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ANEXO 3
Tabla 4.1
TIPO DE ITEMS Y SU CÁLCULO ESTADÍSTICO PARA EL ANÁLISIS DE LOS DATOS
Tabla 4.2
CODIFICACIÓN Y CATEGORIZACIÓN DE LAS RESPUESTAS PARA EL ANÁLISIS DE DATOS
TIPO DE ITEMS Y SU CÁLCULO ESTADÍSTICO PARA EL ANÁLISIS DE LOS DATOS:
CONSTRUCTO: DEFINICIÓN:
INDICADOR:
I. Perfil del
Consumidor
Edad
Sexo
Ocupación
Ingresos
Estudios
Datos de segmentación
socio-cultural y
demográfica.
PREGUNTA: TIPO DE
ITEM:
1.
2.
3.
4.
5.
Intervalos
Nominal
Nominal
Intervalos
Ordinal
CÁLCULO ESTADÍSTICO:
DF, Mo, Md, Me
DF, Mo
DF, Mo
DF, Mo, Md, Me
DF, Mo, Md
II. Hábitos de
Consumo
III. Efectividad
de las
Campañas
Publicitarias
Forma cotidiana en que
se utiliza el agua en el
hogar, oficina o escuela y,
lugares públicos.
Elementos publicitarios
que captan la atención
del consumidor, grado de
conciencia que despierta
la campaña y, duración
de su impacto.
Higiene menor
Tareas domésticas
Higiene mayor
Fugas en el hogar
Respuesta a la fuga
Fugas oficina/escuela
Fugas en lugares
públicos
Elemento publicitario
más atractivo
Grado de conciencia
Duración del impacto
CONSTRUCTO: DEFINICIÓN:
INDICADORES:
IV. Mezcla de
Medios
Mayor efectividad
Frecuencia de uso
de la prensa
Periódico preferido
Frecuencia de uso
Medios publicitarios más
atractivos para la
población.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
Ordinal
Ordinal
Intervalos
Nominal
Ordinal
Nominal
DF, Mo, Md
DF, Mo, Md
DF, Mo, Md, Me
DF, Mo
DF, Mo, Md
DF, Mo
12.
Ordinal
DF, Mo, Md
13.
14.
15.
Ordinal
Ordinal
Ordinal
DF, Mo, Md
DF, Mo, Md
DF, Mo, Md
TIPO DE
ITEM:
CÁLCULO ESTADÍSTICO:
16.
Ordinal
DF, Mo, Md
17.
18.
Intervalos
Ordinal
DF, Mo, Md, Me
DF, Mo, Md
PREGUNTAS:
de la radio
Tiempo de uso al día
Hora de uso
Estación preferida
Frecuencia de uso
de la televisión
Tiempo de uso al día
Hora de uso
Programación
preferida
19.
20.
21.
22.
Intervalos
Intervalos
Intervalos
Ordinal
DF, Mo, Md, Me
DF, Mo, Md, Me
DF, Mo, Md, Me
DF, Mo, Md
23.
24.
25.
Intervalos
Intervalos
Intervalos
DF, Mo, Md, Me
DF, Mo, Md, Me
DF, Mo, Md, Me
26.
Ordinal
DF, Mo, Md
Dónde:
DF
Me
Md
Mo
=
=
=
=
Distribución de Frecuencias
Media
Mediana
Moda
CODIFICACIÓN Y CATEGORIZACIÓN DE LAS RESPUESTAS PARA EL ANÁLISIS DE DATOS:
I. Perfil del Consumidor:
PREGUNTAS:
RESPUESTAS:
1. Edad:
Mayor de 50 a
De 50 a 36
De 35 a 26
De 25 a 18
Menor de 17
CODIFICACIÓN:
4
3
2
1
0
CATEGORIZACIÓN:
Adulto mayor
Adulto medio
Adulto joven
Joven
Menor
2. Sexo:
Femenino
Masculino
0
1
Mujer
Hombre
3. Ocupación:
(Pregunta abierta)
4
3
2
1
0
Negocio propio
Empleado profesionista
Empleado no profesionista
Trabajador independiente
No trabaja
4. Nivel de Ingreso:
Menos de $1,000.00
Entre $1,000.00 y $3,999.00
Entre $4,000.00 y $6,999.00
Entre $7,000.00 y $9,999.00
Más de $10,000.00
0
1
2
3
4
Bajo
Medio bajo
Medio
Medio alto
Alto
5. Nivel máximo de estudios:
Licenciatura
Preparatoria
Secundaria
Primaria
Ninguno
4
3
2
1
0
Superior
Medio superior
Medio
Básico
Nulo
II. Hábitos de Consumo:
PREGUNTAS:
RESPUESTAS:
CODIFICACIÓN:
CATEGORIZACIÓN:
6. Mientras se lava los dientes, ¿cierra la Siempre
llave?
Casi siempre
A veces
Casi nunca
Nunca
4
3
2
1
0
Muy ahorrador de agua
Algo ahorrador de agua
Algo indiferente al ahorro de agua
Muy indiferente al ahorro de agua
Desperdiciador de agua
7. ¿Cierra la llave mientras enjabona los
4
Muy ahorrador de agua
Siempre
platos en la cocina?
Casi siempre
A veces
Casi nunca
Nunca
3
2
1
0
Algo ahorrador de agua
Algo indiferente al ahorro de agua
Muy indiferente al ahorro de agua
Desperdiciador de agua
8. ¿Qué tiempo tarda en bañarse?
Más de 20 minutos
De 15 a 20 minutos
De 10 a 15 minutos
De 5 a 10 minutos
Menos de 5 minutos
0
1
2
3
4
Desperdiciador de agua
Muy indiferente al ahorro de agua
Algo indiferente al ahorro de agua
Algo ahorrador de agua
Muy ahorrador de agua
9. ¿Ha tenido alguna fuga de agua en su
hogar en los últimos tres meses?
Si
No
1
0
Hubo fuga en su hogar
No hubo fuga en su hogar
10. Si contestó SI en la pregunta
anterior, ¿qué hizo al respecto?
Lo arregló usted o el plomero
en seguida
Lo arregló después de varios
días
No hizo nada
Tomó otra acción
2
Ahorrador de agua
1
0
Indiferente al ahorro del agua
Desperdiciador de agua
(Categorizarlas)
II. Hábitos de Consumo:
PREGUNTAS:
RESPUESTAS:
11. ¿Qué ha hecho cuando ha visto una
fuga de agua en las instalaciones de su
trabajo o escuela?
Lo reporto inmediatamente
Lo arreglo
Nada
Nunca he visto una fuga
3
2
1
0
Ahorrador de agua
Ahorrador de agua
Desperdiciador de agua
No aplica
12. ¿Qué ha hecho cuando ha visto una
fuga de agua en lugares públicos?
Lo reporto inmediatamente
Lo arreglo
3
2
Ahorrador de agua
Ahorrador de agua
CODIFICACIÓN:
CATEGORIZACIÓN:
Nada
Nunca he visto una fuga
1
0
Desperdiciador de agua
No aplica
III. Efectividad de otras campañas:
PREGUNTAS:
RESPUESTAS:
13. De las campañas sobre el uso del
agua que ha visto hasta el momento,
califique del 1 al 4 lo que más le haya
gustado , colocando 4 en el de mayor
importancia y 1 en el de menor:
Mensaje
Caricaturas
Personajes Famosos
Música
14. ¿Considera que estas campañas han Definitivamente Si
despertado en usted la conciencia sobre Medianamente
un mejor cuidado del agua?
Definitivamente No
CODIFICACIÓN:
CATEGORIZACIÓN:
3
2
1
0
Atención al contenido
Atención a imágenes ficticias
Atención a imágenes reales
Atención al audio
3
2
0
Efectivas
Regularmente efectivas
No efectivas
III. Efectividad de otras campañas:
PREGUNTAS:
RESPUESTAS:
15. Después de un tiempo de no verla,
¿recuerda alguna campaña para el
consumo del agua?
Siempre
Casi siempre
A veces
Casi nunca
Nunca
IV. Mezcla de medios:
CODIFICACIÓN:
4
3
2
1
0
CATEGORIZACIÓN:
Muy efectiva
Efectiva
Regularmente efectiva
Poco efectiva
No efectiva
PREGUNTAS:
RESPUESTAS:
16. ¿Por cuál medio se ha enterado de
las campañas que despertaron
conciencia en usted o sus conocidos?
califique del 1 al 5, siendo el 5 el de
mayor importancia.
Televisión
Radio
Periódico
Espectacular
Espectacular digital
CODIFICACIÓN:
CATEGORIZACIÓN:
4
3
2
1
0
Televisión
Radio
Periódico
Espectacular
Espectacular digital
17.- ¿Con qué frecuencia lee el periódico Menos de una vez
en la semana?
De 1 a 2 veces
De 3 a 4 veces
Más de 5 veces
0
1
2
3
Nunca
Con poca frecuencia
Con regular frecuencia
Muy frecuentemente
18.- ¿Qué periódico lee?
0
1
2
El Liberal
El Diario del Istmo
RED
(Categorizarlos)
El Liberal
El Diario del Istmo
El Sol de Coatzacoalcos
Otro:
IV. Mezcla de medios:
PREGUNTAS:
RESPUESTAS:
19.- ¿Con qué frecuencia escucha la
radio en la semana?
Menos de una vez
De 1 a 2 veces
De 3 a 4 veces
Más de 5 veces
20.-¿Cuánto tiempo escucha la radio al Más de 40 minutos
día aproximadamente?
De 20 a 40 minutos
De 10 a 20 minutos
CODIFICACIÓN:
CATEGORIZACIÓN:
0
1
2
3
Nunca
Con poca frecuencia
Con regular frecuencia
Muy frecuentemente
3
2
1
Mucho
Regular
Poco
Menos de 10 minutos
0
Nada
21.- ¿A qué hora suele escuchar la Después de 8 pm
radio?
Entre 2 y 8 pm
Entre 8 am y 2 pm
Antes de 8 am
3
2
1
0
Durante la noche
Durante la tarde
Durante la mañana
Temprano en la mañana
22.¿Qué estación le agrada más Radio HIT
escuchar?
La Comadre
VOX
Otra:
2
1
0
Radio HIT
La Comadre
VOX
(Categorizarlas)
23.- ¿Con
televisión?
qué
frecuencia
24.-¿Cuánto tiempo del día
televisión aproximadamente?
ve
la Menos de una vez
De 1 a 2 veces
De 3 a 4 veces
Más de 5 veces
0
1
2
3
Nunca
Con poca frecuencia
Con regular frecuencia
Muy frecuentemente
ve
la Más de 40 minutos
De 20 a 40 minutos
De 10 a 20 minutos
Menos de 10 minutos
3
2
1
0
Mucho
Regular
Poco
Nada
IV. Mezcla de medios:
PREGUNTAS:
RESPUESTAS:
25.- ¿A qué hora suele ver la televisión?
Después de 8 pm
Entre 2 y 8 pm
Entre 8 am y 2 pm
Antes de 8 am
3
2
1
0
Durante la noche
Durante la tarde
Durante la mañana
Temprano en la mañana
26.- ¿Qué tipo de televisión le agrada Cable local
más ver?
SKY internacional
3
2
Cable local
SKY internacional
CODIFICACIÓN:
CATEGORIZACIÓN:
TV Azteca
Televisa
Otra:
1
0
TV Azteca
Televisa
(Categorizarlas)