¿Cómo Proteger y Registrar la Marca de su Empresa?

Memorias seminario:
¿Cómo Proteger y Registrar
la Marca de su Empresa?
¿CÓMO PROTEGER Y REGISTRAR LA MARCA DE SU EMPRESA?
Objetivo General: ofrecer a los empresarios vinculados
toda la información actualizada
alrededor del tema del registro y protección de las Marcas de Productos y Servicios y su
trascendencia para la industria y el comercio nacional e internacional. Requisitos y
procedimientos para el registro de marcas, lemas comerciales, nombres y enseñas comerciales.
Además sobre la usurpación de marcas y competencia desleal.
JUSTIFICACIÓN
Los empresarios vinculados a la Cámara de Comercio, requieren tener el mayor conocimiento
posible sobre los mecanismos de protección de la marca de sus empresas, sin duda, el más
valioso de sus activos y el de mayor significación en el mundo comercial de hoy. Dentro de esta
protección se enmarca el tema del registro marcario, como el más eficaz procedimiento
consagrado para garantizar los derechos de Propiedad Industrial, previniendo la grave afectación
que para las empresas representa la usurpación de marcas y la competencia desleal.
PERFIL DEL CONFERENCISTA
Dr. SAMUEL DÍAZ ESCANDÓN. Abogado. Especialista en Derecho
Administrativo (Universidad Colegio Mayor de Nuestra Señora del
Rosario). Estudios de Derecho del Consumo en la Universidad
Complutense de Madrid, España. Se ha desempeñado como
Abogado Asesor de la División de Propiedad Industrial de la
Superintendencia de Industria y Comercio y como Superintendente
Delegado de Industria y Comercio para la Protección del
Consumidor. (2.003–2.007). Profesor universitario, conferencista y
escritor. Consultor en asuntos de Propiedad Industrial y Protección
al Consumidor del sector empresarial del país. Por su formación académica y amplia experiencia
profesional es reconocido como uno de los más prestigiosos especialistas de la materia en el país.
Su firma DÍAZ ESCANDÓN ABOGADOS está celebrando 30 años de experiencia en la
representación de clientes nacionales y extranjeros en sus negocios desarrollados en Colombia.
Ha realizado capacitaciones para el sector empresarial del país, con entidades como la Cámara de
Comercio de Bogotá, entre otras importantes del país.
Contenidos del Programa:
Contenidos:
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MARCO NORMATIVO E INSTITUCIONAL DEL
REGISTRO MARCARIO
LA USURPACIÓN DE MARCAS Y LA
COMPETENCIA DESLEAL EN EL MUNDO
COMERCIAL
BENEFICIOS DE PROTEGER LA MARCA DE SU
EMPRESA
DIFERENCIA ENTRE EL REGISTRO
MERCANTIL Y EL REGISTRO DE MARCA
¿QUÉ ES UNA MARCA?
¿QUÉ SIGNOS PUEDEN REGISTRARSE COMO
MARCAS?
CLASES DE SIGNOS DISTINTIVOS
MARCA COLECTIVA
MARCA DE CERTIFICACIÓN
¿QUIÉN PUEDE SER TITULAR DE UNA MARCA?
TIPOS DE MARCAS
PASOS PARA SOLICITAR EL REGISTRO DE UNA
MARCA
DOCUMENTOS REQUERIDOS PARA UNA
SOLICITUD DE REGISTRO DE MARCA
¿QUÉ ES UN LEMA COMERCIAL?
¿QUÉ ES UN NOMBRE COMERCIAL?
Contenidos:
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¿QUÉ ES UNA ENSEÑA COMERCIAL?
¿QUÉ ES UNA DENOMINACION DE ORIGEN Y
QUIÉNES PUEDEN SER SUS TITULARES?
¿DESDE QUÉ MOMENTO SE TIENE DERECHO
SOBRE LA MARCA?
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA FECHA DE
PRESENTACIÓN DE LA SOLICITUD DE
REGISTRO DE MARCA?
¿AL RADICAR LA SOLICITUD OBTENGO
INMEDIATAMENTE UNA FECHA DE
PRESENTACIÓN?
¿AL OBTENER EL REGISTRO DE UNA MARCA
EN COLOMBIA, SE HACE EXTENSIVO A OTROS
PAÍSES?
¿POR CUÁNTO TIEMPO SE PROTEGE UNA
MARCA?
¿PUEDO USAR MI MARCA ANTES DE
REGISTRARLA?
¿SE REQUIERE DE APODERADO PARA EL
TRÁMITE DE REGISTRO DE UNA MARCA?
DÍAZ ESCANDÓN ABOGADOS
Marcas y Patentes - Protección al Consumidor
¿Cómo Proteger y Registrar
la Marca de su Empresa?
LAS MARCAS MÁS
VALIOSAS DEL MUNDO
1.4 billones de dólares
39.4 millones de dólares
56.7 millones de dólares
29.5 millones de dólares
54.9 millones de dólares
28.4 millones de dólares
47.3 millones de dólares
30.9 millones de dólares
LAS MARCAS MÁS
VALIOSAS DE COLOMBIA
US$3.565 millones
US$3.446 millones
US$3.006 millones
BENEFICIOS DE PROTEGER LA MARCA
DE SU EMPRESA
1. La Marca de sus productos es un
activo patrimonial invaluable de
su empresa, por lo que su
adecuada protección legal, a
través del registro, se hace
indispensable.
2. El registro de su Marca le proporciona a
su empresa 7 beneficios fundamentales:
• Es una notificación a todo el país de
que la Marca ha sido reivindicada por
su empresa.
• Establece una propiedad legal sobre
su marca, con el derecho exclusivo a
usarla.
•Previene la competencia desleal y la
usurpación de marcas, muy usual en
el mundo comercial de hoy.
•Permite que los consumidores
identifiquen el producto y lo
diferencien de uno igual o semejante
ofrecido por otro empresario.
•Ayuda a garantizar la calidad a los
consumidores. Construye confianza.
•Puede ser objeto de licencias y, por
tanto, fuente generadora de ingresos.
•Puede llegar a ser más valiosa que los
activos tangibles de su empresa.
DIFERENCIA CON EL REGISTRO
MERCANTIL
La Superintendencia de Industria y
Comercio
es
la
oficina
nacional
competente para conceder derechos
sobre los bienes de Propiedad Industrial
(marcas, lemas, nombres y enseñas
comerciales), mientras que la inscripción
en el Registro Mercantil realizado por las
Cámaras de Comercio es el cumplimiento
de una de las obligaciones que debe
cumplir el comerciante como tal.
¿QUÉ ES UNA MARCA?
Una marca es una categoría de signo
distintivo que identifica los productos o
servicios de una persona con actividad
comercial o de una empresa en el mercado.
¿QUÉ SIGNOS PUEDEN REGISTRARSE
COMO MARCAS?
Los signos que puedan ser percibidos
por los sentidos, por ejemplo, las
palabras, las imágenes, las formas de los
productos, los colores y hasta los
sonidos.
Igualmente, la combinación de letras o
números o colores con algunas de las
formas anteriores.
CLASES DE SIGNOS DISTINTIVOS
• Marcas
(comunes,
colectivas,
certificación y notorias).
• Lemas Comerciales
• Nombres y Enseñas Comerciales
• Denominaciones de Origen
de
MARCA COLECTIVA
Es un tipo de marca de la que se valen
asociaciones
de
productores
y
fabricantes, entre otros, para que con
ella se informen las características
comunes de los productos o servicios
de los integrantes de ese cuerpo
colectivo.
MARCA DE CERTIFICACIÓN
Es la que se utiliza para garantizar una
calidad o estándar de un producto o
servicio.
¿QUIÉN PUEDE SER TITULAR DE UNA
MARCA?
Cualquier persona natural o jurídica
TIPOS DE MARCAS
• Nominativas
• Figurativas
• Mixta
PASOS PARA SOLICITAR EL REGISTRO
DE UNA MARCA
1. Elegir la Marca
La Marca debe ser fuerte, que perdure
en el tiempo. Puede reflejar los valores
de la empresa y contener los
diferentes elementos nominativos o
gráficos.
Una
vez
elegida
es
importante
constatar
que
sea
registrable.
2. Clasificar los productos o servicios.
Se deben elegir los productos o servicios
que distinguirá la marca y clasificarlos
según la Clasificación Internacional de
Niza.
Esta clasificación consta de 45 clases (34
para productos y 11 para servicios).
3. Realizar la búsqueda de antecedentes
marcarios.
Verificar si existen registradas o
solicitadas con anterioridad marcas
iguales o parecidas que identifiquen
iguales o semejantes productos o
servicios, que puedan obstaculizar el
registro de la marca.
4. El pago de la tasa oficial. (2015)
Valor normal: $ 796.000
Con descuento para Mypes: $ 597.000
Para cada marca adicional en una misma
solicitud: $ 298.500
5. Diligenciar el formulario respectivo.
DOCUMENTOS REQUERIDOS PARA UNA
SOLICITUD DE REGISTRO DE MARCA
• Formulario diligenciado de la solicitud de
registro de marca.
• En caso de ser una marca figurativa o mixta,
un arte de 8 cm x 8 cm.
• Recibo de pago.
• En caso de actuar por intermedio de
apoderado, el respectivo poder.
• En caso de ser microempresario y desee
obtener el descuento por tal calidad, el
formulario correspondiente diligenciado.
¿QUÉ ES UN LEMA COMERCIAL?
Es un signo distintivo consistente en una
palabra, frase o leyenda que se utiliza como
complemento de una marca para reforzar su
recordación. Es lo que se conoce comúnmente
como slogan («Si es Bayer, es bueno»).
Se diferencia de la marca en que sólo puede
consistir en una palabra, frase o leyenda y no
en figuras o sonidos.
¿QUÉ ES UN NOMBRE COMERCIAL?
Se entiende por nombre comercial cualquier
signo que identifique a una entidad económica,
a una empresa, o a un establecimiento
mercantil.
ÉXITO
¿QUÉ ES UNA ENSEÑA COMERCIAL?
Es el símbolo usado por un empresario
para identificar en el tráfico mercantil su
establecimiento de comercio.
¿QUÉ ES UNA DENOMINACION DE
ORIGEN?
Es el nombre o indicación de un lugar
geográfico, que puede ser un país o región
determinada, que designa un producto que por
ser originario de dicha región y por las
costumbres de producción o transformación
de sus habitantes, tiene unas características
y/o reputación que lo hacen diferente de los
productos semejantes provenientes de otros
lugares geográficos.
¿QUIÉNES PUEDEN SER LOS
TITULARES DE UNA DENOMINACIÓN DE
ORIGEN?
Por ser un derecho colectivo, el titular es el
Estado Colombiano en cabeza de la SIC, pero
ésta puede delegar la administración de la
denominación de origen a entidades públicas o
privadas que representen a las personas que
se dedican a la extracción, producción o
elaboración de los productos identificados con
la denominación de origen.
¿DESDE QUÉ MOMENTO SE TIENE
DERECHO SOBRE LA MARCA?
Aunque existe un derecho de prioridad que se
adquiere con la solicitud de registro, el
derecho exclusivo sólo se adquiere con el
registro y es a partir de ese momento en que
se puede exigir a los terceros no usar la marca.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA FECHA
DE PRESENTACIÓN DE LA SOLICITUD
DE REGISTRO DE MARCA?
Las solicitudes de registro se rigen por el
principio de primero en el tiempo primero en el
derecho. En consecuencia, la fecha de
presentación es requisito imprescindible para
demostrar que existe una solicitud de registro
en trámite y para activar el derecho prioritario
al registro respecto de las marcas parecidas o
iguales que se presenten con posterioridad.
¿AL RADICAR LA SOLICITUD OBTENGO
INMEDIATAMENTE UNA FECHA DE
PRESENTACIÓN?
Si la solicitud contiene toda la información
establecida en el artículo 140 de la Decisión
486, se obtiene automáticamente fecha de
presentación y, por tanto de prioridad sobre la
marca.
¿AL OBTENER EL REGISTRO DE UNA
MARCA EN COLOMBIA, SE HACE
EXTENSIVO A OTROS PAÍSES?
No, el registro de la marca está limitado al país
en el cual se ha otorgado. Por lo tanto, las
marcas registradas en el extranjero no se
entienden
registradas
en
el
territorio
colombiano ni las marcas colombianas se
entienden registradas en el extranjero. No
obstante,
hay
Convenios
o
Tratados
Internacionales que establecen que se puede
impedir el registro de una marca en un
territorio si se parece o es idéntica a otra
registrada en otro territorio.
¿POR CUÁNTO TIEMPO SE PROTEGE
UNA MARCA?
Por 10 años renovables de manera indefinida.
¿PUEDO USAR MI MARCA ANTES DE
REGISTRARLA?
Sí, pero el derecho exclusivo de impedir a los
terceros usar una marca semejante o igual
sólo se adquiere con el registro, de suerte que
es recomendable registrarla y, de ser posible,
antes de empezar a usarla.
DÍAZ ESCANDÓN ABOGADOS
Marcas y Patentes - Protección al Consumidor
Presentado por:
Dr. Samuel Díaz Escandón
Superintendente Delegado de Industria Comercio período 2003-2007
Sede Nacional: Carrera 7 Nº 24-89 Oficina 3502
Edificio Torre Colpatria. Bogotá D.C.
Tel: 2810228 Celular: 3153769881-3223110041
http://registrodemarcacolombia.com
Gracias por su atención.