MENSAJES DE CAMPAÑA Estrategias de mensajes para los

MENSAJES DE CAMPAÑA
Estrategia de mensajes: nuestras estrategias de mensajes para los conductores de vehículos todoterreno ayudarán a guiar todos los mensajes
diseñados para lograr los objetivos de nuestra campaña. Estas estrategias incluyen la audiencia meta, la acción deseada y el beneficio o apoyo
Estrategias de mensajes para los conductores de vehículos todoterreno, residentes o turistas:
Si circulo con mi cuatri o moto por los circuitos autorizados, sentiré que soy responsable y que además me divierto porque:

Personas que yo respeto y los investigadores dicen que es más seguro y no destruyo las playas

Mis amigos lo hacen

No es caro y evito multas me dejan usar y puedo elegir.
Mensajes centrales y eslóganes:
Basados en las estrategias de mensajes, se proponen mensajes claves para nuestra audiencia que se utilizarán en forma gradual según el avance
de la campaña. Debemos recordar que nuestra audiencia meta incrementa la actividad de circular por las playas con su cuatri en la temporada de
verano y en ese tiempo, habrá que reforzar la exposición a los mensajes de la estrategia.
Mensaje para los conductores de cuatris:
Soy un conductor responsable. Sé “manejar” el placer que produce conducir un cuatri sin perturbar la tranquilidad
de las playas. Me ahorro un mal momento y las multas por infracción. Disfruto respetando la libertad de todos,
inclusive, la de las aves playeras.
Opciones de Eslogan

“Manéjate con verdadera libertad, elegí los circuitos alternativos para circular”

“Tu vértigo sí; riesgo para otros no. Circulá por los circuitos autorizados para hacerlo”

“Protege tu vida, protege las playas. Elige los circuitos para circular con tu cuatri”

“Una aventura segura. Circuito Cerro Bandera”.

“ Sólo manejá tu vida. No te lleves la de los demás. No ingreses con tu cuatri a la playa”

“Yo manejo, vos manejás, él maneja…no le manejes la vida a la bandada. Manejate… por los circuitos”
Casilla de Desarrollo de Mensaje
Las siguientes casillas de desarrollo de mensaje nos ayudan a definir los mensajes claves para la audiencia. Incrementaremos o disminuiremos el
número de mensajes que portarán las ejecuciones creativas individuales basadas en el formato de los vehículos de medios que escogeremos. Por
ejemplo, en radio, el mensaje puede ser más largo. Pero para la cartelería, el tiempo de exposición a su lectura es corto y más si se está
circulando en un vehículo todoterreno. Por lo tanto, estos últimos deberán ser directos y concretos.
Casilla de mensajes para los conductores de cuatris residentes o turistas:
Umbral de mensajes:

La circulación de vehículos todoterreno por las playas provoca disturbios a las aves playeras que
utilizan los sitios para descansar, alimentarse o hacer sus nidos

Los conductores de vehículos desconocen la reglamentación que impide la circulación por las playas
de la Bahía.

Si disminuye la superficie de alimentación y descanso de las aves playeras, se altera el proceso de
migración de la especie Playero Rojizo.
Perfil de la Audiencia: Conductores de vehículos todoterreno, residentes y turistas
Aunque la circulación por las playas está prohibida por ley, esta práctica ha acompañado históricamente a la
población del lugar. Si tomamos los datos de la encuesta, se presentan en un 20% de la muestra y sobre
ellos podemos decir que se encuentran en la etapa de pre-contemplación al responder que cuando llegaban
a las playas utilizaba algún tipo de vehículo para trasladarse por ellas.
Mensaje de Solución:
La circulación por los
circuitos no provoca
disturbios ni altera la
tranquilidad de las playas.
En cuanto a reconocer los valores y problemas a los que se enfrenta el ANPBSA, un 17.5% no reconoce la
existencia del Área Natural Protegida y un 11.5% no sabe/no contesta; porcentajes similares no creen
recibir algún beneficio de dicha Área (15%) o contestaron en un 19.39% no sabe/no contesta. Con respecto
al conocimiento de la especie Playero Rojizo, sólo un 24% acertó cuando se le mostró la imagen del ave, un
40% respondió de manera equivocada y un 35% no estaba seguro. Sobre los problemas que sufre la especie,
un 37% no reconoce problemas y un 7.53% no está de acuerdo en que la circulación de cuatris afecte a la
especie Playero Rojizo. Sobre el reconocimiento de la ordenanza que prohíbe la circulación de cuatris por la
playa, un 16.3% la desconoce y un 30% respondió, no sabe/no contesta.
Mensaje de Acción:
Circulo por los circuitos autorizados
Respeto la normativa.
Evito multas
Informo a otros sobre las alternativas.
Para la audiencia meta, el respeto a las normas de tránsito referidas a la circulación de vehículos cuatris por
las playas, es difícil en un 12.15%, para un 5.77%, muy difícil y un 9.62% no sabe/no contesta.
La disposición a respetar el uso de circuitos alternativos es alta ya que se obtuvo una respuesta negativa
de sólo un 10.09%, mientras que hay un 3.95% que no le interesa y a un 4.82% que no sabe/no contesta.
El compromiso de informar a otros sobre la reglamentación es vista como difícil en un 21.57%, muy difícil en
un 3.92% y un 12.75% no sabe/no contesta.
Asimismo se nota una predisposición para colaborar económicamente con un aporte simbólico.
Mensajes de Refuerzo:
Si uso los circuitos, no provoco disturbios alas ave playeras migratorias ni a las
personas que eligen playas tranquilas para descansar.