DC Ejercicio 1 - Medios Publicitarios
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Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Medios Publicitarios Docente: Andrés Naranjo Ortiz Ejercicio 1 Variables de Análisis Planificación de Medios 226.876 Distribución por Edad en número de personas 0-4 años 456.810 5 - 14 años 1.468.108 Universo 15 - 49 Ciudad de Medellín Poblacion: 2.751.108 personas años 415.479 50 - 64 Distribución por Sexo años Hombres: 45% Mujeres: 55% 183.835 65 - + años Universos Ciudad de Medellín Hombres 45% / Mujeres 55% 2.751.108 2.524.233 2.067.422 Población1 / 0 - + Población 2 / 5 - + Población 3 / 15 - + Hombres: 1.251.998 Mujeres: 1.513.109 Hombres: 1.135.904 Mujeres: 1.388. 328 Hombres: 930.339 Mujeres: 1.137.082 1 Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Medios Publicitarios Docente: Andrés Naranjo Ortiz Ejercicio 1 Variables de Análisis Planificación de Medios Público Obje vo Hombres entre 15 y 49 años Poblacion Total: 2.524.233 Poblacion entre 15 y 49 años: 1.468.108 Hombres (45%): Mujeres (55%): 660.648 807.459 Publico Obje vo: 660.648 Hombres entre 15 y 49 años Ciudad de Medellin Universo de 2.524.233 Personas de 5 - + Medios y Soportes Hombres entre 15 y 49 años Medio: Radio - RCN Soporte: Emisoras Radio 1 / La Mega 2 Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Medios Publicitarios Docente: Andrés Naranjo Ortiz Ejercicio 1 Variables de Análisis Planificación de Medios Audiencia - Ra ng Cifras Rela vas - Porcentaje Rating Personas Porcentaje - Audiencia Cifra Absoluta - Audiencia Emisora Radio 1: 4.7% Emisora La Mega: 3.7% Emisora Radio 1: 31.050 Emisora La Mega: 24.443 Audiencia - Personas Cifras Absolutas Radio 1 Ra ng 4.7 24.443 10.784 La Mega Ra ng 3.7 Total Personas Personas Duplicación 31.050 Total Personas Quienes escucharon cuña en Radio 1: 31.050 Quienes escucharon cuña en La Mega: 24.443 Quienes escucharon cuña en Radio 1 y La Mega: 10.784 3 Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Medios Publicitarios Docente: Andrés Naranjo Ortiz Ejercicio 1 Variables de Análisis Planificación de Medios Audiencia Bruta - Neta Cifras Absolutas Audiencia Radio 1 + Audiencia Bruta - Audiencia La Mega Duplicación Audiencia Bruta Audiencia Neta 31.050 24.443 55.493 + 55.493 10.784 44.709 Impactos Audiencias y Duplicación Audiencia Radio 1: Menos Duplicación: Total personas: Por número de inserciones: Total veces: 31.050 10.784 20.266 1 20.266 Audiencia La Mega: Menos Duplicación: Total personas: Por número de inserciones: Total veces: 24.443 10.784 13.659 1 13.659 Duplicación entre Radio 1 y La Mega: Por número de inserciones: Total veces: 10.784 2 21.568 4 Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Medios Publicitarios Docente: Andrés Naranjo Ortiz Ejercicio 1 Variables de Análisis Planificación de Medios Impactos Audiencias y Duplicación Suma total personas alcanzadas Por Radio 1: 20.266 Por La Mega: 13.659 Por Ambos: 10.784 Total Personas: 44.709 Suma total de impactos Por Radio 1: Por La Mega: Por Ambos: 20.266 13.659 21.568 Total Impactos 55.493 Cobertura Audiencia Neta Público Objetivo 44.709 x 100 = Cobertura x 100 = 6.76 % 660.648 5 Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Medios Publicitarios Docente: Andrés Naranjo Ortiz Ejercicio 1 Variables de Análisis Planificación de Medios Frecuencia Impactos Audiencia Neta 55.493 = Frecuencia Media = 1.24 44.709 Frecuencia Frecuencia como distribución Número de veces: Una vez: Audiencia / Porcentaje 33.925 / 5.13% Dos veces: 10.784 / 1.63% 6 Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Medios Publicitarios Docente: Andrés Naranjo Ortiz Ejercicio 1 Variables de Análisis Planificación de Medios GRPs 1. Suma de los ra ngs de las inserciones Soporte Radio 1 La Mega Total Ra ng 4.7 3.7 Inserciones 1 1 2 GRPs 4.7 3.7 8.4 GRPs 2. Divide impactos por público obje vo y esto por 100 Impactos Público Objetivo 55.493 x 100 = GRPs x 100 = 8.39 660.648 7 Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Medios Publicitarios Docente: Andrés Naranjo Ortiz Ejercicio 1 Variables de Análisis Planificación de Medios GRPs 3. Mul plica cobertura (%) por frecuencia media Cobertura x OTS = GRPs 6.76 x 1.24 = 8.39 Tarifas Radio 1: $216.000 (Cuña 30") La Mega: $ 226.000 (Cuña 30") Total: $ 442.000 (Pauta 2 cuñas 30") 8 Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Medios Publicitarios Docente: Andrés Naranjo Ortiz Ejercicio 1 Variables de Análisis Planificación de Medios CPM / Costo por mil Costo por mil impactos (impactos) Costo por mil impactados (cobertura) Tarifa Audiencia 442.000 x 1.000 = CPM x 1.000 = 9.886 44.709 CRP / Costo por ra ng point Se divide la tarifa por los GRPs Tarifa GRPs 442.000 = CRP = 52.619 8.4 9
