plan de comunicaciones

DECENIO DE LAS PERSONAS CON DISCAPACIDAD EN EL PERU
“Año de la Inversión para el Desarrollo Rural y la Seguridad Alimentaria”
DÍA MUNDIAL DE LA SALUD MENTAL 2013
PLAN DE COMUNICACIONES
OCTUBRE 2013
DECENIO DE LAS PERSONAS CON DISCAPACIDAD EN EL PERU
“Año de la Inversión para el Desarrollo Rural y la Seguridad Alimentaria”
I.
PRESENTACION
La salud mental puede ser definida como el estado de bienestar que permite a las
personas realizar sus habilidades, afrontar el estrés normal de la vida, trabajar de
manera productiva y fructífera y hacer una contribución significativa a sus
comunidades (Invertir en Salud Mental, OPS - 2004). Tener salud mental implica la
posibilidad de acrecentar las competencias de los individuos y comunidades
permitiéndoles alcanzar sus objetivos. Los problemas y trastornos mentales afectan a
la sociedad en su conjunto, y no sólo a un segmento limitado o aislado de la misma,
por lo tanto constituyen un desafío importante para el desarrollo integral de las
personas.
De acuerdo a cifras de la Estrategia Sanitaria Nacional Salud Mental y Cultura de Paz
del Ministerio de Salud, el 30% de la población urbana de Lima registra problemas de
salud mental, entre los que destacan la depresión, ansiedad, adicción a las drogas,
alcoholismo y otros hábitos nocivos que originan actos de violencia, asesinatos y
suicidios. Solo en las periferias de Lima, el 7% de personas tiene alguna adicción a las
drogas.
El alcoholismo es una enfermedad progresiva, crónica y degenerativa; con síntomas
que incluyen una fuerte necesidad de tomar a pesar de las consecuencias negativas.
La enfermedad está caracterizada por daños físicos en todos los sistemas del
organismo, siendo los más complicados los que se relacionan con el sistema
cardiovascular, el sistema nervioso y el hígado.
Cuando el consumo de bebidas alcohólicas es exagerado o recurrente se produce
tolerancia. Es decir, el organismo requiere una mayor dosis de alcohol para obtener
las mismas sensaciones. Esta situación facilita la adicción, la cual es acompañada de
grandes dificultades por detener el consumo cuando se empieza a beber. Al
suspender la utilización de alcohol, se desarrollan síntomas como náuseas, temblores
y ansiedad.
Según la III Encuesta Nacional de Estudiantes de Secundaria, 2009 de DEVIDA –
MINEDU, referente a Lima Metropolitana, se encontró que la mayor prevalencia de
vida, año y mes de consumo de drogas, se dio en las drogas legales (alcohol y tabaco)
con 33.8 por ciento; y dentro de estas, la mayor prevalencia de consumo fue de
bebidas alcohólicas con 28.9 por ciento. Al analizar cada droga legal en particular, los
escolares de sexo masculino presentan un mayor consumo de alcohol y tabaco que
las mujeres.
Es sabido que el consumo de bebidas alcohólicas afecta a un menor de edad de forma
diferente que a un adulto, principalmente en su desarrollo físico y psicológico. Además,
la ingesta de esta droga legal ocasiona desde caídas y asaltos hasta violaciones,
violencia doméstica, accidentes de tránsito, accidentes laborales, abuso de niños,
sexo sin protección que puede causar ITS y VIH/SIDA, deshidratación, dificultades
respiratorias, etc.
Debido al impacto que ocasiona el consumo de alcohol en los adolescentes, la
Dirección de Salud Mental (DSM) en el marco del Día Mundial de la Salud Mental (10
de octubre), tiene como objetivo posicionar la salud mental con inclusión social en
conductas de riesgo en las y los adolescentes. Para enfrentar este problema, se
establecerá una propuesta multisectorial de salud mental con un enfoque preventivo y
de atención a través de la articulación de instituciones públicas, privadas, gobiernos
regionales, locales y sociedad civil organizada.
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“Año de la Inversión para el Desarrollo Rural y la Seguridad Alimentaria”
Las acciones de comunicación reforzarán la iniciativa a fin de que la población tome
consciencia del riesgo que ocasiona consumir bebidas alcohólicas y, de conocer algún
caso de alcoholismo u otro tipo de adicción, vea a los profesionales de la salud mental
como amigos que cuidan de su salud y de esta manera se animen a recibir la atención
oportuna.
II.
FINALIDAD
Informar y sensibilizar a la población sobre los riesgos del consumo de bebidas
alcohólicas, así como dar a conocer las principales prácticas saludables para evitar
adicciones.
III.
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Informar y sensibilizar a los adolescentes y público en general sobre las
consecuencias nocivas del consumo de bebidas alcohólicas, ya sea a temprana
edad o en cualquier etapa de vida, y fomentar la práctica de estilos de vida
saludables para evitar adicciones.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
 Informar y sensibilizar a los adolescentes y personas de todas las edades
sobre las consecuencias nocivas del consumo de bebidas alcohólicas, ya sea a
temprana edad o en cualquier etapa de vida.
 Fomentar la práctica de estilos de vida saludables (actividad física,
alimentación saludable y evitar conductas de riesgo) en adolescentes y
personas de todas las edades para no caer en adicciones.
IV.
PÚBLICO OBJETIVO
a. Primario:
 Adolescentes y jóvenes
 Población escolar a nivel nacional
 Población universitaria a nivel nacional
b. Secundarios:
 Padres y madres de familia
 Docentes
 Personal de los servicios de salud
 Hombres y mujeres mayores de 18 años
 Líderes de opinión
 Medios de comunicación
 Periodistas
c. Aliados estratégicos:
 Gobiernos Regionales y locales
 Agencias de cooperación y ONG
 Sectores involucrados: Ministerio de Educación, Ministerio de la Mujer y
poblaciones vulnerables
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V.
MENSAJE
Lema:
“Vive Sanamente”
Ideas Fuerza
 El consumo de alcohol afecta el desarrollo de las y los adolescentes.
También es un problema para sus familias y comunidades.
 El consumo de bebidas alcohólicas afecta a un adolescente de forma
diferente que a un adulto.
 Si un adolescente consume bebidas alcohólicas, alterará su desarrollo
físico y psicológico.
 Antes de consumir bebidas alcohólicas, la y el adolescente debe:
o Dialogar con sus padres sobre el tema, con confianza y respeto para
resolver todas sus dudas.
o Realizar actividades que le diviertan: practicar deporte, escuchar
música, ir al cine, leer, etc.
o Trazarse un proyecto de vida y esforzarse día a día para alcanzar
todas sus metas.
VI.
ZONAS DE INTERVENCIÓN
Las acciones se desarrollarán a nivel nacional, en coordinación con las DISA y
DIRESA. En Lima las actividades serán ejecutadas por el MINSA.
VII.
RECURSOS
7.1.
HUMANOS
Dirección General de Salud de las Personas
 Dirección Ejecutiva de Salud Mental
 Defensoría de la Salud y Transparencia (INFOSALUD)
 Dirección General de Promoción de la Salud
 Oficina General de Comunicaciones
- Oficina Ejecutiva de Comunicación Social
- Oficina Ejecutiva de Prensa
 IEE Alfonso Ugarte
 DEVIDA
 Congreso de la República
 Asociación de comunicadores sociales Calandria
7.2.
FINANCIEROS
Los recursos financieros para la realización de las actividades por el Día
Mundial de la Salud Mental están considerados en el POA 2013 de la DSM y
de la OGC. Además, se contará con financiamiento de instituciones aliadas
como DEVIDA.
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VIII.
IX.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

Movilización social: Mediante la organización de una feria informativa, se
convocará a escolares y comunidad educativa de cinco colegios de la UGEL
03, decisores políticos, actores sociales y medios de comunicación, para
asumir un compromiso sobre la adicción a las bebidas alcohólicas.

Abogacía: Espacio de sensibilización para el trabajo intersectorial.

Prensa: Se prestará apoyo en la convocatoria a medios y difusión a través de
notas de prensa de las actividades programadas en el marco de la celebración
del Día Mundial de la Salud Mental. Estas acciones serán complementadas con
la redacción de notas de prensa de tipo preventivo en salud mental durante la
semana anterior y posterior al día central.

Taller de Periodistas: Se ha previsto la organización de un taller dirigido a
periodistas de medios de comunicación masivos y comunicadores de DISA y
hospitales para sensibilizarlos en el tratamiento de casos de salud mental y los
procedimientos de atención de demanda mediática.

Animación sociocultural: Se reforzará la feria informativa con elencos
artísticos (zanqueros, batucada) para sensibilizar a los escolares sobre los
efectos nocivos que ocasiona el consumo de bebidas alcohólicas.

Redes sociales y web 2.0: Difusión de mensajes preventivos e información
relacionada al tema en las cuentas de Facebook, Twitter y el canal de YouTube
del MINSA. Además, se publicará un especial en el portal institucional y se
actualizará la misma con notas de prensa.
PRODUCTOS DE COMUNICACIÓN
La Oficina General de Comunicaciones elaborará los siguientes materiales:












Afiche
Tríptico
Banner Roller
Banderola
Gigantografía
Polo
Gorro
Globo tipo estadio
Pulsera
Toma todo
Banderín
Pin
Del mismo modo, la DSM también elaborará material comunicacional para reforzar
las intervenciones en el marco de esta efeméride.
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AFICHE
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BANNER ROLLER
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BANDEROLA
GIGANTOGRAFÍA
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TRÍPTICO TIRA
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TRÍPTICO RETIRA
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BANDERÍN
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GLOBO TIPO ESTADIO
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POLO
GORRO
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PULSERA
PIN
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TOMATODO
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X.
ACTIVIDADES
ACTIVIDAD
Jornada
científica
“Consumo de
alcohol en los
adolescentes”
DESCRIPCIÓN
Objetivo: Informar a los equipos técnicos del
nivel central, las DISA y los Hospitales
especializados sobre los últimos alcances sobre
el consumo de alcohol en adolescentes.
Descripción: se presentará información
actualizada sobre esta problemática y se
socializará el trabajo realizado por parte de la
DSM en torno a este tema.
FECHA Y LUGAR
RESPONSABLE
Miércoles 09 de
octubre
De 9:00 am a
12:30 m
DSM
OGC
Paraninfo
MINSA
Vocero: Funcionarios de la DSM
DIA CENTRAL:
Objetivo: Informar y sensibilizar a los escolares y
comunidad educativa sobre las consecuencias
nocivas del consumo de bebidas alcohólicas y
fomentar la práctica de estilos de vida saludables
para evitar adicciones.
Feria
informativa en
IEE Alfonso
Ugarte
Descripción: Considerando la población de esta
institución educativa (1,200 escolares del nivel
secundario), se realizará una feria informativa
para brindar consejería y charlas relacionadas a
la prevención de adicciones y otros temas
relacionados a la salud mental. Se contará con la
presencia de delegaciones de los colegios Melitón
Carbajal, Teresa Gonzáles de Fanning, Diego
Ferré y El Olivar.
Jueves 10 de
octubre
7:00 AM
OGC
DSM
IEE Alfonso
Ugarte (San
Isidro)
Vocero: Coordinador Nacional de la DSM
Objetivo: Informar a los adolescentes sobre el
trabajo realizado por la DSM a nivel nacional para
evitar el consumo de bebidas alcohólicas.
Congreso de
adolescentes y
exposición de
experiencias
exitosas en las
regiones
Taller de
Periodistas
Viernes 11 de
octubre
DSM
OGC
DEVIDA
8:30 AM
Descripción: Se convocará a adolescentes y
escolares de diversas zonas de la capital para
socializar los logros en la lucha por evitar el
consumo de alcohol.
Sala José
Faustino
Sánchez
Carrión,
Congreso de la
República
Objetivo: Informar a los periodistas sobre los
riesgos del consumo de bebidas alcohólicas.
Lunes 14 de
octubre
Descripción: se realizarán diversas
presentaciones sobre el trabajo realizado para
evitar el consumo de bebidas alcohólicas.
De 9:00 am a
12:30 m
Voceros: Funcionarios de la DSM
Lugar por definir
OGC
DSM
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XI.
CRONOGRAMA
FECHA
09/10/13
HORA
ACTIVIDAD
9:00 AM
Jornada científica “Consumo
de alcohol en los
adolescentes”
LUGAR
Paraninfo MINSA
RESPONSABLE
DSM
OGC
10/10/13
7:00 AM
Feria informativa
IEE
Alfonso Ugarte
OGC
DSM
11/10/13
8:30 AM
Congreso de adolescentes y
exposición de experiencias
exitosas en las regiones
Sala José
Faustino Sánchez
Carrión, Congreso
de la República
DSM
OGC
DEVIDA
Por definir
OGC
DSM
14/10/13
XII.
9:00 AM
Taller de Periodistas
PROTOCOLO
Inauguración
Dr. Carlos Bromley
Clausura
Dra. María Cecilia Lengua
Lic. Lizandro Quispe
(IEE Alfonso Ugarte)
Dra Camen Masías
(DEVIDA)
Autoridad MINSA o Dr.
Carlos Bromley
Inauguración
Congreso de la República
Clausura
Dr. Carlos Bromley
Inauguración
OGC
Clausura
Dr. Carlos Bromley
MONITOREO Y EVALUACIÓN
Las Oficinas de Comunicaciones de las DISA y DIRESA de las regiones priorizadas
serán las responsables de remitir un informe detallado, con evidencias gráficas y
resultados obtenidos, además de la adecuación regional del Plan de Comunicaciones
del Día Mundial de la Salud Mental. Se sugiere que las acciones de monitoreo y
evaluación se coordinen con la DSM de sus Direcciones de Salud y Direcciones
Regionales de Salud, a fin de establecer metodologías de evaluación regional y local
que tendrán concordancia con la propuesta técnica nacional.
Se adjuntan los proyectos de programa de cada una de las actividades mencionadas,
elaboradas por la DSM y la OGC.
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ANEXO 1
ACTIVIDAD EFEMÉRIDE: DÍA MUNDIAL DE LA SALUD MENTAL DEL 09 AL 14 DE OCTUBRE
JORNADA CIENTÍFICA: CONSUMO DE ALCOHOL EN ADOLESCENTES
LUGAR: Paraninfo del MINSA de 9.00 am. a 12.30 m.
POBLACIÓN OBJETIVO: Personal de Salud de las DISAS Lima Ciudad, Lima Este, Lima Sur y
DIRESA Callao, Instituciones Invitadas que trabajan el tema de Salud Mental.
HORA
08:30 a 9:00 am.
9:00 a 9.15 am.
ACTIVIDAD
Registro de participantes
Inauguración del Evento
RESPONSABLE
DSM. Equipo Técnico
Representante de la Alta
Dirección
Med. Psiq. Carlos Bromley
09:15 a 9:45 am.
Situación del consumo de alcohol y drogas en el
Coloma, DIRECTOR
adolescente
EJECUTIVO DE SALUD
9:45 a 10:15
Preguntas
10:15 a 11:00 am.
Cambios en el funcionamiento del cerebro debido al
consumo de alcohol
11.00 a 11:30 am.
Preguntas
11.30 a 12:00 m
Clausura del evento
12:00 a 12.30 pm.
Refrigerio
MENTAL DEL MINSA
Equipo Técnico SM.
Med. Psiq. Aitor Castillo
Durante
Equipo Técnico SM.
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ANEXO 2
ACTIVIDAD CENTRAL:
CAMPAÑA DE ATENCIÓN
LUGAR: I.E. Alfonso Ugarte de 7.00 am. a 3.00 pm.
POBLACIÓN OBJETIVO: Instituciones Educativas de la Red de Educación - UGEL 03
HORA
06:30 a 7:00 am.
ACTIVIDAD
Organización de los Stand
7:00 a 7.15 am.
Congregación de los estudiantes de las Instituciones
Educativas invitadas
7:15 a 8.00 am.
Inauguración de la actividad
8:00 a 3.00 pm.
Atención de Salud Mental
RESPONSABLE
DSM. Equipo Técnico
DSM. Equipo TécnicoDEVIDA e I.E. Alfonso
Ugarte
Representante de la Alta
Dirección
Representante de DEVIDA
UGEL 03
DISAS Y DIRESAS de
Lima y Callao/Hospitales e
Instituto de Salud Mental.
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ANEXO 3
CONGRESO DE ADOLESCENTES:
LUGAR: Sala José Faustino Carrión-Congreso
POBLACIÓN OBJETIVO: Instituciones Educativas de la Red de Educación - UGEL 03
HORA
08:30 a 9:00 am.
ACTIVIDAD
Inscripciones
9:00 a 9.15 am.
Inauguración
9:15 a 10.00 am.
Propuestas formuladas por los lideres de las instituciones
educativas de la Red de Educación UGEL 03
10:00 a 10.30 am.
Refrigerio
10:30 a 12.00 pm.
Conclusiones
RESPONSABLE
DSM. Equipo Técnico
Representante de la Alta
Dirección
Representante de DEVIDA
y representantes lideres
estudiantiles de
Instituciones Educativas
DSM. Equipo Técnico
DSM. Equipo Técnico.
DSM. Equipo Técnico.
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ANEXO 4
Taller informativo y de sensibilización en salud mental para periodistas y comunicadores
del sector salud
Lima, 14 de octubre 2013.
Lugar: Centro de Lima (Sheraton, Bolivar, Riviera, Cenex) Por definir
HORA
ACTIVIDAD
08:40 a 09:00 (20’)
Registro de participantes
09:00 a 09:10 (10’)
Presentación del taller y Políticas del Minsa en Salud Mental
Med. Psiq. Carlos Bromley Coloma, director ejecutivo de Salud Mental del Minsa
09:10 a 09:40 (30’ 15/15)
Tema: Adicciones y violencia familiar en adolescentes
Lic. Rita Uribe, equipo de Salud Mental - Minsa
09:40 a 10:00 (20’)
Preguntas y opiniones de participantes
Tema: Depresión y Suicidio
10:00 a 10:20 (20’)
Dr. Aitor Castillo, equipo de Salud Mental - Minsa
10:20 a 10:40 (20’)
Preguntas y opiniones de participantes
10:40 a 11:00 (20’)
Coffee Break
11:00 a 11:30 (30’)
Tema: Tratamiento de la noticia (Calandría)
11:30 a 11:50 (20’)
Tema: Protección de identidad y confidencialidad de pacientes. Procedimiento
de atención de demanda de medios de comunicación (OGC – Minsa /Yván Torres
o John Castro)
11:50 a 12:10 (20’)
Preguntas y opiniones de participantes
12:10 a 12:20 (10’)
Conclusiones y reflexión final: Dr. Carlos Bromley
12:20 a 12:30 (10’)
Entrega de constancias de participación