Del Mundo Analógico al Mundo Digital

Del Mundo Analógico al
Mundo Digital
Cosette Castro
Docente en la Maestría
TV Digital-Unesp-Brasil
[email protected]
-Somos una sociedad que se divide entre la cultura impresa
y la audiovisual.
- Años 50 - la televisión en Latinoamérica y Caribe
Influencia de la radio.
-
El término Industrias Culturales viene de la Escuela de
Frankfurt (Adorno, Horkheimer, W. Benjamin, Marcuse),
en los años 30.
-
Análisis de la importancia de los medios de comunicación y
de la cultura en las sociedades contemporáneas.
-
Se referían a la producción de la cultura de masa y al uso
económico de esos bienes culturales en una sociedad
capitalista, así como su destino en esa misma sociedad.
Vivían en la Alemania de Hitler.
Contexto
1)
La industria cultural. Las industrias culturales
combinan la creación, la producción y la
comercialización de contenidos que son
inmateriales y culturales en su naturaleza, es
decir, producen bienes simbólicos y de valor.
1)
Normalmente, esos bienes están protegidos por
copyright, y pueden tomar la forma de bienes o
de servicios.
Industria Cultural
¿Es todavía posible decir que el concepto de
industrias culturales, planteado desde distintos
sectores como los de la publicidad, cine, radio,
periódicos y revistas, dan cuenta de la nueva
realidad mundial que abarcan hoy las tecnologías
de información y comunicación, la convergencia
digital y las posibilidades de inclusión social que
esa incipiente industria podrá permitir?
¿Logran ellas abarcar las transformaciones del
tiempo y del espacio que están cambiando
radicalmente las formas de percibir y estar en el
mundo?
y
Las industrias culturales no logran comprender
los nuevos medios que están surgiendo a partir
de las TIC.
y
En el momento histórico, político, económico,
social y cultural cuando el concepto fue
elaborado, el mundo era totalmente distinto y la
cultura tecnológica apenas empezaba a dar sus
primeros pasos.
y
En los años 20, y en los siguientes, del siglo XX
no había este tipo de tecnologías ni las
posibilidades de interactividad, desplazamiento,
inclusión, así como la conexión en tiempo real,
que hoy permiten la TIC.
y
No logran comprender las posibilidades de cruce
de esos mismos medios, es decir, el fenómeno
llamado “cross media” o de convergencia digital.
y
Tampoco logran comprender el nuevo sujeto
social.
y
Con la inclusión digital, ese sujeto o actor social,
tiene en sus manos distintas formas de
comunicación e interacción con los medios.
y
Interacción con los amigos o con personas que
no conoce personalmente, en cualquier parte del
mundo.
y
No se planteó la posibilidad del individuo limitado
a, solamente, recibir informaciones de forma
vertical y unilateral para pasar a ser una
persona, o grupo de personas, que tiene la
oportunidad de construir y reconstruir las
informaciones y contenidos que recibe.
y
La comunicación deja de ser unidireccional
y
Surge la oportunidad de convertir los contenidos
públicos
en diferentes plataformas digitales,
como TV, radio o cine digital, celulares, IPods,
Palms, televisión en la computadora, videojuegos
en red o las computadoras mediadas por
internet.
Lo más importante…
y
Las posibilidades interactivas y de inclusión
social no modifican el hecho de que, aún con la
utilización de las TIC, el escenario hoy es de
grandes empresas o grupos interesados en
ampliar sus mercados en la producción de
contenidos y de valores en el medio social.
y
Se trata de un conflicto de naturaleza
ideológica, económica, cultural en el que la
producción
y
diversidad
de
contenidos
audiovisuales disponibles es muy importante.
Es necesario recordar…
y
Hoy no es posible hablar de una cultura, porque
en cada sociedad conviven distintos grupos, con
experiencias, valores y modos de plantear la
vida totalmente diferente entre sí.
y
Esas experiencias, valores y modos de plantear
la vida suelen aparecer poco en los medios de
comunicación
e
información,
sean
ellos
analógicos o digitales, pero están presentes en
todos los ámbitos de la vida cotidiana.
El rol de la Cultura
y
Surge en la Comunidad Europea en los años 90
y
El Primer Ministro Tony Blair, en Gran Bretaña,
lo asume como área estratégica para exportar
contenidos audiovisuales.
y
Incluye mucho más que la producción
de
contenidos para los medios tradicionales
(diarios, revistas, televisión abierta o de pago,
cine, radio o publicidad).
y
Dirigida a los medios digitales, como Internet,
periódicos y revistas on-line, televisión y radio
digital, móviles, i-pods y palms.
La industria creativa
y
Incluye: artesanía, diseño, todas las formas
artísticas, el patrimonio histórico, turismo,
cultura, museos, teatros y cines, Arquitectura,
el mercado de arte y las antiguedades
y
Traspasa el rol del audiovisual
La industria creativa
y
La Economía creativa
y
Se dedica a definir políticas y estrategias a
productos que tienen, al mismo tiempo,
potencial económico y valor simbólico.
y
Valor simbólico -mensajes, identidad, valores
y
Se refiere al ciclo de la creación, la producción,
y la distribución de las mercancías y de los
servicios que utilizan el conocimiento, la
creatividad y el capital intelectual como recursos
productivos primarios.
¿ A qué se refiere?
y
Incluye la alta cultura y la cultura popular
y
Los teóricos incluyen los contenidos analógicos y
los digitales en las industrias culturales.
y
Equívoco. No analizan las diferencias entre ellas
y
Terminan por reducir el público a consumidores
y
y
y
y
y
y
y
y
y
y
y
Incluyen la televisión abierta y gratuita
La televisión pagada
La televisión digital, la radio digital, los celulares
El cine
La industria discográfica
La industria del entretenimiento
La industria editorial
La industria de la educación
La industria de los juguetes electrónicos
Los archivos digitales
Las micro y pequeñas empresas, los productores
independientes y también los grandes grupos.
Las Industrias de Contenidos
y
y
y
y
y
y
y
y
Nuevos modelos de negocios
Nuevas estructuras tecnológicas
Nuevos lenguajes para esos medios digitales
Nuevas maneras de relacionarse con los
diferentes públicos
Nuevos oficios
Profesionales capacitados para nuevas demandas
Nuevo marco legal para los medios digitales y
para proteger los trabajadores.
Nuevas estructuras mentales
Cambios en todos los ámbitos
y
Ya no es suficiente estudiar ese fenómeno
desde una única ciencia.
y
Para analizar
los cambios digitales y las
industrias
de
contenidos,
recordamos
a
Pappert
y
Turkle
(1993)
–
Pluralismo
epistemológico – Comprender la relación entre
los seres humanos y las TIC.
y
E. Morin (1994) – pensamiento complejo y
transdisciplinaridad.
y
Y, por supuesto, desde nuestras realidades,
planteando la inclusión digital y social.