Manual para prestación, por procedimiento

MANUAL PARA PRESTACIÓN, POR
PROCEDIMIENTO CENTRALIZADO, DEL SERVICIO
DE PUBLICIDAD QUE NO FORMA PARTE DE
CAMPAÑA
Contrato 2010/2012
RESUMEN
GOBIERNO DE ARAGÓN,
15 de junio de 2010
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SUMARIO
1. Introducción.
2. La gestión centralizada en los servicios de publicidad
3. Servicios de publicidad que se contratan.
3.1.
La publicidad que no constituye campaña
3.2.
Los medios y soportes: la televisión y la publicidad exterior.
3.3.
Publicidad exenta de este contrato.
4. Procedimiento para la gestión y adjudicación de los contratos derivados
4.1.
Publicidad obligatoria
4.2.
Publicidad no obligatoria
4.3.
Turnos rotatorios y situaciones especiales
5. Procedimiento para la autorización de la Comisión de Comunicación
5.1.
La tramitación de la solicitud para obtener el Visto Bueno
5.2.
La autorización es previa a la realización de la actividad
6. Obligaciones de las partes.
6.1.
Cumplir el Manual de Identidad Visual y el Plan de Comunicación
Institucional.
6.2.
Respetar la Ley de Publicidad Institucional y la legislación general.
7. Agencias seleccionadas y datos de contacto
8. Periodo de vigencia del contrato.
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1. INTRODUCCIÓN
El Gobierno de Aragón y sus organismos públicos destinan a la actividad
publicitaria un importante volumen de recursos económicos, en unos casos para dar
cumplimiento a obligaciones jurídicas o normativas del procedimiento administrativo,
en otros para difundir o comunicar por propia iniciativa aspectos de su gestión
institucional y de los servicios públicos que presta.
Para asegurar la eficiencia de su actividad publicitaria, el Gobierno de Aragón ha
convocado y resuelto en 2010 un nuevo concurso público para gestionar mediante un
Acuerdo Marco estos servicios de forma centralizada. Mediante este procedimiento se
han seleccionado diez agencias, con las que los departamentos de este Gobierno, sus
organismos y sociedades públicas quedan obligados a contratar los servicios de
publicidad que no constituye campaña en las condiciones que recoge dicho Acuerdo
Marco.
De acuerdo con la normativa vigente, cada contrato derivado de este Acuerdo
Marco dará lugar a una petición de ofertas por parte del Gobierno de Aragón, sus
organismos, entidades y sociedades a las Agencias seleccionadas para la prestación
de estos servicios de publicidad, quienes podrán presentar oferta, respetando siempre
como mínimo las condiciones de precio y calidad de servicio que han ofertado y que
han servido de base para su selección.
Este Manual cumple el compromiso asumido en los Pliegos Técnicos del Acuerdo
Marco y, por eso, recoge sus aspectos principales y las condiciones de prestación del
servicio, a fin de facilitar una gestión rápida, adecuada y eficaz de la publicidad que se
contrata. Para aquellas situaciones que puedan plantear dudas, se tendrá en cuenta
lo dispuesto en la normativa vigente para este tipo de contratación y, de forma
específica, los artículos 9 y 10 del Decreto 161/2000, por el que se crea la Comisión
de Comunicación Institucional.
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2. LA GESTIÓN CENTRALIZADA EN LOS SERVICIOS DE
PUBLICIDAD
Las administraciones públicas aplican de forma habitual sistemas de contratación
centralizada en la adquisición de determinados bienes, como el mobiliario y la
maquinaria de oficina. Este tipo de suministros son comunes a departamentos u
organismos y, al realizarlo de forma conjunta, se obtienen ventajas de precio y calidad
de servicio, además de que se facilita el procedimiento.
En 2001 el Gobierno de Aragón extendió este procedimiento a los servicios de
publicidad que no forma parte de campaña, apoyándose en el artículo 9.1. del Decreto
161/2000, por el que se crea la Comisión de Comunicación Institucional, que declara
“de contratación centralizada” los contratos referidos a todos los servicios de
publicidad, con la excepción de “las campañas de objetivo específico”.
Según la clasificación estadística de productos por actividades sujetas a
contratación centralizada, la codificación de los servicios objeto de este Acuerdo
Marco es la CPV 79341400-0, es decir servicios de publicidad. A este respecto, el
Decreto 161/2000, del Gobierno de Aragón, específica las condiciones para que una
acción de publicidad constituya o no campaña (ver apartado siguiente) y que, en el
primer caso, deberá contratarse de forma independiente por parte del
Departamento promotor y siguiendo la normativa general para contratación de
bienes y servicios públicos (ver 3.3).
3. SERVICIOS DE PUBLICIDAD QUE SE CONTRATAN
Por tanto, son objeto de este Acuerdo Marco los servicios de publicidad que no
forma parte de campaña publicitaria, en el marco de lo dispuesto en la Ley 16/2003,
sobre publicidad institucional, y de los artículos 10 y 11 del Decreto 161/2000 sobre
Creación de la Comisión de Comunicación Institucional. Por tanto, se excluye de este
contrato cualquier otra forma de comunicación promocional, como un patrocinio, un
folleto, un cartel o un libro, que deberán tramitarse por el procedimiento general.
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. Dado el carácter de publicidad esporádica y discontinua que tienen los
servicios objeto de este Acuerdo Marco, solo podrán adjudicarse con base en
él aquellos contratos cuyo presupuesto sea inferior a 120.000 euros. Los
contratos que pretendan adjudicarse de cuantía igual o superior a 120.000 €
deberán ser objeto de licitación independiente.
3.1. La publicidad que no constituye campaña
De acuerdo con la normativa aplicable, una acción de publicidad no constituye
campaña cuando:
a)
tiene un carácter esporádico, discontinuo, y va ligada a la necesidad de
comunicar un servicio o un mensaje;
b)
la inserción en medios se prolonga durante más de una semana, entendiendo
esta como serie continua de días;
c)
si dura más de una semana, sus intervalos temporales no siguen pautas de
periodicidad y su comunicación no comparte un lema único ni una estética.
Cuando se cumplan estas condiciones, cualquier tipo de publicidad, y sólo de
publicidad, del Gobierno de Aragón y de las sociedades incluidas en este Acuerdo
Marco deberá contratarse de forma centralizada. De no hacerlo así, la Comisión de
Comunicación Institucional no dará el Visto Bueno a la actividad y la Intervención
General no fiscalizará el expediente administrativo.
Dado que el Gobierno de Aragón viene obligado a hacer publicidad de esa
actividad por normativa europea, los centros participantes en el Plan de Formación e
Inserción Profesional podrán acogerse a este contrato. A ese efecto, el Instituto
Aragonés de Empleo les comunicará por circular esta posibilidad, al tiempo que les
informará del procedimiento y de la forma de contacto con las empresas homologadas.
3.2. Medios y soportes: la televisión y la publicidad exterior
El servicio de publicidad a prestar por efecto de este Acuerdo Marco utilizará los
siguientes medios y soportes:
a) Prensa comarcal, provincial, regional y de ámbito estatal;
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b) Radio local, comarcal, provincial, regional y de ámbito estatal;
c) Televisión local, comarcal, provincial, regional y de ámbito estatal o
internacional;
d) Publicidad exterior: vallas, mobiliario urbano, autobuses, lonas y otros;
e) Internet: diarios digitales, agencias de prensa, webs o portales.
En todos estos medios y soportes, cuando lo solicite un departamento, organismo
público o sociedad del Gobierno de Aragón, las agencias participantes en este
Acuerdo Marco quedan obligadas a gestionar el servicio solicitado en las condiciones
que sean aplicables a ese contrato derivado:
3.3. Publicidad exenta de este contrato.
Este Acuerdo Marco no incluye las siguientes formas de actividad publicitaria:
a)
La publicidad obligatoria que se difunde a través de publicaciones oficiales,
como el Boletín Oficial de Aragón, el Boletín Oficial del Estado o los boletines
provinciales;
b)
La publicidad que el Gobierno de Aragón promueva en publicaciones de
carácter profesional, social, sectorial o que no compita en el mercado de la
comunicación social;
c)
Las campañas de publicidad de objetivo específico, que se tramitarán como
expedientes de contratación individuales. A ese respecto, se entenderán
como tales las que se ajusten a lo dispuesto en el artículo 8 del Decreto
161/2000, del Gobierno de Aragón.
d)
Cualquier actividad publicitaria cuyo coste sea de 120.000 euros o más, con
independencia de su periodicidad y contenido o formatos.
e)
Las acciones publicitarias de empresas o sociedades participadas por el
Gobierno de Aragón, salvo que sus órganos competentes hayan acordado y
comunicado su adhesión a este Acuerdo Marco.
e)
La publicidad de entidades privadas sobre actividades en cuya gestión o
financiación participe el Gobierno de Aragón, salvo que el anuncio venga
obligado por acto administrativo y deban realizarlo o pagarlo esas entidades
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(expropiaciones,...). Los centros participantes en el Plan F.I.P. podrán
acogerse también a este procedimiento (ver 3.1).
f)
La creatividad de la publicidad exterior o de televisión cuando la Unidad
Promotora de la acción opte por contratarlo al margen de este procedimiento
(ver 3.2).
4. PROCEDIMIENTO PARA LA GESTIÓN Y ADJUDICACIÓN DE
LOS CONTRATOS DERIVADOS
Cada Departamento, Organismo Público y demás entidades adheridas deberá
adjudicar sus contratos derivados del Acuerdo Marco, asumiendo directamente el
gasto y tramitando un contrato para cada servicio. El presupuesto del contrato deberá
ser el correspondiente al servicio que se pretenda contratar, aplicándole el mínimo
descuento ofertado para esos soportes que haya sido homologado.
El procedimiento de contratación dependerá del servicio publicitario a prestar.
4.1. Publicidad obligatoria
En los servicios de publicidad que viene obligada por norma legal o
reglamentaria, el contrato se adjudicará directamente a la agencia homologada cuya
oferta de servicio globalmente considerada haya sido la de descuento sobre el
precio fijado en la tarifa oficial más alto para el o los soportes elegidos.
4.2. Publicidad no obligatoria
En los restantes casos, y con independencia de la cuantía del contrato hasta
120.000 euros, la adjudicación se realizará conforme al siguiente procedimiento:
a) El Departamento u organismo contratante determinará previamente a través
del Sistema de Gestión Electrónica de Adquisición de Bienes y Servicios
Homologados los criterios de adjudicación de la licitación en cuestión,
teniendo en cuenta los límites establecidos en el propio Acuerdo Marco para
los contratos derivados del mismo;
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b)
El órgano de contratación de cada Departamento u organismo destinatario del
presente Acuerdo Marco, invitará a participar en el concurso a través del
Sistema de Gestión Electrónica de Adquisición de Bienes y Servicios
Homologados a todas las empresas homologadas, instándoles a que
presenten ofertas en un plazo máximo de 24 horas, salvo que el órgano de
contratación acuerde reducir dicho plazo por razones de urgencia. Estas
presentarán
sus ofertas electrónicamente a través del citado Sistema,
garantizándose su confidencialidad hasta que expire el plazo previsto en cada
caso para su apertura;
c)
El órgano de contratación adjudicará cada contrato al licitador que haya
presentado la mejor oferta, aplicando los criterios de adjudicación
previamente fijados. Los descuentos homologados tendrán el carácter de
mínimos, de forma que el ofertante podrá mejorarlos al alza cuando responda
a esta consulta.
4.3. Turnos de fin de semana y situaciones especiales
En los turnos rotatorios para los fines de semana y festivos, cada agencia
deberá aplicar las condiciones que ofertó en el concurso público previo a este Acuerdo
Marco para el soporte demandado por la unidad peticionaria. Esta justificará que la
petición del servicio debía tramitarse en esas fechas y no por el procedimiento general.
Estos contratos se adjudicarán directamente a la agencia que esté de turno festivo
ese mes y el encargo se podrá hacer por vía telefónica, correo electrónico o fax.
Luego, para tramitar el pago, se informará del contrato adjudicado a través del Sistema
de Gestión Electrónica de Adquisición de Bienes y Servicios Homologados.
Las resoluciones de adjudicación de los contratos derivados se publicarán través
del Sistema de Gestión Electrónica de Adquisición de Bienes y Servicios
Homologados. Contra el acto de adjudicación de un contrato derivado cabrá interponer
ante el órgano de contratación recurso potestativo de reposición en el plazo de un
mes, a computar desde el día siguiente al de la publicación en el Sistema de Gestión
Electrónica de Adquisición de Bienes y Servicios Homologados, y recurso contencioso
administrativo.
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Si la acción publicitaria fuera promovida por una entidad privada que colabora en
esa actividad con el Gobierno de Aragón, esta podrá de manera voluntaria acogerse
a la prestación del servicio publicitario que permite este Acuerdo Marco (Cursos
FIP,…). En dicho caso la entidad privada colaboradora seguirá el sistema centralizado
de adjudicación de la misma manera que cualquier Departamento u organismo
contratante del Gobierno de Aragón, para lo cual el Servicio de Contratación
Centralizada dará acceso a la entidad privada en cuestión al procedimiento on line
implementado. En este caso las agencias publicitarias homologadas estarán obligadas
a prestar el servicio a la entidad privada colaboradora en las mismas condiciones
económicas y de prestación de servicio que se aplicarían a cualquier Departamento u
organismo contratante del Gobierno de Aragón.
En caso contrario agencias
publicitarias homologadas no quedarán obligadas a respetar las condiciones aplicables
al Gobierno de Aragón en virtud del presente Acuerdo Marco.
5. PROCEDIMIENTO PARA OBTENER LA AUTORIZACIÓN DE LA
COMISIÓN DE COMUNICACIÓN
Como el resto de las acciones de comunicación que llevan a cabo los
departamentos, organismos, entidades y sociedades del Gobierno de Aragón, los
servicios de publicidad que se gestionan por contratación centralizada requieren
autorización previa de la Comisión de Comunicación Institucional. Así lo dispone el
artículo 11 del Decreto 161/2000, del Gobierno de Aragón, por el que se crea la
Comisión de Comunicación Institucional.
Por tanto, cualquier acción publicitaria que sea consecuencia de un contrato
derivado de este Acuerdo Marco sólo podrá llevarla a cabo, después de que la
Comisión de Comunicación la informe favorablemente y autorice. Para ello, la
unidad demandante del servicio deberá cursar la solicitud de visto bueno técnico
mediante el procedimiento on line que se detalla a continuación:
5.1. Tramitación de la solicitud para obtener el Visto Bueno.
Si desea llevar a cabo una acción de publicidad incluida en este Acuerdo Marco,
la unidad promotora del servicio deberá contar con el Visto Bueno a la Comisión de
Comunicación Institucional (Autorización Previa). El propio Sistema de Gestión
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Electrónica de Adquisición de Bienes y Servicios Homologados, cursará de forma
automática y on line dicha solicitud una vez incorporados por parte de la unidad
promotora del servicio los datos requeridos acerca de la acción publicitaria.
Enviada la solicitud, que dará lugar también al inicio del procedimiento
administrativo de adjudicación a una de las empresas homologadas,
a)
La Permanente de la Comisión de Comunicación Institucional procederá a
informar favorable o negativamente la solicitud, de manera que esta pueda
continuar o no su procedimiento administrativo; de informarse negativamente
se justificará esa decisión, por si el problema pudiera subsanarse;
b)
Una vez informada favorablemente, la unidad promotora del servicio
publicitario o la agencia adjudicataria remitirán a la permanente de la
Comisión de Comunicación Institucional ([email protected]) la
prueba o el original publicitario, a fin de obtener su autorización;
c) Visto el original o prueba publicitaria propuesta, la Comisión de Comunicación
procederá a autorizarla o a indicar los cambios técnicos necesarios para su
autorización definitiva (Validación Técnica).
5.2.
La autorización es previa a realización de la actividad.
La solicitud de autorización a la Comisión de Comunicación Institucional deberá
realizarse en el momento que se decide llevar a cabo la actividad, de forma que su
petición a la Comisión de Comunicación opera como propuesta de actuación. Por
tanto, la solicitud no podrá realizarse cuando la actuación ya ha sido encargada a una
de las agencias homologadas y, menos aún, cuando esta ya ha elaborado los
originales u ordenado la inserción en medios.
De esta pauta general, queda excluida únicamente la publicidad que deba
tramitarse mediante los turnos de festivos y fines de semana por motivo de
urgencia. Cualquier duda a este respecto, y en general sobre la obtención del Visto
Bueno Técnico de la Comisión de Comunicación, deberá consultarse con la Oficina
del Portavoz del Gobierno y, de ser necesario, será resuelta por la Permanente de
dicha Comisión.
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6. OBLIGACIONES DE LAS PARTES
A través de este Acuerdo Marco, el Gobierno de Aragón y las empresas
homologadas contraen mutuas obligaciones, que deben respetar. Unas derivan de las
disposiciones legales aplicables a la actividad objeto del Acuerdo Marco, otras de los
pliegos de cláusulas administrativas y de prescripciones técnicas del concurso público
previo a esta selección y, por último, de lo ofertado por cada agencia homologada.
En consecuencia, ambas partes se comprometen a:
Asegurar la uniformidad técnica en los originales, según el Plan de
Comunicación y el Manual de Identidad Visual Corporativa,
Planificar la inserción en medios, de forma objetiva, de acuerdo con el
impacto y la adaptación al público objetivo;
Contratar por este procedimiento centralizado toda la acción publicitaria no
constitutiva de campaña que promueva el Gobierno de Aragón;
Prestar el servicio sin otro coste que el correspondiente a la inserción en los
soportes y medios y aplicando el descuento de la agencia que ha servido de
base para su selección.
A facilitar una atención inmediata, desde las 9 horas hasta las 20 horas, en
toda la Comunidad, así como a estar disponibles para situaciones de
emergencia o crisis;
A cumplir los plazos de entrega de originales ofertados; a seguir la acción
publicitaria y su impacto;
A poner a disposición de este contrato los medios técnicos y humanos
ofertados.
6.1. Cumplir el Manual de Identidad Visual y al Plan Anual de
Comunicación Institucional.
Ambas partes han de asegurar la uniformidad técnica en los originales
publicitarios, a fin de que los servicios de publicidad contratados
a)
Transmitan a la opinión pública una imagen única y coherente de lo que es la
Institución;
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b)
Comuniquen de forma eficaz las prioridades de gestión y servicio del
Gobierno de Aragón.
Para poder cumplir estos objetivos, las agencias homologadas y las unidades
promotoras tienen a su disposición en el Portal aragon.es las principales pautas de
identificación y comunicación corporativa, recogidas en el Manual de Identidad Visual
Corporativa y en el documento denominado Adenda 2005. Igualmente, dispondrán de
las prioridades y objetivos fijados en el Plan Anual de Comunicación para cada
departamento y para el Gobierno de Aragón.
Tal como se detalla posteriormente (ver 6.1 y 6.2), cumplir lo dispuesto en estos
documentos será requisito necesario para que la actividad obtenga la autorización de
la Comisión de Comunicación Institucional y, por tanto, para que pueda llevarse a
cabo.
6.2. Respetar la legislación sobre publicidad.
La publicidad de las administraciones públicas está regulada por directivas
comunitarias, legislación estatal y normativa autonómica específica. A ese respecto,
las partes de este contrato asumen la obligatoriedad de respetar todas ellas, de forma
que cualquier incumplimiento será responsabilidad de la unidad demandante del
servicio publicitario o de la agencia que preste este.
Así, se ha de respetar la Ley 34/1988, General de Publicidad (modificada por la
Ley 39/2002), en especial lo referido a publicidad encubierta, desleal, engañosa,
comparativa o subliminal y a la publicidad institucional, y la Ley 29/2005, de 29 de
diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional. Salvo para la publicidad
obligada por mandato legal o procedimiento administrativo, se tendrá en cuenta
también lo señalado en la Ley 16/2003, de las Cortes de Aragón, modificada por la
Ley 26/2003; de forma especial, se asegurará:
a)
la máxima transparencia y el respeto a la igualdad de oportunidades y libre
competencia;
b)
la identificación clara y visible esta publicidad, para que no se confunda con la
comercial;
c)
una gestión de los planes de medios con criterios de impacto técnico,
rentabilidad económica y adecuación al público objetivo.
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Para la publicidad en medios audiovisuales se ha respetar lo dispuesto en las
leyes 25/94 y 22/99, que trasponen la normativa comunitaria a la legislación española.
Entre otros aspectos:
a) la imposibilidad de patrocinar programas informativos, religiosos o políticos, ni
las partes en que se dividan salvo las dedicadas a información deportiva y
metereológica.
b) La necesidad de identificar cualquier patrocinio mediante el nombre, el
logotipo, la marca u otros signos, al principio, al final, en los dos momentos o
en cualquier momento del programa, si no interrumpe el contenido.
7. AGENCIAS QUE PARTICIPAN DEL ACUERDO MARCO
1.
134 DISEÑO, PUBLICIDAD Y MARKETING, S.L.
(Código 164)
Correo Electrónico: [email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
Teléfono: 974313049
Fax:
974269181
Dirección: C/ Academia Cerbuna, 6-1ºC
C.P: 22300
Localidad: Barbastro (Huesca)
Persona de contacto: José Antonio Almunia / Inma Rabal
2.
ALTERNATIVA DE PUBLICIDAD S.L.
(Código 170 -)
Correo Electrónico: [email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
14
[email protected]
Teléfono
976230278, 976224532, 661422740
Fax
976224532
Dirección
Plaza de los Sitios, 12-4º izda
C.P
50001
Localidad Zaragoza
Persona de contacto Belén Parra / Ángel Carlos Huarte
3. ANA ORTIZ PUBLICIDAD S.L.
(Código 169)
Correo Electrónico
admó[email protected]
[email protected]
[email protected]
Teléfono
976220437
Fax
976158204
Dirección
Pº de las Damas, 15- 4º 1ª
C.P
50008
Localidad
Zaragoza
Persona de contacto
Ana Ortiz
4. AR IMAGEN DE EMPRESA UTE
(Código 162)
Correo Electrónico
[email protected]
[email protected]
[email protected]
administració[email protected]
[email protected]
Teléfono
902224097, 639326789
15
Fax
9766390913
Dirección
Coso nº 67-75, Esc 1ª- 2º C
C.P
Localidad
50001
Zaragoza
Persona de contacto
Ana Ramírez Plo / Noemí Cidraque Lorao
5. ARAGÓN DIGITAL S.L.
(Código 168)
Correo Electrónico administració[email protected]
[email protected]
[email protected]
Teléfono
902104191
Fax
976200296
Dirección
C/ Ossau, 9-local
C.P
50003
Localidad
Zaragoza
Persona de contacto
Flor Nevares Suárez
6. ASOCE PUBLICIDAD
(Código 167)
Correo Electrónico producció[email protected]
Teléfono
976215646, 620947271
Fax
976215646
Dirección
C/ Zurita, 21, 1º izda
C.P
50001
Localidad
Zaragoza
Persona de contacto
Carlos Cebrián González
7. CUBO DISEÑO S.L.
(Código 165)
Correo Electrónico administració[email protected],
16
[email protected]
Teléfono
976203398
Fax
976200944
Dirección
C/ San Andrés, 1-1º
C.P
50001
Localidad
Zaragoza
Persona de contacto
Carlos Callizo López
8. DIERA CONSULTING S.L.
(Código 163)
Correo Electrónico [email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
Teléfono
976392728, 976224758
Fax
976295802
Dirección
C/ Mediodía, 16-local
C.P
50014
Localidad
Zaragoza
Persona de contacto
Guillermo Gistau Arbués
9. HT PUBLICIDAD GRUPO TAFALLA S.L.
(Código 171)
Correo Electrónico [email protected]
[email protected]
[email protected]
Teléfono 976221100
Fax
976221100
Dirección C/ Royo, 14
17
C.P
50006
Localidad
Zaragoza
Persona de contacto Mª Jesús Tafalla Riaguas
10. PROXIMIA HAVAS S.L.
(Código 166)
Correo Electrónico [email protected]
[email protected]
[email protected]
Teléfono
976797377
Fax
976220923
Dirección
Pº de la Independencia, 28-6º 1
C.P
50004
Localidad
Zaragoza
Persona de contacto
Ignacio Moniente Aznar
8. PERIODO DE VIGENCIA DEL CONTRATO
La duración de este Acuerdo Marco será de dos años, a contar desde el momento
de la entrada en vigor de este contrato, es decir el 16 de junio de 2010. Podrá
prorrogarse su vigencia de mutuo acuerdo y de forma expresa hasta que se formalice
el siguiente contrato de determinación de tipo, siempre que el correspondiente
concurso se convoque dentro del plazo de seis meses a contar desde el inicio de la
prórroga.
Para el correcto desarrollo de esta prestación, el Gobierno de Aragón considera
imprescindible que los adjudicatarios del servicio cumplan en todo momento las
condiciones ofertadas y que han sido la base para su selección, en cuanto a:
1.
Solvencia económica, por tanto, a garantía de pago a los medios y
soportes;
2.
Calidad del servicio prestado, tanto en la atención como en los medios
técnicos y humanos o en la uniformidad técnica de los originales;
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3.
Respeto a las disposiciones legales, en particular las referidas a la
publicidad engañosa, encubierta e indirecta o a la publicidad de las
administraciones públicas;
4.
La igualdad de oportunidades y a una competencia leal con las demás
agencias homologadas.
Igualmente, en el desarrollo y ejecución del poscontratos derivados de este
Acuerdo Marco, las empresas se atendrán:
a)
A lo establecido en la Ley 30/2007, de 30 de octubre, de Contratos del Sector
Público, que resulte aplicable a este Acuerdo Marco.
b)
A lo establecido en la Ley 16/2003, de las Cortes de Aragón, sobre publicidad
institucional.
c)
A lo recogido en los Pliegos de Cláusulas Administrativas y Pliegos Técnicos
del concurso público origen de este Acuerdo Marco.
d)
A lo ofertado por la empresa en el concurso público origen de este Acuerdo
Marco.
e)
A lo prescrito para el Procedimiento electrónico del Gobierno de Aragón para
suministro de bienes homologados.
f)
A lo prescrito en el vigente Manual de Identidad Visual Corporativa del
Gobierno de Aragón.
g)
A lo prescrito en el Manual para la prestación del servicio como procedimiento
para la prestación del servicio objeto del Acuerdo Marco..
h)
A las instrucciones que reciba de la Permanente de la Comisión de
Comunicación Institucional.