Revistas. Introducción

Introduccion
Seria insensato asegurar que entre los periódicos y las revistas hay un mejor medio publicitario. Cada uno de
ello tiene su propia personalidad y sus funciones especiales dentro de la publicidad.
Tanto las revistas como los periódicos son medios impresos de circulación masiva y son productos
comerciales y medios de venta a la vez; en muchos casos ambos publican los mismos anuncios. No obstante,
son distintos en varios aspectos y sus diferencias no hacen que uno sea mejor que el otro en términos
generales, sino que cada uno sea el medio ideal para determinado producto o determinado público.
Las revistas son consideradas como un medio permanente, pues tanto sus lectores primarios como secundarios
generalmente las conservan. En efecto, hay muchas revistas especializadas en alguna disciplina: Arquitectura,
FotografÃ−a, Medicina, Publicidad, etc. Es frecuente que estas revistas publiquen artÃ−culos seriados, como
cursos técnicos investigaciones cientÃ−ficas, o reportajes muy extensos que a los lectores les interesa
conservar. Otras revistas, por la Ã−ndole de su contenido, su excelente presentación y por la belleza de su
material gráfico son coleccionables.
Es frecuente que cuando el lector primario no las conserva y las deja en alguna sala de espera, los lectores
secundarios se llevan para conservarlas.
En muchas bibliotecas, gran parte del espacio esta destinado a revistas especializadas. Abundan las librerÃ−as
que venden gran cantidad de revistas de edición atrasada. Aunque algunos anuncios llegan al lector fuera de
tiempo el mensaje institucional es valido.
Esta caracterÃ−stica hace que la información llegue a mayor números de personas y cada una de ellas,
repetidamente.
Otra caracterÃ−stica importante de las revistas es que se profundiza en los temas tratados, por lo que los
lectores acuden a ellas en momentos de tranquilidad y dedican a su lectura más tiempo que a otros medios
impresos. Esta cualidad permite publicar anuncios con textos más largos que en cualquier otro medio, con la
seguridad de que el lector tendrá tiempo y ánimo para leerlos.
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