YouTube - Análisis de la Campaña

YouTube - Análisis de la Campaña
Villavicencio "Dejá tu huella"
· Argentina
· Marzo 2014
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Detalles del estudio.
Metodología
· Cross Media Research™
¿Cómo?
· Entrevistas auto administradas vía panel Online.
¿Quiénes?
· 400 entrevistas Ola Pre (una semana antes de la campaña).
· 1700 entrevistas durante la campaña (100 casos por semana).
· Hombres y mujeres de 18-49 años NSE B/C.
· Entrevistas realizadas en AMBA.
· No rechazadores de aguas envasadas.
¿Cuándo?
· Ola Pre: 13 al 20 de Mayo .
· Ola Durante: 30 de mayo al 25 de Septiembre 2013.
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Inversión TV - YouTube
7%
93%
La inversión estuvo apalancada fundamentalmente por la TV.
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Alcance y Frecuencia.
Frecuencia
Alcance
20.19%
3.44%
74%
Alcance Total
TV+YT
Convivencia
93%
71%
10%
3%
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Alcance vs. Inversión.
Alcance por $ invertido indexado a la TV.
200
100
YT se muestra mas eficiente (2.2 veces) que TV
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Alcance TV+YouTube vs. TV sola
+
Alcance %
81%
Inversión %
TV + YouTube alcanzó el alcance de TV sola (81% de la audiencia) con un 50% menos de inversión.
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Impacto en Marca vs. Inversión.
% Share de contribución en Brand KPIs vs % Share de inversión.
Share Inversión
93%
Share Inversión
7%
Share Impacto
84%
Share Impacto
16%
La TV tiene menor contribución a la marca que Inversión, mientras que el caso de
YouTube es lo contrario, mostrando ser un medio más eficiente para construir
marca.
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Impacto en Marca vs. Inversión.
% Share de contribución en Brand KPIs vs % Share de inversión.
250
100
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Frecuencia para Óptimo Impacto en Marca.
Impacto en Marca por exposición adicional
TV
Impacto en marca%
YouTube
2-4
22-24
Frecuencia
En promedio 3 impresiones de YouTube tienen el mismo impacto relativo en marca que 23 oportunidades de ver en TV.
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Simulación: Mejora de Marca Redistribuyendo Inversión.
-5%
+168%
+3.3%
Incremento Promedio en
Atributos de Marca
vs. Inversión Original
-10%
+236%
+5.0%
Incremento Promedio
en Atributos de Marca
vs. Inversión Original
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Conclusiones
YouTube logró:
3% de alcance incremental a la TV
2.2 veces más eficiencia que la TV para lograr alcance
2.5 veces más eficiencia que TV para lograr impacto de marca
mayor impacto marcario en menor cantidad de frecuencia
Anuncio en YouTube necesitó solo 3 impresiones para generar el mismo
impacto que 23 oportunidades de ver en TV
Fuente: Google-MillwardBrown | Argentina | Estudio CrossMedia | Campaña realizada en May-Sep
2013
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