el turista internacional gasta en españa un 50% menos

11/10/2015
Tirada:
122.070 Categoría: Inf General
Difusión:
88.217
Edición:
Salud
Audiencia: 264.651 Página:
26
AREA (cm2): 268,8
OCUPACIÓN: 27%
V.PUB.: 11.835
EL TURISTA INTERNACIONAL
GASTA EN ESPAÑA UN 50% MENOS
QUE EN OTROS PAÍSES DE EUROPA
Nuestro país sólo cuenta con algo más del 3% del mercado europeo
de las compras realizadas por visitantes extracomunitarios
RAQUEL BONILLA ● MADRID
T
ercer destino más visitado del mundo,
España es un referente turístico que, año
tras año, logra superar sus expectativas.
Sin embargo, batir récords en la cifra de llegada
de viajeros internacionales no es la panacea. Si
queremos mantener esta industria como la gran
locomotora económica de nuestro país (el PIB
turístico crecerá un 3,6 por ciento en 2015, según
previsiones de Exceltur), resulta imprescindible
reorientar el modelo actual con el objetivo de
hacerlo más rentable. Y es ahí donde entra la
especialización del sector entorno a segmentos
como las compras, ya que «hay mucho por hacer»,
tal y como ha quedado claro en el «Shopping
Tourism & Economy Summit» celebrado esta
semana en Madrid.
De hecho, el viajero internacional gasta en
España casi un 50 por ciento menos que en los
países de nuestro entorno, según el informe «La
nueva era del travel retail: impactos y retos del
turismo de compras», elaborado por EY. La alta
dependencia hacia los mercados emisores tradicionales y la falta de una estrategia de promoción
acertada que atraiga flujos significativos de turistas internacionales hace que, según detalla el
informe, éstos consuman de media en España
38,32 euros por pernoctación, frente a los 91,99
euros que dejan en Alemania o, por ejemplo, los
69,22 euros que generan en Reino Unido. «El
éxito del turismo español no depende del número de visitantes, sino que la rentabilidad de la
visita debería ser el principal indicador del sector. Sin duda, el turismo de compras es un fenómeno imparable que España debe aprovechar
para superar muchos
de los problemas estructurales de su industria, como pueden
ser su rentabilidad y la
estacionalización de la
demanda», aseguró
María Jesús Escobar,
socia de EY experta en
el sector turismo, durante la presentación
del estudio el pasado
martes.
El producto de compras no cuenta a día de
hoy en España con el
reconocimiento logrado por otros destinos, a
pesar de la calidad y la variedad de la oferta. Así,
por ejemplo, Madrid y Barcelona se sitúan en la
segunda posición entre más de una treintena de
ciudades europeas (sólo por detrás de Londres)
El consumo
medio por
pernoctación
es de 38,32 €,
frente a los 72
de media en
Alemania, Italia
o Francia
NOTICIAS EXCELTUR
11/10/2015
Tirada:
122.070 Categoría: Inf General
Difusión:
88.217
Edición:
Salud
Audiencia: 264.651 Página:
27
AREA (cm2): 513,8
OCUPACIÓN: 51,7%
EL PODER DEL «SHOPPING»
V.PUB.: 18.418
NOTICIAS EXCELTUR
EL POTENCIAL DEL VIAJERO CHINO
CONSUMO MEDIO
POR PERNOCTACIÓN
+ 442%
la emisión
de viajeros
En €
Acapara el consumo más
elevado en productos
de alta gama
30%
del gasto
mundial
ALEMANIA
91,99
+140%
TICKET MEDIO DE
COMPRA EN ESPAÑA
R. UNIDO
69,22
+80%
ESPAÑA 38,32
Diferencia respecto al consumo
realizado en España
GASTO EN COMPRAS
Relojes y joyería
1.019
989
609
Hong Kong
Tailandia
China
EE UU Singapur
Total
46.590
(+7%)
Fuentes: Mº de Industria,
Energía y Turismo, Turespaña
Rusia
3,74
Marruecos
3,37
EE UU
2,97
México
En %
Gasto
medio Gasto
medio
por
turista diario
112
591
DISTRIBUCIÓN
DE LAS COMPRAS
POR PROVINCIAS
¿CUÁNTO GASTA
EL VIAJERO EN ESPAÑA?
Entr
En
t e en
tr
ener
erro y aaggos
goossto ddee 2015
2015
20
15,,
en m
milili lo
l ne
nes de
de €
China
12,92
Moda y complementos
1.049
En %
32,05
499
En €
ITALIA
65,64
+77%
FRANCIA
+60% 65,64
Tipo de compra
(en porcentaje)
Resto
9,62
Málaga
6,72
Según destino
(gasto medio, en €)
55,2
7,3
Electrónica
4,6
Madrid
Milán
Otros 3,1
Barcelona
GASTO DE TURISTAS EN ESPAÑA
Gasto medio en €
1.208
1.132
Entre enero y
agosto de 2015
China
1.983
Japón
1.912
987
(+2,8%)
1.559
1.397
Recuerdos 2,7
EE UU
2.582
Barcelona
36,92
1.873
Ropa deportiva 3,1
Madrid
46,74
(+4%)
MERCADOS EMERGENTES
París
Londres
13,8
Cuero y accesorios
India
2.066
Brasil
1.877
CHINA, LÍDER MUNDIAL EN COMPRAS DE ARTÍCULOS DE ALTA GAMA
Los viajeros chinos acaparan el 30 por ciento del gasto mundial en
productos de alta gama y se calcula que, dentro de cinco años,
realizarán un total de 500 millones de viajes internacionales.
Según datos de Global, en 2014, su gasto medio en compras
creció un 51 por ciento en España, y en Madrid alcanzó la cifra de
1.400 euros, por encima de lo que destinan a compras los viajeros
norteamericanos.
por sus tiendas, precios, hoteles, transportes, cultura y clima. Y, sin embargo,
por el gasto generado por los viajeros
internacionales Barcelona se coloca en
2015 como la sexta ciudad del mundo y
Madrid como la decimoquinta.
Según NYC Company, en los próximos 15 años, China incrementará en un 442 por ciento la emisión de turismo hacia los distintos
destinos mundiales. En base a esta previsión, en 2029 España
recibiría aproximadamente 1.626.000 visitantes chinos, que si
mantienen el gasto en compras alrededor de los 1.400 euros,
representarán para nuestro país unos ingresos por este concepto de 2.276 millones de euros.
España, por tanto, tiene por delante el
reto de adaptar su oferta a los mercados
emisores emergentes y hacer una promoción activa e innovadora específica
para el turismo de compras. Nuestro
país sólo cuenta con algo más del tres
por ciento del mercado europeo de las
compras tax free realizadas por turistas
extracomunitarios –1.600 millones de
euros del total de 50.000 millones estimados en Europa–. El bajo conocimiento de
nuestro país en algunos de los mercados
emisores que más gastan en compras y
que más crecen en capacidad de gasto
total, principalmente los asiáticos y de
Oriente Medio, es una de las razones que
lo explican. El margen de mejora de España es muy significativo, ya que el turista extracomunitario es el que mayor
ingreso genera en el destino. De hecho,
este tipo de viajero gasta cuatro veces
más que uno comunitario y siete veces
más que uno nacional, por lo que resulta
fundamental mirar hacia Oriente.
Para lograr el objetivo de posicionar
a España como un referente de turismo
de «shopping» será clave hacer de este
segmento una prioridad estratégica,
mejorar la competitividad aérea con los
mercados de larga distancia emergentes,
tener una oferta más atractiva y diseñar
una promoción específica que ayude a
difundir la marca España por todo el
mundo, tal y como se reflejó en las conclusiones del primer congreso sobre
turismo de compras.