Presentación de PowerPoint

GESTIÓN DE ACONTECIMIENTOS
DEPORTIVOS DE ALTO NIVEL
El ejemplo de los Mundiales de natación Barcelona 2003
Los grandes acontecimientos
deportivos y las ciudades
Los grandes acontecimientos
deportivos
• Tienen una gran proyección mediática
• Son eventos únicos
• Responden al fenómeno de universalización del deporte
• Forman parte del sector del entretenimiento
• Popularizan la práctica deportiva
Las ciudades y los eventos
• Son manifestación de la competencia mundial
entre ciudades
• Integran el marqueting city
• Proyectan y difunden la ciudad como destino
turístico
• Tienen un efecto multiplicador sobre la economía
local y regional
• Son una fuente adicional de empleo y de ingresos
• Estimulan nuevas oportunidades
La organización
• Profesional
• Mediadora entre el sector público y privado
• Facilitadora de la transferencia de imagen de las
marcas
• Asegurar la viabilidad económica
Las candidaturas
• Equipamientos e instalaciones
• Estructura asociativa
• La infraestructura de acogida
• La influencia (lobby)
• La experiencia
• La oferta
Barcelona
• Tradición
• Imagen
• Experiencia
• Instalaciones
Claves de gestión
DIMENSIÓN
ECONÓMICA:
Gestión
financiera
PUNTO DE
EQUILIBRIO
DIMENSIÓN
SOCIOPOLÍTICA:
Administraciones,
Partidos políticos,
Instituciones
sociales...
DIMENSIÓN
HUMANA:
Liderazgo de
equipos
humanos muy
heterogéneos
Características
del evento
X FINA WORLD CHAMPIONSHIPS
o 16 días de competición, incluidas las
ceremonias de apertura y clausura
o Países participantes: 150
o Espectadores previstos:
o
o
o
o
400.000 entradas a la venta
500.000 asistentes presenciales a las pruebas
25 millones de telespectadores en directo
645 millones de personas como audiencia global
Rasgos diferenciadores
(I)
La natación se convertirá...
... en un espectáculo de masas, gracias a
unas instalaciones impresionantes
Club Natación Barcelona
Piscina en construcción: será una
de las más modernas de España
Instalaciones olímpicas
Piscinas Bernat Picornell
Piscina municipal de Montjuïc
Palau Sant Jordi
Capacidad para
12.000 espectadores
Playas de Barcelona
Más de 100.000 espectadores
para las pruebas en mar abierto
Rasgos diferenciadores
(II)
Y también...
... en un evento que movilizará la mayor
participación ciudadana desde los JJ.OO.
(1.300 voluntarios)
... en un acontecimiento de gran repercusión
económica
... en un motor de relaciones empresariales a
través de un nuevo concepto de “village”
Dimensión económica: market
street y hospitality village
Hospitality village:
o Centro de relación empresarial
o Innovación para Barcelona03
Market street (junto al Palau Sant Jordi)
o Información, video wall, seguimiento de las actividades
del campeonato
o Merchandising
o Gastronomía
Market Street
Area de Merchandising i comercialización
de productos
Hospitality Village
Area de relación empresarial
Dimensión sociopolítica:
relación institucional
o Organismo titular:
Federación Internacional de Natación (FINA)
o Presidente de honor: S.M. Juan Carlos I
o Instituciones organizadoras:
Real Federación
Española de Natación
Consejo Superior
de Deportes
Diputación de
Barcelona
Federación Catalana
de Natación
Generalitat de
Catalunya
Ayuntamiento de
Barcelona
Dimensión
sociopolítica: impacto
económico
Los Mundiales dejarán más de
75 millones de euros en su
entorno: Barcelona
TOTAL INGRESOS
DIRECTOS:
X
30.067.932 €
RATIO DE GASTO
INDUCIDO
Dimensión
sociopolítica: impacto
económico
INGRESOS DIRECTOS PREVISTOS
ƒ HOTELES:
10.891.486 €
ƒ RESTAURACIÓN: 3.404.960 €
ƒ TRANSPORTE: 1.457.922 €
ƒ SHOPPING: 1.710.500 €
ƒ ESPECTÁCULOS: 1.136.410 €
ƒ COMUNICACIONES: 544.574 €
ƒ SPONSORIZACIÓN: 4.814.010 €
ƒ OTROS: 6.108.070 €
Dimensión
sociopolítica: previsión
de estancias
TOTAL: Más de 90.000 pernoctaciones
o Equipos: 14 días de estancia
o Participantes: 1837
o Oficiales y similares: 878
o FINA: 16 días de estancia
o Bureau y comisiones técnicas: 137
o Árbitros y jueces: 130
o Patrocinadores: 3 días de estancia, 307 personas
o Prensa: 18 días de estancia, 1470 personas
o Espectadores (Turismo deportivo): 10 días, 2000 personas
Dimensión sociopolítica:
impacto mediático
o Nº de cadenas de televisión:
119
o Audiencia acumulada:
645.450.000 personas en
todo el mundo
o Nº de horas de emisión
de TVE en el último Campeonato: 85 horas y 45 minutos
Gran valor cualitativo en la proyección internacional
Dimensión humana:
organigrama
FINA
Consorcio organizador
Barcelona 2003
Asamblea general
Comité de honor
Comisión ejecutiva
Secretario
Joan Anton Rodríguez
Albert Batlle
Presidente
Rafael Blanco
Vicepresidente
Carles Trullols
Ángel Luis López de la Fuente
Estructura ejecutiva
Anton Tobeña
Eduard Spagnolo
Adolf Cabruja
Gerente del consorcio
Lluís Bestit
Adolf Cabruja
ESTRUCTURA EJECUTIVA
Francesc Rubio
Adjunto a gerencia
Teresa Samaranch
Eventos
Pep Pujol
Comercialización
Jaume Rodríguez
Marketing
Lolo Ibern
Director del Campeonato
Isidre Rigau
Director Operaciones
Joan Raurich
Director Recursos
El producto
X FINA
CAMPEONATOS DEL MUNDO DE NATACIÓN
13-27 Julio 2003
Logo
Simbolismo
Eslogan
Página Página
web web
www.bcn03.org
home page
o Nº de visitas previstas: 20.000.000
La mascota
La Macota
o Nace en la red, en Internet
o Transmite entusiasmo
o Es encantadora
o Atrae a las masas, en especial a niños y niñas
o Es la imagen amistosa del Campeonato