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LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA
CIUDAD DE ZARAGOZA
Las iniciativas de marketing territorial que están teniendo cada vez más protagonismo dentro de la gestión de políticas urbanas,
locales y regionales están dominadas, en un buen número de casos, por la superficialidad y estrechez de miras, con el resultado
de un impacto muy limitado. Se hace nesario impulsar y reaprender la forma en que hacemos citymarketing, partiendo de los
logros y las deficiencias de las experiencias llevadas a cabo.
Realizaremos un ejercicio de reforzamiento de capacidades, conducido por un experto internacional en estrategias de marcaciudad, y se discutirá, entre todos los agentes implicados, sobre la estrategia a seguir por Zaragoza en materia de comunicación
y reforzamiento de su atractividad para sus grupos objetivos.
1. Volver a pensar una estrategia
integrada de marketing urbano para
Zaragoza
09:00 – 09:1 0
09:1 0 –09:1 5.
09:1 5 – 1 0:00
Bienvenida. Lola Ranera (Concejala de Fomento, Turismo
y Zaragoza Activa - Ayto Zaragoza).
Objetivos y método de la jornada. Jesús Blanco
(Zaragoza Dinámica).
Ponencia “cómo construir y comunicar identidades urbanas
competitivas”, Miguel Rivas
(Miguel es lead expert de CityLogo, en estos momentos el proyecto de referencia en Europa sobre gestión innovadora de
marca-territorio. Es un proceso de reforzamiento de capacidades participado por 1 0 ciudades, entre ellas Génova, Varsovia,
Vilnius, Oslo, Utrecht o Zaragoza. Entre sus nuevos proyectos iniciados en 201 4 se incluye AT.Brand, una iniciativa
transnacional sobre prácticas innovadoras en city branding participada entre otros por Dublín, Liverpool y San Sebastián)
2. Estrategias de marketing de
Zaragoza: Modelos de
gestión/colaboración
1 0:00 – 1 0:1 0
1 0:1 0 – 11 :00
11 :00 – 11 :30
Introducción por Miguel Rivas
Mesa redonda, moderada por Miguel Rivas:
Miguel Zarzuela – Coordinador Ebrópolis
Jesús Vela – Director Área Rel. Internacionales de la
Universidad de Zaragoza
Nieves Ágreda – Subdirectora Cámara de Comercio.
Kepa Korta - Director Plan Estratégico San Sebastián
(Capital Cultura Europea 201 6 ).
Debate entre asistentes y miembros de la mesa redonda.
11:30 – 12:00
Pausa café
3. Cómo atraer grupos objetivo de
Zaragoza
1 2:00 – 1 2:1 5 Visitantes:
Rosa Julve - Zaragoza Turismo
Luis Manuel Sánchez - Vicepresidente de HORECA
1 2:1 5 – 1 2:30 MICE (Eventos):
Miguel Ángel Argente - Zaragoza Convention Bureau
José Antonio Vicente - Director Feria de Zaragoza
1 2:30 – 1 2:45 Empresas e inversión:
Fernando Anoro - CAF (Empresa embajadora de Zaragoza)
Ana Vieitez – Directora Marketing Puerto Venecia
1 2:45 – 1 3:00 Talento y estudiantes:
Universidad de Zaragoza (Área de Investigación)
Chema Rueda – Asociación Estudiantes Europeos
1 3:00 – 1 3:45 Preguntas y respuestas. Debate
14:00 – 15:00
Pausa comida
4 . Canales y acciones de
comunicación
1 5:00 – 1 5:20 Acciones de comunicación eficaces en una ciudad
Fernando Carcavilla – Profesor Grado publicidad y RRPP
Universidad San Jorge
1 5:20 – 1 6:40 Diferencias entre la comunicación de una ciudad con otras
organizaciones:
Ana Sa – AMAPA (Asociación de Medios y Agencias de Publicidad
de Aragón)
Ricardo Pereda – Asociación Directores de Comunicación
1 5:40 – 1 6:00 Nuevos canales para la comunicación:
Carlos Alocén – Tarjeta Ciudadana Ayuntamiento de Zaragoza
Ignacio Iraburu – Tranvias de Zaragoza
1 6:00 – 1 6:30 Debate. Principales ideas y conclusiones de la jornada
(Miguel Rivas)
D ía : 3 0 d e se p ti e m b re d e 2 0 1 4
Lu g a r: Ca i xa F oru m Za ra g oza