7 de enero de 2013 Balance en medios y redes sociales sobre

7 de enero de 2013
Balance en medios y redes sociales sobre inauguración de la XXV Reunión de
Embajadores y Cónsules
BALANCE





La inauguración recibió una amplia cobertura, con tono
predominantemente informativo.
Se posicionó con éxito el mensaje de que el cuerpo diplomático
jugará un papel fundamental en la difusión de las reformas
aprobadas en 2013.
La conferencia del secretario Osorio Chong cobró alta relevancia,
aunque no fue el énfasis principal de la reunión.
Las agencias internacionales EFE y Prensa Latina informaron
sobre la reunión.
El hashtag #DiplomaciaMX fue utilizado por los asistentes al evento y recibió más de 6,000
menciones en Twitter a lo largo de la semana. Representaciones en el Exterior, integrantes del
cuerpo diplomático, senadores, periodistas y otras dependencias del gobierno federal utilizaron
el hashtag como sinónimo de la XXV REC.
COBERTURA
Por lo menos, se registraron 41 notas sobre la inauguración. Destacan las siguientes:
Radio: López Dóriga (Joaquín López-Dóriga), Noticias MVS (Ezra Shabot, Paola Rojas en
Fórmula (Paola Rojas), La Red de Radio Red (Jesús Martín Mendoza), W Radio (Fernanda
Tapia), Antena Radio Express (Nora Patricia Jara), Contraportada (Carlos Loret de Mola).
 Agencias: Prensa Latina, EFE, Notimex.
Televisión: El Noticiero (Joaquín López-Dóriga, Oscar Zúñiga), Hora 21 (Karla Iberia), Once
Noticias (Adriana Pérez Cañedo), Cadena Tres (Francisco Zea), Las Noticias por Adela (Adela
Micha), Milenio TV (Marisa Iglesias), Proyecto 40 (Pablo Hiriart), TV Mexiquense (Lizet
Larraguivel), Cadena Tres (Yuriria Sierra), Imagen Informativa (Jorge Fernández), A las Tres
(Paola Rojas).
 Prensa escrita: Reforma (p. 2/6), El Universal (p.9), La Jornada (p. 4/11), Excélsior p.1/8, El
Economista p. 1/38/39, Milenio p.18, La Crónica p. 1/5/5, La Razón de México p. 7, 24 Horas p.
7, El Sol p. 1/5.
 Opinión: Frentes Políticos (Excélsior p. 13), Francisco Garfias (Excélsior p. 4), Pepe Grillo (La
Crónica p.3), Trastienda (24 Horas p. 2), Templo Mayor (Reforma p. 10), Genaro Lozano
(Reforma p. 9), Adriana Moreno (El Sol, p. 10), La Gran Carpa (El Economista p.55).
 Prensa electrónica: Animal Político (Tania L. Montalvo), Noticieros Televisa (Carolina
Altolaguirre), Eje Central.
NARRATIVAS
MENSAJES EN MEDIINTERNACIONALES
DIFUNDIR LAS REFORMAS EN EL EXTRANJERO
 Todos los medios retomaron como mensaje principal el llamado del Canciller Meade a
promover las reformas aprobadas en 2013.
1
Otros mensajes retomados fueron:
1. El objetivo es consolidar a México como un actor internacional relevante, un motor de
crecimiento global y un destino seguro para las inversiones.
2. Los representantes en el exterior deben hacer suyas las prioridades de gobierno y trabajar
“en espejo” (López-Dóriga).
3. México es reconocido como una economía emergente (El Universal)
4. Entre los retos, está la definición de leyes secundarias de las reformas (Excélsior).
5. El TLCAN “abrió la economía mexicana al mundo” (El Economista)
INFORMAR AVANCES EN SEGURIDAD
Sobre la conferencia de prensa del Secretario Osorio Chong, destacaron los siguientes mensajes:
 Todos los medios enfatizaron el exhorto para que embajadores y cónsules difundan
avances en seguridad y expliquen la realidad del país por regiones.
 La declaración de que “no se ocultará información” en seguridad (Excélsior).
 El rechazo de que los grupos de autodefensa tengan vínculos con el crimen organizado
(Reforma)
 El interés de Segob de continuar construcción de acuerdos con o sin Pacto por México (La
Jornada, El Noticiero).
FRENTES ABIERTOS
 Trastienda cuestionó cuándo se reprogramará la conferencia del secretario Videgaray.
 Con tono crítico, Genaro Lozano (Reforma) afirmó que el presidente Peña Nieto transmitirá a
los embajadores datos sobre logros de México en 2013 que no necesariamente están
sustentados en la realidad.
OTROS TEMAS
 El Economista publicó un recuento sobre los mensajes expresados por ex cancilleres entre
2000 y 2011.
REDES SOCIALES
ESTRATEGIA
 A partir del sábado 4 de enero se desplegó una estrategia en las cuentas oficiales de Twitter de
la SRE, embajadas y consulados para difundir los objetivos y agenda de la XXV REC.
 Se seleccionaron los hashtags #DiplomaciaMX y #MéxicoGlobal y se diseñó una imagen
institucional específica.
 Se enviaron tuits a las RME con contenidos sobre el tema y se difundió e enfatizó la cobertura
en tiempo real, así como la publicación de fotografías y video.
 Se crearon 3 infografías sobre qué es, quienes participan y el significado del símbolo de la XXV
REC que se difundió en todas las cuentas oficiales de la SRE, RME y la cuenta de la Secretaría
de Presidencia de la República. Logrando un total de 3,775 vistas (clics directos)
RESULTADOS
 Durante la semana, el hashtag #DiplomaciaMX fue mencionado 6,076 veces, lo que evidencia
una alta participación de las RME y los asistentes al evento. A manera de referencia, el hashtag
#MéxicoGlobal fue utilizado 1,152 veces durante todo el mes de diciembre.
 Las menciones se concentraron entre las 11:00 y las 13:00 horas, durante toda la semana.
2
Fuente: hashtags.org

Por su parte, el hashtag #MéxicoGlobal se obtuvo 2,582 menciones durante toda la semana.
Fuente: hootsuite.com







Prácticamente todas las RME difundieron en tiempo real los tuits sobre el evento. Las
embajadas en India, Corea del Sur, Rusia, Francia y Portugal, así como los consulados de
Tucson y Chicago, y la misión ante Organismos Internacional tradujeron los mensajes al idioma
de su adscripción.
Los hashtags fueron utilizados por todos los titulares de las dependencias que impartieron
conferencias al cuerpo diplomático, así como por el canciller, subsecretarios, embajadores y
cónsules asistentes.
Senadores como Laura Rojas, Lucero Saldaña, Mariana Gómez del Campo y Javier Lozano;
columnistas como Gabriel Guerra; y medios de comunicación como CNN México, Reforma y
Noticieros Televisa también publicaron tuits con los hashtags sugeridos por la SRE.
Pese al buen posicionamiento interno, se mantiene el reto de tener un impacto mayor en Twitter
entre el público externo.
En Facebook, las fotografías sobre la reunión tuvieron más de 669 “me gusta”, fue compartida
por 68 usuarios y fue vista por 7,784 personas.
En YouTube, se el video sobre los XXV años de la REC tuvo 439 reproducciones, mientras que
el de la inauguración 224 reproducciones.
A lo largo de la semana se mantendrá la difusión de tuits sobre el tema y se difundirán
infografías con información básica.
3