Presentación del Estudio sobre el comportamiento de los usuarios

Presentación de las conclusiones del #Informe Tab de UNIR, la Universidad
Internacional de La Rioja, elaborado por Redbility
Las tabletas se utilizan principalmente por la noche,
para comunicarse por mail y redes sociales
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Las mujeres utilizan más las tabletas que los hombres.
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El 56% la utiliza para comprar, el 77% de los que compran online
prefieren hacerlo a través del navegador.
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Para comercio electrónico: Mejor una buena web responsive que
una app.
Madrid, 22 de octubre de 2013
El #informeTAB de UNIR, Universidad Internacional de La Rioja, surge ante la
necesidad de conocer en profundidad el uso que los españoles hacemos
en nuestros hogares de las tabletas y sus diferentes aplicaciones es de
naturaleza cuantitativa e incluye la identificación de patrones de uso según el
tipo de perfil de usuario.
Las tabletas, cuya compra más habitual en los hogares ha sido por la comodidad
de uso y, en concreto, en las mujeres como regalo, se utilizan con más frecuencia
por la noche en la cama (un 64%) y para comunicarse, ya sea por mail (95%) o
a través de las distintas redes sociales (93%). Estas son algunas de las
conclusiones que se han extraído del #informeTAB de UNIR, Universidad
Internacional de La Rioja presentado hoy durante la celebración de la primera
edición de los Premios Tab Innovation.
Enfoques de la investigación: Cuándo, dónde y para qué usas tu tableta
El informe ha identificado que los momentos más habituales de uso son por las
noches y en la cama con un porcentaje de un 64%. Le siguen las tardes en el
sillón (44%) y por la mañana en el trabajo (30%) y sólo los más jóvenes lo
emplean mucho en el baño (42%). Los jóvenes entre 18 y 24 años son que más
utiliza la tablet en el transporte por la mañana. Comunicarse ya sea por mail
(95%) o por redes sociales (93%) es el principal de los usos.
Le siguen los juegos (81%) y la información (lectura de prensa online 80%,
información meteorológica 76% e información de viajes 71%).
Uso de las tabletas
Mientras que los hombres hacen un uso más concentrado de las tabletas para
comunicarse a través de sus redes sociales después del trabajo y en su casa,
las mujeres las usan indistintamente y durante todo el día.
En 3 de cada 10 hogares, los niños usan las tabletas, principalmente entre los
7 y los 12 años. Lo que supone un 77% de los hogares con niños (fuente INE).
Redes sociales, juegos, utilidades y prensa las aplicaciones más
descargadas y por ese orden
A pesar de ser el segundo contenido más consumido en la tableta con un 80%,
sólo un 58% se descarga las aplicaciones relacionadas con la prensa. La
mayoría prefiere consumir este tipo de contenido a través del navegador.
Las más descargadas según el estudio son: las redes sociales (66%), juegos
(59%) y utilidades (58%), aunque se utilizan muy poco una vez descargadas.
Asimismo el 33% de los usuarios se descargan aplicaciones de programas de
televisión y los que lo hacen es de programas de entretenimiento para tener
información adicional.
Para comercio electrónico: Mejor una buena web responsive que una app
El 56% de los usuarios de tabletas reconocen emplearla para comprar por
Internet. La mayoría de los productos que se compran con la tableta son
productos electrónicos, viajes y ropa. El tabCommerce tiene una tasa que casi
dobla la de la población internauta general (36%). Eso sí, el 77% afirma que de
momento prefiere hacerlo a través del navegador antes que mediante una app
de comercio electrónico. La razón: con las apps piensan que no van a encontrar
el catálogo total de productos de la marca.
El aspecto de las tabletas: Menos de la mitad personalizan su tableta,
los hombres son los que lo hacen más
Sólo un 45% de los usuarios han personalizado, sobre todo, con motivos
impersonales, tramas o diseños abstractos (59%) el fondo de su escritorio. La
mayoría (56%) son hombres.
Se puede descargar a través de estos links:
http://gestor.unir.net/UserFiles/file/informe-tab/informe-tab.pdf
http://alumni.unir.net/2013102210252/unir-presenta-informetab
http://www.redbility.com/actualidad/reportajes/las-conclusiones-del-informetab
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