Guía de identidad visual corporativa - Login

Guía de identidad visual
corporativa
Introducción
Guía de identidad visual corporativa
1
Thinking
and making
the future
2
Introducción
Guía de identidad visual corporativa
Índice
INTRODUCCIÓN.............................................................................................................. 4
1 LOGOTIPO.................................................................................................................... 6
1.1 Presentación Logotipo....................................................................................................................9
1.2 Espacios vacíos................................................................................................................................10
1.3 Tamaño mínimo................................................................................................................................10
1.4 Logotipos alternativos.....................................................................................................................11
1.5 Uso con fondos................................................................................................................................12
1.6 Usos incorrectos...............................................................................................................................13
1.7 Logotipos de filiales..........................................................................................................................14
1.7 Logotipos sectores...........................................................................................................................15
1.8 Logotipos microsites y entes relacionados...................................................................................17
2 COLOR......................................................................................................................... 18
2.1 Colores primarios.............................................................................................................................21
2.2 Colores secundarios........................................................................................................................22
2.3 Ejemplos de aplicación .................................................................................................................23
3 TIPOGRAFÍA.................................................................................................................. 24
3.1 Tipografía logotipo..........................................................................................................................27
3.2 Tipografías contenido.....................................................................................................................28
3.3 Esquema básico de jerarquías.......................................................................................................29
3.4 Normas tipográficas........................................................................................................................29
4 ELEMENTOS GRÁFICOS............................................................................................... 30
4.1 Presentación elementos gráficos...................................................................................................33
4.2 Presentaciones Power Point............................................................................................................34
4.3 Cartas Microsoft Word.....................................................................................................................35
4.4 Tarjetas personales...........................................................................................................................36
4.5 CDs.....................................................................................................................................................36
4.6 Firma de correo electrónico...........................................................................................................37
5 IMÁGENES.................................................................................................................... 38
5.1 Presentación imágenes...................................................................................................................41
5.2 Imágenes Doble Exposición...........................................................................................................42
5.3 Otras imágenes.................................................................................................................................43
5.4 Uso incorrecto de imágenes...........................................................................................................44
5.5 Ejemplos de aplicación...................................................................................................................45
Introducción
Guía de identidad visual corporativa
3
Introducción
Grupo Oesía es más que una compañía. Es una forma
de trabajar que identifica a los casi 2400 empleados que
formamos parte de ella. Y por eso, es fundamental contar
con instrumentos visuales que permitan diferenciarnos
de otras empresas. La identidad corporativa es lo que
le permite a una marca ser reconocida por los clientes.
Y es por ello que hemos recogido en este Manual de
identidad visual nuestro sello diferenciador: Nuestro Estilo.
Nada está dejado al azar en nuestra imagen, al igual
que nada lo está en los cientos de proyectos que
lideramos en todo el mundo. Por eso, es fundamental que
esta nueva etapa de crecimiento y consolidación del
Grupo cuente con una imagen renovada que potencie
nuestras fortalezas. Este manual incorpora todo lo relativo
a identidad visual y papelería corporativa así como los
elementos de comunicación que soportan los diseños
de la empresa. Ha sido realizado por expertos en Diseño
que forman parte de la plantilla del Grupo y conocen en
profundidad su Historia, Negocio y Evolución.
¿Quieres saber más?
Ante cualquier duda, puedes ponerte en contacto con
nosotros en [email protected]
El diseño es el embajador silencioso
de una marca.
- Paul Rand
Diseñador gráfico estadounidense miembro del
New York Art Directors Club Hall of Fame
6
Introducción
Guía de identidad visual corporativa
LOGOTIPO
Introducción
Guía de identidad visual corporativa
7
Logotipo GLOBAL del grupo:
Logotipos filiales del grupo:
1
LOGOTIPO
1.1. Presentación Logotipo
El rediseño de la imagen corporativa del Grupo Oesía parte, al igual que la etapa
de cambio interno del grupo, de una base solida y basada en la experiencia y la
tradición: los logotipos antiguos que tenían tanto el Grupo como sus empresas filiales.
Logotipos antiguos del grupo
El logotipo actual, fue creado como se puede ver en la imagen inferior, a partir del
diamante que formaba parte del logotipo de la empresa Tecnobit(1).
A partir de este recurso gráfico, se intentó dotar de modernidad, dinamismo y agilidad
a la imagen del Grupo, llevando a cabo las siguientes acciones de diseño: limpieza
del logo(2), movimiento del centro de la imagen hacia el noreste (futuro, crecimiento,
desarrollo)(3), estilizando la figura central(4), eliminando el resto de componentes(5),
ofreciendo a la marca de un color moderno y reconocible y por último añadiendo un
brillo para añdirle ligereza(6).
1
2
3
4
5
6
Noreste
9
1.2 Espacios vacíos
Son espacios vacíos al area necesaria alrededor de nuestro logotipo que tiene que estar
libre de otros elementos gráficos como títulos, clamings, textos y toda la variedad de
elementos que acompañarán al logo en todas sus composiciones y diseños.
El mínimo de espacio vacío reservado está definido con la medida X, donde X es del
tamaño de la O inicial de la palabra Oesía.
X/2
X/2
X
X
X
X
1.3 Tamaño mínimo
El tamaño mínimo del logotipo de Oesía está
estimado en 3cm x 1,7cm para los materiales
impresos o de 85px x 48px para materiales online.
El objetivo de esta medida mínima standard es
mantener intacta la integridad y legibilidad del
logotipo.
Concretamente, al no respetar este tamaño
mínimo, la palabra “Grupo” bajaría del tamaño
de tipografía de 6pt (mínimo estimado para la
lectura por parte del ojo humano). Es por ello,
que cuando se baje de este tamaño porque las
circunstancias lo requieran, se deberá eliminar la
palabra “Grupo” del logotipo.
10
Tamaño mínimo
3cm (85px)
1,7cm
(48px)
Logotipo
Guía de identidad visual corporativa
1.4 Logotipos alternativos
El logotipo original del grupo descrito en el apartado 1.1 debe ser siempre la primera
opción para la representación de la marca del grupo.
Los logotipos que a continuación presentamos sólo seran utilizados en los casos
excepcionales descritos junto a cada imagen.
a) Logotipo blanco
El logotipo en blanco será usado únicamente
sobre colores sólidos o sobre imagen en color.
Ver punto 1.5 Uso de Logotipo con fondos
b) Logotipo blanco y negro
El logotipo en blanco y negro será utilizado
para todas aquellas publicaciones que
tengan como fín ser reproducidas en
materiales impresos en blanco y negro.
Ejemplo: publicidad en prensa, materiales
internos de la empresa con
mucho contenido, impresiones de
materiales a gran escala, etc...
40% de negro
75% de negro
85% de negro
c) Logotipo monocromático
El logotipo monocromático (como su propio
nombre lo indica) será usado en las ocasiones en las cuales sólo se pueda utilizar una
tinta.
Ejemplos: sellos, vinilos a una única tinta, etc...
Logotipo
Guía de identidad visual corporativa
85% de negro
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1.5 Uso con fondos del logotipo
El empleo del logotipo en color blanco sobre fondos de diferentes colores ayuda a
construir un óptimo reconocimiento de nuestra marca. Asegura a la vez que nuestro
logotipo se vea correctamente y mantenga el impacto de nuestra imagen, al igual
que su legibilidad.
Sobre colores corporativos:
Sobre imagenes:
Usos incorrectos con fondos
El logotipo primario sólo será utilizado en fondos blancos puros, o sobre colores que no
excedan un 30% de negro en su composición. El logotipo en blanco no deberá estar
presente nunca sobre estos colores, con el objetivo de preservar el contraste suficiente
para su correcta legibilidad.
Los logotipos en blanco y negro y en formato monocromomático, no deberán ser
usados nunca en fondos de color ni en fondos de imagen.
12
Logotipo
Guía de identidad visual corporativa
1.6 Usos incorrectos del logotipo
Cualquier modificación sobre nuestro logotipo puede alterar su significado, disminuir su
impacto y perder su reconocimiento de marca por parte de los usuarios.
Las alteraciones no estan permitidas ya que este logotipo ha sido creado para
adaptarse a cualquier uso que se le quiera dar por parte del usuario.
El objetivo de esta lista de usos incorrectos es el de mantener intacta la integridad de
la imagen de marca:
oesia
NO la tipografía oficial
ni deformar el
NO estrechar
logotipo de ninguna manera
NO circunstancia
el color
NO cambiar
sin criterio alguno
NO logotipo
en imagenes de fondo
NO usar
que dificulten la visibilidad
redibujar ni cambiar
rotar el logotipo bajo ninguna
añadir elementos gráficos al
Logotipo
Guía de identidad visual corporativa
principal
13
1.7 Logotipos de las filiales
La fuerza de un Grupo se determina por la unión de todos sus elementos, y en el
aspecto visual esto es esencial. Es por ello que cada logotipo de empresa filial del
Grupo Oesía ha sido rediseñado siguiendo las mismas especificaciones que el logotipo
del propio grupo.
Todas las normas descritas en los capítulos anteriores sobre el
uso del logotipo del Grupo, son aplicables en toda su extensión
a todos los logotipos presentados.
a) Tecnobit
14
Logotipo
Guía de identidad visual corporativa
b) IA Soft
c) Rustcon
Logotipo
Guía de identidad visual corporativa
15
1.7 Logotipo sectores
El Grupo Oesía divide sus áreas de negocios en sectores a los cuales provee de servicios.
Para todos ellos, se ha desarrollado este tipo de adaptación del logotipo:
X/2
X/2
NOMBRE SECTOR
X
X
Tipografía: Century Gothic
Siempre en mayúsculas
X
X
X
X
Ejemplos Oesía en positivo:
SANIDAD
ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
BANCA Y SEGUROS
Ejemplos Oesía en negativo sobre colores primarios:
INDUSTRIA
16
INGENIERÍA
Logotipo
Guía de identidad visual corporativa
1.8 Logotipos microsites y entes relacionados
Además de los sectores, el Grupo Oesía tiene una serie de marcas propias para muchos
proyectos de diversa índole esenciales dentro del Plan del propio Grupo.
Estos proyectos necesitan una imagen propia, ya que en muchos casos se presentaran
como un ente independiente y su imagen ha de estar vinculada en todo momento al
Grupo. A continuación detallamos como integrar dichos logos con el logotipo primario
del grupo:
X/2
X
Logotipo
microsite o ente
X
X
X
X
X
X
Ejemplo Microsite Responsabilidad Social Corporativa:
Otros ejemplos de microsites independientes Oesía:
Logotipo
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¡El color! Qué profundo y misterioso
lenguaje, el lenguaje de los sueños.
- Paul Gauguin
Pintor francés posimpresionista del siglo XIX
18
Introducción
Guía de identidad visual corporativa
COLOR
Introducción
Guía de identidad visual corporativa
19
2
COLOR
El color crea reconocimimento de nuestra marca a través de todas nuestras
comunicaciones corporativas: externas e internas.
Tarjetas, presentaciones y todas las comunicaciones online del grupo: el color tiene
que ser representativo del Grupo Oesía. Un color (al igual que el Grupo) moderno,
atrevido, innovador con fuerza y personalidad. Un color que desea transmitir los valores
corporativos: compriomiso, transpariencia, confianza y liderazgo.
2.1. Colores primarios
PANTONE 7649 C
100%
80%
60% 40%
20%
10%
PANTONE 7700 C
100%
80%
60% 40%
20%
HEX: #7A1F5E
HEX: #175e83
C: 53
M: 99
Y: 43
K: 2
C: 97
M: 64
Y: 38
K: 1
R: 122
G: 31
B: 94
R: 23
G: 94
B: 131
Color
Guía de identidad visual corporativa
10%
21
2.2 Colores secundarios
Además de los dos colores primarios ya presentados, el logotipo de Oesía necesita de
otros tonos de color para poder subsistir en todos los medios y soportes sobre los que se
va a difundir la imagen de la empresa.
Por no mencionar que cuanto más grande sea la paleta de colores de Oesía, mayor
será la variedad y la creatividad, y por lo tanto ayudará y agilizará la diversificación
del logotipo.
Colores secundarios (fondos y texto):
HEX: #dadfe1
HEX: #372e2b
HEX: #5f1443
C: 19
M: 11
Y: 12
K: 0
C:
M:
Y:
K:
C:
M:
Y:
K:
R: 218
G: 228
B: 225
Gris claro: uso de
fondos y elementos
en combinación con
colores primarios.
61
64
64
64
R: 55
G: 46
B: 43
53
99
43
40
R: 95
G: 20
B: 67
Gris oscuro:
uso en textos sobre
fondo blanco o
fondo claro.
Primario oscuro:
uso para elementos
hover e interacciones
en internet.
HEX: #1abc9c
C:73 M:0 Y:52 K:0
R:26 G:188 B:156
HEX: #e18206
C:10 M:57 Y:100 K:1
R:225 G:130 B:6
HEX: #8B1111
C:27 M:100 Y:100 K:31
R:139 G:17 B:17
HEX: #009fe5
C:73 M:23 Y:0 K:0
R:0 G:159 B:229
HEX: #a25895
C:40 M:78 Y:11 K:0
R:162 G:88 B:149
HEX: #7d7d7d
C:53 M:44 Y:44 K:9
R:125 G:125 B:125
Paleta de colores secundarios:
22
Color
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2.3 Ejemplos de aplicación colores
Tu formación es
nuestro futuro.
Tu aprendizaje,
nuestra fuerza.
Tu éxito, nuestro
compromiso.
Universidad
corporativa
Bienvenidos
a Rivas
Color
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23
La tipografía es el arte de juntar los
caracteres para imprimir textos,
formando palabras, líneas párrafos,
páginas, historias y mensajes.
- Fernand Baudin
Diseñador y tipógrafo belga considerado como
uno de los maestros de la composición tipográfica
24
Introducción
Guía de identidad visual corporativa
TIPOGRAFÍA
Introducción
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25
Aa Bb Cc
Dd Ee Ff Gg
Hh Ii Jj Kk Ll Mm
Nn Oo Pp Qq Rr
Ss Tt UuVv Ww
Xx Yy Zz
Aa Bb Cc Dd Ee
Ff Gg Hh Ii Jj Kk
Ll Mm Nn Oo Pp Qq
Rr Ss Tt UuVv Ww
Xx
26 Yy Zz
3
TIPOGRAFÍA
La tipografía es la la principal extrensión de la personalidad de la empresa, así como
de la imagen coroporativa. Ella llevará nuestros mensajes a su destinatario, y la que
represente todos nuestros valores y objetivos.
Hemos elegido tipografías modernas y limpias, que nos ayudará a simplificar nuestras
ideas y darles un look más acorde con los nuevos aires del Grupo.
3.1 Tipografía logotipo
La tipografía utilizada para el logotipo es la familia Eras Demi ITC, y se utilizará en los
logotipos principales de aplicaciones o microsites (nunca en el contenido).
Eras Demi ITC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ
RSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopq
rstuvwxyz
1234567890
.:,;`´+¡!¿?/*-><_Ejemplo de logotipo corporativo secundario realizado con Eras Demi ITC:
Tipografía
Guía de identidad visual corporativa
27
3.2 Tipografías contenido
Llamamos tipografía de contenido a la familia tipográfica que debemos usar cuando
se inserte texto plano en cualquier material del Grupo Oesía.
Dentro de la tipografía corporativa del contenido, podemos distinguir dos familias que
utilizaremos en situación diferentes, dependiendo del uso y del enfasis que se quiera
dar el mensaje.
Tipografía de contenido stándar:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ
RSTUVWXYZ
CENTURY GOTHIC
abcdefghijklmnñopq
rstuvwxyz
1234567890
.:,;`´+¡!¿?/*-><_-
Tipografía de contenido resaltado en cursiva:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ
RSTUVWXYZ
Georgia italic
abcdefghijklmnñopq
rstuvwxyz
1234567890
.:,;`´+¡!¿?/*-><_-
La tipografía Georgia fue creada en 1976, al igual que
ITDeusto, una de las empresas que dieron lugar a la
creación del Grupo Oesía.
28
Tipografía
Guía de identidad visual corporativa
3.3 Esquema básico de jerarquías
Dentro de los estílos tipográficos detallaremos los usos correctos e incorrectos de las
familias tipograficas mencionadas anteriormente.
3
JERARQUÍA
3.1 Esquema básico de jerarquía
3.a) Esquema básico de jerarquía
3.a.1) Esquema básico de jerarquía
Contenido texto plano Texto plano Contenido texto plano
Texto plano Contenido texto plano Texto plano Contenido
texto plano Texto plano Contenido texto plano Texto plano
Contenido texto plano Texto plano
3.4 Normas tipográficas
Dentro de las normas tipográficos detallaremos los usos correctos e incorrectos de las
familias tipograficas que hemos detallado en los dos puntos anteriores.
SI
usar sólo las tipografías
descritas en este manual
colores que dificulten
NO utilizar
la legibilidad del texto
SI
el contenido tiene que estar
siempre en formato “oración”.
efectos enb la tipografía
NO usar
de contenido (sombras...)
SI
usar los estilos dentro de la
misma fuente (negrita,cursiva..)
más de tres tipos
NO utilizar
diferentes en un mismo doc
SI
seguir el esquema básico de
jerarquia entre títulos y texto.
efectos de texto como
NO usar
versalitas o tachados.
Tipografía
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Debemos usar el tiempo sabiamente y
darnos cuenta de que siempre es el
momento oportuno para hacer
las cosas bien.
- Nelson Mandela
Ex-presidente de Sudáfrica, bogado, activista contra el apartheid,
político y filántropo sudafricano.
30
Introducción
Guía de identidad visual corporativa
ELEMENTOS GRÁFICOS
Introducción
Guía de identidad visual corporativa
31
4
ELEMENTOS GRÁFICOS
En este capítulo se desciben todos los materiales corporativos que tienen como
protagonista el logotipo del grupo.
4.1 Presentación elementos gráficos
Para que el rediseño de la imagen corporativa de una empresa sea completo, es
necesario desarrollar una serie de materiales que utilizarán todos los empleados del
Grupo en su trabajo diario
Dentro de estos materiales destacamos cinco elementos que son los que hasta ahora
se han desarrollado y diseñado para su uso interno y público.
Presentaciones Power point
Cartas formato Microsoft Word
Tarjetas personales
CDs
Firmas corporativas para email
Todos estos materiales y plantillas, al igual que los logotipos en
todos los formatos estarán disponibles permanentemente en la
página web especial que se ha diseñado para la nueva imagen
corporativa:
http://www.marca.oesia.com
Elementos gráficos
Guía de identidad visual corporativa
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4.2 Presentaciones PowerPoint
Las presentaciones en powerpoint son hoy en día una herramienta imprescindible en
cualquier tipo de intercambio de comunicación que se desee realizar desde el Grupo
Oesía.
Ya sea para clientes, para usuarios, o sencillamente para la comunicación interior del
Grupo, esta herramienta ha de cuidar ciertos estilos y coherencia estilística con el resto
de materiales del Grupo.
Es por ello que desde el departamento de diseño del Grupo Oesía, se facilita una serie
de plantillas que podrán ser empleadas por cualquier trabajador de la empresa.
34
Elementos gráficos
Guía de identidad visual corporativa
4.3 Cartas Microsoft Word
Al igual que en el caso de Powerpoint, el formato de Microsoft Word tiene que estar
presente en cualquier manual de imagen corporativa y en las herramientas que todo
trabajador tiene a su disposición a la hora de documentar cualquier proyecto.
Elementos gráficos
Guía de identidad visual corporativa
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4.4 Tarjetas personales
La nueva imagen de la empresa también ha de estar presente en este elemento
de comunicación. El intercambio de tarjetas personales siempre ha sido el inicio de
grandes proyectos.
4.5CDs
Aunque con el paso del tiempo este sorporte de intercambio de archivos está en
detrimento con respecto a las memorias USB, desde el departamento de Diseño de
Grupo Oesia hemos querido desarrollar esta versión para todo el software Oesía.
36
Elementos gráficos
Guía de identidad visual corporativa
4.6 Firmas de Correo Electrónico
Por último, estará a disposición de todos los trabajadores del Grupo Oesía, una firma
corporativa que acompañará todos sus emails. La firma ayudará a enviar la imagen
del grupo hasta los confines de internet.
Elementos gráficos
Guía de identidad visual corporativa
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38
Introducción
Guía de identidad visual corporativa
IMÁGENES
Introducción
Guía de identidad visual corporativa
39
5
IMÁGENES
Al desarrollar la nueva imagen corporativa del Grupo Oesía tuvimos claro una frase
desde el principio: Una imagen vale más que mil palabras. Por eso, el tratamiento y
elección de las imágenes fue siempre de máxima importancia a la hora de desarrollar
materiales corporativos para el Grupo Oesía.
5.1 Presentación imágenes
La correcta elección de las imágenes en nuestros materiales corporativos hace posible
que, a través de nuestra marca, podamos transmitir mensajes a nuestros clientes,
profesionales y proveedores y podamos transmitir todos los valores que el Grupo quiere
asociar a la marca.
Nuestras imágenes deben reflejar nuestra personalidad, es por ello que nuestras
imágenes deben representar siempre cercanía, versatilidad, transpariencia,
naturalidad, ambición, elegancia, clase y sobretodo modernidad y futuro.
Imágenes
Guía de identidad visual corporativa
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5.2 Imágenes “Doble Exposición”
Para poder representar todos estos valores se consideró que una manera de abordarlo
es utilizando una técnica de fotografía conocida como DOBLE EXPOSICIÓN.
Esta técnica dota a las imágenes de varios planos en los que se representa, por una
parte el lado humano del Grupo Oesía (cuyo valor es el más destacado en la nueva
filosofía de empresa) y por otra parte, el lado tecnológico y de empresa de futuro.
Ejemplo:
Esta imagen engloba por una parte el lado moderno, humano y cercano de la imagen de
un joven. Por otra parte recoge el lado tecnológico y de producto (en este caso sería la
Administración Pública o la gestión de Smart cities).
IMPORTANTE: ¡NO ABUSAR!
Al igual que en muchos ámbitos del diseño, repetir hasta la saciedad un tipo de imagen
puede producir el efecto contrario al deseado, llegando incluso a cansar la vista de
nuestros usuarios.
Es por ello que recomendamos usar este tipo de imágen “doble” solo en portadas
o imágenes destacadas, dejando el resto de imagenes normales para que de esta
manera destaquen lo suficiente sin cansar al lector.
42
Imágenes
Guía de identidad visual corporativa
5.3 Otras imágenes
Se proponen alternativas posibles de imágenes para no caer en la repetición ni en
la falta de originalidad en nuestros materiales, todo ello sin perder nuestra unidad de
marca.
Consejos:
Utilizar imágenes de
situaciones de vida real
Imágenes que aporten
positivismo y alegría
Imágenes que aporten
dinamismo y movimiento
Imágenes que evoquen
modernidad y tecnología
Imágenes que describan
claramente una idea
Imágenes de profesionales
sin posados
Imágenes que transmitan
sensaciones
Imágenes de nuestro
producto y sus fortalezas
Imágenes de profesionales
usando nuestros productos
Imágenes que evoquen
crecimimento
Imágenes que transmitan
profesionalidad
Imágenes de los beneficios
del uso de la tecnología
Imágenes
Guía de identidad visual corporativa
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5.4 Usos incorrectos de imágenes
Con el objetivo de preservar una unidad estilística y de ofrecer la mejor imagen del
Grupo, a continuación vamos a resumir una serie de usos incorrectos de imágenes que
se deberán de seguir a la hora de realizar nuestros materiales corporativos.
Usos incorrectos:
44
NO
NO
NO
No usar imágenes de
baja calidad o pixeladas
No usar imagenes con
clichés populares y aburridos
No usar las imagenes de
los hombres en 3D
NO
NO
NO
No usar montajes de imagen
impersonales que no digan nada
No usar imágenes de pago
con marca de agua
No usar imagenes que
cansen la vista al usuario
NO
NO
NO
No usar imagenes con
modelos sobreactuando
Imagenes que evoquen
sentimientos negativos
Imágenes que den sensación
de antigüedad
NO
NO
NO
No usar imagenes
deformadas
No cortar imagenes en las
caras u ojos de las personas
No usar imagenes de
animalitos ni mascotas
Imágenes
Guía de identidad visual corporativa
5.5 Ejemplos de aplicación
Imágenes
Guía de identidad visual corporativa
45
Manual Online
Si quieres descargarte los logotipos en
cualquier formato o cualquier tpo de
plantilla, tienes todo a tu disposición en
el Portal de Marca del Grupo Oesía:
http://marca.oesia.com
46
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