PLAN DE DIFUSION DE LAS BIBLIOTECAS PBLICAS

PLAN DE DIFUSIÓN DE LAS BIBLIOTECAS PÚBLICAS
El Ministerio de Cultura convocó el pasado mes de julio un concurso público
para planificación y difusión de una campaña sobre las bibliotecas públicas en todo el
territorio nacional ((BOE 159 de 4/7/2007). Su finalidad es difundir entre la población
la existencia de las bibliotecas públicas, su gratuidad, los servicios bibliotecarios y los
soportes de la información disponibles en ellas, mediante la información a los
ciudadanos de la amplitud de sus servicios y recursos, y transmitir la importancia que
tienen como centros de cultura, información y fomento de la lectura.
El concurso, dotado con 1.350.000 euros, se ha adjudicado a la empresa
DATACOM CRM SPAIN.
La campaña se desarrollará durante los meses de noviembre y diciembre,
mediante la difusión de 6.658 carteles y 342 cuñas de radio. Los carteles, que se
difundirán en las cinco lenguas oficiales, español, vasco, gallego, catalán y valenciano,
se exhibirán en marquesinas y mupis por todo el territorio nacional, especialmente en
las capitales de provincia. Las cuñas se emitirán en las principales cadenas nacionales
generalistas y temáticas, una buena parte de ellas en horario de máxima audiencia. Una
novedad de la campaña de este año es la contratación de banners en la prensa digital
más consultada (2.000.000 de impresiones en total).
El lema de la campaña es: “Biblioteca pública: entra y saldrás ganando”.
El cartel muestra, sobre fondo blanco, una columna central de texto en el que se
destaca, en color rojo y gran tamaño, el logo de la biblioteca pública, seguido de una
lista de materiales y servicios que ofrece la biblioteca y con el lema “Entra y saldrás
ganando” al final, también en rojo. En torno a esta columna central se dispone una serie
de iconos que representan a todo el público objetivo al que se dirige la campaña, en
colores brillantes y alegres.
Las cuñas muestran a 3 personajes: abuelo, madre y niño. El abuelo se define
como usuario de chats, el niño como lector del Ulises de Joyce y la madre como
aficionada a la mecánica. Se pretende con ello romper los estereotipos sociales con una
nota de humor. La cuña se cierra con el eslogan y la mención al Ministerio de Cultura,
Gobierno de España.
Texto de las cuñas.
Cuña nº 1 (20”)
Abuelo: ¿Quieres conocerme mejor? Entra en mi blog: me llaman el Rey del
Chat.
Niño (muy pequeño, apenas sabe hablar): Empecé con los clásicos, ahora estoy
con el Ulises de Joyce. Algo sencillo, ya sabes.
Música, cine, Internet, libros, cómics. 100% para todos los públicos.
Biblioteca pública. Entra y saldrás ganando.
Ministerio de Cultura, Gobierno de España.
Cuña nº 2 (20”)
Madre: Common rail, abs, bujías y carburador. Estoy puesta y punto.
Abuelo: Hoy las historietas no se las cuento a mis nietos, las dejo para chatear
con los colegas.
Música, cine, Internet, libros, cómics. 100% para todos los públicos.
Biblioteca pública. Entra y saldrás ganando.
Ministerio de Cultura, Gobierno de España.