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Manual
de identidad
visual
Bienvenida
Sobre este manual
1
Logotipo
Introducción
2
Versiones del logotipo
3
Área de respeto y tamaño mínimo
6
Identidad Visual
Introducción
7
Paleta de color
8
Tipografías principal y secundaria
9
Pautas generales de estilo fotográfico
10
Pattern corporativo
11
Expresión textual de la marca
¿Cómo se escribe la marca?
13
Sobre este manual
Este es el manual de identidad visual
de ROADIS, un documento que reúne las
normas para implentar la marca a nivel
gráfico con coherencia y uniformidad.
Este documento es una herramienta
esencial para entender nuestros
recursos visuales y sus correspondientes
normativas de uso, cuyo respeto es
básico para construir una marca sólida,
fuerte, con una personalidad reconocible
y con un carácter único.
Nuestro manual de identidad visual está
destinado a todos los profesionales
responsables de interpretar, articular
e implementar la marca en cualquiera
de sus aplicaciones y expresiones.
Bienvenida
1
El logotipo
El logotipo de ROADIS es la expresión
de la marca y, por tanto, es un elemento
que debemos cuidar y respetar siempre.
A lo largo de este apartado se detallan
cada una de sus versiones y normas
de aplicación. Todas ellas velan por su
visibilidad en cualquier soporte.
El logotipo tiene una relación de
disposición y tamaño optimizada que
en ningún caso se debe modificar. Por
eso, siempre se debe trabajar con el
arte final del mismo.
Logotipo
2
Versiones del logotipo
Esta es la versión principal de nuestro
logotipo, en positivo sobre fondo blanco
y en negativo sobre fondo azul.
Versión positiva color
Nunca se aplica el logotipo dentro de
una pastilla. Además, el logotipo se debe
posicionar en un lugar visible y por eso,
se determina que se sitúe siempre en la
parte superior de las piezas.
El logotipo se puede acompañar del
descriptor Transportation cuya ubicación
y tamaño también está optimizado.
Versión negativa color
Logotipo
3
Versiones del logotipo
El logotipo de ROADIS se traduce a
escala de grises tal y como se muestra
en esta página, con un 60% de negro. El
descriptor Transportation se compone
por un 40% de negro.
Versión positiva escala de grises
Se recomienda usar esta versión en
publicaciones impresas sin color como
casos concretos de anuncios en prensa.
Versión negativa escala de grises
Logotipo
4
Versiones del logotipo
El logotipo de ROADIS también se
traduce a blanco y negro tal y como
se muestra en esta página, con un
negro al 100%.
Versión positiva blanco y negro
El uso de esta versión queda restringido
para casos especiales como golpes en
seco, grabados o maquetas.
Versión negativa blanco y negro
Logotipo
5
Área de respeto
y tamaño mínimo
Área de respeto y tamaño mínimo del logotipo
El área de respeto permite aislar el
logotipo de imágenes o textos para
asegurar su visibilidad. Calcular esta
área es muy sencillo: se toma como
referencia el alto de la letra I como
medida en todos los extremos. Esta
norma se usa también para calcular
el área de respeto cuando ROADIS
se acompaña por el descriptor
Transportation.
El tamaño mínimo nos indica la menor
medida a la que se puede aplicar el
logotipo sin perder legibilidad. En este
caso, esta medida corresponde a 3 mm
de alto. En el caso de que ROADIS se
acompañe por el descriptor
Transportation, el tamaño mínimo
aumenta a 8 mm de alto total, es decir,
de los dos elementos.
3 mm
Área de respeto y tamaño mínimo del logotipo con descriptor
8 mm
Logotipo
6
Introducción: estilo visual
recursos gráficos
Junto con el logotipo, los recursos
gráficos, son los exponentes de nuestra
identidad corporativa.
Cada uno de los recursos que se
presentan en este apartado tiene una
normativa de aplicación asociada que
es necesario cumplir en todas las
expresiones visuales. El objetivo de
estas reglas es obtener una imagen de
marca unificada y coherente para evitar
distorsiones y el uso de recursos ajenos
a nuestro universo visual.
Identidad visual
7
Paleta de color
La paleta de color de ROADIS está
compuesta por colores Pantone Coated.
Los colores principales son el azul 660 C
y el gris 431 C que se usa principalemte
para bloques de texto. Este color también
se puede usar rebajado al 80% y 50%
para titulares y otras aplicaciones en las
que se quiera rebajar su intensidad.
Los colores secundarios son el azul
claro 631 C y el verde azulado 7474 C.
Dependiendo del medio, se aplican los
colores en escala RGB (online) o CMYK
(offline) pero siempre que sea posible
se recomienda reproducirlos con tintas
directas (Pantone) para evitar desvíos
cromáticos.
Colores principales
660 C
431 C
CMYK 80, 50, 0, 0
CMYK 45, 25, 16, 59
RGB 64, 126, 201
RGB 91, 103, 112
80%
50%
Colores secundarios
631 C
7474 C
CMYK 74, 0, 13, 0
CMYK 96, 10, 34, 31
RGB 62, 177, 200
RGB 0, 116, 130
Identidad visual
8
Tipografía principal
ROADIS usa la tipografía Tahoma,
diseñada por Matthew Carter. Es una
tipografía sans serif que cuenta con
variantes regular y bold.
Tipografía Tahoma
Movement is tranquility
Stirling Moss, Race Car Driver
REGULAR
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789 @?!%
BOLD
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789 @?!%
Identidad visual
9
Pautas generales
de estilo fotográfico
La fotografía nos ayuda a comunicar conceptos y también, a
expresarnos de manera visual. El estilo fotográfico de
ROADIS normaliza el uso de imágenes en las publicaciones y
determina un estilo coherente en todas las comunicaciones.
Las fotografías que usa ROADIS evocan movimiento, inercia
y un dinamismo natural, tranquilo y suave. Muestran
entornos naturales o bien, personas disfrutando de espacios
abiertos. Todas ellas son imágenes en color, nítidas y con
planos frontales.
(Todas las imágenes que se muestran a continuación
pertencen a Getty Images).
Identidad visual
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Pattern corporativo
El recurso gráfico más destacado de
ROADIS es un pattern que nace de una
retícula de base cuadrada formada por
la O inclinada del logotipo.
Pattern sobre fondos blancos
Pattern sobre imágenes claras
El pattern se aplica en color gris
(Pantone 431 C) con una transparencia
del 50% sobre fondos blancos o sobre
fotografías claras añadiendo el efecto
“multiplicar”.
Identidad visual
11
Pattern corporativo
El pattern de ROADIS también se
puede aplicar en color blanco con una
transparencia del 50% sobre fondos
oscuros o, en este mismo color sobre
fotografías de tonos oscuros.
Pattern sobre fondos oscuros
Pattern sobre imágenes oscuras
Identidad visual
12
¿Cómo se escribe
la marca?
ROADIS se escribe tal y como aparece en este mismo texto,
con mayúsculas. Cualquier otra forma de escribir ROADIS
es incorrecta.
Cuando se añade el descriptor Transportation, debe hacerse
sólo con la inicial mayúscula y el resto en minúsculas, tal
y como aparece escrito en este texto. Así, la unión de las
dos palabras es ROADIS Transportation.
Expresión textual de la marca
13
roadis.com