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LÍDER EN INFORMACIÓN ECONÓMICA DEL NEGOCIO DE LA MODA
Venezuela, nueva era para un mercado con potencial para la moda
española
planeta. Además, debido a la excesiva dependencia del
petróleo, el país confía su aprovisionamiento a las
importaciones y apenas produce nada.
En el tercer trimestre, la economía del país se ha
desplomado un 9%, acumulando ya siete trimestres en
recesión. Todo esto se suma a unos niveles de
desabastecimiento que superan el 60% y una inestabilidad
política que dificulta todavía más la entrada en el país.
Junto a la inestabilidad política y la situación económica, el
tercer polo que acecha el mercado de la moda en
Venezuela es la inseguridad y la violencia. En 2013, el país
registró más de 24.000 asesinatos, de los cuales sólo se
resolvieron el 10%. Esto ha convertido a los grandes
almacenes y centros comerciales en la única opción más o
menos segura para el desarrollo del retail.
Venezuela abre un nuevo capítulo en su historia. Tras
dieciséis años de chavismo hegemónico, la coalición que
aglutina a la oposición, la Mesa de la Unidad Democrática,
logró este domingo la victoria en las elecciones
parlamentarias. Aunque todavía es pronto para hacer
prospecciones, el cambio de rumbo de la cámara
legislativa venezolana plantea un nuevo escenario en un
mercado de 31 millones de euros para la moda española.
El triunfo de la Mesa de la Unidad Democrática de ayer
rompe con casi dos décadas con todos los poderes del
Estado dominados por el chavismo. Es la primera vez que
la oposición logra una mayoría en el Parlamento desde su
constitución en el año 2000, después de la disolución del
antiguo Congreso.
Sin embargo, aunque el giro en el poder legislativo podría
augurar una mayor apertura de Venezuela a la inversión
internacional, uno de los mayores hándicaps de la moda
española en su empeño por extenderse en el país continúa
siendo la situación económica.
Con todo, la moda española ha apostado por el mercado
venezolano, ávido consumidor del sector. Según
Euromonitor, el consumo de prendas de vestir femeninas
aumentó un 38% en 2014 en Venezuela. En volumen de
piezas, se vendieron un 21% menos que el año anterior,
hasta 61 millones de unidades.
El país sudamericano, de 28,8 millones de habitantes, es el
cliente número 65 de la moda española, por detrás de
Noruega y por delante de Letonia. Entre enero y
septiembre de este año, el sector vendió a Venezuela
productos de moda por valor de 17,24 millones de euros,
un 11,5% más que en el mismo periodo del año anterior. El
dato supone un repunte tras de dos años registrando
desplomes del 40% en 2014 y del 46,45% un año antes.
Inditex fue uno de los primeros operadores en
desembarcar en el país. La compañía opera en Venezuela
con el grupo Phoenix World Trade, basado en Panamá.
Actualmente suma en torno a 25 puntos de venta en el
país, diez de ellos de Zara, otros diez de Bershka y cinco
más de Pull&Bear, aunque su presencia en el mercado
venezolano no ha estado exenta de problemas.
Venezuela es la primera potencia mundial de petróleo y,
sin embargo, el país está sumido en una dramática crisis
económica, radicalizada en el último año por el desplome
del precio del petróleo, que ha caído desde los 100 dólares
por barril durante el mandato de Hugo Chávez a los 34
dólares actuales.
En 2013, el Instituto para la Defensa de las Personas en el
Acceso a los Bienes y Servicios (Indepabis) ordenó el
cierre de las tiendas de Zara en el país durante 72 horas,
después de que la cadena decidiera subir sus precios para
adaptarse a la devaluación del bolívar. El Gobierno acusó a
la operadora de usura, de realizar ofertas engañosas y de
exceso de ganancias.
Durante su mandato, Chávez devaluó cinco veces el
bolívar, lo que dio todavía más alas a una inflación ya
galopante, que hoy se sitúa en el 217%, la mayor del
En enero del año pasado, el Ejecutivo aprobó un nuevo
decreto, la Ley de Precios Justos, que regula todavía más
los precios, costesd y máximos beneficios que pueden
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obtener las empresas. El decreto también añade
restricciones para la compra de divisas, necesaria para la
importación, que está limitada por un sistema de cuotas
desde 2003.
Otro de los problemas a los que ha tenido que enfrentarse
Inditex en el país ha sido el desabastecimiento. En abril
del año pasado, Phoenix World Trade se vio obligado a
cerrar de nuevo las franquicias de Zara debido al
desabastecimiento que afectaba a los comercios
venezolanos.
Otros grupos españoles de distribución de moda como
Mango o Desigual también están presentes en el país,
con cuatro y dos establecimientos, respectivamente. Por su
parte, Grupo Cortefiel cuenta con cinco puntos de venta
de la cadena Women’Secret.
Otras marcas españolas que han desembarcado en el
mercado venezolano son Smash, Marypaz o Jesús Peiró.
Pronto se sumarán a esta lista Pretty Ballerinas y
Scalpers, que entrará en Venezuela tras dar entrada al
grupo Phoenix World Trade en su capital.
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