17.0 MENSAJES DE CAMPAÑA

17.0 MENSAJES DE CAMPAÑA
17.1 Estrategia de Mensajes
Nuestras estrategias de mensajes para los Pescadores y Visitantes Recreacionales ayudarán a guiar todos los mensajes diseñados para lograr los objetivos de nuestra
campaña. Estas estrategias incluyen la audiencia meta, la acción deseada (y comportamiento), recompensa y apoyo.
Estrategia de Mensajes para Pescadores:
Si coloco trampas en mi bote y checo si hay ratas en lugar de sólo desembarcar, entonces, sentiré que soy un buen pescador y un adulto responsable porque:
• Personas que yo respeto y científicos dicen que esto es importante y es seguro
• Mi compañero lo hace
• Hay incentives financieros
Estrategia de mensajes para Visitantes Recreacionales:
Si tomo un momento para firmar la petición en lugar de apresurarme; entonces, sentiré que soy un buen padre y un ciudadano responsable porque:
• Científicos y personas que respeto dicen que esto es importante y es seguro
• Mis amigos que tienen vidas ocupadas como yo lo hacen
• Es fácil de hacer – la firma de la petición puede ser hecha en lugares que yo visito en un día regular
17.2 Mensajes centrales y eslóganes
Basados en nuestras estrategias de mensajes, somos capaces de crear mensajes centrales que resuman a nuestra campaña mientras se hacen casos atrayentes para la
audiencia objetivo. Con estos mensajes nosotros incluimos eslogan potenciales que ayuden a resumir nuestro mensaje en frases memorables. Más eslogans serán
desarrollados durante la creativa fase de desarrollo y probados con la audiencia clave antes de seleccionar nuestro eslogan final.
Mensaje Central a los Pescadores:
Sé un inteligente, exitoso pescador. Protege tus redes y
equipo de las ratas, mientras también proteges el
patrimonio de Serena. Si colocas trampas para ratas
diariamente en tu bote, puedes ahorrar $100 en la
renovación de licencia. Tus trampas GRATIS están
disponibles en la Tienda de Carnada de Joe.
Mensaje Central a los Visitantes Recreacionales:
Sé un buen padre y un ciudadano responsable sacando
las ratas de Isla Serena. Tú puedes proteger la salud de
tu familia, mientras también proteges el patrimonio de
Serena . Firma la petición hoy para erradicar ratas en
tiendas locales de comestibles.
Opciones de Eslogan (para ambas audiencias):
• Porque estás TU salvando Serena?”
• “Protege tu familia. Protege tu oficio. Protege nuestra Serena.”
• “Haz la Trampa para Ratas”
• “No te lleves la Serenidad fuera de Serena – Remueve las Ratas!”
• “Permanece firme en Serena – Remueve las Ratas ahora .”
G. Estrategia de Campaña
17.3 Casilla de Desarrollo de Mensaje
Las siguientes casillas de desarrollo de mensaje nos ayudan a definir mensajes clave para cada audiencia. Incrementaremos y disminuiremos el número de mensajes que
incluimos en ejecuciones creativas individuales basadas en el formato de los vehículos medios que escogemos. Por ejemplo, radio es un formato más largo y podemos
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incluir muchos mensajes, mientras que un cartel publicitario es frecuentemente visto rápidamente y al pasar, así que nosotros reduciríamos nuestros mensajes para este
formato. Los mensajes específicos y formatos serán más claramente definidos durante la fase creativa de desarrollo.
17.3.1 Casilla de Desarrollo de Mensaje de los Pescadores
UMBRAL DE MENSAJES
• Los roedores han sido introducidos a Isla Serena por medio de los muchos
botes pesqueros que atracan en la isla y accidentalmente llevan ratas en
sus bodegas de carga con sus redes y equipo.
• Los roedores llevan enfermedades y representan serios riesgos a la salud.
• Debido a las ratas, el símbolo de nuestra isla – Paloma Codorniz de
Andrea – está en peligro de extinción.
MENSAJES DE SOLUCIÓN
• El programa de Erradicación de
Ratas es seguro.
• Prevenir la re-invasión es necesario.
Perfil de la Audiencia - Pescadores
• Pescar es su sustento.
• Su cooperación es escencial. Si 100% de cumplimiento en adoptar
el monitoreo y estrategias para atrapar roedores no es logrado, la
Paloma Codorniz Andrea es muy posible que se extinga.
• Ellos saben que las ratas son un problema, pero las consideran más
una molestia y no una amenaza. Ellos no saben que las ratas
comen huevos de la Paloma Codorniz. Ellos no saben que ellos
mismos, son una parte del problema.
• Ellos no saben porque uno se molestaría en detener a las ratas de
venir a la isla cuando ya había ratas en la isla.
• Ellos no están en contra de deshacerse de las ratas, están
preocupados acerca de que el veneno se filtre en el agua y mate a
los peces.
•
Ellos estarían dispuesto a usar trampas, siempre y cuando no
tengan que pagar por ellas.
• Sus vidas están llenas de obligaciones; la principal es proveer
comida a sus familias. Ellos enfrentan muchas demandas
competitivas,las cuales se pecibe ser más importantes que salvar a
la biodiversidad.
MENSAJES DE ACCION
• Recibir trampas para ratas
GRATIS del Departamento de
Silvicultura.
• Colocar trampas en su bote diario.
• Checar su bote de ratas antes de
desembarcar en Serena.
• Si pasa la noche en Serena, tomar
especial cuidado en checar su
equipo por las ratas.
• Buscar al Departamento de
Silvicultura de Andrea para
información en la colocación de
trampas.
MENSAJES DE REFUERZOS
• Ministerios de Salud y Recursos Naturales, líderes de Fe, Líderes de la
Comunidad, los líderes dicen que la erradicación de ratas es
importante.
• El veneno de rata no se filtrará en el agua y matará a los peces.
• Habrá multas más rígidas para las personas que se encuentren
introduciendo especies invasoras a Serena.
• Las cuotas de renovación de licencia serán reducidas para aquellos
pescadores que pongan trampas diariamente.
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G. Estrategia de Campaña
17.3.2 Casilla de Desarrollo de Mensajes de Visitantes Recreacionales
UMBRAL DE MENSAJES
• Los roedores han sido introducidos a Isla Serena a través de los
muchos botes pesqueros que atracan en la isla y accidentalmente
llevan ratas en sus bodegas de carga con sus redes y equipo.
• Los roedores transmiten enfermedades y representan serios riesgos a
la salud
• Debido a las ratas, el símbolo de nuestra isla – Paloma Codorniz
Andrea – está en peligro de extinción
MENSAJES DE SOLUCION
• El programa de erradicación de
ratas es seguro.
Resumen del Perfil de la Audiencia– Visitantes Recreacionales
• Estos son parejas de matrimonios jóvenes con un promedio de
dos niños.
• Ellos ven los paseos familiars a Isla Serena como un medio de
pasar tiempo de calidad juntos lejos de las distracciones de la
vida diaria. Ellos se preocupan por la Isla y les gustaría
protegerla
• Su apoyo es escencial. Como votantes ellos pueden ejercer
influencia sobre el Ministro para persuadirlo a otorgar un
permiso para el programa de erradicación de ratas.
• Algunos han escuchado, y discutido, los temas clave en la
erradicación pero no han entendido completamente su papel o
el beneficio de estas acciones
• Sus vidas están llenas de obligaciones hacia su trabajo, su
pareja, sus padres y sus hijos. Ellos enfrentan muchas
exigencias compitiendo, las cuales se perciben ser más
importantes que salvar a la biodiversidad.
MENSAJES DE ACCION
• Firmar la petición
• Si pasas la noche en Serena, ten
especial cuidado de checar si tu
equipo tiene ratas
• Si no hay suficientes firmas en la
petición, la isla puede estar fuera
de límites.
MENSAJES DE REFUERZO
• El establecimiento de un estado de protección no detendrá la visita
pero si la zona de acceso para asegurar éxito en la erradicación de las
ratas y protección continúa a las especies en peligro de extinción.
• La erradicación de ratas tendrá lugar durante “la temporada baja”
tiempo en que causaría mínimos inconvenientes.
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