Nacional. El formato aqu’ mostrado ayuda a
unificar toda la correspondencia de la UNA, a la vez de que refuerza la consistencia de nuestra
imagen.
Todo texto se al’nea a 4.4 cm del borde izquierdo del papel, justificando a la vez en esta l’nea la
firma. Comience la carta a 5 cm del borde superior con la fecha, seguida de un espacio vertical
(return). Continœe con el el cuerpo de informaci—n del destinatario, digite otro return y luego
redacte el saludo. Ningœn texto debe exceder los 16.3 cm de ancho. Los p‡rrafos se indican con
una l’nea de espacio, sin sangr’a. DespuŽs de la despedida, contemple cinco espacios verticales
para la firma.
Si fuera necesario utilizar p‡ginas adicionales, los m‡rgenes derecho e izquierdo se deben
mantener, pero el texto debe empezar a los 3 cm del borde superior. Este texto est‡ levantado en
Times Roman, una fuente tipogr‡fica de uso comœn. Otras tipograf’as podr‡n ser utilizadas.
Despedida
Dirección física ó
Apartado postal
Ciudad, Costa Rica
Remitente
T’tulo (opcional)
Código postal
Tel. (506) 000-0000
Fax (506) 000-0000
Correo electrónico
[email protected]
Web: www.una.ac.cr
Ejemplo a 86%
24
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
El sistema de papelería
25
17.6 cm
14.3 cm
11cm
8.85cm
1.5cm
1cm
1cm
1 cm
1 cm
UNA
3 cm
UNIVERSIDAD NACIONAL
C O S T A
R I C A
Facultad, Escuela,
Departamento
Nombre
Campus regional,
u Oficina
Título
entidad u
Segundo título
organización
Frutiger Light
9/16 pt. Gris UNA
Identificador
secundario
( 3 cm de ancho
como máximo)
Ejemplo
a 71.7%
Dirección física ó
Apartado postal
Ciudad, Costa Rica
Código postal
Tel. (506) 000-0000
Fax (506) 000-0000
Frutiger Light Condensed
9 /16 pt . Gris UNA
Alínea con margen inferior.
Correo electrónico
[email protected]
Identificador secundario (6.2 cm de ancho y
1.5 de alto como máximo)
Web: www.una.ac.cr
1.9
1 cm
1 cm
1 cm
2.3 cm
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
El sistema de papelería
6cm
0.5cm
8.87cm
0.5cm
UNA
1.7cm
UNIVERSIDAD NACIONAL
C O S T A
R I C A
5cm
Nombre Un apellido A.
Título
Segunda línea para título
Departamento
u oficina
Dirección
física
Ciudad,
Costa Rica 0000
3cm
Tel. (506) 000-0000
Fax (506) 000-0000
Correo electrónico
[email protected]
Web: www.una.ac.cr
0.9cm
2cm
Frutiger Bold Condensed
9 / 11 pt / Gris UNA
Frutiger Condensed
7 / 7.3pt / Gris UNA
Frutiger Light Condensed
9 / 11 pt / Gris UNA
Frutiger Light Condensed
9 / 11 pt / Gris UNA
UNA
UNIVERSIDAD NACIONAL
C O S T A
R I C A
Nombre Un apellido D.
Título
Segunda línea para título
Departamento
u oficina
Dirección
Física
Ciudad,
Costa Rica 0000
Tel. (506) 000-0000
Fax (506) 000-0000
Correo electrónico
[email protected]
Web: www.una.ac.cr
26
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
El sistema de papelería
27
7.93cm
1cm
UNA
2.95cm
UNIVERSIDAD NACIONAL
C O S T A
Departamento
u oficina
R I C A
Destinatario
Nombre de la Instituci—n o Compa–’a
Departamento o Apartado Postal
Direcci—n F’sica
Ciudad, c—digo
Pa’s
Dirección física ó
Apartado postal
Ciudad, Costa Rica
Código postal
1cm
1.9 cm
Frutiger Light Condensed
9 / 16 pt / Gris UNA
1 cm
2.3 cm
Ejemplo a 70%
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
La bandera
La bandera de la Universidad está
compuesta por un rectángulo de
proporción 1:1.5 formada por dos
secciones que resultan al trazar una
diagonal desde el ángulo superior
próximo al asta, al opuesto inferior.
La sección superior es blanca y la
inferior roja.
En caso de imprimirse, la bandera
utilizará el Rojo UNA. Si se
confecciona en tela, se debe
especificar una tela en el tono de
rojo más cercano al Rojo UNA.
1.5
1
La bandera
28
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
El motivo
Este sistema de identidad
contempla la utilización de un
motivo geométrico ornamental
compuesto por el triángulo Rojo
UNA de la bandera.
Este triángulo servirá como módulo
básico. Su repetición y escala
permite la creación de diversos
patrones geométricos que pueden
utilizarse ornamentalmente en
todo tipo de materiales.
Módulo básico
El triángulo básico es de color Rojo
UNA, pero puede ser alternado
creativamente en cualquiera de los
colores oficiales de este sistema.
Aquí se muestran algunas de las
aplicaciones posibles.
Repetición de módulo básico
Repetición, escala y
alternabilidad de colores
El Motivo
29
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Escuela de Música
UNA
El Motivo
UNA
Camiseta
UNA Rectoría
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
Señalización
Señalización
UNA
Escuela de Topografía, Catastro y Geodesia
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
Rotulación
R I C A
30
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Diseño de avisos
31
La UNA emite una variedad de
mensajes en la prensa escrita
nacional. Es muy importante
entonces, además de plantear
nuestra imagen de forma
coordinada, estructurar el mensaje
de manera tal que la audiencia
reconozca nuestro estilo propio.
Color
La jerarquía de la información
En general, los avisos de la UNA se
imprimirán en blanco y negro. En
el caso de imprimirse en
cuatricromía, el diseño se basará
en los colores oficiales de la UNA,
en sus respectivas equivalencias.
Sin excepción, todos los avisos de la
UNA respetarán el siguiente orden
jerárquico:
Este manual plantea las estructuras
de diseño y las jerarquías de
información que nos asegurarán
mensajes coordinados.
El motivo
El diseño de los avisos
Nuestros comunicados de prensa
deberán considerar los siguientes
lineamientos:
La estructura
Todo aviso se diseñará sobre una
retícula de 2, 4 u 8 columnas. Un
espacio de 1 centímetro separará el
área de diseño de los bordes del
aviso.
Todo aviso utilizará un marco
negro de 1 punto.
Tipografía
Se utilizará únicamente la familia
tipográfica Frutiger, con la sola
excepción del nombre de la
institución que se ubica en la parte
superior de todos nuestros avisos.
Este se levantará en Goudy Old
Style.
1 Nombre de la institución,
levantado en altas en la tipografía
Goudy Old Style y justificado a
ambos lados
Procuraremos utilizar motivos
ornamentales basados en nuestro
módulo básico. Estos diseños
podrán ubicarse en la parte
superior, media e inferior del aviso,
en tramas de negro con
porcentajes de 5% o 10%. Los
motivos utilizados no deberán
dificultar la lectura.
2 Instancias organizadoras
Firma
7 Información
Todos los avisos, llevarán sin
excepción, la firma de la UNA
ubicada en la parte inferior y
centrada o alineada a la derecha.
8 Información secundaria
Escojeremos la versión sólida o
blanco y negro que más se ajuste
al formato.
3 Texto de invitación
4 Nombre del evento
5 Bloque de texto
6 Fecha
9 Firma
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Diseño de avisos
UNIVERSIDAD NACIONAL
Facultad de Ciencias Sociales
Escuela de Relaciones Internacionales
Maestría en Relaciones Internacionales
La Maestría de Relaciones Internacionales
con mención en Estudios Europeos comunica la
Inscripción, orientación
y apertura de cursos
Objetivo
Estudiar a profundidad las relaciones
económicas, comerciales y políticas
entre los países de Europa comunitaria
y no comunitaria con los países de
América Latina y en particular, con los
países integrados en MERCOSUR, Pacto
Andino, Grupo de los Tres, Grupo de
Río y el Mercado Común
Centroamericano
Requisitos
Bachiller Universitario o Licenciatura en
alguna de las ramas de las Ciencias
Sociales, informe de notas, curriculum
vitae.
Facultad de Ciencias Sociales
A partir del 3 de junio del 2000
Informes
Secretaría de la
Maestría de Relaciones Internacionales
Tel: 277-3497 ó 261-6129
Fax: 237-0487
E mail: [email protected]
Dirección: 100 mts. Norte y 50 mts.
Oeste de la Facultad de Ciencias
Sociales, UNA, Heredia
Escuela de Economía
La Escuela de Economía invita a sus egresados a participar en una
Discusión
Temario
■ Rediseño de la oferta académica
de la Escuela de Economía
■ El perfil del economista
ante el Siglo XXI
Expositor
Dr. Henry Ml. Mora J., Director
Viernes 22 de mayo
6:00 p.m. a 9:00 p.m.
Hotel Balmoral
■ Propuesta de creación de la
Maestría en Economía
Entrada Gratuita. Favor confirmar
antes del 20 de mayo
al teléfono 277-32
Sistema de Estudios de Posgrado
Doctorado en Estudios
Latinoamericanos con énfasis en
pensamiento
Delegación de la Comisión Europea
Invitan a la
Mesa Redonda “Integración”
Participantes
■ Prof. Yamandú Acosta
Universidad de Montevideo, Uruguay
Viernes 29 de abril
6:00 p.m.
Sala de Ex-rectores
Biblioteca Central - UNA
■ Dr. Dieter König
Comisión Europea
Habrá brindis de honor
al concluir la mesa redonda
■ Dr. Ricardo Sol
CSUCA
UNA
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
32
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Diseño de avisos
Borde
1 pt
100% K
Retícula
2, 4 u 8 columnas
Espacio intercolumnar: 0.5 cm
Motivo
10-15% K
1 cm
1 cm
1 cm
Nombre de
la Institución
Goudy Old Style
Todo en altas
Invitación
Frutiger Bold Cond
Altas y bajas
Título
Frutiger Black Cond
Altas y bajas
Texto
Título:
Frutiger Black Cond
Bloque de texto:
Frutiger Condensed
Línea
0.5 pt
UNIVERSIDAD NACIONAL
Facultad de Ciencias Sociales
La Maestría de Relaciones Internacionales
con mención en Estudios Europeos comunica la
Organizadores
Frutiger Condensed
Línea divisoria: 0.5 pt
Inscripción, orientación
y apertura de cursos
Objetivo
Estudiar a profundidad las relaciones
económicas, comerciales y políticas
entre los países de Europa comunitaria
y no comunitaria con los países de
América Latina y en particular, con los
países integrados en MERCOSUR, Pacto
Andino, Grupo de los Tres, Grupo de
Río y el Mercado Común
Centroamericano
Requisitos
Bachiller Universitario o Licenciatura en
alguna de las ramas de las Ciencias
Sociales, informe de notas, curriculum
vitae.
Línea
divisoria
3 pt
Escuela de Relaciones Internacionales
Maestría en Relaciones Internacionales
Facultad de Ciencias Sociales
A partir del 3 de junio del 2000
Informes
Secretaría de la
Maestría de Relaciones Internacionales
Tel: 277-3497 ó 261-6129
Fax: 237-0487
E mail: [email protected]
Dirección: 100 mts. Norte y 50 mts.
Oeste de la Facultad de Ciencias
Sociales, UNA, Heredia
Fecha
Frutiger Bold Cond
Informes
Título: Frutiger Bold Condensed
Texto: Frutiger Light
Motivo
10-15% K
Escuela de Economía
La Escuela de Economía invita a sus egresados a participar en una
Discusión
Dingbat
Zapf Dingbats
Temario
■ Rediseño de la oferta académica
de la Escuela de Economía
■ El perfil del economista
ante el Siglo XXI
Expositor
Dr. Henry Ml. Mora J., Director
Viernes 22 de mayo
6:00 p.m. a 9:00 p.m.
Hotel Balmoral
■ Propuesta de creación de la
Maestría en Economía
Entrada Gratuita. Favor confirmar
antes del 20 de mayo
al teléfono 277-32
Sistema de Estudios de Posgrado
Doctorado en Estudios
Latinoamericanos con énfasis en
pensamiento
Delegación de la Comisión Europea
Información secundaria
Texto: Frutiger Light
Invitan a la
Mesa Redonda “Integración”
Participantes
■ Prof. Yamandú Acosta
Universidad de Montevideo, Uruguay
Viernes 29 de abril
6:00 p.m.
Sala de Ex-rectores
Biblioteca Central - UNA
■ Dr. Dieter König
Comisión Europea
Habrá brindis de honor
al concluir la mesa redonda
■ Dr. Ricardo Sol
CSUCA
UNA
Firma
100% K
1 cm
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
Motivo
10-15% K
33
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Publicidad
34
La publicidad
Los mensajes publicitarios de la
UNA deben respetar los
lineamientos planteados en este
manual. Antes de aprobar
cualquier diseño publicitario
debemos estar seguros de que
cumplen los siguientes puntos:
Tipografía
El diseño utiliza únicamente las
fuentes tipográficas oficiales de la
UNA.
UNA…
renovación constante
para enfrentar los desafíos presentes y futuros del desarrollo nacional
Durante más de 25 años la UNA se ha caracterizado
por su capacidad de actualizarse y de responder con eficiencia
a los retos del desarrollo
Más de 14.000 estudiantes aprovechan
las excelentes ventajas de estudiar en la UNA
■ Formación humanística en más de 100 carreras
Color
La paleta de color hace énfasis en
los colores oficiales de la UNA.
■ Nuevos programas de estudio
■ Ingreso directo a carrera: estudios generales a lo largo
del plan de estudios
■ Cursos lectivos trimestrales
■ Nuevos perfiles profesionales
Motivo
■ 5000 becas (ayuda económica y exenciones de pago)
■ Atención médica
El diseño incorpora cuando menos,
un motivo ornamental basado en
nuestro módulo básico.
Firmas
Una de las firmas oficiales debe
ubicarse centrada o alineada a la
derecha en la parte inferior del
diseño.
■ Residencias estudiantiles
■ Orientación profesional
■ Intercambios estudiantiles con universidades extranjeras
■ Más de 500 convenios de cooperación internacional
UNA
UNIVERSIDAD NACIONAL
C O S T A
R I C A
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Portadas de publicaciones
Motivo
Jerarquía
El diseño deberá incorporar cuando
menos un motivo ornamental
basado en nuestro módulo básico.
La información presentada en la
portada deberá obedecer el
siguiente orden jerárquico:
Firmas
1 Autor, autores o nombre de la
institución
Las portadas de
nuestras publicaciones
Todas las portadas generadas por
la UNA deberán respetar los
siguientes lineamientos:
Tipografía
El diseño utilizará únicamente la
fuente tipográfica Frutiger,
incluyendo Frutiger Condensed.
Color
La paleta de color deberá partir de
los colores oficiales de la UNA.
Una de las firmas oficiales se
ubicará centrada o alineada a la
derecha en la parte inferior del
diseño.
2 Título de la publicación
3 Información secundaria
4 Firma
Nombre de los autores
o nombre de la institución
Motivo
Título
de la publicación
Información secundaria
Información secundaria
UNA
Información
de contacto
Tel. (506) 000-0000
Fax (506) 000-0000
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
UNA
R I C A
Correo electrónico
[email protected]
Web: www.una.ac.cr
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
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Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Portadas de publicaciones
36
Nombre de los autores
o nombre de la institución
Nombre de los autores
o nombre de la institución
Título
de la publicación
Título
de la publicación
Información secundaria
Información secundaria
UNA
UNA
UNIVERSIDAD
NACIONA L
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
C O S T A
R I C A
Nombre de los autores
o nombre de la institución
Título
de la publicación
R I C A
Nombre de los autores
o nombre de la institución
Título
de la publicación
Información secundaria
Información secundaria
UNA
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
UNA
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Rotulación de vehículos
La rotulación de
nuestros vehículos
Todos los vehículos de la UNA
deben estar debidamente rotulados
con la firma en ambas puertas
delanteras del vehículo.
Cualquiera de las firmas podrá
utilizarse. Se escogerá aquella que
más se adapte al espacio designado.
Motivo
Los diseños derivados del módulo
básico se ubicarán en la parte
inferior trasera del vehículo. Estos
se podrán utilizar únicamente en
los colores Rojo UNA, Gris UNA o
Blanco.
En la parte trasera superior se
podrá ubicar información
secundaria o logos. En el caso de
que se use este espacio para ubicar
nombres, estos deberán levantarse
únicamente en el tipo
Frutiger Bold Condensed.
Escuela de Topografía, Catastro y Geodesia
UNA
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
Escuela de Topografía, Catastro y Geodesia
R I C A
UNA
UNIVERSIDAD
NACIONA L
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Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Rotulación de vehículos
UNA
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
Escuela de Ciencias Ambientales
UNA
UNIVERSIDAD
NACIONA L
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Universidad Nacional
Manual de Imagen Gráfica
Señalización
39
La señalización
La señalización es una de las
maneras más efectivas de
posicionar nuestra imagen
institucional en el campus
universitario y las diversas oficinas
relacionadas con la UNA.
El concepto de señalización reúne
todas las señales que tengan la
función de identificar u orientar, e
incluye rótulos, placas, mantas,
banderines, flechas, etc.
En general, todo rótulo o señal
deberá ser de fondo Rojo UNA sin
importar formato o material.
Una banda de triángulos en Gris
UNA, derivada del módulo básico,
correrá a lo largo de toda señal.
La tipografía a utilizar en nuestras
señales será la Frutiger Black
Condensed, en color Blanco.
Una versión en blanco de la firma,
se incluirá en los rótulos o señales,
siempre que el formato lo permita.
El motivo podrá utilizarse como
elemento ornamental de apoyo.
Manta
UNA
Rectoría
UNIVERSIDAD
NACIONA L
C O S T A
R I C A
UNA Biblioteca
Central
Rótulos
Escuela de Música
UNA
Oficina de Relaciones Públicas
Universidad Nacional