Reseña de" Los mensajes publicitarios analizados desde la
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Sphera Pública ISSN: 1180-9210 [email protected] Universidad Católica San Antonio de Murcia España Nicolás Ojeda, Miguel Ángel Reseña de "Los mensajes publicitarios analizados desde la comunicación y el derecho" de Esther Martínez Pastor Sphera Pública, núm. 10, 2010, pp. 269-270 Universidad Católica San Antonio de Murcia Murcia, España Disponible en: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29719345019 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto RESEÑA SPHERA PUBLICA Revista de Ciencias Sociales y de la Comunicación Número 10 (2010). Murcia Esther Martínez Pastor Los mensajes publicitarios analizados desde la comunicación y el derecho Universitas, Madrid, 2009, 233 pp. Miguel Ángel Nicolás Ojeda Universidad Católica San Antonio [email protected] Cuando la profesión publicitaria participa de una incansable evolución económica, tecnológica, metodológica y social, resulta fundamental que el espacio universitario ofrezca propuestas y trabajos que partan de la reflexión y del análisis del fenómeno publicitario para reforzar el trabajo hasta ahora realizado y actuar como puntos de partida serios sobre los que fundamentar esta continua metamorfosis de la profesión y de la disciplina académica. La obra de la profesora Esther Martínez divide en siete capítulos una lectura centrada en la comprensión actual de los mensajes publicitarios desde una doble óptica: la comunicacional y la jurídica. El resultado es enriquecedor, ya que estructura los capítulos en función de la tipología de mensajes asociados al ámbito publicitario: Publicidad comercial, Propaganda, Publicidad electoral, Publicidad institucional, Publicidad social, Publicidad legal y Publicidad de duelo. A su vez, éstos se estructuran en epígrafes que explican la naturaleza de cada una de las manifestaciones publicitarias, asumiendo así la simpleza de aquellas definiciones que reducen la publicidad a un acto de comunicación persuasiva de inmediato carácter comercial. El resultado es la delimitación y construcción de un corpus teórico preocupado por insistir en la influencia multidisciplinar de la que parti[ 269 ] M.Á. Nicolás Ojeda cipa la realidad publicitaria. Este hecho queda claramente de manifiesto desde el primero de sus capítulos, Publicidad Comercial, en el que se recogen las contribuciones de las Ciencias Jurídicas, la Psicología, la Economía, la Sociología, las Ciencias de la Salud, la Historia, la Pedagogía, la Política, la Informática, la Filosofía, la Documentación, el Deporte y el Arte. Este capítulo concluye con una reflexión acerca del contraste existente entre las continuas evoluciones, propias de la idiosincrasia del fenómeno, de la realidad comunicacional de la publicidad y del limitado tratamiento jurídico del fenómeno: “Esto lleva no sólo a una inseguridad jurídica a la hora de regular la publicidad comercial, sino que desde un punto interdisciplinar se muestra una incoherencia en estas dos disciplinas que no permite una uniformidad para estudiar la publicidad comercial” (Martínez Pastor, E., 2009:77). La novedad e interés de este trabajo reside en la identificación y clasificación de las tipologías de los mensajes publicitarios, el origen de cada uno de ellos y su naturaleza jurídica. Así, esta visión conjunta nos ofrece la complementariedad entre las visiones comunicacional y jurídica, sus vacíos y las contraindicaciones que deben superar de modo conjunto. En opinión de la autora, ambas disciplinas están obligadas a entenderse frente a las creativas transformaciones que les afectan. El recorrido por la clasificación propuesta nos permite observar cómo la naturaleza de los mensajes publicitarios no siempre queda definida desde el ámbito comunicacional, sino que, por el contrario, es el derecho el que los define, como en la publicidad electoral o institucional. Así, se relatan las incoherencias y confusiones que, por ejemplo, podemos observar cuando el derecho utiliza como sinónimos los términos propaganda y publicidad electoral, lo que conlleva una inseguridad y equívocos a los estudiosos y a los ciudadanos. Es importante comprender esta obra desde un planteamiento multidisciplinar de la publicidad, acotada en la relación comunicación-derecho, que resulta una notable contribución al crecimiento de esta joven Teoría de la Publicidad. [ 270 ]
