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LÍDER EN INFORMACIÓN ECONÓMICA DEL NEGOCIO DE LA MODA
2012, el año en el que el lujo apostó por el mercado español
Doce meses de lujo en el mercado español. Las enseñas
internacionales de gama alta han sido las protagonistas de
un año lleno de aperturas en España. En 2012 han sido
muchas las firmas que, empujadas por la bajada de los
precios en los locales comerciales del país, han decidido
abrir su primer punto de venta en España o incluso
ampliar su red de establecimientos.
Este ajuste de precios, provocado por la coyuntura
económica, ha permitido que firmas
como Armani, Bottega Veneta, Michael Kors, Miu
Miu o Stella McCartney abran tiendas en España.
Armani ha sido la última compañía que ha confirmado su
apuesta por el mercado español. La firma ha escogido la
calle Serrano de Madrid para poner en marcha el flagship
store de Emporio Armani en el país. La empresa abrirá el
establecimiento de su segunda línea en el número 44 de
Serrano el próximo marzo.
Además de sus marcas para público adulto, la empresa ha
introducido en el país su línea infantil, con la apertura de
un establecimiento de Armani Junior, en Rambla de
Catalunya (Barcelona) y uno de Armani Casa también en
la capital catalana.
La enseña de bolsos y complementos Bottega Veneta,
propiedad del conglomerado francés PPR, ha abierto un
establecimiento en el número 98 de Paseo de Gracia en
Barcelona. La firma italiana contaba, hasta ahora, con
puntos de venta en Madrid y Marbella.
Michael Kors ha visto como, tras su salida a bolsa en
2011, su crecimiento se multiplicaba de forma
exponencial. Ese dinero extra ha hecho que la compañía
pueda apostar por un mercado como el español con dos
aperturas de tiendas propias, una en Madrid y otra en
Barcelona.
Otra de las firmas que ha apostado por el mercado español
ha sido Stella McCartney. La creadora británica ha
abierto este año su primer punto de venta además de
constituir una filial, Stella McCartney Spain, con la que
gestionar su negocio en el país. Con la primera tienda,
ubicada en Paseo de Gracia de Barcelona, la enseña ya
cuenta con cinco puntos de venta propios en el mercado
europeo.
En Madrid, el diseñador italiano Roberto Cavalli ha
abierto su primer flagship store. La firma, que ya tenía
presencia en Marbella y Valencia, ha ubicado la tienda en
el número 25 de la calle Ortega y Gasset.
También en la capital han reubicado sus
establecimientos Bally y La Perla. La firma italiana de
lencería cambió de locales el pasado abril. La Perla, que
cerró su local de 180 metros cuadrados en la calle
Serrano, se trasladó a uno de 250 metros cuadrados
en la calle Ortega y Gasset.
Bally, por su parte, cambió la calle Serrano de Madrid por
Hermosilla en septiembre. Mientras la mayoría de marcas
apuestan por la vía madrileña, tanto La
Perla como Bally la abandonan. La nueva apertura en
Madrid de Bally forma parte del plan de desarrollo en el
canal retail iniciado por la firma de lujo en 2011.
En el caso de Miu Miu, la segunda marca de Prada ha
apostado por abrir en la vía comercial del lujo por
excelencia en Barcelona: Paseo de Gracia. La enseña, que
se ha sumado a otras como Chanel o Hermès, que
también tienen establecimientos en la calle, se ha instalado
con una primera tienda en la capital catalana.
También Prada ha conseguido, tras un tiempo sin
encontrar ubicación para su marca insignia, instalarse en
esta misma vía comercial, en el número 88.
El también grupo italiano Max Mara ha apostado fuerte
por mercado español. La compañía, que en 2010 se hizo
con el control de distribución de sus firmas en España, ha
desembarcado con todas sus enseñas en el país y las ha
potenciado con varias aperturas en Madrid y Barcelona.
Además, para 2013, Max Mara tiene intención de
incrementar su red de puntos de venta con más aperturas
de tiendas propias y de franquicias. La fórmula de la
franquicia la quiere utilizar en el caso de la segunda línea
de la compañía: Max & Co.
A quien también ha sentado bien la salida a bolsa es a la
enseña italiana Brunello Cucinelli. La firma ha alquilado
el local que hasta ahora ocupaba Roberto Verino en el
barcelonés Paseo de Gracia. Este es el segundo punto de
venta en el país, tras el que Cucinelli tiene en Puerto
Banús (Marbella).
Otra de las operaciones de este año ha sido la
protagonizada por Ermenegildo Zegna. La compañía,
que se encuentra inmersa en un proceso para elevar el
posicionamiento de sus marcas, se prepara para trasladar
su flagship store de Barcelona del número 29 de Paseo de
Gracia de Barcelona al número 91. Hasta ahora, el local
estaba ocupado por la cadena low cost Shana.
Todos estos puntos de venta nuevos, además de las que se
tienen que producir a corto plazo, confirman una tendencia
que, según un informe realizado por la consultora CBRE,
aumenta hasta un 47,5% el porcentaje de retailers
internacionales presentes en España, que han visto en la
coyuntura una oportunidad de entrar en un mercado en el
que hace uno años no se planteaban desembarcar.
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Uno de los cambios más destacados que se producirán a
principios de 2013 será el de Louis Vuitton y Cartier. La
enseña propiedad de LVMH abandonará el local que
ocupa en el número 82 de Paseo de Gracia, en Barcelona,
para poder ocupar un local de mayores dimensiones en la
misma vía comercial. El nuevo punto de venta que
ocupará Vuitton, que tiene una superficie de 550 metros
cuadrados, es la antigua sede de Ibercaja, en el número
80 del paseo barcelonés.
Cartier, propiedad del grupo Richemont, ocupará el
local que deja Louis Vuitton. Actualmente, la enseña
cuenta con un punto de venta en el número 35 de Paseo de
Gracia, que previsiblemente ocupará otra marca del grupo
sí finalmente Cartier se traslada, tal y como adelantó
Modaes.es.
No obstante, todavía faltan muchos operadores
internacionales por entrar en España y otros que no han
tenido mucha suerte en su periplo en el mercado nacional.
Firmas como Marc Jacobs, Fendi o Givenchy son algunas
de las compañías que han probado suerte en alguna
ocasión en el mercado español pero que no terminan de
expandirse dentro de él. Otras como la francesa Dior han
mostrado interés por instalarse en Madrid o Barcelona,
pero la situación económica y la caída del consumo hace
que los grupos de moda se piensen bien cualquier nuevo
movimiento.
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