Carlos Domingo

EL TRATAMIENTO DEL ATLETISMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
PROVINCIALES
domingo c , [email protected]
radio esport valencia 91.4 fm
Los IAAF World Indoor Championships de Valencia dieron la posibilidad a muchos seguidores y
medios de comunicación de presenciar atletismo al más alto nivel. Esto para nosotros fue el inicio de
un proyecto que llega hasta día de hoy. Un proyecto en el que hemos encontrado dificultades y
hemos tenido que esforzarnos al máximo, pero que da la satisfacción de saber que estamos
emitiendo el único espacio dedicado cien por cien al atletismo en España.
Los razonamientos previos a los que tuvimos que acudir para el comienzo, los resultados que
obtuvimos y seguimos obteniendo, el estado actual del primitivo proyecto de 2008, una comparativa
con otros medios de comunicación y la conclusión que la experiencia nos está dando. Éstos son
varios de los puntos clave de una idea que comenzó hace tres temporadas.
El proyecto inicial comenzó con un programa semanal fijo dedicado al atletismo además de la
narración integra de los IAAF World Indoor Championships. Una vez finalizado ese evento,
continuamos con el espacio dada la buena aceptación por parte de oyentes y patrocinadores. A día
de hoy, hemos cubierto quince campeonatos de carácter nacional, cuatro de carácter europeo y uno
de carácter mundial, desplazándonos a las sedes en la que se disputaron y narrándolos de primera
mano.
A todo esto debemos añadirle la cobertura informativa de los circuitos de carreras populares más
importantes de la Comunidad Valenciana como son el Circuito Ruralcaja del Ayuntamiento de
Valencia y el Circuito de la Diputación de Valencia. Implicándonos a tope en el primero de ellos ya
que nos inscribimos con el fin de poder hablar de dichas carreras habiéndolas vivido desde dentro,
conociendo sus curvas, sus puntos positivos y también sus matices negativos. Ésta es nuestra
apuesta por la difusión del atletismo y esperamos poder continuar por muchas más temporadas.
Atletismo, difusión, comunidad valenciana
The Valencia IAAF World Indoor Championships, gave a big chance to witness the best athletics to
much fans and media Partners. This became the start of a project that continues until now. A project
that gave us tough moments and demanded us a great effort, but as well gave us the satisfaction of
knowing that we were transmitting to the audience the unique radio programme in Spain based
hundred percent on athletics.
The previous reasoning, the results we got and continue getting, the actual health of that first project
of 2008, a media comparison and a conclusion adding all collected experience. Those are some key
data of an idea emerged three seasons ago.
The starting project started with a weekly programme based only on athletics adding the narration of
the IAAF World Indoor Championships. When it finished, we continued with the programme because
the results of audience and partners became very positive. Nower days we’ve been in fifteen national
championships, four European championships and one world championship. Travelling where ever
the championships took place to get a better information and the better narration possible.
We also need to add the information given about the two popular circuits with more members of the
Valencian Community which are the City Council Ruralcaja Circuit and the County Council Circuit.
We try to involve ourselves as much as possible specially in the City Council Ruralcaja Circuit aiming
to give to our audience a better explanation about the circuit itself, being able to say which of the
curves are light and which of them are sharp bends. This is our way of spreading this sport all around
our audience and we hope to continue for many seasons.
Athletics, programme, valencian community
1 RAZONAMIENTOS PREVIOS
En 2008 tuvimos el placer de albergar en Valencia los IAAF World Indoor
Championships, una gran oportunidad para los seguidores del atletismo de poder
ver en directo a los mejores atletas del mundo. Es muy complicado que una
competición de éstas características visite la ciudad en la que uno reside, así pues,
los amantes de este deporte llenaron las instalaciones del Palau Velòdrom Lluis
Puig y disfrutaron del espectáculo.
Por otro lado, para los profesionales de los medios de comunicación era una
buenísima oportunidad de reivindicarse. Sabemos todos que la información de este
deporte suele llegar a los aficionados con cuentagotas. Tal vez uno de los motivos
sea que el deporte del que hablamos necesite un tratamiento excesivamente
técnico, la razón también podría ser que no atrae el volumen de dinero y audiencia
que sí dejan otros deportes. Las explicaciones y cábalas son muchas y variadas,
cada cual suele tener las suyas, pero ésta es otra historia. El tema es que
aprovechando que mi trabajo en Radio Esport Valencia 91.4 FM me lo permitía,
propuse un proyecto de cobertura al evento.
El proyecto nacía sin ayuda económica alguna y con el único objetivo de acercar de
una manera clara y concisa los IAAF World Indoor Championships al aficionado. La
idea primaria contaba con tres fases claramente definidas; etapa pre-mundial,
narración del evento y etapa post-mundial.
El nombre del espacio, que en muchas ocasiones es fruto de debates internos, no
fue gran problema. La idea era no andarse por las ramas buscando nombres
metafóricos. Como dije anteriormente, el objetivo era ser claro y directo, por lo que
decidí utilizar el nombre Rumbo al Mundial. Con él no habría dudas, quedaba
claramente definido el objetivo del espacio que tuvo una duración inicial de 25
minutos. La sintonía a utilizar también sería concreta y con significado. Al tratarse
del deporte madre, decidí buscar una melodía que cumpliera tres requisitos: ser
reconocida por el oyente de manera inmediata, no buscar la innovación y que por
último mandara al receptor un mensaje directo sobre el tema que iba a recibir. La
sintonía escogida fue la banda sonora original del filme Carros de fuego. Con los
pilares básicos definidos comencé a organizar el resto del proyecto.
2 COMIENZOS
La etapa pre-mundial comenzó coincidiendo en la medida de lo posible con el
arranque de toda temporada atlética, el 1 de noviembre (en este caso del año
2007). El programa debía contar con un contenido que permitiera fidelizar a los
interesados en la materia y a la vez interesar a la audiencia que no se preocupaba
por el atletismo de forma habitual. Por tanto, el contenido debía ser muy dinámico.
Con esto claro, contamos con una sección de información centrada única y
exclusivamente en el evento. Dicha información nos la facilitaba, como es habitual,
el gabinete de comunicación y prensa del Mundial. A esto le seguía una entrevista
fija a un personaje de renombre y/o que tuviera relación directa con el evento o el
atletismo en general. Pasadas estas dos secciones, las de mayor peso,
finalizábamos con noticias atléticas de ámbito general.
Ésta primera etapa llevaría desde el citado mes de noviembre hasta la semana
previa al comienzo de los IAAF World Indoor Championships. A todo este
entramado de programas pautados de manera semanal, le añadimos la emisión en
directo de las ruedas de prensa previas y la presencia en la inauguración de la
nueva pista sintética de la instalación valenciana.
La segunda fase se centraba en la narración íntegra del evento. En este punto, la
etapa de captación de oyentes con esos programas previos estaba ya finalizada.
Ahora tocaba echar el resto y acercar a los oídos de la gente el mejor espectáculo
atlético del mundo bajo techo. Los tres días de los que constaron los IAAF World
Indoor Championships tuvieron cabida. Fuimos la única radio que emitió todos y
cada uno de los minutos del Mundial. Las narraciones estaban a mi cargo, las
entrevistas en zona mixta también, pero contamos con apoyo de lujo. Para aclarar
términos técnicos a los menos conocedores estaba Eduardo L. Gómez Velasco,
entrenador nacional, Presidente del C.A. Els Sitges de Burjassot, atleta y ex Director
Técnico de la Federación de Atletismo de la Comunidad Valenciana (FACV). La voz
de la experiencia la ponía José Antonio Redolat Contreras, atleta del C.A. Valencia
Terra i Mar, Campeón de España en varias ocasiones, mundialista, atleta olímpico y
Campeón de Europa en pista cubierta.
Para cerrar el círculo, la tercera y última etapa de este proyecto inicial constaba de
una lógica etapa post-Mundial. Se desarrolló durante tres semanas resumiendo
todos los resultados, pormenores y anécdotas del evento que acababa de finalizar.
No había prisa, esto ayudó a que los resultados y análisis finales quedaran
totalmente claros.
Una vez finiquitada esta tercera fase, la cual obviamente era la de menor duración,
acabaría el idilio de Radio Esport Valencia 91.4 FM con el atletismo de manera tan
directa. Se había conseguido hacer llegar el atletismo a una masa de oyentes
potenciales muy importante, se había estado hablando de atletismo
ininterrumpidamente cinco meses y se había cubierto de manera íntegra un evento
de este tipo por radio, cosa muy poco usual. Con todo esto, el objetivo estaba
cumplido.
3 RESULTADOS
Con el proyecto finalizado y ya fuera de micro, llegó el momento de valorar
resultados. Debíamos saber si el esfuerzo de tantos meses había valido la pena y
había dado los frutos esperados. Hablamos con las personas del mundo atlético
que habían formado parte, en mayor o menor medida, de este proyecto entrando en
entrevistas y/o tertulias, sondeamos a los oyentes y su respuesta vía SMS y en el
perfil de Radio Esport Valencia 91.4 FM en la red social Facebook, en definitiva todo
esfuerzo era poco para saber si había valido la pena y había calado en el receptor.
La respuesta fue muy buena. Hubo una gran participación por parte del público en
general con sus consultas, peticiones y comentarios a las plataformas que cité
anteriormente y eso nos hacía ser muy positivos. Los foros de debate crecieron en
el tiempo que duró el proyecto y a los amantes de este deporte se les abrió una
ventana informativa de la que se carecía en las ondas informativas de la provincia
de Valencia.
Otro punto principal era la publicidad. Todo medio de comunicación independiente,
por pequeño que sea, necesita sustento económico. Así pues también quisimos
informarnos de la repercusión que tuvo el proyecto atlético en los posibles nuevos
anunciantes. La cobertura de los IAAF World Indoor Championships se llevó a cabo
desde su comienzo con cero recursos económicos. El trabajo y las ganas de
difundir nuestro deporte fueron los pilares básicos para que saliera adelante.
Hablamos con los comerciales de nuestro grupo multimedia con el fin de
informarnos un poco más de las posibles ofertas. La respuesta fue mucho mejor de
lo que esperábamos en un principio. Esa misma mañana había llegado una
propuesta proveniente de la Diputación de Valencia. La idea era que nosotros
continuáramos con el espacio fijo semanal y a su vez cubriéramos todos y cada una
de las citas del mundo del atletismo que tuvieran que ver con Valencia. La
propuesta era buenísima y las ganas de seguir trabajando en pos de este deporte
no tenían límite. En la Comunidad Valenciana por extensión y en la ciudad de
Valencia en concreto, siempre ha habido una amplísima cultura atlética. Las calles,
paseos, plazas y pistas están en continua expansión, mejora y uso. Así pues,
aceptamos el reto y tocaba ponerse manos a la obra cuanto antes. El calendario no
paraba de ofrecernos citas importantes y no podíamos quedarnos de brazos
cruzados mucho tiempo.
4 ACTUALIDAD
Había pasado el proyecto primitivo de Rumbo al Mundial y pese a que todo había
ido de manera inmejorable con grandes resultados, tocaba cambiar. La estructura
que tan bien había funcionado debía continuar, pero se retocaron ciertos aspectos
obvios y otros tantos importantes para mejorar.
El nombre por pura lógica ya no tenía razón de ser, así pues decidimos cambiarlo.
En este caso el objetivo ya no era tanto ser concreto ya que en este caso la
cobertura no iba a ser específica de un evento sino general. Por otro lado, el
nombre del espacio debía dejar claro que se iba a tratar el atletismo. Tras mucho
pensar se optó por utilizar una palabra clara y concisa. Que no se refería a ningún
evento en concreto como sí hacía el anterior, pero al mismo tiempo, los oyentes
supieran que esa palabra se refería a nuestro deporte. Se decidió llamar al espacio
‘El Tartán’.
Respecto a la sintonía, no era necesario cambiarla pero decidimos hacerlo para
dotarlo de mayor dinamismo desde el comienzo con la careta de entrada. A su vez
esto daría carpetazo definitivo con todo lo que ocupó el primer proyecto y le dotaría
de mayor innovación. El tema elegido fue ‘Carlos – Simarilla 2008’. Éste fue el
encabezamiento que decidimos utilizar en ese nuevo comienzo en 2008 y es el que
nos acompaña dos años después en 2010.
En todo este tiempo hemos pasado muchos trances. Hemos vivido dificultades,
desilusiones pero también alegrías, narraciones pioneras, pero sobre todo se ha
acercado este deporte a un público huérfano de él en las ondas de radio. Hemos
cubierto eventos que eran impensables en nuestros inicios y hemos acercado
protagonistas nacionales e internacionales a unos oyentes que semanalmente nos
agradecen este paso.
No solo los grandes eventos han tenido cabida. Cada siete días damos cumplida
información de las carreras populares de los dos circuitos más importantes de la
provincia de Valencia como son el Circuit Ruralcaixa del Ajuntament de Valencia y
el Circuito de carreras populares de la Diputación de Valencia, así como otras
carreras a pie disputadas en nuestro territorio que merecían un espacio y una
posibilidad de adquirir más peso en los medios de comunicación. Los atletas
populares son un grupo muy amplio de público que quiere que se le escuche, se
hable de sus pruebas, se les informe y se les tenga en cuenta. Nosotros así
decidimos hacerlo y así lo estamos llevando a cabo.
Éstas son algunas de las citas más destacadas en las que hemos tomado parte,
viajando a los lugares donde se han disputado con el fin de que la información fuera
de primera mano y no comentada de segunda, leyendo crónicas o resultados: Copa
de S.M. el Rey y la Reina en pista cubierta 2008, 2009 y 2010; Campeonato de
España en pista cubierta 2008, 2009 y 2010; Copa de Clubes al aire libre 2008,
2009 y 2010; Campeonato de España al aire libre 2008, 2009 y 2010; Ligas de
División de Honor de 2008, 2009 y 2010; Campeonato de Europa de clubes al aire
libre 2008, 2009 y 2010; Campeonato de Europa Turín 2009; Campeonato del
Mundo Valencia 2008 y esta misma semana el Campeonato de Europa de
Barcelona 2010.
También estamos formando parte de ese nutrido elenco de corredores populares.
Hemos querido hablar de cada prueba desde el conocimiento propio, como es
nuestra seña de identidad, en primera persona. Así pues, nos hemos inscrito en el
circuito de carreras populares del Ajuntament de Valencia con el fin principal de
poder hablar del recorrido después de haberlo disfrutado, conocido sus curvas, sus
trazados, las cuestas más duras y los tramos más rápidos.
Ése es el espíritu de ‘El Tartán’, vivir los eventos en primera persona para poder
ver, oír y contar. Pasar los viajes con los y las atletas, saber del frío de Turín, del
calor de Tenerife… pero también saber por qué se quejaron los atletas populares de
un circuito mal señalizado. Saberlo, vivirlo todo para poder contarlo más tarde.
5 COMPARATIVA DE MEDIOS
El atletismo es el deporte más practicado del planeta. Todas las personas del globo
lo practican a diario, aunque sea para ir a comprar el pan. Pese a eso, parece ser
que no es suficiente para que tenga una repercusión acorde en los medios de
comunicación.
Cierto es que se hacen esfuerzos, cierto es también que el público en general
consume atletismo en televisión, prensa escrita o radio, pero es un deporte
acomodado. Es decir, lo consumen si se lo ponen delante. Para otros deportes
considerados ‘de masas’, utilizan mil y una tretas para seguirlos. Con el atletismo no
se funciona así. Un claro ejemplo podría ser el pasado IAAF World Indoor
Championships de Doha. Por primera vez en la historia de los Campeonatos
Mundiales, los consumidores de atletismo nos quedamos sin la posibilidad de poder
ver a nuestras selecciones. Pues bien, solo los verdaderos amantes del deporte de
la carrera, el lanzamiento y el salto buscamos las soluciones en páginas
extranjeras, radios oficiales, etc.
Con todo esto y hablando con compañeros de otros medios de comunicación
hemos llegado a varias conclusiones. La prensa escrita consultada comentaba que
en una generalidad les han recortado el espacio dedicado a polideportivo. Mucho de
ello viene propiciado por la carencia progresiva de un tiempo a esta parte de
anunciantes y recortes de personal. Para ser más concretos incluso llegaban a decir
que el baloncesto les estaba ganando páginas polideportivas al resto de deportes,
incluido el nuestro.
En televisión el problema es incluso mayor. Cierto es que con las nuevas
tecnologías de Internet estamos pudiendo ver competiciones on-line que antes no
se emitían. Pero hablando de la plataforma televisiva habitual, ha bajado el número
de retransmisiones. El problema en las negociaciones de derechos está siendo un
escollo difícil de salvar. Este inconveniente ya nos privó, como dije antes, del
pasado Mundial bajo techo, pero no es lo único. Otras opciones que se barajan son
que muchas de las competiciones son excesivamente largas en el tiempo, véase
jornadas de ligas de división de honor, por poner un ejemplo. “Hay que hacer el
atletismo televisivo en el tiempo” decían muchos. La extensión de las jornadas de
competición es un problema y la compra de derechos otro bastante importante.
En la radio el problema es aun mayor. No hay prácticamente retransmisiones, no
hay prácticamente espacios fijos donde se hable de nuestro deporte. De primera
mano puedo decir que un problema es la falta de patrocinios que se vuelquen con
nosotros, pero no es el único. El atletismo interesa a mucha gente, pero se lo
tenemos que poner delante. Para hablar en radio sobre este deporte es necesario
conocerlo, saber de él. Y muchos profesionales del audiovisual no lo conocen en
profundidad. No están al corriente de nombres, historiales o detalles técnicos como
para poder hablar un buen número de minutos sin tener imágenes delante como sí
tienen en televisión, o sin poder consultar a su antojo en internet antes de publicar,
como sí tienen en la prensa escrita.
6 CONCLUSIÓN
Nuestra experiencia nos dice que esto no es fácil. Hace falta pelear mucho, rascar
minutos a otros deportes llamados ‘de masas’, pero sobre todo son necesarias
grandes dosis de paciencia, imaginación, ganas e interés.
La cobertura al atletismo en general, sea del ámbito que sea, está excesivamente
conducida muchas veces por el dinero. El ejemplo más claro lo vivimos el pasado
mes de marzo con los IAAF World Indoor Championships de Doha. En gran
cantidad de países no se pudo seguir el evento atlético de mayor nivel bajo techo
por culpa de un puñado de miles de euros. El problema desde nuestro punto de
vista no fueron tanto los euros sino el poder mediático. ¿Alguien imagina un Mundial
de fútbol que no sea televisado? Al deporte al que llaman ‘rey’ le sobrarían
pretendientes para comprar esos derechos al precio que estuviese fijado. En el
atletismo no tenemos esa suerte.
Es complicado meter atletismo en horas de emisión. Nuestra baza es que somos
una radio deportiva 24 horas con lo que tenemos suficientes horas de emisión como
para meter atletismo, aun así no es fácil comenzar un proyecto de cero y llevarlo
adelante.
Otro dato que nos ha enseñado esta experiencia que venimos adquiriendo
temporada tras temporada es la posible respuesta a una eterna duda ¿por qué la
cantidad de periodistas que tratan el mundo atlético, comparado con otros deportes,
es tan reducida? El atletismo es un deporte complejo. Los resultados no son tan
claros y fáciles de seguir como los deportes de equipo y la cantidad de atletas de
élite que deben seguirse para cubrir de manera adecuada la información de
cualquier competición es mayor que el número de jugadores que disputan las ligas
de las primeras divisiones en deportes de equipo. El mundo popular, el de cross y el
de pista se dan la mano en numerosas ocasiones, llegando a retroalimentarse el
uno del otro. Suele utilizarse uno como pretemporada de otro, incluso otro de post
temporada de uno. Así pues es mucho más simple cubrir un deporte de equipo. A
esto deberíamos sumarle las categorías inferiores, campeonatos menores,
nacionales e internacionales en gran número todos ellos. Con todo esto, la
información atlética puede ser dada por todo periodista siempre y cuando sea
importante, simple y directa, pero es muy complicado encontrar crónicas
periodísticas hechas con el conocimiento adecuado ya que no encontramos
tampoco profesionales dedicados única y exclusivamente a este deporte.
Lo que hemos aprendido nos ha enseñado mucho y esperemos que nos siga
enseñando a informar a ese oyente huérfano de atletismo en las ondas. Y por
consiguiente dar voz y protagonismo a unos profesionales conocidos o anónimos
que hacen cada fin de semana más grande nuestro deporte. A su vez ésta voz que
les intentamos dar, les sirve para rendir cuentas con los patrocinadores y con ello
tener la posibilidad de seguir creciendo. Todo acaba siendo una rueda, una cadena
que debe mantener intactos sus eslabones, unos enganches que desde nuestra
posición de comunicadores no dejaremos que cedan.
1 Título de la comunicación
El tratamiento del atletismo en los medios de comunicación provinciales
2 Nombre y apellidos del autor
Carlos Domingo Cea
3 Centro de trabajo
Radio Esport Valencia 91.4 FM
4 Dirección postal del centro de trabajo
C/ Maestro Rodrigo Nº 84 (bajo) 46015, Valencia
5 E-mail y teléfono de contacto
[email protected] 605 14 20 95
6 Área temática del Congreso a la que pertenece el trabajo
Medios de comunicación
7 Desarrollo del trabajo presentado
En la presente comunicación se hace una exposición sobre cual es la realidad de la
información atlética en medios de comunicación provinciales. Y se repasará la
trayectoria y experiencias del único espacio fijo semanal de la radio dedicado a este
deporte.
8 Anexo de imágenes
9 Breve curriculum
Valenciano de veinticinco años. Realizó sus estudios primarios y secundarios a
caballo entre el colegio bilingüe Cambridge House Community College de Valencia
y el Sagrado Corazón de Godella. Posteriormente se tituló en Técnico superior en
producción de audiovisuales, radio y espectáculos en el IES La Marxadella de
Torrent (Valencia) y se inició como becario en RTVV-Canal 9. Posteriormente y ya
como profesional empezó en el mundo de la radiofórmula en Radio One Valencia
90.5 FM y lo compaginaba con ‘La Previa’, un espacio deportivo semanal que
presenta y dirige en Burjassot Ràdio 93.8 FM, el cual lleva cuatro temporadas ya en
antena. En 2007 comienza a trabajar en el que, hasta la fecha, es su centro de
trabajo; Radio Esport Valencia 91.4 FM. En este último medio de comunicación es
donde está desarrollando su proyecto de espacio atlético semanal y bajo su nombre
‘El Tartán’ han cubierto seis Campeonatos de España, tres copas de S.M. el Rey y
la Reina, el Campeonato de Europa Turín 2009, tres Campeonatos de Europa de
clubes, tres temporadas de Ligas de División de Honor, el Campeonato del Mundo
Valencia 2008, multitud de mítines internacionales a lo largo de la geografía
española y están a punto de hacer lo propio con el Campeonato de Europa
Barcelona 2010.
10 Material de apoyo requerido
Un proyector con pantalla con el fin de poder proyectar las fotografías presentadas
anteriormente durante la exposición de la comunicación.
11 Fotografía de carnet
Abstract
En la presente comunicación se hace una exposición sobre cual es la realidad de la
información atlética en medios de comunicación provinciales. Se hablará de la salud
de la que goza nuestro deporte, desde el prisma de la audiencia y medios más
pequeños. Todo esto, a la vez que se repasa la trayectoria y experiencias del único
espacio fijo semanal de la radio dedicado a este deporte. Veremos cómo surgió la
idea inicial, cómo se desarrolló, cuales fueron los resultados y en qué punto está el
proyecto en la actualidad.
Las dificultades y facilidades, momentos duros y alegrías que da el hecho de tratar
de hacer un espacio de calidad dedicado al atletismo. Tendremos una comparativa
de medios, tratando las dificultades con las que se encuentran comunicadores de
prensa escrita, televisión y radio, a la hora de hacer llegar y/o encontrar un espacio
para ofrecerles información, al lector, televidente u oyente que la espera.
Todo esto, acompañado por imágenes de los desplazamientos y eventos cubiertos
por el equipo del espacio radiofónico El Tartán de Radio Esport Valencia 91.4 FM.