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#LoveisDivinity
‘#LoveisDivinity porque con el apoyo del público
ha consolidado su modelo de televisión
convirtiéndose en el referente de los
canales femeninos, alzándose como el
tercer canal más visto de la temporada
entre las televisiones temáticas entre todos
los públicos y como el preferido por las
mujeres en lo que va de año. Porque en su
búsqueda de nuevos horizontes y su estrategia
de expansión 360º se ha convertido en la
primera televisión nacida a partir de una web, en
el primer canal entre los femeninos en apostar por
el lanzamiento de una revista mensual propia, en
desarrollar su propio sello musical, editorial y
literario, en lanzar entre otras licencias su propio
club de e-commerce.
Porque su apuesta pionera por los eventos de
programación y la articulación de sus contenidos a
través de sellos temáticos han construido una
imagen de marca genuina e inimitable, una ‘love
mark’ querida por el espectador, buscada por el
internauta, reconocida por el anunciante.
‘#LoveisDivinity’ con sus próximos estrenos
seguirá apostando por las ‘Series Que
Enamoran’ con capítulos y nuevos estrenos
de exitosas ficciones de reconocido prestigio;
por los factuals que descubren las tendencias
más innovadoras y por los contenidos de
producción propia que acercan al espectador a
la actualidad nacional.
Con su campaña de imagen ‘¿Quién dice que
el rosa es un color de chicas?’ incidirá de
nuevo en la ruptura de estereotipos, esta vez
con la participación del actor Stany Coppet,
emulando al ‘rey del pop’, dentro de una acción
especial que rinde tributo a artistas icónicos de
la música del siglo XX.
Y porque ya que el amor no entiende de formas
ni clichés, el canal pone hoy en marcha la
campaña institucional ‘Love is Divinity’, una
iniciativa de carácter transversal con la que la
cadena, coincidiendo con la próxima
celebración de la Semana del Orgullo Gay en
Madrid abogará desde todos sus soportes en
televisión, internet y redes sociales por el
respeto a todas las formas de amor bajo los
claims #LoveisDivinity y #LoveisLove.
CANAL TEMÁTICO
2º en mayo
temático
más visto
LÍDER
entre las mujeres en 2016
Fuente: Kantar media. Acumulado año 1 enero – 21 junio 2016
Cinco primaveras en emisión le bastaron a Divinity para consolidarse en la presente
temporada como el canal femenino más visto de la televisión y en el segundo con mayor
seguimiento entre los temáticos en el último mes disputado, sólo superado por Factoría
de Ficción.
En lo que llevamos de 2016, Divinity es líder en mujeres dentro de la oferta temática
con un 3% de share, por encima de Factoría de Ficción que consigue un 2,9% y Nova un
2,7%.
Por lo que respecta a la temporada, Divinity ha vuelto a anotar su mejor registro con un
2,3% de share, imponiéndose por primera vez a Nova en dicho ránking tras aventajarla
durante cinco meses consecutivos. En target comercial el canal de Mediaset España ha
marcado su segundo mejor dato de temporada (2,9%), imponiéndose a su principal rival
por quinta temporada consecutiva. Además, promedia un 3,6% de cuota en su core
target, mujeres de 16 a 44 años, su segunda mejor marca de temporada, superando
igualmente a su inmediato competidor.
SELLOS
TEMÁTICOS
Delicious, Dating, Style, Just Married
Divinity ha cimentado su éxito de audiencia en su capacidad de establecer
citas con el espectador a través de sus innovadoras propuestas agrupadas
en sellos temáticos, convirtiéndose en el primer canal temático con una
amplia variedad de géneros presentados de forma segmentada en distintos
contenedores y asociados a originales eventos de programación, una
estrategia aplaudiada por el espectador que ha creado escuela, siendo
posteriormente imitadada por otros canales temáticos que aspiran a poder
competir con el canal. Divinity cuenta con un amplio abanico de sellos
diferenciados, que van desde propuestas de producción propia, que
acercan al espectador a la actualidad nacional hasta ‘Series Que
Enamoran’, la mejor selección de ficción internacional; pasado por factuals
que descubren las tendencias mundiales sobre decoración, cocina, moda,
belleza bodas y lifestyle a través de las marcas ‘Divinity Home’, que incluye
los make over de decoración de última generación; ‘Delicious!’, centrado
en los espacios de gastronomía creativa; ‘Divinity, sí quiero’,
protagonizado por los factuals nupciales; ‘Divinity Style’ sobre moda,
belleza y últimas tendencias; ‘Diviniteen’, dirigido al público adolescente; y
‘Divinity Dating’ sobre la búsqueda de pareja.
Nando Escribano
Nuria Marín
3
años
CAZANDO
MARIPOSAS
En la presente temporada, ‘Más Cazamariposas’ (4,1% de cuota de
pantalla y 818.000 espectadores) se sitúa en el primer puesto del ránking
de emisiones más vistas de Divinity, convertido en el programa de
producción propia diario más longevo de la televisión temática tras tres años
en antena.
Con una semana especial y con la incorporación paulatina de nuevos
contenidos celebrará ‘Cazamariposas’ sus 500 programas en Divinity.
Durante la semana del 4 al 8 de julio, Núria Marín y Nando Escribano
celebrarán la fiesta del tercer aniversario del freak show, producido por La
Fábrica de la Tele, que se ha consolidado en el acces prime time de Divinity.
‘Sientes mariposas’, tema compuesto especialmente por Rebeca para
‘Cazamariposas’, será la sintonía de la nueva cabecera del programa,
que renovará también su grafismo y decorado. El equipo de
presentadores y colaboradores de ‘Cazamariposas’ protagoniza el videoclip
de este single, que se presentará oficialmente el 29 de junio.
El freak show inaugurará la segunda edición de ‘Cazastars’, sección que
emprenderá la búsqueda de talentos musicales y que elegirá al
telonero que acompañará a un importante artista en su concierto en
la próxima edición del Festival Starlite de Marbella.
Series
que
enamoran
‘Jane the virgin’ (estreno)
Humilde, religiosa y determinada a llegar virgen al
matrimonio: así es Jane Villanueva, la protagonista de ‘Jane
the virgin’, basada en la telenovela venezolana ‘Juana la
virgen’. Gina Rodríguez (Globo de Oro a la Mejor Actriz
de Comedia en 2015) encarna a una joven universitaria
latina residente en Miami que durante una visita rutinaria al
ginecólogo descubre que está encinta tras haber sido
inseminada artificialmente por error.
‘Major Crimes’ (4ª temporada)
Nuevos casos y situaciones controvertidas aguardarán a la
capitana Sharon Raydor en ‘Major Crimes’, en la que su
paciencia se pondrá a prueba debido a la pasión por el
Periodismo de su hijo Rusty, que se entrometerá en la
investigación de un caso por asesinato. Además, el drama
criminal contará con las intervenciones estelares de
Patricia Wetting y Malcolm Jamar-Warner.
‘Elementary’ (4ª temporada)
El excéntrico Holmes retomará la relación con su padre,
interpretado por John Noble, tras llevar mucho tiempo
distanciados en ‘Elementary’. En los nuevos capítulos,
Sherlock tendrá que enfrentarse a los cargos criminales que
recaen sobre él tras su arrebato de violencia descontrolada
y tratará de resolver con la ayuda de Watson un complejo
caso criminal con el que espera ganarse el reconocimiento
de la policía neoyorquina.
Scandal’ (5ª temporada)
¿Qué futuro espera a Olivia Pope y al Presidente Grant tras
hacerse público su romance? ¿Se convertirá Olivia en la nueva
Primera Dama? Éstas son algunas de las cuestiones que
inquietarán a la mayor experta de gestión de crisis de
Washington D.C. en ‘Scandal’, que incluirá también las
participaciones de Portia de Rossi, Cornelius Smith Jr., Mia
Maestro y Joe Morton.
‘Criadas y malvadas’ (4ª temporada)
Situaciones inesperadas y nuevas intrigas marcarán la vida de
Marisol, Rosie, Carmen y Zoila, las asistentas de las familias más
ricas de Beverly Hills, en ‘Criadas y malvadas’, que arrancará
con la intervención estelar de Eva Longoria, dando vida a
una actriz que participa en la adaptación cinematográfica de la
novela de Marisol. Sol Rodríguez se incorporará al elenco
artístico interpretando a una prima de Marisol que revolucionará
la vida de las cuatro empleadas del hogar.
‘Secretos y mentiras’
Ben Garner (Ryan Phillipe), un padre de dos hijos felizmente
casado, disfruta de una idílica vida, cuando Tommy, el hijo
pequeño de su vecina, es asesinado y él pasa de ser de la figura
ejemplar del barrio a convertirse en el principal sospechoso del
crimen. La inquisitiva detective Andrea Cornell (Juliette Lewis)
indagará en los secretos y mentiras que esconde el vecindario
para descubrir si Ben es en realidad un falso culpable o un
peligroso criminal en esta ficción de intriga basada en la
exitosa serie australiana del mismo nombre.
Delicious!
Divinity
Style
‘Trinny y Susannah'
Consideradas las reinas del make over
en televisión, Trinny Woodall y
Susannah Constantine, expertas en
moda, presentadoras y escritoras, son
las protagonistas de ‘Trinny y
Susannah’, nuevo docu-reality de
Divinity. En este fashion emergency,
las carismáticas fashionistas británicas
asesorarán y transformarán a las
mujeres que se crucen en su camino
allá donde vayan.
‘En mi cocina mando yo’
Convertir un hogar en un improvisado
restaurante durante una noche, incluyendo una
temática específica y la decoración de las mesas,
es el principal desafío al que se enfrentarán dos
equipos de cinco miembros en ‘En mi cocina
mando yo’, talent-show culinario que Divinity
va a ofrecer a lo largo de todo el verano,
conformando así la primera apuesta del canal por
un formato de continuidad en tira diaria. Los
prestigiosos chefs australianos Pete Evans y
Manu Feildel integran el jurado del programa.
Divinity
Home
‘Tu casa a juicio: Reino Unido’
En este nuevo spin of del exitoso make over de
decoración ‘Tu casa a juicio’, los expertos inmobiliarios
Kirstie Allsopp y Phil Spencer brindarán su ayuda a
diversas familias británicas que no se ponen de acuerdo
entre vender su casa y seguir viviendo en ella.
‘Tu casa a juicio: casas de vacaciones’
Espectaculares casas de vacaciones en Ontario y en la
Columbia Británica estarán en el punto de mira de Dan
Vicker, diseñador especializado en la remodelación de
segundas viviendas, y de Elisa Goldhawke, experta agente
inmobiliaria, en ‘Tu casa a juicio: casas de vacaciones’.
Ambos asesorarán a diversas propietarios canadienses que
se enfrentan a un difícil dilema: seguir disfrutando de sus
hogares vacacionales tras un reforma o venderlos para
adquirir uno nuevo.
‘Tu casa a juicio: Vancouver’ y ‘Tu casa lo vale’,
nuevas temporadas
La oferta de espacios de lifestyle del sello temático ‘Divinity
Home’ se completará con el próximo estreno de la cuarta
temporada de ‘Tu casa a juicio: Vancouver’, en la que
Jillian Harris y Todd Talbot aconsejarán a nuevos
propietarios de bienes raíces en la ciudad de Vancouver; y
de la novena temporada de ‘Tu casa lo vale’, en la que
Scott McGilivray, experto carpintero y agente
inmobiliario, ayudará a flamantes compradores a sacar el
máximo beneficio de sus nuevas propiedades.
El mejor soporte
para campañas dirigidas a mujeres
La excelente conversión a target comercial de Divinity,
actualmente uno de los canales que mejor perfilan hacia el
público más demandado por los anunciantes, ha permitido al
canal aportar en el mes de mayo cerca de un 25% de los
GRP’s del módulo publicitario en que Publiespaña
comercializa su espacio, y en el que convive en pauta con
Cuatro y Energy.
Esta fortaleza le convierte en uno de los mejores soportes
comerciales para los clientes que buscan impactar con sus
campañas en el público femenino, urbano, joven y
cosmopolita, tanto a través de desarrollos comerciales
convencionales como en iniciativas especiales con alto grado
de diferenciación y notoriedad, campañas 360º y desarrollos
de branded content diseñados a la medida del anunciante.
Reconocidas marcas han apostado por éstos últimos,
estrenando y consolidando formatos como ‘Tricotosas’,
primer programa en España sobre el auge mundial por el
“knitting” con la colaboración de Norit; ‘Bebé a bordo’, una
guía para los primeros días de vida del recién nacido donde
Bezoya destaca los beneficios del agua mineral; y ‘Cupcakes
Maniacs’, espacio de repostería creativa presentado por
Alma Obregón y prescrito por Azucarera y en su última
temporada por Central Lechera Asturiana, que incluyó una
acción especial en Divinity.es: un concurso de recetas de
postres, cuyo ganador acudió como invitado al plató.
Divinity.es
Otras plataformas de comunicación
Divinity.es se alza como una extraordinaria plataforma para las marcas, complementando las
campañas en televisión a través de desarrollos específicos capaces de generar eventos transversales
con alto grado de sinergia TV-Internet-RRSS, e innovadores contenidos propios.
Con un promedio mensual de más de 2,2 millones de navegadores únicos y más de 61
millones de páginas vistas esta temporada, el portal de celebrities y tendencias de Mediaset
España comparte con el canal femenino el éxito de espacios como ‘Yo quisiera’ y ‘Cazamariposas’ que registran 1,5 millones de navegadores únicos, respectivamente- y se erige como un gran
generador de contenidos propios.
Eventos trasversales de programación vinculados al aclamado drama médico ‘Anatomía de
Grey’ -#DCitaConMeredith, #LargavidaaShonda, #SufroComoMeredith, #AnatomíaTeNecesito- o a
los factuals nupciales del sello temático ‘Divinity, sí quiero’ -#SuperViernesDBoda- han
conquistado a los usuarios de Internet y de las redes sociales a través de originales acciones.
La reciente incorporación del universo
masculino a Divinity a través del site
www.divinity.es/hombres -sobre tendencias,
moda y padres famosos- se suma a la amplia
oferta de contenidos propios del portal. El
mundo de las bodas, en el punto de mira del
site www.divinity.es/bodas y del blog ‘Abran
paso que me caso’ de Inma Maldonado-; la
temática de estilo, moda y belleza a través
de los ‘Aciertos y errores’ del blog de Nacho
Montes y de la bitácora de Adela Leonsegui ‘De
la pestaña al tacón’; y la sección de Cooltura
(www.divinity.es/cooltura),
que
incluye
entrevistas en profundidad a celebrities
nacionales e internacionales en el blog ‘Black is
nice’ de Esther L. Calderon; la mirada ácida
de Carlos Otero sobre los famosos en su
blog ‘Oteradas’; y la crónica social de los
eventos VIP a cargo de Pepino y Crawford en
el blog ‘Las fiestas de Pepino’, son otros de los
contenidos estrella de Divinity.es.
Embarazos, estilismos premamá y bebés divinos
ocupan un lugar destacado en los sites
Dmamás (www.divinity.es/mamas) y Dfamily
(www.divinity.es/family), que también aborda la
decoración de las viviendas más
exclusivas (www.divinity.es/casas) y lo divino
y lo humano de las estrella adolescentes y
las últimas tendencias teen (a través del
blog ‘Diviniteen’ de Ton Vilanova).
Una marca
CONSOLIDADA
Desde el inicio de su andadura en abril de 2011, Divinity ha
apostado por una estrategia de expansión 360º llevando su
marca a otros sectores empresariales: la industria musical
con el lanzamiento de los recopilatorios ‘Divos Divinos’
y ‘Divas Divinas’ dentro del sello ‘Divinity Juke Box’,
que reúne las últimas propuestas y tendencias musicales; el
ámbito editorial con Divinity, revista mensual de
moda, belleza y tendencias vinculada estrechamente a
los contenidos del canal que ha cumplido dos años de
andadura; la telefonía con el móvil Divinity, un smartphone
de última generación acorde con la identidad del
canal; y la industria del e-commerce bajo el sello
Divinitycollection.es, el club de venta privada online
de Mediaset España especializado en moda, belleza
y decoración.
Otras líneas de negocio desarrolladas son los libros de
cocina sana de ‘Delicious!’, sello gastronómico del canal;
las pulseras y collares de piedras y cristales de la colección
de accesorios asociada a “Cazamariposas”; y las
‘Divinity MuackBox!, con planes o experiencias
especialmente diseñados para las mujeres más
atrevidas. Además, el pasado 21 de junio ha tenido lugar
el lanzamiento editorial de ‘A un palmo del suelo’, libro
de Estíbaliz Gabilondo y cuarto título de la colección
de novelas de DivinityBooks (‘Tierra trágame y
escúpeme en el Caribe’, ‘Sexo con amor es magia y sino,
gimnasia’ y ‘Que no panda el cúnico’).
Stany
Coppet
Hombre
Tras Jesús Vázquez como Elvis Presley, Paco León como
David Bowie, Álex García como Bruce Springsteen y
Antonio Pagudo como Prince, Stany Coppet es el
nuevo protagonista de la campaña de imagen de
Divinity ‘¿Quién dice que el rosa es un color de
chicas’?, en la que rinde tributo a Michael Jakson. Al
son de ‘Thriller’, ‘Smooth Criminal’ y ‘Billie Jean’, tres
legendaricas canciones de Jackson -el artista más exitoso
de la historia de la música-, el actor francés promoverá
desde hoy los valores de marca del canal en tres
piezas on air, cuatro gifs animados y un making of
exclusivo disponible en Divinity.es.
Gestualidad en estado puro, expresividad, la estética de
Michael Jackson en ‘rosa Divinity’ y la fotografía de
Alfredo Tobía están presentes en los identificativos de
esta campaña que arranca hoy y que estará en antena
todo el verano. En las distitas cortinillas de esta acción
especial, Stany Coppet, recrea el espíritu, el estilo y las
características coreografías de tres de los videoclips más
emblemáticos del ‘rey del pop’.
Tras alcanzar la popularidad dando vida al malvado
Khaled en la exitosa serie de Telecinco ‘El Príncipe’ y
coprotagonizar la miniserie ‘Perdóname Señor’ junto a
Paz Vega y Jesús Castro -actualmente en rodaje en
Barbate-, Stany Coppet se ha convertido en uno de
los actores revelación de la televisión en España y
en el quinto ‘hombre Divinity’ de 2016 en esta
campaña que rinde homenaje a los grandes iconos de la
cultura musical del siglo XX.
Por el respeto
a todas las formas de amor
Coincidiendo con la próxima celebración de la Semana del Orgullo Gay en
Madrid, Divinity pondrá en marcha la campaña institucional ‘Love is Divinity’,
una acción de carácter transversal con la que el canal femenino de Mediaset
España abogará por el respeto a todas las formas de amor desde todos sus
soportes -televisión, internet y redes sociales- en una nueva iniciativa 360º.
Los claims #LoveisDivinity y #LoveisLove serán los principales ejes de esta
campaña que se articulará en distintas fases: una acción previa (del 23 al 26
de junio), en la que se mostrarán a través de los perfiles oficiales de Divinity en
Instagram, Twitter y Facebook situaciones habituales del día a día del colectivo
LGTB como si estuvieran censurados; el lanzamiento de un vídeo
explicativo (del 28 de junio al 4 de julio), que descubrirá las distintas realidades
de este colectivo en diferentes países; y la puesta en marcha del concurso
#LoveisDivinity (del 28 de junio al 4 de julio), que invitará a los usuarios de las
redes sociales a mostrar sus formas de amor más originales subiendo una foto o
vídeo a la app que se alojará en la fanpage de Divinity o compartiendo este
contenido en Twitter o Instagram a través del hasthtag de la campaña.
Influencers y prescriptores apoyarán esta iniciativa, que en la Semana del
Orgullo contará con un mural en la terraza de un hotel de la Gran Vía madrileña,
donde los participantes podrán hacerse fotos y compartirlas en redes sociales.
Además, el 2 de julio, durante manifestación del Orgullo Gay, un equipo de
#LoveisDivinity pintará con los colores de la campaña a los participantes, a los
que harán fotos customizadas que se subirán a sus respectivos perfiles
automáticamente. ‘Love is Divinity’ se reflejará también en la antena del
canal a través de cortinillas, vídeos y bumpers.
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