estudio comparativo de programas radiales

ESTUDIO COMPARATIVO DE PROGRAMAS RADIALES DE FM
ENTRE LOS ORIGINALES DE LA X DE TODELAR
Y RADIO POSITIVA DE RCN
DANIEL RINCON
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
BOGOTA, COLOMBIA
MAYO 2011
ESTUDIO COMPARATIVO DE PROGRAMAS RADIALES DE FM
ENTRE LOS ORIGINALES DE LA X DE TODELAR
Y RADIO POSITIVA DE RCN
DANIEL RINCON
TESIS PARA OPTAR EL TITULO DE COMUNICADOR SOCIAL
ASESOR
ANDRES LOPEZ GIRALDO
COMUNICADOR SOCIAL
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
BOGOTA, COLOMBIA
MAYO 2011
NOTA DE ACEPTACION:
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___________________________________
FIRMA DEL PRESIDENTE DEL JURADO
__________________________________
FIRMA DEL JURADO
__________________________________
FIRMA DEL JURADO
BOGOTA, 2011
Agradecimientos y Dedicatoria
El esfuerzo y la dedicación que he puesto en esta tesis, va con mucho cariño
A la radio que siempre me ha acompañado en todos los momentos y lugares de
mi vida.
A nuestros distinguidos Asesores y Maestros, en especial al profesor Andrés
López a la Dra. Patricia Bernal quien me abrió las puertas de la universidad luego
de mas de 20 años de ausencia y a nuestro rector el querido y respetado
sacerdote jesuita el Padre Juaco Sánchez y a todas las directivas de la
Universidad Javeriana, por su desinteresada y generosa labor de transferencia
del saber, por su apoyo y contribución para la ejecución de esta investigación.
A nuestras familias con mucho amor: a mi papa, mis hijos mis primos, a mi novia
y a mi hermano Juan Guillermo, razón de nuestro ser, por el apoyo incondicional
que a lo largo de mi carrera me dieron y para servirles de ejemplo de superación.
A mis conocidos que por medio de controversias, propuestas y preguntas, me
hicieron crecer en experiencia y conocimiento.
A Dios por su infinita bondad y por haberme permitido alcanzar ésta meta.
Y en especial a un santo que conocí en los últimos meses y al cual le tengo una
devoción infinita y certera, San Expedito, santo guerrero y amigo entrañable.
Gracias.
Daniel Rincón
Guía de Contenido
INTRODUCCION
8
1. DEFINICION DEL PROBLEMA……………………………………………
10
1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA……………………………………
10
1.2 IDENTIFICACION DEL PROBLEMA……………………………………..
11
2. JUSTIFICACION……………………………………………………………..
12
3. OBJETIVOS………………………………………………………………….
14
3.1 OBJETIVO GENERAL…………………………………………………….
14
3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS……………………………………………..
14
4. MARCO DE REFERENCIA…………………………………………………
15
4.1 MARCO TEORICO………………………………………………….……..
15
4.1.1 Antecedentes de la radio………………………………………….……
15
4.1.2 Conceptos Bàsicos………………………………………………………
16
4.2 MARCO CONTEXTUAL ……………………………………………….…
24
4.2.1 Aspectos del programa Los originales de la X…………………..……
25
4.2.2 Aspectos del programa Radio Positiva……..………..........................
26
5. DISEÑO METODOLOGICO…………………………………………….....
27
5.1 METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION………………………….….
27
5.2 POBLACIÒN MUESTRA…………………………………………..………
28
5.3 INSTRUMENTOS………….……………………………………….………
29
5.3.1 Encuesta……………….…………………………………………………
29
5.3.2 Entrevista a expertos……………………………………………..…….
32
5.4 ANALISIS DE RESULTADOS…………………………………………….
32
5.4.1 Resultados de la encuesta…………………….………………………..
32
5.4.2 Respuesta de los expertos………………………………………………
34
5.4.2.1 Respuestas del analisis del programa Radio Positiva……………..
34
5.4.2.2 Respuestas del analisis del programa los Originales……………...
38
5.4.3 Analisis gràfico del diagnòstico de la investigacion…………………..
42
5.5 DIAGNÒSTICO……………….…………………………………………….
48
5.5.1 Descripciòn ……………………………………………………..…………
48
5.5.2 Anàlisis de sintonia………………………………………………..………
49
6. PROPUESTA….…………………………………………………..…………
51
6.1 DESCRIPCION DE LA PROPUESTA…………………………………….
51
6.2 OBJETIVOS ………………………………………………………..……...
52
6.2.1 Generales………………………………………………………….……....
52
6.2.2 Especificos………………………………………………………….…….
52
6.3 ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES…………………………………..……
52
6.4 BENEFICIARIOS……………………………………………………………
53
7. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES………………………….….
54
7.1 CONCLUSIONES…………………………………………………..……….
54
7.2 RECOMENDACIONES…………………………………………..…………
57
8.BIBLIOGRAFIA……………………………………………………..…………
58
……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………...
LISTA DE
CUADROS………………………………………………………………………
………………………..
CUADRO 1. Estudio de sintonia Bogotà y Medellìn………………………....
18
CUADRO 2. Estudio de sintonia Barranquilla y Cali………………………...
19
CUADRO 3. Fuente ECAR……………………………………………………..
19
CUADRO 4. Resultados encuesta…………………………………………….
34
LISTA DE GRÁFICAS
GRAFICA 1. Portada libro “hacia una nueva radio………………………….21
GRAFICA 2. Afiche los Originales de la X…………………………………….25
GRAFICA
3.
Logo
Radio
Positiva……………………………………………...26
GRAFICA 4. Análisis grafico en 12 preguntas…………………………….….48
GRAFICA 5. Evolución histórica de la audiencia radial……………………..50
GRAFICA 6.
Imagen amantes de la buena radio………………………………….53
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DANIEL RINCON
TITULO DE LA INVESTIGACION
ESTUDIO COMPARATIVO DE PROGRAMAS RADIALES DE FM
ENTRE LOS ORIGINALES DE LA X DE TODELAR
Y RADIO POSITIVA DE RCN
INTRODUCCION
Hacer una tesis después de mas de 20 años de trabajo practico y de lejanía
aparente de la academia me permiten abordar el tema de la radio no solo como
una pasión sino como y una realidad que cada día esta mas presente en los
carros, en los teléfonos celulares, en el internet, etc.
Por eso he querido comenzar esta introducción trayendo como referencia frases
de algunos investigadores para soportar mi tesis.
“Ya no somos duendes andando por entre las orejas. Ahora viajamos en un
autobús, a pleno sol y en plena ciudad de Rio de Janeiro. Fíjese en aquel
muchacho de camiseta verde cotorra y gorrita playera. Va con un walkman,
escuchando su emisora favorita. Otros pasajeros lo rodean, lo apretujan. Pero él
mantiene su sonrisa de felicidad y un rítmico cabeceo. ¿Quién es la persona más
cercana, más próxima a nuestro amigo? ¿Los demás viajeros que están a su lado,
bien pegaditos, que lo prensan, que lo miran? ¿O el locutor de la emisora, situado
tal vez a kilómetros de distancia, pero que le habla al oído?
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Quien sale una vez, vale. Quien sale mucho, vale mucho. Y con tanto valor
agregado, locutores y locutoras, comunicadoras y periodistas, ya no sólo hablan
en público, sino en nombre del público.
Más que la vista, más que el tacto, el oído es el sentido de la intimidad
Decía Mc Lujan que la radio es un medio eminentemente visual
El oído es el pedagogo de la palabra.
Ricardo Haye (el publico de la radio no es meta de un proceso sino parte integral
de la practica comunicativa y esta presente en las estrategias de producción y
emisión. La radio puede servir para que los pueblos se conozcan entre si y así
mismo sus grandezas y miserias.) “
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1. DEFINICION DEL PROBLEMA
1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Los elementos para plantear un problema son tres y están relacionados entre si y
son las preguntas de la investigación, los objetivos y la justificación del estudio.
Se comenzara refiriéndonos al planteamiento del problema y la delimitación, y
luego veremos el tema de la justificación del estudio y los objetivos.
El planteamiento del problema de la investigación es la delimitación clara y precisa
del objeto de la investigación que se realiza por medio de preguntas, lecturas,
encuestas pilotos, entrevistas, etc.
La función del planteamiento del problema consiste en revelarle al investigador si
su proyecto de investigación es viable, dentro de sus tiempos y recursos
disponibles.
Se delimito la investigación y se concreto que fuese viable, se pregunto
¿Qué
paso con el Fm? ¿Qué poder ejerce a nivel masivo el FM? ¿Cuáles son las
emisoras que la gente escucha? ¿Qué poder ejerce frente a la forma de pensar
del colombiano medio y más específicamente del habitante de Bogotá que la
escucha? , que diferencias hay entre los programas Radio Positiva RCN radio y
los Originales de Todelar, que los diferencia, que los caracteriza, donde hay
puntos de encuentro, quien los escucha y para que los escucha, donde los
escucha.
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ESTUDIO COMPARATIVO DE PROGRAMAS RADIALES DE FM
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Es decir se pretende con esta investigación analizar cada uno de los programas
evidenciando sus congruencias y diferencias.
1.2 IDENTIFICACION DEL PROBLEMA
Un problema siempre surge en una situación más o menos compleja. Esto
provoca
que
muchas
veces
no
se
aprecie
el
verdadero
problema.
Para identificar el problema es necesario encontrar dentro de la situación todos los
elementos importantes: aquellos que están presentes (lo que se tiene) y aquellos
que están ausentes (lo que se desea).
Hablar de diferencias y de similitudes frente a dos programas distintos de radio
puede se interesante, describir a sus locutores, hablar de su música, el desarrollo
de los temas puede ser llamativo pero entender y comprender al emisor, nos pone
a pensar sobre quien es el receptor, quien escucha la emisora, por que el
destinatario final elije la una o la otra, quien es ese receptor invisible, cruel y tirano
que decide que escucha , en que momento lo hace, cuando prende o apaga el
receptor generando de esta manera un aparente fidelizaciòn a un programa
especifico.
Ese desenmascarar “ese tirano sin cara” es apasionante, en la propuesta de la
tesis, se espera a que al lector le emocione descubrirlo tanto como al investigador.
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ESTUDIO COMPARATIVO DE PROGRAMAS RADIALES DE FM
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2. JUSTIFICACION
A continuación se procede a definir POR QUÉ y PARA QUÉ o lo QUE SE BUSCA
y PARA QUÉ, se desarrolla el tema de estudio considerado. Además de ello, se
formulara y responderá las interrogantes acerca de la posibilidad que el estudio
llene un vacío cognitivo con relación a un determinado problema.
En la importancia se considero si la investigación concede aportes a la solución de
problemas teóricos o prácticos de tipo social, político, económico, educativo,
religioso, cultural o deportivo y si se pueden formular políticas, proyectos,
programas, planes y actividades en la solución de un problema tanto teórico como
práctico.
Por esto se eligieron los programas Radio Positiva de la FM de RCN radio y Los
Originales de la X de Todelar, porque es bien sabido que el horario de la mañana
en casi todas las emisoras se busca informar y divertir.
Se cuenta un factor diferenciador, como lo son el estado anímico y el tiempo
disponible. Estudiantes, ejecutivos y amas de casa están en la mañana con un
ritmo mas acelerado y con menos cantidad de tiempo, por el contrario en la tarde
los niveles de atención pueden ser mayores, ya que el oyente puede de alguna
manera tomarse mas tiempo al escuchar radio, y de alguna forma puede buscar
en el dial en la tarde programas que tengan características, que en la mañana
algunos no tienen.
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ESTUDIO COMPARATIVO DE PROGRAMAS RADIALES DE FM
ENTRE LOS ORIGINALES DE LA X DE TODELAR Y RADIO POSITIVA DE RCN
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Se hará un estudio comparativo: en su producción ya que cada una de las
emisoras marca un estilo propio, en su equipo porque aunque todos en general
son periodistas, el tema de las voces y el simple hecho de hablar de cosas
positivas ya nos muestra una marcada diferencia, de sus clientes porque cada
nicho del mercado va dirigido a un publico especifico aunque en la mayoría de los
casos sea muy parecido, en su música aparentemente pueden parecer similares
por manejar el tema pop en español y anglo pero son muy distintos ya que la FM
tiene una tendencia mas estable en los éxitos de los últimos 20 años y la X maneja
lo mas retro (música de los 60 y 70, clásicos y los nuevo que esta sonando en
Europa y el mundo), en sus eventos, en la entrega de premios y en sus concursos
mostrando similitudes mas que diferencias, en su forma de contacto a través de la
reden los dos casos, su tema del día con la diferencia que aunque los dos
plantean una tendencia temática a desarrollar la X recibe llamadas mientras que la
FM no lo hace, en su propio estilo pues el simple hecho de la FM de hablar y
exponer solo noticias positivas marcan desde ya una diferencia clara frente a la X.
También
atreves
de
entrevistas
con
los
protagonistas
del
programa
evidenciaremos que la radio y los programas en FM, tienen una población cautiva
desde hace mas de 30 años pero que actualmente también obedece su rating a
modas y tendencias culturales, por ejemplo se puso de moda hace unos años abrir
el micrófono para que el publico en general opinara y de manera curiosa mucha
gente de la que llama al programa lo hacen de manera claramente aspiracional, es
decir si el tema es si -usted prefiere vivir en Paris o en Londres- llama un sencillo y
prudente conductor de taxi a opinar sobre el tema, reconociendo que no conoce
dichas ciudades pero que el siempre ha querido vivir en Paris.
Este es un ejemplo claro de la audiencia que escucha los programas ha analizar,
mas adelante a través de una encuesta y de graficas se profundizara en el tema.
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3. OBJETIVOS
3.1 OBJETIVO GENERAL
Exponer las diferentes posibilidades que existen de ser informado, en dos
programas de 2 cadenas totalmente distintas, pero en horarios similares de lunes
a viernes en la frecuencia modulada de 5 a 8 pm.
Generar un análisis de la Radio Positiva frente a una emisora como la X, que nos
muestra características y desarrollo del programa con algunas similitudes y ciertas
diferencias en su realización.
3.2
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Manifestar las deferencias exactas y características puntuales de cada una de las
dos emisoras en mención, su forma de abordar la realidad, su manera de conducir
el programa, sus diferencias musicales, su manejo de la noticia de última hora, sus
voces y todo lo que pueda generar a grandes rasgos el estilo de un programa.
La radio no es una como los dedos de la mano, todo están comunicados con los
brazos pero ninguno es igual al otro.
Mostrar que atreves de encuestas realizadas persona a persona los resultados
obtenidos en muchas ocasiones son distintos al que el emisor cree tener.
Verificar como los estudios de audiencia nos van dando y mostrando una
tendencia determinada frente al gusto del oyente.
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ESTUDIO COMPARATIVO DE PROGRAMAS RADIALES DE FM
ENTRE LOS ORIGINALES DE LA X DE TODELAR Y RADIO POSITIVA DE RCN
4.
DANIEL RINCON
MARCO DE REFERENCIA
4.1 MARCO TEORICO
Partiendo de la afirmación que hace Carlos Sabino “el planteamiento de una
investigación no puede realizarse si no se hace explícito aquello que nos
proponemos conocer: es siempre necesario distinguir entre lo que se sabe y lo
que no se sabe con respecto a un tema para definir claramente el problema que
se va a investigar”, este marco inicial tiene el propósito de dar a la investigación un
sistema coordinado y coherente de conceptos y proposiciones que permitan
abordar el problema.
Así que se hará un breve prólogo con la historia de la radio en Colombia y se
rematara con algunos conceptos básicos que nos aportan varios autores sobre el
tema de la radio.
4.1.1
Antecedentes de la radio en Colombia
En 1929 aparece de forma mágica la voz de La Víctor en amplitud modulada, es
decir, el famoso AM, Bogotá no tenía más de 400.000 habitantes, era una ciudad
fría y de alguna extraña manera ávida de nuevas experiencias y la radio fue la
precursora de eso momentos, Charles Chaplin se convertía en la superestrella del
cine mudo, Al Jolson filmaba la primera película sonora en la Historia del Cine,
Carlos Gardel comenzaba a destacarse como cantante de Tango, genero que aún
hoy en día sigue explorando nuevas formas de sentirlo y escucharlo y todas esas
expectativas musicales y artísticas empezaban a tener una vitrina en la radio, es
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ESTUDIO COMPARATIVO DE PROGRAMAS RADIALES DE FM
ENTRE LOS ORIGINALES DE LA X DE TODELAR Y RADIO POSITIVA DE RCN
DANIEL RINCON
bien sabido que los noticieros, las radionovelas, los programas de concurso, el
bolero, los discursos políticos, las transmisiones deportivas y los grandes
acontecimientos en la vida del ser humano eran transmitidos y ofrecidos por ese
pequeño cajón que tenía luces y que a través de unos tubos que se demoraban en
calentar nos permitía tener el mundo en nuestros oídos fue solo hasta el año de
1969 con la llegada del hombre a la luna cuando se implemento el transistor, que
no era más que un pequeño chip que permitía que los grandes radios que eran
muebles en las casas se convirtieran en pequeños aparatos portátiles en donde la
educación a través del bachillerato por radio llegaría a los rincones infinitos de
nuestras montañas, todo eso ocurrió en el Gobierno del Doctor Carlos Lleras
Restrepo creando la famosa cadena de emisoras en AM Radio Sutatenza;
frecuencias que luego compraría Caracol Radio bajo la dirección del Doctor
Fernando Londoño, y toda esta magia y toda esta historia y todas estas
sensaciones y sentimientos fue gracias a una frecuencia que hoy en día sigue
existiendo pero que a través de este trabajo de Tesis nos podrá decir si su
penetración en la opinión y en la vida de los colombianos sigue siendo tan clara y
contundente como hace unos años, se esta hablando del famoso AM.
4.1.2 Conceptos Básicos
Este artículo hace una crítica a la sobrevaloración que se hace actualmente de los
estudios formales de audiencia y a su impacto decisivo sobre los estilos de
programación radial contemporáneos, basados en la especialización y la
fragmentación de los públicos. Se analiza la evolución histórica de dichos estudios
y la manera en que coyunturas sociales particulares han establecido lo que se
entiende por investigación y han marcado de manera decisiva las formas en que
se conciben las audiencias. Finalmente se relacionan estos procesos de
investigación de audiencias con lo que los estudios poscoloniales han descrito
como colonialidad del saber y se cuestiona su desdén por formas alternativas de
comunicación entre productores y públicos. Es decir que debemos entender el
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ESTUDIO COMPARATIVO DE PROGRAMAS RADIALES DE FM
ENTRE LOS ORIGINALES DE LA X DE TODELAR Y RADIO POSITIVA DE RCN
DANIEL RINCON
termino poscolonialidad como el resultado de nuevas formas de percibir la
audiencia tales como el internet, la radio atreves de la red y en general los medios
audiovisuales. Nos habíamos encasillado en medir y escribir los medios que ya
tenían colonizado a un publico exacto, la televisión tenia su publico, el cine y la
radio tenían el suyo también, pero los estudios formales de audiencia y su impacto
sobre la programación radial nunca había medido la audiencia de emisoras por
internet, que en su gran mayoría obedecen a un publico especifico y determinado.
Sabemos que las emisoras tradicionales en general, ya están en internet RCN,
Caracol, Todelar etc., pero también hemos descubierto emisoras que están
colonizando nichos específicos de audiencia, por ejemplo emisoras especializadas
en solo futbol o en solo emitir programas de jazz o música flamenco etc.
Hay encontramos ese punto de unión y de lejanía entre los que habíamos
colonizado los medios masivos y tradicionales y las pos colonializacion de la que
habla el profesor Juan Carlos Valencia Rincón en su libro.
El saber experto que produce los estudios de audiencia radiofónica es un
elemento clave en un engranaje de representación y creación de sujetos desde
una perspectiva de colonialidad del saber. Tras las cifras estadísticas que las
cadenas radiales emplean para definir y ajustar sus programaciones y para
publicitar el éxito de su marca frente a las demás, cifras que despiertan pocas
dudas por ser respaldadas por un saber científico supuestamente neutral y
objetivo, se esconde, más que la expresión de una simple realidad económica,
todo el discurso hegemónico de un modelo civilizatorio, una síntesis de los
supuestos y valores básicos de la sociedad liberal moderna.
Otras formas de contactar a la audiencia, de comunicarse con ella e incluso, de
superar las barreras tradicionales entre productores y oyentes, para incorporar a la
audiencia en los procesos de producción parecen estar en franca retirada. Nunca
antes
fue
tan
necesario
desarrollar
17
“formas
alternativas
del
conocer,
ESTUDIO COMPARATIVO DE PROGRAMAS RADIALES DE FM
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DANIEL RINCON
cuestionándose el carácter colonial/eurocéntrico de los saberes sociales sobre el
continente, el régimen de separaciones que les sirven de fundamento y la idea
misma de la modernidad como modelo civilizatorio universal” (Lander, 2005: 27).
Esas otras formas, surgidas de lo que Alejandro Moreno propone como un
episteme de relación, tienen relación directa con los usos populares de la radio, un
medio que en Latinoamérica tiene un arraigo especialmente hondo. 1
El reciente estudio de sintonía nacional de las emisoras del país, cuyo resultado
fue entregado por la firma EGM que semestralmente revela el rating de sintonías
de las estaciones radiales del país.
2
BOGOTÁ
MEDELLÍN
1. FM RUMBA STEREO
1. FM TROPICANA STEREO
2. FM 88.9 LA SUPER ESTACIÓN
2. FM LA VOZ DE COLOMBIA BESAME
3. FM CANDELA STEREO
3. FM ENERGÍA STEREO
4. FM TROPICANA STEREO
4. FM RADIO UNO
5. FM W RADIO FM
5. FM RADIO TIEMPO
6. FM RADIOACKTIVA
6. AM RADIO RELOJ / LA VOZ DE ANTIOQUIA
7. FM VIBRA BOGOTÁ 104.9 FM
7. AM RADIO PAISA
8. FM LOS 40 PRINCIPALES
8. AM CARACOL RADIO
9. FM LA MEGA
9. FM RUMBA STEREO
10. FM AMOR STEREO
10. FM OLIMPICA STEREO
11. AM CARACOL RADIO
11. FM LA VALLENATA
12. FM LA VALLENATA
12. FM AMOR STEREO (LA FM)
13. FM OLÍMPICA STEREO
13. FM GUASCA FM
14. AM RADIO RECUERDOS
14. FM LA Z
15. FM CARACOL RADIO FM
15. FM LA MEGA
Cuadros 1 y 2. Estudios de sintonía
BARRANQUILLA
CALI
1. FM LA MEGA (LA FM)
1. FM TROPICANA STEREO
1
Midiendo y construyendo audiencias radiales
Colonialidad del saber, radio y los estudios de audiencia
Juan Carlos Valencia Rincón
2
www.elvallenato.com/.../Aquí-Esta-el-Estudio-de-Sintonía-de-las-Emisoras-Nacionales.htm -
18
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2. FM BESAME
2. FM RUMBA STEREO
3. FM RADIO TIEMPO
3. AM RADIO CALIDAD
4. FM OLIMPICA STEREO
4. FM ENERGÍA STEREO
5. AM EMISORA ATLÁNTICO
5. FM LOS 40 PRINCIPALES
6. FM LA VALLENATA
6. FM LA MEGA
7. FM LA REINA
7. FM OLIMPICA STEREO
8. FM TROPICANA STEREO
8. AM RADIO UNO
9. FM RUMBA STEREO
9. FM CORAZON STEREO BESAME
10. AM RADIO MINUTO A.M.
10. FM ROMANCE F.M.
11. AM EL MINUTO DE DIOS
11. FM LA VALLENATA
12. FM LOS 40 PRINCIPALES (LA W)
12. FM AMOR STEREO (LA FM)
13. AM CARACOL RADIO
13. FM RADIO HIT
14. AM R.C.N. CADENA BÁSICA
14. AM CARACOL RADIO
15. FM MADRIGAL STEREO
15. AM RADIO RELOJ
Cuadro 3. Fuente ECAR
El libro de Rosalía Winocur, antropóloga y profesora en la Universidad Autónoma
de México, sobre el sistema radiofónico debe ser muy bienvenido por varias
razones. Es un trabajo de investigación que enriquece el escaso conocimiento
latinoamericano acerca del medio radial, bastante abandonado académicamente,
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ESTUDIO COMPARATIVO DE PROGRAMAS RADIALES DE FM
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a pesar de que, junto a la televisión, es el medio universalmente presente en los
hogares de la región.
Es un trabajo acerca de la producción y recepción de emisiones radiales en
hogares; esto es, es un trabajo de campo, y sabemos lo difícil que es realizar
trabajos de campo desde la Universidad. Y finalmente es un trabajo académico
que aborda –desde la perspectiva de la producción-recepción radial– uno de los
puntos más controvertidos en nuestra actualidad: la relación de los medios de
comunicación con la construcción de ciudadanía.
Este comentario quiere destacar algunos aspectos del libro y algunas
provocaciones que sugiere.
En su capítulo inicial el libro hace un aporte a los investigadores al exhibir una
enorme creatividad para diseñar e implementar un trabajo de campo al interior de
los hogares; definida la familia-hogar como la unidad cultural para el estudio de la
recepción radial, el investigar la recepción en su hábitat cotidiano (el hogar, el
automóvil, la oficina) se torna complejo no sólo por el alto coste económico
involucrado, sino también por la invasión de la privacidad con observadores
externos –lo cual lleva, más grave aún, a desconfiar de la información finalmente
obtenida–. Winocur resuelve creativamente estas dificultades seleccionado una
muestra (con ciertas características y ensamblando algunos datos cuantitativos)
de hogares de entre sus propios alumnos en cursos universitarios, y entrenando a
los estudiantes-observadores en la toma de distancia etnográfica para trabajar con
las técnicas de la observación y de la entrevista en profundidad. Así, nos exhibe
un diseño con un coste económico posible para la Universidad, con muy baja
intrusividad y, correlativamente, de alta confianza, que capacita a nuevos
investigadores en las técnicas de la etnografía de la comunicación. Éste es un
primer aporte estimulante, y no menor, pues se inscribe en la gran tradición de la
mayoría de las investigaciones importantes en el campo de las comunicaciones
que habitualmente han ofrecido creatividad para enfrentar limitaciones y
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ENTRE LOS ORIGINALES DE LA X DE TODELAR Y RADIO POSITIVA DE RCN
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dificultades metodológico-operacionales –en lugar de la poca imaginativa
lamentación por la carencia de recursos–.3
En su libro HACIA UNA NUEVA RADIO, RICARDO HAYE pretende recuperar el
espíritu creativo y aventurero de la radio de antaño, pero sin perder de vista las
modificaciones ocurridas desde entonces. Por eso propone una lectura que
trascienda la concepción puramente instrumental del medio y profundice en la
reflexión sobre su carácter de experiencia cultural, como espacio de construcción
de sentidos capaces de generar nuevos valores.4
Grafica 1. Portada libro “Hacia una nueva radio! de Ricardo Haye
En
el
MANUAL
URGENTE
PARA
RADIALISTAS
APASIONADAS
Y
APASIONADOS de José Ignacio López Vigil, son páginas para aprender a
producir, para dominar el lenguaje del medio radiofónico y desempeñarse con
profesionalismo
en
sus
principales
3
géneros
y
formatos.
http://sociedadinformacion.fundacion.telefonica.com/telos/articulolibroimprimible.asp@idarticulo=5
&rev=62.htm Enero-Marzo 2005 || Nº 62 Segunda Época REVISTA TELOS
4
http://www.paidosargentina.com.ar/ficha.php?id=66004
21
ESTUDIO COMPARATIVO DE PROGRAMAS RADIALES DE FM
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Es urgente. Porque la relación entre emisoras comerciales y comunitarias, entre
cadenas vía satélite y radios locales, está marcada, hoy más que nunca, por una
jadeante competencia. Si no ofrecemos programas de calidad, si no ganamos
audiencias
masivas,
de
nada
servirán
nuestras
mejores
intenciones
comunicacionales.
Y es para radio apasionadas y radio apasionados. Para colegas inconformes, que
inventan, que experimentan, que disfrutan el micrófono. Para quienes apuestan
por una radio más dinámica y sensual. Y para quienes luchan por un mundo
donde todos puedan comer su pan y decir su palabra. 5
En eso no han sido tacañas las emisoras populares de América Latina, en hacer
hablar a la gente. Durante seis décadas han empuñado la participación de la
audiencia como perfil básico de sus programaciones. Con enormes costos y
sacrificios, han llevado los micrófonos al último caserío, al barrio más apartado, a
la profundidad de la selva y a las alturas de la sierra.
Éste es el primer desafío de una emisora con responsabilidad social: amplificar la
voz de la ciudadanía y, de esta manera, legitimarla socialmente. Que la gente
hable en nuestras radios, sea para protestar por un abuso o para pedir una
canción romántica. Que participen en un debate sobre la clonación genética o en
un concurso de chistes. Doblemente se gana: el locutor aprende a escuchar y el
oyente a hablar. Nada nos humaniza más que el diálogo, la palabra. Hasta Dios,
cuando quiso definirse, se llamó Verbo, Palabra.
Nunca escuché una comparación tan atinada. En las emisoras locales, en efecto,
los ciudadanos se ven reflejados, miran sus problemas e imaginan soluciones,
hablan entre sí, suenan sus músicas preferidas, cruzan opiniones y se organizan
para mejorar su calidad de vida. A través de una radio pequeña, se logra una
5
http://www.radialistas.net/manual.php
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comunicación intensa. La comunidad se escucha y, escuchándose, crece su
autoestima individual y colectiva. Los vecinos y las vecinas se conocen más, se
reconocen mejor. La radio local construye identidad.
Nuestro acercamiento empírico al consumo de la radio supone un doble interés:
de un lado es una aproximación a comprender metodológicamente el consumo del
medio radio en los espacios propios de la cotidianeidad; y de otro lado pretende
indagar los procesos socio-afectivos ocurridos en la cultura de los oyentes que
hacen interactuar las ofertas radiales con otras ofertas surgidas desde los círculos
de interacción (familia, escuela, trabajo, barrio, familia extensa) y por que no, con
otros medios también.
El acercamiento a este tema ha sido diverso pero desintegrado. De un lado están
los estudios de sintonía radial impulsados desde el marketing que recogen
información
sobre
las
audiencias
parceladas
en
sexo,
edad
y
nivel
socioeconómico a fin de identificar los posibles compradores de la publicidad
radial. En esa misma línea, encontramos la preocupación desde la producción.
Existe en este caso una literatura variopinta diseminada en evaluaciones de
programas, conocimiento del público, y lectura de los contenidos ofertados, cuyo
objetivo central consiste en hacer más efectivas las propuestas radiales. 6
Existe una serie de condicionantes como el número y tipo de receptores de radio,
la ubicación de estos en la vivienda, los horarios de escucha, etc. generados por
las prácticas y usos del medio. Dichas reglas y acuerdos intersubjetivos están
inmersos en las reglas y acuerdos propios del espacio social en el cual se produce
la audición.
6
http://www.dialogosfelafacs.net/dialogos_epoca/pdf/35-04SandroMarcassi.pdf Recepción Y
CONSUMO RADIALUNA PERSPECTIVA DESDE LOS SUJETOS Sandro Macassi Lavander
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Características de la Recepción (Discontinuidad temporal, Fragmentación,
Movilidad)
Modalidades de la recepción (la Vertical que consiste en la escucha de una sola
estación en toda su oferta radial. Y La horizontal, se distingue porque en una
misma hora los oyentes navegan por el dial de estación en estación, deteniéndose
donde encuentran algo placentero sin importar la emisora o el nombre del locutor y
luego vuelve a repetir la misma operación).
Los vínculos que los oyentes hacen con la radio responden a sus necesidades y
carencias específicas. Aquello que mencionan como de mayor utilidad coincide
con los problemas sociales agudizados por la crisis económica.
El interés especial de los oyentes por los consejos tanto escuchados en los
consultorios radiales como en otros tipos de programas se debe, según los
oyentes, a que se trata de temas que viven diariamente, relatan la vida familiar,
ayudan a resolver problemas de alimentación, salud, psicológicos, legales, buscar
empleo, etc. y sobre todo permite sacar conclusiones que luego les sirve de
experiencia.
4.2 MARCO CONTEXTUAL
Se recopilaron para el marco contextual un conjunto de circunstancias que
acompañan a este suceso, en donde se describirán las características del entorno
del tema de estudio: las características físicas, condiciones y situación.
El concepto es la comprensión de algo, es una idea, un plan que tenemos y el
contexto la circunstancia o lugar donde se produce esa comprensión cómo y
dónde lo vamos a llevar a cabo.
Se plantea entonces los aspectos de los dos programas radiales, así:
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4.2.1 Aspectos del programa Los Originales de la X
Nace el programa radial Los Originales -La página oficial de la anti-radio- el 22 de
agosto del 2009 desde Bogotá – Colombia en la Categoría de arte, música,
entretenimiento, noticias y humor, en 103.9 FM. de Todelar.
Un programa bajo la conducción de Jaime Sánchez Cristo y su hijo Emilio
Sánchez, Karl Troller, María Clara Torres, Claudia Bahamón, Olga Viviana
Guerrero, Mónica Fonseca y Laura Hoyos.
Al aire de Lunes a Viernes de 5 a 8 pm.
Se puede escuchar en http:
//www.terra.com.co/laxmasmusica/portada_mac.htm,
La última vez que trabajo Jaime Sánchez fue en 2005, cuando se retiro de
Buscando la noche, de la FM
Grafica 2. Afiche los originales de la X
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4.2.2 Aspectos del programa Radio Positiva
En la categoría de Informativo y pop, el conductor del espacio Radio Positiva de
La Fm de RCN radio en 94.9 FM, el periodista Yamid Amat Jr., seguido de Andrés
Nieto Molina y Julieta Pineres acompañan a los oyentes a la hora de regresar a
casa.
Este programa fue dirigido por Andrea Serna, quien está actualmente en RCN
Radio. R+ es una invitación a ponerle alas al corazón, a darle vuelo a la
imaginación, a hacerle un homenaje al alma y a pensar positivo.
Se puede escuchar en [http://www.lafm.com.co/ Desde las 5:00 de la tarde hasta
las 8:00 de la noche.
Grafica 3. Logo Radio Positiva
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5. DISEÑO METODOLOGICO
5.1 METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
Dentro del conjunto de procedimientos, métodos y formas de investigar, basados
en principios lógicos, utilizados para alcanzar una gama de objetivos que rigen a
esta investigación se tomaron en cuenta varios enfoques.
En el presente proyecto se tendrá como referente el enfoque cualitativo, porque
prima ante todo el estilo propio y único de cada uno de los miembros de los
programas, la muestra será lo suficientemente representativa para que los
participantes tengan la oportunidad de emitir sus opiniones.
El diseño apunta a recoger información con un criterio participativo, se utilizarán
como Instrumentos: la observación directa, la encuesta y la entrevista a expertos.
Se combinan varias técnicas para que la información aportada sea más segura y
confiable, aspectos necesarios para la toma de decisiones.
Método de Estudio
La Investigación Cualitativa Es un tipo de investigación formativa que cuenta con
técnicas especializadas para obtener respuesta a fondo acerca de lo que las
personas piensan y sienten. Su finalidad es proporcionar una mayor comprensión
acerca de las acciones de los hombres, sus actividades, motivaciones y valores.
Permite la generación de ideas, identificación y priorización de problemas,
necesidades y la respectiva evaluación del proceso investigativo para que no se
quede solamente en una escala numérica o porcentaje.
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Tiene en cuenta la perspectiva del investigado mostrando al describir los hechos y
datos un carácter creativo y dinámico.
La investigación cualitativa cuenta con varias técnicas para la obtención de datos:
la observación, la entrevista, el análisis documental entre otros. Mediante la
técnica de la observación y de la entrevista se captan ideas por parte del
investigado, incluso las que por alguna circunstancia desean omitir.
En ésta metodología el investigador ve a las personas en una perspectiva
holística; su carácter interpretativo y empático permite que se involucre con el
tema
para estudiar el contexto y a su vez analizar las deferencias y semejanzas
entre los dos programas.
5.2
POBLACIÓN MUESTRA
Teniendo como base la definición de estos términos:
Población como el conjunto de todos los elementos objeto de nuestro estudio.
Muestra como un subconjunto, extraído de la población,(mediante técnicas de
muestreo) cuyo estudio sirve para inferir características de toda la población.
Individuo como cada uno de los elementos que forman la población o la muestra.
El número de sujetos que componen la muestra suele ser inferior que el de la
población, pero suficiente para que la estimación de los parámetros determinados
tenga un nivel de confianza adecuado. Para que el tamaño de la muestra sea
idóneo es preciso recurrir a su cálculo.
Se deduce que el total de los encuestados son 80 personas y se tomó una
muestra superior al 20% para garantizar la confiabilidad de los resultados y para el
caso de los expertos tomamos el 100% de los existentes en la localidad.
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5.3
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INSTRUMENTOS
Para el buen desarrollo de una investigación, así como para la obtención de
resultados confiables a partir de un diseño experimental, Es importante tener
presente para evaluar la calidad de la información cuatro factores:
Que se ajuste o adapte a las necesidades de la investigación (Pertinencia)
Que la información sea confiable (Exactitud)
Que la información sea vigente (Actualidad)
Que la información sea objetiva (Imparcialidad)
Precisamente estos instrumentos de recolección de datos como la encuesta que
se define como un estudio observacional en el cual el investigador no modifica el
entorno ni controla el proceso que está en observación y los datos se obtienen a
partir de realizar un conjunto de preguntas normalizadas dirigidas a una muestra
representativa y la entrevista que se utiliza para recabar información en forma
verbal, a través de preguntas que propone el analista, forman parte importante
como metodología para esta investigación.
5.3.1 Encuesta
A continuación se presenta el modelo de encuesta a aplicar:
Nombre
Edad
Nivel de formación académica
Ocupación actual
A qué estrato pertenece
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Conteste las preguntas con una X en una sola alternativa:
Preguntas:
1. Escucha radio en AM o en FM.
2. Si escucha radio en FM, cuáles emisoras escucha.
3. Ha escuchado el programa radial Los Originales que dirige Jaime Sánchez
Cristo en la 103.9 la X
4. Por qué lo escucha:
a. Por la información
b. Por el tema del día
c. Por la música
d. Por las secciones
e. Por los premios
f. Por las voces
g. Por el humor
h. Por la ironía
i.
Por los contenidos
j.
Por la brevedad en los comerciales
k. Porque desde antes del programa ya la está escuchando
l.
Porque le gusta el estilo periodístico de los directores
m. Por la pureza del sonido en la señal
n. Por la facilidad para encontrarlo en el dial
o. Por lealtad hacia la cadena radial, en este caso Todelar
p. Por ser referenciado por otro oyente
q. Por casualidad
5. Ha escuchado el programa radial Buscando la Noche R + que dirige Yamid
Amad Serna en la 94.9 del FM
6. Por qué lo escucha:
a. Por la información
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b. Por el tema del día
c. Por la música
d. Por las secciones
e. Por los premios
f. Por las voces
g. Por el humor
h. Por la ironía
i.
Por los contenidos
j.
Por la brevedad en los comerciales
k. Porque desde antes del programa ya la está escuchando
l.
Porque le gusta el estilo periodístico de los directores
m. Por la pureza del sonido en la señal
n. Por la facilidad para encontrarlo en el dial
o. Por lealtad hacia la cadena radial, en este caso RCN Radio
p. Por ser referenciado por otro oyente
q. Por casualidad
7. Considera usted que la radio colombiana en FM ha:
Mejorado
Sigue igual
Empeorado
Le es indiferente
8. Cree usted que hay diferencias de contenido en las emisoras de FM?
9. Escucha usted emisoras en FM a través de la Internet
10. Cuántas personas que usted conoce escuchan de manera leal y cotidiana
una emisora en FM?
11. Cree usted que en 15 años seguirán existiendo programas de opinión y
música en FM?
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5.3.2 Entrevista a Expertos
Conociendo los términos Entrevista estructurada: como la que se desarrolla de
acuerdo con un cuestionario previamente establecido y según las instrucciones
concretas recibidas por el director de la investigación. Se suelen utilizar de
carácter exploratorio, antes de realizar otras entrevistas cualitativas.
Y “Experto” como el tipo de individuo que es conocedor del público.
A continuación se presenta el modelo de entrevista a directores y productores de
los programas radiales en mención:
1. Quién escogió el nombre del programa y por qué?
2. Con cuál criterio fue escogido el equipo de periodistas?
3. Cuántas voces participan?
4. Cuál es la temática del programa?
5. A quién va dirigido?
6. Qué contenidos buscan?
7. Quién escoge el tema del día y por qué?
8. El programa tiene contenido noticioso?
9. Qué música se escucha?
10. Tienen entrevistas pregrabadas?
11. A quién cree ellos que va dirigido el programa?
12. Hacen radio para distraer, divertir o informar?
13. Qué % de llamadas reciben al aire?
14. Por qué creen que los escogen?
15. Qué % de comerciales tienen al aire?
16. Qué % de música nueva o de éxitos ya reconocidos tienen al aire?
17. Qué los hace diferentes?
18. Cuál es el objetivo final del programa
5.4
ANALISIS DE RESULTADOS
5.4.1 Resultados de la Encuesta
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Cuadro 4. Resultados encuesta
5.4.2 Respuesta de los expertos
5.4.2.1 respuestas del análisis del programa Radio Positiva
¿Quién escogió el nombre del programa y por qué?
R-
El nombre del programa obedece a una necesidad de exponer noticias y
hechos de carácter positivo sin que con ello pueda mostrar en algunos momentos
facetas diferentes; Yamid Amat propuso que el programa tratara diferentes tipos
de notas que le aportaran a la radio y al momento en que la gente va en su carro
de regreso a casa una opción distinta, positiva, sin que ello determine que los
temas son trascendentales, la salud, los nuevos lanzamientos, el cine, el deporte y
la ecología son temas predominantes en el programa.
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¿Con cuál criterio se elige el equipo de periodistas?
R- Andrés Nieto lleva haciendo más de 20 años radio juvenil, adulta y de
contenido en emisoras de Caracol y de RCN. Yamid Amat Serna ha trabajado en
medios por un tiempo similar, aunque su incursión a la radio de manera formal es
de 5 años. Su colaboración con políticos en el área de prensa, su participación en
programas de televisión con Caracol, y sus aportes al Noticiero CMI lo hacen una
persona idónea para saber medir el pulso de la noticia y el interés de la misma. Su
capacidad para desarrollar el género de la entrevista lo hacen una persona clave y
fundamental en la dirección y conducción del programa. Existe una voz femenina
que eventualmente aporta unos datos, pero en principio la fortaleza del programa
pesa sobre estos dos líderes de la comunicación.
¿Cuántas voces participan?
R- En principio son tres voces; dos masculinas y una femenina en estudio mas los
invitados telefónicos.
¿Cuál es la temática del programa?
R- Tratar de mostrar el lado positivo de los hechos y situaciones que siendo noticia
o no hacen parte de la realidad nacional e internacional.
¿A quién va dirigido?
R- A personas, hombres y mujeres entre los 25 y 35 años, según ellos la audiencia
objetiva y la audiencia real son muy coherentes,
fundamentadas en estudios
previos que realiza la cadena radial y donde los estratos 4 y 5 son sus mayores
oyentes.
¿Quién escoge el tema del día y porque?
R- Desde hace un año no hay tema del día y no se reciben llamadas para opinar
sobre x o y noticia por parte del público, ellos quieren tener ese diferencial de las
otras emisoras de manera clara y contundente.
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¿El programa tiene contenido noticioso?
R- Totalmente, la actualidad y la vigencia dentro de los temas desarrollados tiene
que ver con la sociedad, el cine, la música, el medio ambiente, la ciencia,
restaurantes y farándula en general.
¿Qué música se programa?
R- La programación de la Emisora en líneas generales es de música pop, balada y
rock en español, ya sean clásicos o nuevos lanzamientos, pero durante el
programa existe la posibilidad de colocar temas musicales en español de nuevos
artistas y de nuevos lanzamientos de artistas anglo, sin dejar que la canción sea
trasmitida en su totalidad.
¿Tiene entrevistas pregrabadas?
R- El 95 % de las entrevistas son realizadas en vivo y en directo, solo un 5% de
algunas notas y entrevistas son pre-grabadas sin que ellas pierdan actualidad.
¿Hacen radio para distraer, divertir o informar?
R- Lastres anteriormente mencionadas, pero ellos hablan de un término muy
interesante: ACOMPAÑAR.
¿Qué porcentaje de llamadas reciben al aire?
R- De oyentes ninguna, de invitados entre cuatro y seis aproximadamente.
¿Por qué creen que la gente los oye?
R- La gente los escoge porque son voces conocidas, porque son periodistas
experimentados, por el género musical que transmiten y porque le dan la
oportunidad al oyente de escuchar temas novedosos , de actualidad, bajo una
perspectiva netamente positiva y constructiva , por eso no les interesa crear
polémicas bizantinas.
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¿Qué porcentaje de comerciales tiene al aire?
R- Tienen unos clientes ya pre-establecidos que patrocinan secciones y cada hora
desarrollan un break de comerciales de aproximadamente 5 patrocinadores, esto
es relativo ya que según la época o los hechos del momento lo ameriten.
¿Qué porcentaje de música nueva o de éxitos ya reconocidos tiene al aire?
R- 30% de música nueva ,70% de éxitos o temas ya conocidos.
¿Cuál es el objetivo final del programa?
R- Ser una opción distinta, ser positivos y según ellos mismos acompañar.
Este análisis de contenidos pretende mostrar un programa distinto y una opción en
la radio de la tarde; son conscientes que sus dos grandes contendores son LOS
ORIGINALES DE LA X DE TODELAR Y LA HORA DEL REGRESO DE LA W.
1- La música la escogen en principio Andrés Nieto y Yamid Amat.
2- Cuando regalan boletas o Cd’s, actividad que no es muy frecuente la
desarrollan recibiendo una llamada, o a través de concursos por Internet.
3- Las redes sociales dentro del programa ocupan un papel fundamental a
través de correos y Twitter están midiendo el pulso de los temas y de la
gente que los escucha.
4- Si hay un extra pueden interrumpir el programa aunque cada hora tienen
un informativo dirigido por el equipo de periodistas de Yolanda Ruiz.
La mayor parte de la música son éxitos delos 80’s 90’s y del 2000 hasta
el 2011.
5- La mayor parte de sus llamadas se realizan a través de celulares con sus
invitados.
6- Hay un orden preestablecido pero no están sometidos a un libreto en
particular, la dirección del programa siempre corre a cargo de Yamid
Amat.
7- A nivel de tecnología utilizan lo más novedoso e innovador dentro de la
radio, su emisora también se puede escuchar por internet.
8- Los remotos se realizan de manera muy esporádica, siempre y cuando
tengan un soporte económico y publicitario.
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5.4.2.2 Respuestas del análisis del programa Los originales
La entrevista con María Clara Torres, periodista javeriana que trabaja desde hace
14 años con Jaime Sánchez Cristo y que actualmente hace parte del equipo de
Los Originales de la X de Todelar.
Quién escogió el nombre del programa y Por qué?
R. El nombre se escogió teniendo en cuenta el grupo de periodistas que ya había
trabajado con Jaime en la FM, y también porque parte de la filosofía del programa
consiste en darle realce a lo auténtico, a lo original.
Con cuál criterio se elige el equipo de periodistas?
R. Jaime Sánchez Cristo lleva muchos años haciendo radio, y en ese transcurrir
ha trabajado con algunos de ellos, de sus antiguos compañeros, su mismo hijo,
Emilio Sánchez, ha colaborado con él y los jueves maneja un concurso de música
en el programa. Karl Troller es el irreverente y ácido. Claudia Bahamón, desde
Miami es la más liviana, cristalina y auténtica. Mónica Fonseca maneja la
tecnología y de alguna manera le da fondo al programa, y Laurita, más conocida
como la Tropipop, recibe los mensajes que llegan a la red y hace comentarios
sobre los mismos. María Clara Torres cuando Jaime no está, toma las riendas del
programa, es una gran conductora, recibe llamadas, es cálida, alegre y con una
excelente voz. Por último está Jaime Sánchez Cristo, director y creador del
programa quien es ya conocido por su estilo irónico, contundente, multifacético y
por una excelente voz y estilo.
Cuantas voces participan?
R. Masculinas son Jaime, y Karl de lunes a viernes, los jueves se les une Emilio
Sánchez y eventualmente participa el productor, Orlando Rengifo.María Clara,
Mónica, Claudia y Laurita siempre están en el programa.
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Cuál es la temática del programa?
R. Se escoge un tema del día para que los oyentes llamen y opinen, se hacen
notas sobre música, cine, restaurantes, temas de actualidad y lugares exóticos,
dejando la noticia del día en segundo plano, sin desconocer los sucesos o noticias
que estén ocurriendo, se reparten boletas, se hacen concursos y se divierten.
A quienes va dirigido?
R. A hombres y mujeres entre los 20 y los 40 años, estratos 4, 5 y 6
Quién escoge el tema del día y porque?
R. Jaime Sánchez Cristo como director recibe una propuesta de todos los
miembros del programa, que le llegan a su correo y desde allí decide cuál será el
tema del día, no necesariamente el tema tiene que ver con la casualidad,
sencillamente a el como director le parece conveniente y lo abre al público.
El programa tiene contenido noticioso?
R. Apartarse de lo que es noticia es imposible, pero Los Originales pretende
mostrar otras facetas de la realidad, otra perspectiva del mundo, no centrarse en
la noticia del día en Bogotá, Colombia o el mendo, puede que se mencione, pero
no con la profundidad de otras emisoras y programas.
Que música se programa?
R. El programa Los Originales mezcla los clásicos del soul, jazz, rock pop, y rythm
& blues con la música del mundo de última generación. Temas discotequeros que
se escuchan en Ibiza o baladas pop de una cantante japonesa que vive en
Singapur, también son programadas, sin olvidar los lanzamientos de los artistas
anglo reconocidos por todos. La música en español eventualmente y si lo amerita
el tema tiene un espacio, pero no hace parte de la programación ni de la emisora
ni del programa.
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Tiene entrevistas pregrabadas?
R. Casi que el 90 % de las entrevistas se hacen en vivo y en directo, el 10%
restante son pregrabadas por acusas o motivos de fuerza mayor.
Hacen radio para distraer, divertir o informar?
R. En líneas generales hacen la Antiradio, que es a su vez la mejor forma de
volver a hacer la radio tradicional., distraer, divertir o informar es importante para
ellos pero lo más importante es como se hace.
Qué porcentaje de llamadas reciben al aire?
R. De oyentes entre 40 y 50 por programa, de invitados entre tres a cinco por
programa.
Porqué creen que los oye la gente?
R. La gente los elige porque son originales, porque con sus temas y comentarios
viajan a lugares del mundo que seguramente muchos no conocen, porque son
divertidos, porque la ironía y la frescura acompañadas de la espontaneidad y de
buenas voces, porque para Jaime las voces son clave, hacen la diferencia.
Qué porcentaje de comerciales tiene al aire?
R. Es muy cambiante. En este momento que el programa se está escuchando
más, han entrado nuevos clientes, al igual que también van saliendo otros porque
se acaban las promociones o descuentos en X o Y almacén. Existen algunas
secciones patrocinadas y antes y después del Himno Nacional de las 6 p.m. se
coloca un pequeño break de comerciales.
Qué porcentaje de música nueva o de éxitos ya reconocidos tiene al aire?
R. 60% música nueva, 40% temas ya conocidos.
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Cual es el objetivo final del programa?
R. A través de buenas voces y una respetuosa y fresca irreverencia dar a conocer
temas y lugares de moda y de actualidad, teniendo en cuenta siempre el
predominio de una buena locución y de una buena participación del oyente.
A continuación se desarrollaran los ítems establecidos en la última reunión.
1. La música la escoge Jaime y Emilio Sánchez con alguna injerencia del
director de la emisora Alejandro Marín.
2. Se regalan boletas o cd’s a través de concursos al recibir llamadas
3. Los correos y los twitter los maneja Laura, La Tropipop que es la más
joven del equipo.
4. Si hay una noticia de última hora que amerite informarla en el programa,
lo hacen.
5. La mayor parte de la música son éxitos de los 90, de la década del 2000 y
nuevos hits musicales.
6. Las llamadas que se realizan son a través de celular A sus invitados en un
80%.
7. Existe un orden y un guión con las secciones preestablecidas, pero en
cualquier momento se le puede dar un giro según lo decida el director
8. Dicen tener tecnología de punta y la X también se puede escuchar por
Internet.
9. Los remotos patrocinados son muy esporádicos y en ocasión cualquier
miembro del programa realiza informes como corresponsal desde el lugar
donde se encuentre.
10. Con este análisis de contenido se quiere mostrar una opción distinta de la
tarde.
Sus dos grandes contendores son R+ de la FM y la Hora del regreso de la W.
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Los dos expertos confirman que a nivel de tecnología utilizan lo más novedoso e
innovador dentro de la radio, y que su emisora de igual forma se puede escuchar
por internet.
También coinciden en afirmar que su programa contendor es LA HORA DEL
REGRESO DE LA W.
La última pregunta y la cuarta, pretendían conocer de los expertos sus opiniones
en el caso la temática y los objetivos del programa.
La preguntas: el programa a que tipo de gente va dirigido? y que los hace
diferentes?, son relevantes.
5.4.3 Análisis gráfico del diagnóstico de la investigación
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Grafica 4. Análisis grafico en 12 preguntas
5.5
DIAGNOSTICO
5.5.1 Descripción
Tomando como premisa que el diagnostico Indica el análisis que se realiza para
determinar cuál es la situación y cuáles son las tendencias de la misma, que se
realiza sobre la base de informaciones, datos y hechos recogidos y ordenados
sistemáticamente, que permiten juzgar mejor qué es lo que está pasando.
Entonces se concluyó a priori que los dos programas buscan “acompañar a los
oyentes en el trancón”, frase que expusieron María Clara Torres de la X y Andes
Nieto de la FM, al realizar el cuestionario.
Los dos programas se describieron como divertidos, informativos, de actualidad,
musicales y de permanente contacto con sus oyentes ya sea atreves de la red o a
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través de llamadas telefónicas sacadas al aire en vivo y en directo durante el
desarrollo de los mismos.
Acompañar y distraer y a la ves informar podría llegar a ser el trípode que sostiene
la razón de estos programas.
5.5.2 Análisis de sintonía
El análisis de audiencias consiste en conocer el número de personas que han
consumido un producto audiovisual, ya sea textual, sonoro, fotográfico o
multimedia. Hoy en día se entiende la medición o análisis de audiencias como un
estudio cuantitativo, pero que también aporta cierta información cualitativa.
Así, el fin básico de estos análisis es descubrir el número de personas que
escuchan un programa de radio, pero también pueden aportar información más
específica y segmentada sobre una franja horaria determinada, la edad o el sexo
de los consumidores, etc.
Los análisis de audiencias se realizan principalmente para dos sectores: las
empresas de publicidad y los medios de comunicación. Estos últimos conocen, a
través de la medición de audiencia, el éxito o el fracaso de sus programas, pero no
solo eso, pueden descubrir si un cierto tipo de formato podrá tener éxito en el
futuro basándose en sus experiencias pasadas, pueden planificar su parrilla del
mejor modo posible gracias a la información obtenida e incluso pueden fijar los
precios de publicidad según el programa que estén emitiendo.
Históricamente en un primer momento la función del audímetro era realizar
mediciones del número de aparatos de radio encendidos y registrar la emisora que
sintonizaban. Este aparato primitivo estaba conectado al dial de la radio y grababa
en un rollo de papel los datos obtenidos.
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La primera empresa en apostar por este nuevo sistema de medición fue Nielsen,
en los años 40.
Grafica 5. Evolución histórica audiencia radial
A través de la investigación llama la atención 2 cosas puntualmente, en primera
instancia la percepción de a quien va dirigido por parte de los periodistas que
realizan el programa y luego la percepción que se obtuvo por medio de las
encuestas sobre dichos programas.
La medición del rating de sintonía que muestra la ECAR, sorprendió al
investigador al mostrar como un programa que tiene menos de dos años de
posicionado en el mercado, y que se emite atreves de una cadena independiente
sin apoyo de canales privados de televisión, como lo es la X de Todelar, logra
colocarse por encima de un monstruo de las comunicaciones como lo es RCN
radio y televisión, mas allá de la calidad de sus realizadores, productores y
periodistas los cuales en ambos casos son de infinita categoría, nos podemos dar
cuenta lo viva, cambiante y dinámica que es la radio incluyendo a los emisores y a
los receptores, para el investigados fue interesante poder desmenuzar estos
programas, degustarlos y evaluarlos en este maravilloso proceso de estudio.
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6. PROPUESTA
6.1 DECRIPCION DE LA PROPUESTA
Propuesta detallada
Siendo coherentes con el planteamiento del problema y con los objetivos de ésta
investigación, es necesario plantear tres aspectos fundamentales así:
1) Siempre hay que saber que es lo que se va a investigar, porque se escogió
ese tema sin importar si a la gente le pueda parecer trascendental o no,
ninguna expresión en los medio masivos de comunicación se debe ver
como poco profunda por sencilla que parezca es decir, siempre luchen
hasta el final su idea de análisis.
2) Separe por completo su perspectiva personal y evalué datos y resultados
dirigiéndose
de manera directa a métodos claros de obtención de la
opinión tales como estudios de sintonía y encuestas realizadas persona
apersona, no se deje llevar por lo que usted cree o quiere creer.
3) No olvide que los resultados no son solo la sumatoria de lo que piensa o
cree el receptor final, el emisor de manera curiosa en muchas ocasiones
tendrá un concepto de su audiencia y de su programa muy distinto a la
lectura que le dará el oyente final.
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6.2 OBJETIVO
6.2.1 Objetivo general
Dar a conocer a los periodistas y realizadores de la creencia que hacer programas
con un objetivo y destinatario final que en ocasiones lo tenemos “totalmente
identificado” para sorpresa el estar ”totalmente identificado” no es cierto, ya que la
radio y sus oyentes son cambiantes, mutantes y muy pocas veces leales y ante
todo dinámicos.
6.2.2 Objetivo Específico
Mostrar de manera contundente que no podemos plantillarnos y sesgarnos a una
sola realidad, en la radio la realidad no es una, son muchas.
Informar que no podemos seguir haciendo programas con limitaciones a nivel de
conceptos pensando de manera errónea, por poner un simple ejemplo que al
hablar del nuevo restaurante de comida hindú en parís no le pueda llamar la
atención a un albañil, a un conductor de taxi o a una simple ama de casa que
disfruta de la posibilidad de soñar y vivir a través de otras experiencias
inimaginables.
6.3 ESTRATEGIA Y ACTIVIDADES
El pulso de la radio no solo esta en los estudios de sintonía, ni en lo que unos
pocos amigos le dicen al oído a un periodista, la radio se mide en la calle en el día
a día, en el escucharse atreves de ese feedback que nos da la gente.
Por otra parte tenemos que utilizar como estrategia el riesgo, arriesgarse a no
hablar de deporte, a no desarrollar durante media hora la noticia del día, a emitir
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música de infinita calidad pero desconocida dentro del ámbito comercial,
arriesgarse a hablar de lo que no toca, de lo que no se debe y lo mas importante
arriesgarse a sentir que la radio y sus oyentes en cualquier momento
desaparecen, cuando el radioescucha atiende la radio, oprime de manera aleatoria
el botón de prender o apagar el cual será finalmente la única y real opción de
entrar al universo de ese receptor final.
6.4 BENEFICIARIOS
Durante el proceso de ejecución se verán beneficiados:
Todos los amantes de la buena radio que acompaña, informa y divierte.
Serán los favorecidos finales, ya que esta propuesta nos permitirá ampliar
conocimientos y llegar a abordar temas y lugares insospechados en esa gran
aventura que es vivir la radio.
Grafica 6. Amantes de la buena radio
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7. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
7.1 CONCLUSIONES:
Tratar de buscar una conclusión exacta seria en el concepto del investigador un
poco irresponsable,
evidenciar una tendencia,
un estilo
y mostrar las
características de un producto radial es más cercano a la realidad.
Los originales de La X de Todelar y Radio positiva de la FM de RCN, mostraron
puntos de encuentro y diferencias. Se puede decir que el target es similar para los
dos (publico contemporáneo adulto) que va entre los 25 y 40 años en su gran
mayoría sin excluir ciertos grupos minoritarios entre los 18 y 25 años y los 40 y 55
años.
El nivel socio económico el cual se supone va dirigida la pauta es el de personas
con buena capacidad adquisitiva, cierta solvencia económica
y estilo en
programas como los de la X, hablar del mejor restaurante de Tokio, del nuevo
modelo de automóviles Audi y del mejor resort en Hawái es normal, pero
curiosamente el oyente que se comunica y participa en el tema del día, obedece a
una condición socioeconómica muy inferior a lo que en principio los temas
abordados sugerirían, la FM muestra una clara tendencia hacia los deportes con
comentarios y breves análisis sobre partidos de tipo internacional ejemplo Real
Madrid vs Barcelona, su enfoque es positivo hay noticias como el terremoto de
Japón o el rompimiento del cantante Juanes con su manager, que no pueden dejar
de estar en los micrófonos de cualquier programa que quiere informar pero su
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enfoque es distinto, la FM hablara de la mesura y enorme altruismo de los
habitantes de Japón y de cómo ellos superaran con honor y orgullo esta
difi8cultad, la X hará una pequeña reseña del numero de muertos hasta ahora
encontrados y destacara lo seductor que es la música, la comida y las mujeres en
Japón.
Los dos manejan una realidad pero enfocadas en una manera distinta, Jaime
Sánchez Cristo maneja todo su programa con permanentes “cortinas” de piano
Jazz, sus voces dentro del programa son especiales, sus oyentes son tratados con
amabilidad y sus llamadas al aire son muy breves, los temas de moda, sexo,
cultura son tratados de manera frecuente en la X, la FM no tiene tema del día ,
tampoco recibe llamadas , las dos eventualmente comentan algunas opiniones
que aparecen en el chat durante la emisión de los programas.
Su música es similar, aunque se podría hablar que la X se arriesga más al colocar
música de los 60s, 70s teniendo en cuenta que además no colocan los temas que
fueron numero 1 en las listas necesariamente, y que además colocan música de
diferentes géneros como flamenco, bossa-nova, música en francés o italiano y por
supuesto los últimos éxitos del mundo. La FM en el concepto del investigador se
arriesga menos pues se va por géneros y temas musicales de fácil recordación, ya
que fueros numero 1 en su momento.
Los concursos y los premios dependen del concierto del momento, de la
promoción o patrocinio que se este desarrollando en ese instante o de invitaciones
a cenar o a teatro de manera esporádica que van llegando a la emisora, el único
concurso permanente es el de los jueves que conduce Emilio Sánchez, el hijo de
Jaime con preguntas y similitudes sobre temas musicales escogidos por el. Es
bien sabido que Emilio es un destacado coleccionista y melómano de música del
siglo XX.
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Los concursos en la FM se hacen atreves de la red con preguntas y respuestas
exactas, los 5 primeros correos reciben dos paces dobles para ir a un concierto en
muchos casos promocionando emisoras de la propia cadena como los conciertos
de la Mega , la FM cada hora tiene un informativo de noticias que van dentro del
programa pero que no hacen parte de la directriz del mismo , esto obedece al
resumen de noticias del grupo de periodistas que dirige Yolanda Ruiz tanto para la
básica de RCN como para algunas emisoras alternas de la cadena.
Dentro de las conclusiones del investigador esta lo apasiona y es como ya se
había anotado en la justificación ese gran monstro que es el público y ese gran
tirano que es el oyente, ya que este en su reino absoluto decide cuando y por que
espacio de tiempo le permite a una u otra emisora entrar en su vida.
También luego de investigar y escuchar varias horas de los dos programas se
llega a la conclusión que la gente que llama en gran medida tiene una tendencia
aspiracional, quieren pertenecer, ser, estar y disfrutar los placeres de un grupo
socioeconómico mas arriba del de ellos, ser amigo de Jaime Sánchez, habla e
interactuar con el y dar una opinión le da a ese oyente que llama una felicidad
profunda al sentirse parte de… no es raro recibir una llamada de una mujer que
se siente seducida por la voz y el estilo de Karl Troller o Jaime Sánchez Cristo o el
oyente masculino que se declara admirador de María Clara Torres , Claudia
Bahamon o Mónica Fonseca o que de manera espontánea reconozca que es un
hombre casado de 35 años y que maneja un microbús repartidor de niños en la
ruta de un colegio, ese es el ejemplo claro de un aspiracional esa radio que nos
permite soñar , que nos permite comer en Shanghái con champaña y que nos
acerca al maestro Wiliy Colon con su trombón y su historia dentro del movimiento
salsa y jazz en el Nueva York de los 70s. Esa es la radio que me conmueve, la
que me justifica que después de 20 años de haber dejado las aulas y la academia
vuelvo a ellas con infinito respeto, con humildad profunda pero con permanente
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orgullos de haber sido testigo directo e indirecto de una radio AM y FM que
todavía conmueve y apasiona a jóvenes y adultos.
Justificar un sentimiento no es fácil pero si la radio nos permite explicarlo y
entenderlo, valió la pena el esfuerzo.
7.2 RECOMENDACIONES
Es necesario continuar estudios sobre las emisoras en FM pero que están
actualmente en internet, cabe anotar que los estudios del ECAE de sintonía fueron
obtenidos en la primera semana del mes de mayo de 2011, por lo tanto cualquier
análisis posterior deberá basarse en un estudio de sintonía acorde al momento,
tiempo y circunstancias de cuando se realice.
Los dos programas ofrecen estilos definidos, pero evidentemente estos pueden
ser mutantes, pueden ir cambiando de acuerdo a las tendencias y necesidades
tanto del emisor como del receptor.
Entender la radio sin haber descubierto la magia que ella tiene jamás llegara a ser
apasionante, por eso la radio no solo informa y entretiene sino que permite
sentirse vivo.
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8. BIBLIOGRAFIA
HAYE, Ricardo. Hacia una nueva radio, Paidos, Argentina
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APASIONADAS Y APASIONADOS. Tomo 1. Publicaciones Minci, Caracas
Venezuela
VALENCIA RINCÓN, Juan Carlos. Midiendo y construyendo audiencias radiales,
Colonialidad del saber, radio y los estudios de audiencia.
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