Mobile y Youtube

Junio-Julio de 2012
Oportunidades en Mobile y Youtube
AHORA es el momento
The
time for
de
los dispositivos
móviles
mobile is now
Google Confidential and Proprietary
2
3
¿Por qué utilizar dispositivos
móviles?
1/2
18%
2015
66%
400%
…de las nuevas conexiones a internet procede de
dispositivos móviles
…de las búsquedas de Google provienen de
dispositivos móviles
…más usuarios accederán a internet a través de un
dispositivo móvil que mediante un ordenador
…del crecimiento de búsquedas en Google proviene
de dispositivos móviles
…crecimiento de las búsquedas en móviles desde
2010
Fuentes:
Eric Schmidt, Mobile World Congress de 2010
CNN, a través de International Data Corp (IDC): http://tech.f ortune.cnn.com/2011/02/07/idc-smartphone-shipment-numbers-passed-pc-in-q42010/
International Data Corp (IDC): Estudio sobre el aumento del número de usuarios con conexión a Internet a través de dispositivos móviles en
relación con los usuarios con conexión por cable en EE.UU. para 2015 (More Mobile Internet Users Than Wireline Users in the U.S. by 2015)
3
925.000 dispositivos
activados al día
España, “number one” en Europa occidental
44%
33%
44%
44%
30%
44%
44%
44%
27% 24% 18%
5
Los usuarios de dispositivos móviles acceden a la
información en todo momento
Los smartphones son un portal de múltiples
actividades
El tráfico desde dispositivos móviles y desde
ordenadores se complementa
11pm
PC
Móviles
Tráfico
1pm
8pm
7am
Hora
8
Con un uso más intensivo los fines de semana
9
¿Estás preparado para el verano?
Los Juegos
Olímpicos de
Pekin tuvieron
más de 4.400
millones de
espectadores en
el mundo.
En España 4
millones de
personas
La final de la
Eurocopa de 2008
tuvo 14,5
millones de
espectadores en
España
Este verano las Olimpiadas nos traen
oportunidad con dispositivos móviles
Estas Tendencias Afectan Muchos Sectores
•Aprovecha de los usuarios en casa que piden comida
Partidos de Basket ES
Finales de la UEFA
Y los 1000’s que están viendo el partido online y por lo tanto navegando más
1
2
Aprovechar la oportunidad
Threepasos
thingsayou
can do now
Tres
realizar
Crea una
página web
para móvil
a mobile
siempre
que
specific
site
sea posible
Optimiza las
Include
Create
Duplica tus
campañas de
búsqueda y
mobile
déjalas
independently
activas para
móviles
Track
campañas
de
unique
mobile
móviles in
features
campaigns
www.haztuwebmovil.es
Google Confidential and Proprietary
1
15
Nueve prácticas recomendadas para web’s móviles
Ofrece rapidez
Sitio web rápido. con facilidad.
Facilita la conversión
Simplifica la navegación
Haz tu sitio local
Adapta tu sitio a los dedosél.
Ofrece accesibilidad
Utiliza un diseño apto para la
visibilidad
Permite la accesibilidad del sitio
Aprende, escucha y repite
1
¿Realmente merece la pena crear campañas
específicas para móviles?
Campañas para móviles
vs
Campañas híbridas
+
+
 +80% CTR
 -15% CPC ($)
 +43% Conversiones
 -15% CPA
Fuente : Google. Datos internos, julio y agosto 2010.
1
Consejos creación de campañas para Smartphones
1.
Crear campañas específicas para estos
dispositivos.
2.
Incluir una llamada a la acción específica para
móvil
1.
Palabras clave con 2-3 términos máximo y
concordancia amplia
1.
Establecer pujas agresivas para copar las primeras
posiciones (2 arriba y 3 debajo de los resultados de
búsqueda)
2.
¿Utilizar el Clic-to-call?
1
Utiliza las últimas novedades para móviles
Click-todownload
Ofrece a aquellos que te
buscan, la posibilidad de
descargarse tu App
Mobile App
Extension
Permite a los usuarios expandir
el anuncio para ver un avance
de la aplicación
mGDN: Anuncios tanto en Apps como en Webs
Sitios para ordenadores
visitados a través de móviles
de nueva generación
Paginas móviles optimizadas
y Apps
Click-to-Call only
Use esta configuración para evitar que los
usuarios de teléfonos móviles de gama alta
accedan a su sitio web haciendo clic en el texto
de su anuncio. Independientemente de lo que
elija, se le cobrará el coste por clic (CPC) cada
vez que un usuario haga clic en el anuncio
(incluidos el número de teléfono y el título).
8% Incremento
de CTR
Integración AdMob con AdWords
2
Ad Formats: Text Ads
•CARACTERISTICAS:
• Mismo formato que los anuncios de texto
de ordenadores
• Incremento en número de caracteres
comparando con AdMob
• No text and tile format in AdWords
• URL visible y de destino tienen que
pertenecer al mismo dominio
•In-App functionality:
• 1.5 click functionality cualifica clics,
puede mejorar la tasa de conversion
• El anuncio se sirve en cuadro 320x50
• El texto rota para mostrar todo el anuncio
1.5 Clicks:
Ad Formats: Image Ads
300x250 rectangle (tablet)
*All image ads have a 50K file size limit
320x50 smartphone banner
(320x48 and 640x100 are NOT supported)
468x60 banner (tablet)
728x90 leaderboard (tablet)
YouTube
Y
El Mundo del Vídeo
La Magia Del Vídeo...
Capta la imaginación de tu
audiencia y clientes potenciales
Conecta con tu público
Aprovecha el elemento visual
Potencia tu marca y llama a la
conversión
YouTube es el líder de vídeo online en España ...
YouTube en crecimiento
En YouTube se presta más atención
Los usuarios en España visualizan cada vez más vídeo online y le prestan mayor
atención
Oportunidades en YouTube
¿Tienes vídeo?
SI: Adwords For Video
NO: Display en YouTube
¿Qué es
?
Play video
AFV - Beneficios Estratégicos
1
3
Llega a audiencias
interesadas
Descubre audiencias y
clientes potenciales
2
4
Difusión de tu mensaje sin
riesgos
Imagen de marca
AFV - Beneficios Operativos
Costes reducidos llegando a un público muy amplio
Con las ofertas de coste por visualización (CPV) solo pagarás cuando un usuario
decida ver su anuncio.
Capacidad de enfocar al máximo las campañas
Enfoca tus anuncios de manera precisa mediante las opciones de orientación.
Informes específicos de vídeos
Métricas enfocadas a video ayudan a realizar un seguimiento del rendimiento de
las campañas de vídeo y a mejorarlo.
Selección rápida de anuncios
AdWords For Video se enlaza a tu cuenta de YouTube para que pueda acceder
de forma rápida a tus anuncios de vídeo.
AFV – Formatos y Pago
Llega a los usuarios cuando están navegando, buscando o viendo
videos en YouTube
TrueView En Video
TrueView En Display
TrueView En Resultados
de Búsqueda
AFV - Formatos y Pago
TRUEVIEW EN VIDEO
•
Creatividades: Video + banner 300X60
complementario
•
Extensión: Puede ser tan largo como se desee, se
recomiendan 45 segundos o menos
•
Pujas: El anunciante solo paga cuando se visualiza
todo el video, cuando pasan 30 segundos de video
o cuando se clica en el banner complementario
•
Skip: Pasados 5 segundos el usuario tiene opción
de dejar de visualizar el anuncio (el banner no
desaparece)
AFV - Formatos y Pago
TRUEVIEW EN DISPLAY
• Creatividades: Imágen del video y anuncio
de texto
• Extensión: Puede ser tan largo como se
desee pero se recomiendan 90 segundos o
menos
• Pujas: El anunciante paga cuando el video
empieza (no cuando se hace click)
AFV - Formatos y Pago
TRUEVIEW EN RESULTADOS DE BÚSQUEDA
• Creatividades: Imágen del video y anuncio
de texto
• Extensión: Puede ser tan largo como se
desee pero se recomiendan 90 segundos o
menos
• Pujas: El anunciante paga cuando el video
empieza (no cuando se hace click)
AFV - Orientación
Orientación de anuncios a la audiencia objetivo con las opciones de
orientación exhaustivas
Por público
Por categorías de interés
Por palabras clave
Por temas
Claves para el éxito
1. Captar el interés de nuestro
público
2. Definir correctamente la
audiencia objetiva
3. Enfocar la selección de
categorías y videos para la
audiencia
4. Controlar de dónde proviene
la audiencia y optimizar
adecuadamente
¿Cómo crear una campaña de video?
¿Cómo crear una campaña de display?
Anexo: Nueve prácticas recomendadas para web’s
móviles
Ofrece rapidez
Sitio web rápido. con facilidad.
Facilita la conversión
Simplifica la navegación
Haz tu sitio local
Adapta tu sitio a los dedosél.
Ofrece accesibilidad
Utiliza un diseño apto para la
visibilidad
Permite la accesibilidad del sitio
Aprende, escucha y repite
4
Ofrece rapidez
Comprime las
imágenes para
reducir su tamaño
y hacer que el sitio
se cargue con
mayor rapidez.
Reduce los bloques de
texto grandes y utiliza
viñetas para facilitar la
lectura.
Da prioridad al
contenido y a las
funciones que más
utilicen los usuarios de
dispositivos móviles.
44
Simplifica la navegación
Minimiza el
desplazamiento y
mantenlo sólo en
vertical.
Muestra un cuadro de
búsqueda que sea
visible en sitios
complejos.
Elabora una jerarquía
clara en los menús y
evita los
deslizamientos.
Ayuda a los usuarios
a navegar entre
niveles con botones
claros para volver y
acceder a la página
principal.
4
Adapta tu sitio a los dedos
Utiliza
botones
grandes y
centrados
para reducir
los clics
accidentales.
Destaca los botones
más pequeños para
aumentar la zona en
la que se puede hacer
clic.
4
Utiliza un diseño apto para la visibilidad
Crea contrastes entre el
fondo y el texto.
Utiliza mucho espacio
negativo.
Utiliza tamaños y colores
diferentes para indicar la
prioridad de enlaces o
botones.
Asegúrate de que el
contenido se pueda
leer sin necesidad de
pellizcar la pantalla ni
acercar la imagen.
Utiliza efectos 3D y
sombreado para los
botones.
4
Permite la accesibilidad del sitio
Adapta tu sitio tanto
para la posición vertical
como horizontal.
Mantén a los usuarios
en el mismo lugar al
cambiar la posición del
dispositivo.
4
Facilita la conversión
Reduce el número de
pasos para completar
una operación.
Utiliza la
función de clic
de llamada para
los números de
teléfono.
Intenta mantener
fórmulas abreviadas
y utiliza el menor
número de campos
posible.
Céntrate en la
información que
permitirá la
conversión.
4
Haz tu sitio local
Incluye tu
dirección o el
localizador de
tu tienda en la
página
principal.
Permite que los
usuarios consulten
el stock de las
tiendas cercanas.
Incluye ofertas y
anuncios locales.
5
Ofrece accesibilidad
Muestra el carrito de la
compra y la función de
favoritos guardados para
facilitar la experiencia de
los usuarios que alternan
entre dispositivos
móviles y de PC.
Mantén las funciones
clave del sitio en todos
los canales en la medida
de lo posible.
5
Escucha, aprende y repite
Utiliza Analytics para
obtener información
sobre cómo utilizan tu
sitio los usuarios de
dispositivos móviles.
Implementa y recopila los
comentarios de los
usuarios tras el
lanzamiento del sitio.
Repite el proceso con
frecuencia y mejora
continuamente tu sitio.
5