Brand Book / Construcción de la identidad de marca / 21 Gama Cromática Paleta primaria PANTONE 361 C Privilegia el uso de esta paleta de color para la comunicación principal de Viva, son nuestros colores corporativos que nos identificarán de ahora en adelante. R 52 G 178 B 51 C 75 M 0 Y 100 K 0 HTML 34B233 La selección tiene una relación directa con los signos principales de nuestra marca gráfica y servirá como identificador cromático esencial a nivel emblemático. COOL GRAY 6 C R 173 G 175 B 175 C 18 M 11 Y 8 K 23 HTML ADAFAF PANTONE 485 C R 213 G 43 B 30 C 0 M 93 Y 95 K 0 HTML D52B1E Brand Book / Construcción de la identidad de marca / 22 Gama Cromática Nuestra plasta de color Incluimos un color a la gama principal que nos aporta nuevos valores asociados al color, de esta manera decimos que Viva es una compañia que se renueva de manera positiva y fresca. PANTONE 376 C WHITE Aprovecha y vuela con nuestros precios bajos. PANTONE 349 C R 0 G 105 B 60 C 94 M 11 Y 84 K 43 HTML 00693C R 122 G 184 B 0 C 53 M 0 Y 96 K 0 HTML 7AB800 PANTONE 361 C ¡DALE UN BUEN DESTINO A TU DINERO! PANTONE 485 C Observa como el contraste con los demás colores primarios es correcto, en este caso se utiliza el blanco en lugar del Cool Gray 6 C por tener mejor visibilidad. Estos colores son los únicos que podemos utilizar con nuestra plasta de color. Observa como utilizamos el blanco para nuestros encabezados y de manera secundaria utilizamos el PANTONE 349 C para el uso de subcabezas, esto con el propósito de destacar ambos elementos del resto de la información. Evita utilizar colores que tengan poco contraste, en este caso la versión en gris no aplica. Brand Book / Construcción de la identidad de marca / 23 Gama Cromática Paleta secundaria Los colores de esta paleta complementan a la primaria ayudándola a mostrar un panorma cromático más diverso en el caso de ser necesario. PANTONE 369 C R 88 G 166 B 24 C 67 M 0 Y 98 K 5 HTML 58A618 Estos colores se aplican cuando tengamos materiales que ocupen diferentes secciones que codificar. (Brochures, tripticos) PANTONE 121 C R 250 G 218 B 99 C 0 M 8 Y 69 K 0 HTML FADA63 PANTONE 150 C PANTONE 349 C R 0 G 105 B 60 C 94 M 11 Y 84 K 43 HTML 00693C R 255 G 169 B 82 C 0 M 35 Y 70 K 0 HTML FFA952 PANTONE 478 C R 112 G 61 B 41 C 19 M 75 Y 74 K 58 HTML 703D29 Estos colores complementan toda la gama cromática y se utilizan para tener un balance de color dentro de los materiales. BLACK Utilizamos Black para algunos textos de apoyo que necesiten máxima legibilidad. PANTONE 647 C R 22 G 87 B 136 C 96 M 53 Y 5 K 24 HTML 165788 80% BLACK PANTONE 165C PANTONE 376 C Utilizamos el 80% de Black para los cuerpos de texto sobre fondo blanco. PANTONE 654 C PANTONE 520 C 50% BLACK R 255 G 99 B 25 C 0 M 68 Y 98 K 0 HTML FF6319 R 0 G 44 B 95 C 100 M 73 Y 10 K 48 HTML 002C5F PANTONE 3105 C R 113 G 214 B 224 C 50 M 0 Y 12 K 0 HTML 71D6E0 R 122 G 184 B 0 C 53 M 0 Y 96 K 0 HTML 7AB800 R 105 G 58 B 119 C 66 M 86 Y 5 K 17 HTML 693A77 PANTONE 5405 C R 59 G 110 B 193 C 58 M 17 Y0 K 46 HTML 47667A PANTONE 5415 C R 93 G 135 B 161 C 42 M 8 Y 0 K 40 HTML 4F6C82 Complementamos con el 50% de Black para algunos elementos gráficos secundarios (líneas, textos legales, bullets, etc.) WHITE El blanco es importante en nuestro layout, nos dará la limpieza necesaria en nuestros diseños, usalo para no saturar la comunicación.